Optymalizacja komponentów ma kluczowe znaczenie dla skuteczności kampanii Performance Max. Aby ocenić skuteczność kampanii i ją zmaksymalizować, możesz sprawdzać dane o skuteczności na poziomie grupy plików.
Gdy sprawdzasz dane o skuteczności na poziomie grupy plików, możesz lepiej ocenić skuteczność grup plików w realizacji celów na poziomie kampanii. Możesz używać tych danych razem z raportami o komponentach lub ich kombinacjach, aby ulepszać i dodawać komponenty, które przynoszą kampanii lepsze wyniki. Dowiedz się więcej o raporcie dotyczącym komponentów w kampanii Performance Max.
Na tej stronie
Zanim zaczniesz
Aby wyświetlić raport o komponentach, musisz skonfigurować kampanię Performance Max. Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max.
Jak to działa
Aby wyświetlić raport o komponentach:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Na stronie „Kampanie” wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz wyświetlić.
- Kliknij kartę „Grupy plików”.
- W prawym górnym rogu przełącz widok strony z „Podsumowanie” na „Tabela”.
- Uwaga: w tabeli domyślnie pojawi się komunikat „Współcz. konw.”, „Konwersje” i „Koszt konw.”.
- Aby wyświetlić dodatkowe kolumny, kliknij kolejno przycisk Kolumny i Modyfikuj kolumny. Możesz przejrzeć dostępne dane i kliknąć Zastosuj, aby wyświetlić je jako kolumny w raporcie.
Co zawiera raport o grupach plików
Możesz przeglądać raport „Grupa plików” w Google Ads, aby poznawać dane i informacje, które pomogą Ci ulepszać komponenty i strategie reklamowe. Niektóre dane są dostępne domyślnie, więc jeśli chcesz dodać lub usunąć dane, kliknij ikonę „Kolumny”, wybierz opcję „Modyfikuj kolumny”, a potem wybierz i zapisz dane, które chcesz wyświetlić w raporcie.
Dane zalecane
Jeśli chcesz uzyskać wartościowe informacje z raportów o grupach plików, zalecamy użycie konkretnych danych. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć przy konfigurowaniu raportowania o grupach plików, dodaj te dane.
Konwersje
Konwersja: działanie rejestrowane, gdy użytkownik wejdzie w interakcję z reklamą lub bezpłatnymi informacjami o produkcie, a następnie wykona działanie, które zostało określone jako wartościowe dla Twojej firmy.
Dzięki mierzeniu konwersji możesz lepiej zrozumieć, ilu klientów podejmujących działania związane z Twoją reklamą po wyświetleniu reklamy utworzonej z komponentów z grupy plików kampanii Performance Max.
Wartość konwersji (jeśli jest mierzona)
Jeśli Twoje cele konwersji mierzą również wartość konwersji, pomoże Ci to dokładniej mierzyć i optymalizować rzeczywisty wpływ kampanii reklamowych na firmę.
Współczynnik konwersji,
Współczynnik konwersji to średnia liczba konwersji na interakcję z reklamą. Za pomocą śledzenia konwersji na koncie możesz mierzyć współczynniki konwersji wyświetlane jako wartości procentowe.
Gdy mierzysz współczynnik konwersji, możesz porównać komponenty w grupie, aby zawsze wyświetlać najskuteczniejsze komponenty.
Koszt konwersji
Koszt konwersji to średni koszt każdej konwersji. Wartość tę oblicza się, dzieląc łączny koszt przez liczbę występującą w kolumnie „Konwersje”.
Gdy mierzysz koszt konwersji, możesz porównać komponenty w grupie, aby mieć pewność, że uzyskujesz zadowalający zwrot z inwestycji.
Sprawdzone metody
Aby w pełni wykorzystać dane w raporcie o grupach plików, weź pod uwagę te kwestie:
- Kontynuuj oceny na poziomie kampanii: zalecamy dalsze ocenianie skuteczności kampanii na poziomie kampanii, ponieważ algorytm będzie optymalizowany pod kątem Twoich celów konwersji.
- Starannie oceń dane konwersji: zachowaj ostrożność podczas oceny średniego kosztu działania (CPA) lub wartości konwersji (ROAS) na poziomie grupy plików, ponieważ grupy z wyższym CPA lub niższym ROAS pomagają w osiąganiu celów kampanii. Aby zwiększyć skuteczność kampanii, możesz zmaksymalizować komponenty i grupy plików. Więcej informacji o optymalizacji pod kątem marginalnego ROI zamiast średniego ROI.
- Korzystaj z dodatkowych statystyk w Google Ads: aby się dowiedzieć, jaka jest skuteczność komponentów i grup plików, np. dowiedzieć się, do których odbiorców docierają Twoje reklamy, przejrzyj statystyki odbiorców w Google Ads obok pozycji „Grupa plików”.
