Optimalisering av elementer er helt avgjørende for at du skal lykkes med Performance Max-kampanjer. Du kan evaluere og maksimere kampanjeresultatene ved å gjennomgå resultatberegningene på elementgruppenivå for kampanjene dine.
Når du gjennomgår resultatdata på elementgruppenivå, kan du se om resultatene fra elementgruppene er i tråd med målene du har på kampanjenivå. Ut fra disse dataene og rapportene om elementer og kombinasjoner kan du finstemme eksisterende og legge til nye elementer for å generere gode kampanjeresultater. Finn ut mer om rapportering om elementer i Performance Max.
På denne siden
- Slik fungerer det
- Dette finner du i rapporteringen om elementgrupper
- Anbefalte beregninger
- Anbefalte fremgangsmåter
Før du begynner
Du må konfigurere en Performance Max-kampanje for å se rapporten om elementgrupper. Finn ut mer om Performance Max-kampanjer.
Slik fungerer det
Følg denne fremgangsmåten for å se elementgrupperapporten:
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Kampanjer.
- Velg Performance Max-kampanjen du vil se, på Kampanjer-siden.
- Klikk på Elementgrupper-fanen.
- Bytt sidevisningen fra «Sammendrag» til «Tabell» øverst til høyre.
- Merk: I tabellen vises som standard «Konv.frekv.», «Konverteringer» og «Kostn./konv.».
- For å se flere kolonner, klikk på Kolonner-knappen og deretter på Endre kolonner. Du kan bla gjennom de tilgjengelige beregningene og klikke på Bruk for å se dem som kolonner i rapporten.
Dette finner du i elementgrupperapporten
Les elementgrupperapporten i Google Ads for å finne ut hvilke data og beregninger du kan bruke til å finstemme elementene og annonseringsstrategiene dine. Enkelte beregninger er som standard tilgjengelige, så hvis du vil legge til eller fjerne beregninger, må du klikke på kolonneikonet, velge «Endre kolonner» og deretter velge og lagre beregningene du vil ha med i rapporten.
Anbefalte beregninger
Google anbefaler at du bruker spesifikke beregninger for å hente ut nyttige data fra rapporteringen om elementgrupper. Hvis du er usikker på hvordan du skal komme i gang med rapportering om elementgrupper, kan du vurdere å legge til beregningene nedenfor.
Konverteringer
Konverteringer er handlinger som telles når noen samhandler med annonsen din og deretter gjør noe du har definert som verdifullt for bedriften.
Når du måler konverteringer, får du se hvor mange kunder som gjør spesifikke ting etter å ha sett annonsen din, som består av elementer fra Performance Max-elementgruppen din.
Konverteringsverdi (hvis den måles)
Hvis konverteringsmålene også måler konverteringsverdien, blir det enklere å måle og optimalisere den reelle effekten annonsekampanjene dine har på forretningsresultatene.
Konverteringsfrekvens
Konverteringsfrekvensen er det gjennomsnittlige antallet konverteringer per annonseinteraksjon. Med konverteringssporing kan du måle konverteringsfrekvenser i prosent.
Når du måler konverteringsfrekvenser, kan du sammenligne ulike elementer i elementgruppen og påse at de mest lønnsomme elementene blir vist også fremover.
Kostnad per konvertering
Kostnaden per konvertering er hvor mye hver konvertering i snitt koster. Verdien beregnes ved å dele totalkostnaden på tallet i Konverteringer-kolonnen.
Når du måler kostnaden per konvertering, kan du sammenligne elementene i elementgruppen for å sikre at pengene du bruker, gir gode resultater.
Anbefalte fremgangsmåter
Slik kan du få mest mulig ut av dataene i elementgrupperapporten:
- Fortsett å ta evalueringer på kampanjenivå: Vi anbefaler at du også fremover evaluerer resultatene på kampanjenivå, siden algoritmen optimaliserer for konverteringsmålene dine.
- Evaluer konverteringsberegningene nøye: Vi anbefaler at du følger nøye med på den gjennomsnittlige kostnaden per handling (CPA) eller konverteringsverdien per kostnad på elementgruppenivå, siden elementgrupper med høyere CPA eller lavere ROAS også bidrar til at du når kampanjemålene. Og du kan finstemme både elementer og elementgrupper for å øke kampanjeresultatene. Finn ut mer om optimalisering for marginal avkastning i stedet for gjennomsnittlig avkastning.
- Dra nytte av ekstra statistikk i Google Ads: Få bedre innsikt i resultatene fra elementene og elementgruppene dine, for eksempel hvilke målgrupper som annonsene appellerer mest til, ved å gjennomgå målgruppestatistikken i Google Ads og elementgrupperapporten.
