Līdzekļu optimizācija ir maksimālās veiktspējas kampaņu panākumu atslēga. Lai novērtētu kampaņu panākumus un maksimāli palielinātu veiktspēju, varat pārskatīt veiktspējas rādītājus kampaņu līdzekļu grupas līmenī.
Kad pārskatīsiet līdzekļu grupas līmeņa veiktspējas datus, varēsiet labāk izprast līdzekļu grupu veiktspēju kampaņas līmeņa mērķu sasniegšanā. Varat izmantot šos datus kopā ar līdzekļu vai kombināciju pārskatiem, lai uzlabotu un pievienotu līdzekļus, kas nodrošina kampaņas rezultātus. Uzziniet vairāk par līdzekļu pārskatiem maksimālās veiktspējas kampaņās.
Šajā lapā
- Darbības pamatprincipi
- Līdzekļu grupas pārskatos pieejamā informācija
- Ieteicamie rādītāji
- Paraugprakse
Pirms darba sākšanas
Lai skatītu pārskatu “Līdzekļu grupa”, jums ir jāiestata maksimālās veiktspējas kampaņa. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņām.
Darbības pamatprincipi
Lai skatītu pārskatu “Līdzekļu grupa”, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Lapā “Kampaņas” atlasiet maksimālās veiktspējas kampaņu, ko vēlaties skatīt.
- Noklikšķiniet uz cilnes “Līdzekļu grupas”.
- Augšējā labajā stūrī pārslēdziet lapas skatu no “Kopsavilkums” uz “Tabula”.
- Piezīme. Tabulā būs redzama sleja “Reklāmguv. līmenis”, “Reklāmguvumi” un “Maksa/reklāmguv.” pēc noklusējuma.
- Lai skatītu papildu slejas, noklikšķiniet uz pogas Slejas un pēc tam — uz Mainīt slejas. Varat pārlūkot pieejamos rādītājus un noklikšķināt uz Lietot, lai tos skatītu kā slejas savā pārskatā.
Pārskatā “Līdzekļu grupa” iekļautie dati
Programmā Google Ads varat pārskatīt pārskatu “Līdzekļu grupa”, lai izprastu rādītājus un datus, kas var palīdzēt uzlabot jūsu līdzekļus un reklamēšanas stratēģijas. Daži rādītāji ir pieejami pēc noklusējuma, tādēļ, ja vēlaties pievienot vai noņemt rādītājus, noklikšķiniet uz ikonas “Slejas”, atlasiet opciju “Mainīt slejas” un atlasiet un saglabājiet rādītājus, ko vēlaties skatīt pārskatā.
Ieteicamie rādītāji
Lai iegūtu noderīgus datus no jūsu līdzekļu grupu pārskatiem, Google iesaka izmantot konkrētus rādītājus. Ja neesat pārliecināts, ar ko sākt, iestatot līdzekļu grupas pārskatus, varat pievienot tālāk norādītos rādītājus.
Reklāmguvumi
Reklāmguvumi ir darbības, kas tiek uzskaitītas, kad lietotājs mijiedarbojas ar jūsu reklāmu vai bezmaksas produkta ierakstu un pēc tam veic darbību, kuru esat definējis kā vērtīgu savam uzņēmumam.
Novērtējot reklāmguvumus, varat labāk izprast to klientu skaitu, kuri ir veikuši darbību ar jūsu reklāmu pēc tam, kad viņiem ir rādītas jūsu maksimālās veiktspējas līdzekļu grupas reklāmas.
Reklāmguvuma vērtība (ja tā tiek mērīta)
Ja jūsu reklāmguvumu mērķi novērtē arī reklāmguvuma vērtību, tas var palīdzēt precīzāk novērtēt un optimizēt savu reklāmu kampaņu patieso ietekmi uz uzņēmējdarbību.
Reklāmguvumu līmenis
Jūsu reklāmguvumu līmenis ir vidējais reklāmguvumu skaits no reklāmu mijiedarbības. Savā kontā varat izmantot reklāmguvumu uzskaiti, lai noteiktu reklāmguvumu līmeņus procentos.
Izmērot reklāmguvumu līmeni, varat salīdzināt līdzekļus savā līdzekļu grupā, lai pārliecinātos, ka visefektīvākie līdzekļi joprojām tiek rādīti.
Maksa par reklāmguvumu
Maksa par reklāmguvumu norāda katra jūsu reklāmguvuma vidējo maksu. Tā tiek aprēķināta, kopējo maksu izdalot ar skaitli no slejas “Reklāmguvumi”.
Novērtējot maksu par reklāmguvumu, varat salīdzināt līdzekļus savā līdzekļu grupā, lai pārliecinātos, ka jūsu iztērētā nauda sniedz rezultātus.
Paraugprakse
Lai maksimāli izmantotu līdzekļu grupas pārskata datus, ņemiet vērā tālāk norādīto.
- Turpiniet izvērtēt kampaņu: ieteicams arī turpmāk novērtēt kampaņu veiktspēju kampaņas līmenī, jo algoritms tiks optimizēts reklāmguvumu mērķu sasniegšanai.
- Rūpīgi novērtējiet reklāmguvumu rādītājus: ieteicams būt piesardzīgam, izvērtējot vidējo maksu par darbību (MPI) vai reklāmguvuma vērtību attiecībā pret maksu (RTA) līdzekļu grupas līmenī, jo līdzekļu grupas ar augstāku MPI. RTA palīdz sasniegt jūsu kampaņas mērķus. Lai izveidotu efektīvāku kampaņu, varat maksimāli palielināt savus līdzekļus un līdzekļu grupas. Uzziniet vairāk par marginālās IA optimizēšanu, nevis vidējo IA.
- Gūstiet papildu ieskatus programmā Google Ads: lai gūtu papildu izpratni par savu līdzekļu un līdzekļu grupu veiktspēju, piemēram, par to, kuras mērķauditorijas piesaista jūsu reklāmas, programmā Google Ads pārskatiet ieskatus par mērķauditoriju kopā ar pārskatu “Līdzekļu grupa”.
