אופטימיזציה של נכסים היא פעולה חיונית להצלחת הקמפיינים למיקסום הביצועים. כדי לבחון את מידת ההצלחה של הקמפיין ולמקסם את הביצועים, אפשר לבחון את מדדי הביצועים ברמת קבוצת הנכסים בקמפיינים.
כשבוחנים את נתוני הביצועים ברמת קבוצת הנכסים, אפשר להבין את הביצועים של קבוצות הנכסים ביחס ליעדים שלכם ברמת הקמפיין. אתם יכולים להיעזר בנתונים האלה לצד דוח הנכסים או דוח השילובים כדי לשפר ולהוסיף נכסים שמניבים תוצאות טובות בקמפיין. מידע נוסף על דוחות נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים
הנושאים בדף:
לפני שמתחילים
כדי לראות את הדוח 'קבוצת נכסים', צריך להגדיר קמפיין למיקסום ביצועים. מידע נוסף על קמפיינים למיקסום הביצועים
איך זה עובד
כדי להציג את הדוח 'קבוצת נכסים', פועלים לפי ההוראות הבאות:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח 'קמפיינים' בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- בדף 'קמפיינים', בוחרים בקמפיין למיקסום הביצועים שרוצים להציג.
- לוחצים על הכרטיסייה 'קבוצות נכסים'.
- בפינה השמאלית העליונה, מחליפים את התצוגה בדף מ'סיכום' ל'טבלה'.
- הערה: כברירת מחדל יוצגו בטבלה המדדים 'שיעור ההמרה', 'המרות' ו'עלות/המרה'.
- כדי להציג עמודות נוספות, לוחצים על הלחצן עמודות ואז על שינוי עמודות. אפשר לעיין במדדים הזמינים וללחוץ על החלה כדי להציג אותם כעמודות בדוח.
מה נכלל בדוח לגבי קבוצות נכסים
אתם יכולים לבחון את הדוח 'קבוצת נכסים' ב-Google Ads כדי להבין את המדדים והנתונים שיכולים לעזור לכם לשפר את אסטרטגיות הפרסום והנכסים. חלק מהמדדים זמינים כברירת מחדל, אבל אפשר להוסיף או להסיר מדדים: לוחצים על הסמל 'עמודות', בוחרים באפשרות 'שינוי עמודות' ואז בוחרים ושומרים את המדדים שרוצים להציג בדוח.
מדדים מומלצים
Google ממליצה להשתמש במדדים ספציפיים, כדי לקבל נתונים מועילים מהדוחות על קבוצות הנכסים. אם אתם לא בטוחים מאיפה כדאי להתחיל כשמגדירים את הדוחות על קבוצות הנכסים, מומלץ להוסיף את המדדים הבאים.
המרות
המרות הן פעולות שנספרות כשמשתמש מקיים אינטראקציה עם מודעה או עם כרטיס מוצר שמופיע בחינם, ולאחר מכן מבצע פעולה שהגדרתם כחשובה לעסק.
כשמודדים את ההמרות, אפשר להבין כמה לקוחות ביצעו פעולה במודעה, אחרי שהוצגה להם מודעה שמורכבת מהנכסים שבקבוצת הנכסים בקמפיין למיקסום הביצועים.
ערך המרה (אם הוא נמדד)
אם יעדי ההמרות שלכם מודדים גם ערך המרה, אתם יכולים להיעזר במידע הזה כדי למדוד בצורה מדויקת יותר את ההשפעה האמיתית של הקמפיינים של הפרסום על העסק, ולבצע אופטימיזציה בהתאם.
שיעור המרה
שיעור ההמרה הוא מספר ההמרות הממוצע לכל אינטראקציה עם מודעה. אתם יכולים להשתמש במערב המרות בחשבון כדי למדוד שיעורי המרות, שמוצגים באחוזים.
כשמודדים את שיעור ההמרה, אפשר להשוות בין נכסים בקבוצת הנכסים ולוודא שהמערכת תמשיך להציג את הנכסים שמניבים את הביצועים הכי טובים.
עלות להמרה
העלות להמרה היא העלות הממוצעת של כל אחת מההמרות. העלות מחושבת על ידי חילוק של העלות הכוללת במספר שמופיע בעמודה 'המרות'.
כשמודדים את העלות להמרה, אפשר להשוות בין נכסים בקבוצת הנכסים כדי לוודא שהכסף שאתם מוציאים מניב תוצאות.
שיטות מומלצות
כדי להפיק את המקסימום מהנתונים בדוח 'קבוצת נכסים', כדאי:
- להמשיך לבחון את הביצועים ברמת הקמפיין: מומלץ להמשיך לבחון את ביצועים הקמפיינים ברמת הקמפיין, כי תתבצע אופטימיזציה של האלגוריתם בהתאם ליעדי ההמרות.
- לבחון בקפידה את מדדי ההמרות: מומלץ לבחון בקפידה את העלות להמרה (CPA) או את ערך ההמרות לעלות (ROAS) ברמת קבוצת הנכסים, מאחר שקבוצות נכסים עם ערך CPA גבוה או ערך ROAS נמוך תורמות להשגת יעדי הקמפיין. אתם יכולים לשפר את הנכסים וקבוצות הנכסים כדי ליצור קמפיין שמניב ביצועים טובים יותר. מידע נוסף על אופטימיזציה להשגת החזר ROI שולי במקום החזר ROI ממוצע
- למנף תובנות נוספות ב-Google Ads: מומלץ לבחון את מדדי הקהלים ב-Google Ads לצד הדוח 'קבוצת נכסים', כדי לקבל תובנות נוספות על הביצועים של הנכסים וקבוצות הנכסים. למשל, אילו קהלים מתעניינים במודעות.
