Die Asset-Optimierung ist entscheidend für erfolgreiche Performance Max-Kampagnen. Wenn Sie die Entwicklung Ihrer Kampagnen bewerten und die bestmögliche Leistung erzielen möchten, sehen Sie sich am besten die Leistungsmesswerte und die besten Anzeigenkombinationen auf der Asset-Gruppenebene an.
Wenn Sie die Leistungsdaten Ihrer Asset-Gruppen auf dieser Ebene prüfen, können Sie sich ein genaueres Bild davon machen, wie sie im Hinblick auf Ihre Zielvorhaben auf Kampagnenebene abschneiden. Anhand dieser Daten und den Berichten zu Assets oder Kombinationen lassen sich Assets optimieren und hinzufügen, um Ihre Kampagne voranzubringen. Weitere Informationen zu Asset-Berichten in Performance Max-Kampagnen
Themen in diesem Hilfeartikel
- Detailbericht zur Asset-Gruppe aufrufen
- Inhalt von Berichten zu Asset-Gruppen
- Empfohlene Messwerte
- Berichte zu Kombinationen für Asset-Gruppen
- Best Practices
Hinweis
Sie müssen eine Performance Max-Kampagne einrichten, um den Bericht „Asset-Gruppe“ aufrufen zu können. Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen
Detailberichte zu Asset-Gruppen
Detailbericht zur Asset-Gruppe aufrufen
So rufen Sie den Detailbericht zur Asset-Gruppe auf:
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Asset-Gruppen.
- Wählen Sie auf der Seite „Asset-Gruppen“ den Namen der gewünschten Performance Max-Kampagne aus.
- Ändern Sie rechts oben auf der Seite die Ansicht von „Zusammenfassung“ in „Tabelle“. Wählen Sie hierzu das Tabellensymbol
aus.
- Wenn Sie weitere Spalten einblenden möchten, klicken Sie auf die Schaltfläche Spalten und dann auf Spalten anpassen. Sie können sich die verfügbaren Messwerte ansehen und auf Übernehmen klicken. Dann werden Spalten für die entsprechenden Werte in Ihren Bericht aufgenommen.
- Hinweis: Standardmäßig werden zuerst die Assets auf Ebene von Asset-Gruppen angezeigt. Alle anderen Elemente im Bericht bleiben unverändert. Die Spalte „Ebene“ sehen Sie normalerweise nur, wenn Sie Assets auf Ebene von Asset-Gruppen haben, aber keine auf Kampagnen- oder Kontoebene.
auf Inhalt von Berichten zu Asset-Gruppen
Filter und Downloads
Wenn Sie eine lange Liste mit Assets haben, können Sie nach Asset-Typ, Richtlinien-Freigabestatus und Leistung filtern. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, die Berichtsdatenansicht zu erweitern oder den Bericht herunterzuladen.
Assets
Die Spalte „Asset“ enthält die folgenden Informationen:
- Inhalt des jeweiligen Assets, z. B. Text, Bild oder Video-Thumbnail
- Asset-Abmessungen für Bilder (falls zutreffend)
Asset-Typ
In dieser Spalte ist angegeben, wie ein Asset verwendet wird. Folgende Assets können hier zu sehen sein:
- Textzeile
- Anzeigentitel
- Langer Anzeigentitel
- Bild
- Logo
- YouTube-Video
Quelle
In dieser Spalte sehen Sie, ob ein Asset von einem Werbetreibenden hochgeladen oder automatisch erstellt oder optimiert wurde.
Empfohlene Messwerte
Sie sollten, spezifische Messwerte verwenden, um aussagekräftige Berichtsdaten zu Asset-Gruppen zu erhalten. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie beim Einrichten Ihrer Berichte zu Asset-Gruppen anfangen sollen, bieten sich folgende Messwerte an.
Conversions
Conversions werden erfasst, wenn jemand mit Ihrer Anzeige oder Ihrem Produkteintrag interagiert und anschließend eine Aktion ausführt, die Sie als wertvoll für Ihr Unternehmen definiert haben.
Wenn Sie die Anzahl der Conversions erfassen, können Sie besser nachvollziehen, wie viele Nutzer eine Aktion ausführen, nachdem sie eine Anzeige mit Assets aus der Asset-Gruppe Ihrer Performance Max-Kampagne gesehen haben.
Conversion-Wert (falls erfasst)
Wenn bei Ihren Conversion-Zielvorhaben auch der Conversion-Wert erfasst wird, können Sie die tatsächlichen Auswirkungen Ihrer Werbekampagnen für Ihr Unternehmen genauer messen und gezielter optimieren.
Conversion-Rate
Die Conversion-Rate ist die durchschnittliche Anzahl der Conversions pro Anzeigeninteraktion. Sie können das Conversion-Tracking in Ihrem Konto verwenden, um die Conversion-Raten als Prozentsatz zu erfassen.
Anhand dieses Werts können Sie die Assets in Ihrer Asset-Gruppe miteinander vergleichen und dafür sorgen, dass weiterhin die leistungsstärksten davon präsentiert werden.
Cost-per-Conversion
Der Cost-per-Conversion gibt an, wie viel eine Conversion im Durchschnitt kostet. Zur Berechnung dieses Werts werden die Gesamtkosten durch die Zahl in der Spalte „Conversions“ geteilt.
Wenn Sie den Cost-per-Conversion erfassen, können Sie die Assets in Ihrer Asset-Gruppe miteinander vergleichen und so dafür sorgen, dass sich Ihre Investitionen auszahlen.
Conversion-Messwerte für Performance Max-Kampagnen
Sie können dem Bericht zu Performance Max-Assets Conversion-Messwerte hinzufügen, die Aufschluss über die Conversion-Leistung des Assets geben.
Berichte zu Kombinationen für Asset-Gruppen
Im Bericht „Kombinationen“ für Asset-Gruppen für Performance Max-Kampagnen sehen Sie die leistungsstärksten Asset-Kombinationen für jede Asset-Gruppe in einer solchen Kampagne. Außerdem können Sie die Leistung Ihrer Creatives als Anzeigen visualisieren, indem verschiedene besonders leistungsstarke Asset-Kombinationen aus jeder Asset-Gruppe präsentiert werden.
Im Bericht zu Kombinationen werden Asset-Kombinationen nach Asset-Typen wie Text, Bilder und Videos kategorisiert. Es werden die sechs besten Kombinationen in jeder Kategorie aufgeführt, sodass Sie sich auf die wichtigsten Anzeigen konzentrieren können. Außerdem können Sie sich in diesem Bericht in der Vorschau ansehen, wie Ihre Asset-Kombinationen auf verschiedenen Kanälen wie dem Such- und Displaynetzwerk, YouTube, Gmail und Discover aussehen würden.
So rufen Sie den Bericht zu Kombinationen für Ihre Performance Max-Kampagne auf:
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Wählen Sie auf der Seite „Kampagnen“ die gewünschte Performance Max-Kampagne aus.
- Wählen Sie den Tab „Asset-Gruppen“ aus.
- Wählen Sie auf der Karte für die Asset-Gruppe Details ansehen aus.
- Wählen Sie auf der Seite „Asset-Bericht“ den Tab Kombinationen aus.
- Hier sehen Sie 18 Kacheln mit den 6 besten Kombinationen für jeden Asset-Typ. Der Rang richtet sich nach der Leistung.
- Wählen Sie auf diesen Kacheln Anzeigenvorschau aus, um sich eine Vorschau der Asset-Kombinationen in verschiedenen Werbenetzwerken anzeigen zu lassen.
Best Practices
Um die Daten in den Berichten zu Asset-Gruppen optimal zu nutzen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:
- Bewertung auf Kampagnenebene fortsetzen: Sie sollten die Leistung Ihrer Kampagnen weiterhin auf Kampagnenebene analysieren, weil der Algorithmus für Ihre Conversion-Zielvorhaben optimiert wird.
- Conversion-Messwerte sorgfältig analysieren: Behalten Sie den durchschnittlichen Cost-per-Action (CPA) oder Conversion-Wert pro Kosten (ROAS) auf Asset-Gruppenebene genau im Auge, da Asset-Gruppen mit höherem CPA oder niedrigerem ROAS zum Erreichen Ihrer Zielvorhaben beitragen. Wenn Sie Ihre Assets und Asset-Gruppen optimieren, lassen sich mit Ihrer Kampagne noch bessere Ergebnisse erzielen. Weitere Informationen sind unter Für Grenz-ROI statt durchschnittlichen ROI optimieren verfügbar.
- Zusätzliche Statistiken in Google Ads verwenden: Wenn Sie sich ein genaueres Bild davon machen möchten, wie Ihre Assets und Asset-Gruppen abschneiden, z. B. bei welchen Zielgruppen Ihre Anzeigen gut ankommen, sehen Sie sich zusätzlich zum Bericht „Asset-Gruppe“ die Zielgruppeninformationen in Google Ads an.
- Anzeigeneffektivität regelmäßig überprüfen: Dadurch können Sie besser nachvollziehen, welche Leistung Sie mit Ihren Assets erzielen. Um die Performance zu verbessern, sollten Sie zuerst eine Anzeigeneffektivität anstreben, die mit „Sehr gut“ bewertet ist. Fügen Sie dazu eine Reihe verschiedener Assets hinzu, bis die maximal zulässige Anzahl erreicht ist, bevor Sie Assets ersetzen oder aktualisieren.
