Aktivoptimering er nøglen til succes med dine Performance Max-kampagner. For at evaluere effektiviteten af kampagner og maksimere effektiviteten kan du gennemgå effektivitetsmetrics og de mest effektive annoncekombinationer på aktivgruppeniveau for dine kampagner.
Når du gennemgår dine effektivitetsdata på aktivgruppeniveau, kan du få en bedre forståelse af, hvordan dine aktivgrupper klarer sig i forhold til dine mål på kampagneniveau. Du kan bruge disse data sammen med dine rapporter om aktiver eller kombinationer til at forbedre og tilføje aktiver, der skaber resultater for din kampagne. Få flere oplysninger om rapportering af aktiver i Performance Max-kampagner.
På denne side kan du læse om følgende:
- Sådan finder du rapporten med oplysninger om aktivgrupper
- Det kan du se i rapporten med oplysninger om aktivgrupper
- Anbefalede metrics
- Om rapportering af aktivgrupper > kombinationer
- Bedste praksis
Før du begynder
Du skal konfigurere en Performance Max-kampagne for at se rapporten "Aktivgruppe". Få flere oplysninger om Performance Max-kampagner.
Rapporten med oplysninger om aktivgrupper
Sådan finder du rapporten med oplysninger om aktivgrupper
Følg denne vejledning for at se rapporten med oplysninger om aktivgrupper:
- Gå til Aktivgrupper i menuen Kampagner
.
- Vælg den Performance Max-kampagne, du vil have vist, på siden "Aktivgrupper" ved at vælge kampagnenavnet.
- Skift sidevisning fra "Oversigt" til "Tabel" ved at vælge tabelikonet
øverst til højre på siden.
- Hvis du vil se flere kolonner, skal du vælge knappen Kolonner og derefter vælge Rediger kolonner. Gennemse de tilgængelige metrics, og klik på Anvend for at få disse vist som kolonner i din rapport.
- Bemærk! Alle aktiver på aktivgruppeniveau vises som standard først, og alt andet i rapporten forbliver uændret. Kolonnen Niveau vises som standard kun, hvis du har aktiver på aktivgruppeniveau uden aktiver på kampagne- eller kontoniveau.
.Det kan du se i rapporten med oplysninger om aktivgrupper
Filtre og mulighed for download
Hvis du har en lang liste med aktiver, kan du filtrere efter aktivtype, godkendelsesstatus vedrørende politikoverholdelse og effektivitet. Du kan også udvide rapportvisningen eller downloade rapporten.
Aktiver
I kolonnen "Aktiv" kan du se følgende:
- Hvert aktivs indhold, f.eks. miniaturebilleder for tekst, billeder og videoer
- Billedeaktivers mål (hvis det er relevant)
Aktivtype
Kolonnen "Aktivtype" definerer, hvordan hvert aktiv bruges. Du kan se oplysninger om følgende aktiver:
- Beskrivelse
- Overskrift
- Lang overskrift
- Billede
- Logo
- YouTube-video
Kilde
Kolonnen "Kilde" angiver, om et aktiv er blevet uploadet af en annoncør eller er blevet oprettet eller forbedret automatisk.
Anbefalede metrics
Hos Google anbefaler vi, at du vælger specifikke metrics for at få vist nyttige data i rapporterne om dine aktivgrupper. Hvis du er i tvivl om, hvor du skal starte, når du skal oprette og konfigurere rapporter om dine aktivgrupper, kan du overveje at tilføje nedenstående metrics.
Konverteringer
Konverteringer er handlinger, der tælles, når en bruger interagerer med din annonce eller gratis produktfortegnelse og derefter foretager en handling, som du har defineret som værdifuld for din virksomhed.
Når du måler konverteringer, kan du finde ud af, hvor mange kunder der har foretaget en relevant handling efter at have fået vist en annonce bestående af aktiver fra en aktivgruppe i din Performance Max-kampagne.
Konverteringsværdi (hvis dette måles)
Hvis der også måles konverteringsværdi for dine konverteringsmål, kan du foretage mere præcis måling og optimering af dine annoncekampagners reelle forretningsmæssige effekt.
Konverteringsrate
Konverteringsraten er det gennemsnitlige antal konverteringer pr. annonceinteraktion. Du kan bruge konverteringssporing på din konto til at måle konverteringsraten og få den vist i procent.
Når du måler konverteringsraten, kan du sammenligne aktiver i din aktivgruppe for at sikre dig, at de mest effektive aktiver fortsat bliver vist.
Pris pr. konvertering
Pris pr. konvertering er et mål for, hvor meget hver enkelt konvertering koster i gennemsnit. Denne værdi beregnes ved at dividere dine samlede omkostninger med antallet i kolonnen "Konverteringer".
Når du måler pris pr. konvertering, kan du sammenligne aktiver i din aktivgruppe for at sikre dig, at de penge, du bruger, giver resultater.
Konverteringsmetrics for Performance Max-kampagner
Du kan føje konverteringsmetrics til din rapport om aktiver til Performance Max-kampagner, der giver dig indsigt i dit aktivs konverteringseffektivitet.
Om rapportering af aktivgrupper > kombinationer
I rapporten Kombinationer for Performance Max-kampagne-kampagner kan du se de mest effektive aktivkombinationer for hver aktivgruppe i en Performance Max-kampagne. Den giver dig også mulighed for at visualisere, hvordan dit annoncemateriale bliver vist i annoncer, i og med at du kan se et udvalg af de mest effektive aktivkombinationer fra hver aktivgruppe.
I rapporten Kombinationer er aktivkombinationer kategoriseret efter aktivtype, f.eks. tekst, billeder og videoer, og du kan se de 6 mest effektive kombinationer inden for hver kategori, så du kan fokusere på dine mest effektive annoncer. Via rapporten "Kombinationer" kan du også få en forhåndsvisning af, hvordan dine aktivkombinationer vises på forskellige kanaler, f.eks. Søgenetværket, Displaynetværket, YouTube, Gmail og Discover.
Følg denne vejledning for at finde rapporten "Kombinationer" for din Performance Max-kampagne:
- Gå til Kampagner i menuen Kampagner
- Vælg den Performance Max-kampagne, du vil have vist, på siden "Kampagner".
- Vælg fanen "Aktivgrupper".
- Klik på Se oplysninger på kortet med aktivgruppen.
- Klik på fanen Kombinationer på siden "Rapport over aktiver".
- Du får vist 18 felter, der viser de 6 mest effektive kombinationer af tekst-, billed- og videoaktiver rangeret efter effektivitet.
- Vælg Se forhåndsvisning af annoncer i disse felter for at få en forhåndsvisning af aktivkombinationerne på forskellige netværk.
Bedste praksis
Overvej at gøre følgende for at få størst muligt udbytte af dataene i din rapport om aktivgrupper:
- Bliv ved med at foretage evaluering på kampagneniveau: Vi anbefaler, at du bliver ved med at evaluere dine kampagners effektivitet på kampagneniveau, da algoritmen optimeres i forhold til dine konverteringsmål.
- Foretag en grundig evaluering af de konverteringsrelaterede metrics: Vi anbefaler, at du bliver ved med at foretage en grundig evaluering af metrics som gennemsnitlig pris pr. handling (CPA, cost-per-action) eller konverteringsværdi ift. pris (ROAS, return on advertising spend) på aktivgruppeniveau, da aktivgrupper med en højere CPA-værdi eller lavere ROAS-værdi er med til at sikre, at du når dine kampagnemål. Du kan eventuelt øge antallet af aktiver og aktivgrupper for at gøre din kampagne mere effektiv. Få flere oplysninger om, hvordan du optimerer til marginal ROI i stedet for gennemsnitligt ROI.
- Brug yderligere indsigt i Google Ads: Hvis du vil have større indsigt i dine aktivers og aktivgruppers effektivitet, f.eks. hvilke målgrupper dine annoncer appellerer til, kan du gennemgå din målgruppeindsigt i Google Ads sammen med rapporten "Aktivgruppe".
- Gennemgå regelmæssigt din annoncekvalitet for at få et indblik i, hvordan dine aktiver klarer sig. Hvis du vil forbedre din effektivitet, skal du først sigte mod et annoncekvalitetsresultat på "Fremragende" ved at tilføje en bred vifte af aktiver, op til det maksimalt tilladte antal, før du udskifter eller opdaterer aktiver.
