إنّ تحسين مواد العرض عامل أساسي لنجاح "حملات الأداء الأفضل". لتقييم مدى نجاح الحملات وتحقيق أفضل أداء، يمكنك مراجعة مقاييس الأداء على مستوى مجموعات مواد العرض في حملاتك.
عند مراجعة بيانات الأداء على مستوى مجموعات مواد العرض، ستتعرّف بشكلٍ أفضل على مستوى أداء مجموعات مواد العرض لتحقيق أهدافك على مستوى الحملة. ويمكنك استخدام هذه البيانات إلى جانب تقارير مواد العرض أو التركيبات لتحسين وإضافة مواد العرض التي تحقّق أفضل النتائج لحملتك. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل".
في هذه الصفحة
قبل البدء
ستحتاج إلى إعداد "حملة أداء أفضل" للاطّلاع على تقرير "مجموعة مواد العرض". اطّلِع على مزيد من المعلومات في مقالة لمحة عن "حملات الأداء الأفضل".
آلية العمل
للاطّلاع على تقرير مجموعة مواد العرض، اتّبِع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة "الحملات" في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- في صفحة "الحملات"، اختَر "حملة الأداء الأفضل" التي تريد عرضها.
- انقر على علامة التبويب "مجموعات مواد العرض".
- في أعلى يسار الصفحة، بدِّل طريقة عرض الصفحة من "الملخّص" إلى "الجدول".
- ملاحظة: سيعرِض الجدول تلقائيًا "معدّل الإحالات الناجحة" و"الإحالات الناجحة" و"تكلفة الإحالة الناجحة".
- لعرض أعمدة إضافية، انقر على زر الأعمدة، ثم انقر على تعديل الأعمدة. يمكنك تصفُّح المقاييس المتاحة والنقر على تطبيق لعرض هذه المقاييس كأعمدة في تقريرك.
العناصر المتوفّرة في تقارير مجموعات مواد العرض
يمكنك مراجعة تقرير "مجموعة مواد العرض" في "إعلانات Google" لمعرفة المقاييس والبيانات التي يمكن أن تساعدك في تحسين مواد العرض والاستراتيجيات الإعلانية. تتوفّر بعض المقاييس بشكلٍ تلقائي، لذا في حال أردت إضافة مقاييس أو إزالتها، انقر على رمز "الأعمدة"، وحدِّد الخيار "تعديل الأعمدة"، واختَر المقاييس التي تريد عرضها في تقريرك واحفظها.
المقاييس التي ننصح بها
تنصح Google باستخدام مقاييس معيّنة للحصول على بيانات مفيدة من تقارير مجموعات مواد العرض. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ عند إعداد تقارير مجموعات مواد العرض، ننصحك بإضافة المقاييس التالية.
الإحالات الناجحة
الإحالات الناجحة هي إجراءات يتم احتسابها عندما يتفاعل مستخدِم مع الإعلان أو بيانات المنتج المجانية، ثم يتّخذ إجراءً حدّدت أنّه قيّم بالنسبة إلى نشاطك التجاري.
عند قياس إحالاتك الناجحة، يمكنك أن تعرف بشكلٍ أفضل عدد العملاء الذين اتخذوا إجراءات على إعلانك بعد عرض إعلان تم إنشاؤه باستخدام مواد عرض من مجموعة مواد عرض في "حملة الأداء الأفضل".
قيمة الإحالة الناجحة (إذا تم قياسها)
إذا كانت أهداف الإحالات الناجحة تقيس أيضًا قيمة الإحالة الناجحة، يمكن أن يساعدك ذلك على زيادة دقة قياس وتحسين التأثير الحقيقي لحملاتك الإعلانية على النشاط التجاري.
معدّل الإحالات الناجحة
معدّل الإحالات الناجحة هو متوسط عدد الإحالات الناجحة لكل تفاعل مع الإعلان. يمكنك استخدام ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في حسابك لقياس معدّلات الإحالات الناجحة والتي يتم عرضها كنسبة مئوية.
عند قياس معدّل الإحالات الناجحة، يمكنك مقارنة مواد العرض في مجموعة مواد العرض لضمان استمرار عرض مواد العرض الأفضل أداءً.
تكلفة الإحالة الناجحة
تكلفة الإحالة الناجحة هي متوسط تكلفة كل إحالة ناجحة. ويتمّ احتسابها عن طريق قسمة إجمالي التكلفة على الرقم الوارد في عمود "الإحالات الناجحة".
عند قياس تكلفة الإحالة الناجحة، يمكنك مقارنة مواد العرض في مجموعة مواد العرض للتأكّد من أنّ الأموال التي تنفقها تحقّق النتائج المرجوة.
أفضل الممارسات
للاستفادة إلى أقصى حد من البيانات في تقرير مجموعة مواد العرض، ضَع في اعتبارك ما يلي:
- مواصلة التقييمات على مستوى الحملة: يُنصح بمواصلة تقييم أداء حملاتك على مستوى الحملة لأنّه سيتم تحسين الخوارزمية وفقًا لأهداف إحالاتك الناجحة.
- تقييم مقاييس الإحالات الناجحة بعناية: ننصحك بالحفاظ على تركيزك عند تقييم متوسط تكلفة الإجراء أو تكلفة قيمة الإحالات الناجحة بالنسبة إلى التكلفة (عائد الإنفاق الإعلاني) على مستوى مجموعة مواد العرض، لأنّ مجموعات مواد العرض التي تسجّل تكلفة إجراء أعلى أو عائد إنفاق إعلاني أقل تساهم في تحقيق أهداف حملتك. يمكنك الاستفادة من مواد العرض ومجموعات مواد العرض إلى أقصى حدّ لإنشاء حملة أكثر نجاحًا. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن التحسين لزيادة عائد الاستثمار الهامشي بدلاً من متوسط عائد الاستثمار.
- الاستفادة من الإحصاءات الإضافية في "إعلانات Google": لفهم أداء مواد العرض ومجموعات مواد العرض بشكلٍ أفضل، على سبيل المثال، تحديد شرائح الجمهور التي تنجح معها إعلاناتك، راجِع إحصاءات جمهورك في "إعلانات Google" إلى جانب تقرير "مجموعة مواد العرض".
