У цій статті зібрано відповіді на поширені запитання про експерименти для кампаній із максимальною ефективністю на сторінці "Експерименти".
Налаштування експерименту
- Які кампанії називаються подібними?
- Як вибираються подібні кампанії?
- Чи можна змінити вибрані подібні кампанії?
- Чи вплине проведення експерименту на наявні кампанії?
- Чи можна змінити розподіл трафіку між контрольною і експериментальною групами?
- Чи можна проводити експерименти для кампаній із максимальною ефективністю паралельно з іншими активними експериментами в обліковому записі (наприклад, з варіантами оголошення, чернетками тощо)?
- Чи можна змінювати бюджети кампаній із максимальною ефективністю або подібних кампаній під час проведення експерименту?
- Чи впливають зміни в контрольній групі на експериментальну?
- Чи очікується, що подібні кампанії будуть змінюватися під час проведення експерименту?
- На вкладці "Експериментальні функції" в дочірніх облікових записах функція експериментів із приросту показників відображається лише для користувачів, які ввійшли безпосередньо в дочірній обліковий запис, але не показується для тих, які перейшли в нього з облікового запису Центру клієнтів. Чи доступна користувачам Центру клієнтів функція експериментів із приросту показників для кампаній із максимальною ефективністю?
- Що станеться, якщо включити наявні кампанії в експеримент?
- Скільки бюджету потрібно використовувати для кампаній із максимальною ефективністю?
- Оскільки кампанія з максимальною ефективністю показуватиме оголошення лише для 50% придатного трафіку, чи потрібно подвоїти її бюджет?
- Як і коли відбувається розподіл користувачів між двома групами?
Технічні аспекти
- Чи доступні експерименти з приросту показників для всіх маркетингових цілей?
- Чи будуть експерименти з приросту показників працювати для кампанії з максимальною ефективністю, якщо в ній підтримується SA360 Floodlight?
Результати експерименту
- Статус мого експерименту вказує на непереконливі результати. Скільки часу потрібно, щоб отримати статистично значущі результати?
- Чому результати експерименту не включають дані за перші 7 днів?
- Чи будуть доступні дані про кількість або цінність конверсій, яку отримали подібні кампанії в експериментальній групі?
Налаштування експерименту
Які кампанії називаються подібними?
Це кампанії, які схожі на кампанію з максимальною ефективністю й можуть показувати оголошення в тому самому рекламному ресурсі. Під час експерименту вони включаються в контрольну й експериментальну групи.
Як вибираються подібні кампанії?
Подібні кампанії автоматично вибираються для експерименту на основі таких факторів:
- однакове доменне ім’я;
- принаймні одна спільна ціль конверсії;
- подібні місцеположення.
Це потрібно для правильного налаштування експерименту.
Чи можна змінити вибрані подібні кампанії?
Список подібних кампаній, підібраних автоматично, почне заповнюватися через один день після початку експерименту. Коли цей процес завершиться, ви зможете змінювати список протягом 7 днів після дати початку експерименту. Нижче описано, як вносити зміни.
- Натисніть кампанії в стовпці "Подібні кампанії" потрібного експерименту.
- Натисніть Змінити.
- Виберіть подібні кампанії, які потрібно додати чи вилучити.
- Натисніть Готово.
Чи вплине проведення експерименту на наявні кампанії?
Експерименти не матимуть негативного впливу на ефективність наявних кампаній. Включення в контрольну або експериментальну групу просто позначає, чи отримувала кампанія трафік разом із кампанією з максимальною ефективністю. Система Google відстежуватиме події для трафіку наявної кампанії в експериментальній групі, коли вона проводитиметься паралельно з кампанією з максимальною ефективністю. Також мають реєструватися зміни в трафіку.
Щоб точно перевірити ефективність обох кампаній, переконайтеся, що ви рекламуєте ті самі товари як у стандартній торговій, так і в кампанії з максимальною ефективністю. Крім того, ці товари не мають рекламуватися за допомогою інших кампаній, які не включено в експеримент. Так експеримент не заважатиме роботі наявних кампаній в обліковому записі.
Чи можна змінити розподіл трафіку між контрольною і експериментальною групами?
Варіанти розподілу трафіку надаються для експериментів, що порівнюють торгову кампанію і кампанію з максимальною ефективністю. Однак ця функція недоступна для експериментів із приросту показників, не пов’язаних із Google Merchant Center.
Чи можна проводити експерименти для кампаній із максимальною ефективністю паралельно з іншими активними експериментами в обліковому записі (наприклад, з варіантами оголошення, чернетками тощо)?
Так, технічно ви можете проводити інші типи експериментів в одному обліковому записі. Однак за можливості рекомендуємо мінімізувати їх кількість.
Чи можна змінювати бюджети кампаній із максимальною ефективністю або подібних кампаній під час проведення експерименту?
Так, можна. Однак під час проведення експерименту рекомендується вносити якомога менше змін.
Чи впливають зміни в контрольній групі на експериментальну?
Так, ви можете вносити зміни в кампанії, і система Google автоматично вибиратиме їх для подібних кампаній та застосовуватиме до контрольної і експериментальної груп. Однак ми не рекомендуємо вносити зміни під час проведення експерименту.
Чи очікується, що подібні кампанії будуть змінюватися під час проведення експерименту?
Це може статись, якщо в кампанію внести зміни, які стосуються цілі конверсії, домену або місцеположення. Якщо додати чи вилучити кампанії або внести описані вище зміни в наявні, може бути додано чи вилучено подібні кампанії.
На вкладці "Експериментальні функції" в дочірніх облікових записах функція експериментів із приросту показників відображається лише для користувачів, які ввійшли безпосередньо в дочірній обліковий запис, але не показується для тих, які перейшли в нього з облікового запису Центру клієнтів. Чи доступна користувачам Центру клієнтів функція експериментів із приросту показників для кампаній із максимальною ефективністю?
Щоб отримати доступ до цього інструмента, користувач має внести обліковий запис Центру клієнтів у білий список. Інакше доступ до інструмента буде лише на рівні дочірнього облікового запису.
Що станеться, якщо включити наявні кампанії в експеримент?
Участь в експерименті не впливає на налаштування наявних кампаній. Однак зверніть увагу на наведену нижче інформацію.
- Якщо включити в експеримент наявну кампанію з максимальною ефективністю, для неї можна помітити знижений обсяг трафіку, оскільки її оголошення показуватимуться лише для 50% придатного трафіку. Якщо після завершення експерименту ви запустите таку кампанію з максимальною ефективністю, то обсяг її трафіку має повернутися до рівня, що передував експерименту.
- Для всіх нових кампаній із максимальною ефективністю, створених у межах цього експерименту, спостерігатиметься збільшення трафіку, якщо застосувати їх на 100%.
Скільки бюджету потрібно використовувати для кампаній із максимальною ефективністю?
Що вищі бюджет і витрати кампанії з максимальною ефективністю відносно загальної суми витрат у вашому обліковому записі, то більші шанси отримати статистично значущі результати.
Оскільки кампанія з максимальною ефективністю показуватиме оголошення лише для 50% придатного трафіку, чи потрібно подвоїти її бюджет?
Призначте бюджет, який ви готові витратити на експеримент, незважаючи на обмеження трафіку. Навіть якщо оголошення показуватимуться лише для 50% придатного трафіку, ви можете витратити весь бюджет. Пам’ятайте, що бюджет (денний ліміт) можна подвоїти так само, як і для окремих кампаній.
Як і коли відбувається розподіл користувачів між двома групами?
Розподіл користувачів відбувається на початку експерименту, і система Google намагається робити це рівномірно. В експеримент включаються не тільки ті користувачі, що ввійшли у свої облікові записи, тому ми не можемо гарантувати чіткість розподілу. Проте загалом в обох групах має бути подібна кількість користувачів.
Технічні аспекти
Чи доступні експерименти з приросту показників для всіх маркетингових цілей?
Наразі експерименти з приросту показників доступні лише для рекламодавців із цілями на онлайн-продажі (без фіду), офлайн-продажі й залучення потенційних клієнтів. Експерименти з приросту показників також не підтримують кампанії з максимальною ефективністю з фідом Google Merchant Center.
Чи будуть експерименти з приросту показників працювати для кампанії з максимальною ефективністю, якщо в ній підтримується SA360 Floodlight?
Інструмент для проведення експериментів із приросту показників наразі доступний лише в Google Ads. Рекламодавці можуть створювати й переглядати звіти про експерименти, а також керувати ними в інтерфейсі цього сервісу.
Результати експерименту
Статус мого експерименту вказує на непереконливі результати. Скільки часу потрібно, щоб отримати статистично значущі результати?
Рекомендується проводити експеримент принаймні від 4 до 6 тижнів.
Чому результати експерименту не включають дані за перші 7 днів?
Рекомендуємо проводити експерименти принаймні від 4 до 6 тижнів. При цьому дані за перші 7 днів не враховуються з огляду на затримку експерименту. Завдяки цьому ви зможете точно оцінити показники обох груп. Наприклад, якщо дата початку експерименту – 1 грудня, а дата завершення – 31 грудня, на сторінці результатів експерименту будуть доступні дані лише за період із 8 по 31 грудня. Однак ви можете переглянути статистику для всіх кампаній в основній таблиці "Кампанії" для потрібного діапазону дат.
Чи будуть доступні дані про кількість або цінність конверсій, яку отримали подібні кампанії в експериментальній групі?
Ні. Ви зможете переглянути лише зведені дані про конверсії, їх цінність, ціну за конверсію, рентабельність витрат на рекламу й витрати для груп. Мета експерименту – показати, наскільки кампанія з максимальною ефективністю може збільшити кількість або цінність конверсій для облікового запису загалом.
Нижче наведено практичні поради щодо подальших дій після отримання результатів експерименту.
| Результати експерименту | Висновки й рекомендації |
| Експериментальній групі вдалося збільшити кількість або цінність конверсій за тієї самої чи кращої ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу (порівняно з контрольною групою). |
Запустивши кампанію з максимальною ефективністю паралельно з подібними кампаніями, ви можете отримати більше конверсій за тієї самої рентабельності інвестицій. Рекомендація: запустіть кампанію з максимальною ефективністю й збільште бюджети, щоб розширити охоплення та отримувати більше конверсій за тієї самої рентабельності інвестицій. |
| Експериментальній групі вдалося збільшити кількість або цінність конверсій за гіршої ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу (порівняно з контрольною групою). |
Якщо для кампанії з максимальною ефективністю було налаштовано цілі ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу, оцініть, чи подібні вони до цілей інших performance-кампаній.
Якщо для кампанії з максимальною ефективністю ви не налаштували цільову ціну за конверсію або рентабельність витрат на рекламу, а для подібних кампаній налаштували, то може здатися, що ефективність експериментальної групи нижча.
|
