Bu makalede, Denemeler sayfasındaki Maksimum Performans denemeleri hakkında sık sorulan sorular ele alınmaktadır.
Deneme Ayarları
- Karşılaştırılabilir kampanyalar nedir?
- Karşılaştırılabilir kampanyalar nasıl seçilir?
- Karşılaştırılabilir kampanya seçimlerini düzenleyebilir miyim?
- Deneme çalıştırmak mevcut kampanyaları etkiler mi?
- Temel kol ile deneme kolu arasındaki trafik yükünü değiştirebilir miyim?
- Maksimum Performans denemeleri, hesapta devam eden diğer denemelerle birlikte çalıştırılabilir mi (ör. reklam varyasyonları, taslaklar ve diğer denemeler)?
- Bir deneme çalışırken Maksimum Performans kampanyalarıma veya karşılaştırılabilir kampanyalarıma ait bütçeleri değiştirebilir miyim?
- Ana koldaki değişiklikler deneme kolunu etkiler mi?
- Karşılaştırılabilir kampanyaların deneme boyunca değişmesi beklenir mi?
- Doğrudan alt hesaba giriş yapan kullanıcılar alt hesapların "Labs" sekmesinde artış denemeleri özelliğini görebilir ancak bir MM'den alt hesaba doğru ayrıntıya inen kullanıcılara bu özellik gösterilmez. MM kullanıcıları Maksimum Performans artışı denemeleri özelliğinden yararlanabilir mi?
- Bir denemenin parçası olmanın mevcut kampanyalarıma etkisi nedir?
- Maksimum Performans kampanyaları için ne kadar bütçe kullanmalıyım?
- Uygun trafiğin yalnızca %50'sinde yayınlanacağı için Maksimum Performans kampanyamın bütçesini iki katına çıkarmalı mıyım?
- İki kol arasındaki kullanıcı dağılımı nasıl ve ne zaman gerçekleşir?
Göz önünde bulundurulması gereken teknik hususlar
- Artış denemeleri tüm pazarlama hedefleri için kullanılabilir mi?
- Artış denemeleri, SA360 Floodlight desteğine sahip olduğunda Maksimum Performans ile çalışır mı?
Deneme sonuçları
- Denememin durumu sonuçların yetersiz olduğunu gösteriyor. Kesin sonuçlar elde etmem için ne kadar bir süre lazım?
- Denememin sonuçları neden ilk 7 günlük verileri içermiyor?
- Deneme kolunda karşılaştırılabilir kampanyalarımın kaç dönüşüm veya ne kadar dönüşüm değeri sağladığını görebilir miyim?
Deneme ayarları
Karşılaştırılabilir kampanyalar nedir?
Karşılaştırılabilir kampanyalar, Maksimum Performans kampanyasına benzeyen kampanyalardır ve Maksimum Performans kampanyalarıyla aynı envanterde yayınlanabilir. Denemenizin kontrol ve deneme gruplarında yer alırlar.
Karşılaştırılabilir kampanyalar nasıl seçilir?
Karşılaştırılabilir kampanyalar, denemeniz için aşağıdaki gibi faktörlere göre otomatik olarak seçilir:
- Eşleşen alan adları
- En az bir çakışan dönüşüm hedefi
- Çakışan konumlar
Bu, deneme ayarlarının doğru olması için gereklidir.
Karşılaştırılabilir kampanya seçimlerini düzenleyebilir miyim?
Deneme için otomatik olarak seçilen karşılaştırılabilir kampanyalardan oluşan listenin doldurulması, deneme başladıktan sonra bir gün sürer. Liste doldurulduktan sonra, deneme başlangıç tarihinden sonraki 7 gün içinde karşılaştırılabilir kampanya seçimlerini düzenleme seçeneği sunulur. Değişiklikleri yapmak için aşağıdaki adımları izleyin.
- İlgili denemenin "Karşılaştırılabilir kampanyalar" sütununda kampanyaları tıklayın.
- Düzenle'yi tıklayın.
- Eklemek veya kaldırmak istediğiniz karşılaştırılabilir kampanyaları seçin.
- Bitti'yi tıklayın.
Deneme çalıştırmak mevcut kampanyaları etkiler mi?
Denemeler mevcut kampanyaların performansını olumsuz etkilemez. Bu kampanyaları temel kola ve deneme koluna yerleştirmek, hangi kampanyalarla birlikte Maksimum Performans trafiği olduğunu ve hangileriyle olmadığını belirlemeye olanak tanır. Deneme kolundaki mevcut kampanya trafiği için Google, mevcut kampanya Maksimum Performans ile birlikte yayınlandığında ne olacağını ölçer. Bu, trafik değişikliğinin neden olduğu etkilerin de yakalanmasını sağlayacaktır.
Her iki kampanyanın da performansını doğru bir şekilde test etmek için hem Standart Alışveriş kampanyasında hem de Maksimum Performans kampanyasında aynı ürünleri hedefleyin. Ayrıca 2 kampanyada hedeflenen ürünlerin, denemenin dışındaki başka kampanyalar tarafından hedeflenmediğinden emin olun. Bu sayede deneme, hesaptaki mevcut kampanyalara engel olmaz.
Temel kol ile deneme kolu arasındaki trafik yükünü değiştirebilir miyim?
Trafik yükü seçenekleri Alışveriş ve Maksimum Performans kampanyalarında kullanılabilir ancak GMC (Google Merchant Center) dışı Uplift Experiments denemelerinde kullanılamaz.
Maksimum Performans denemeleri, hesapta devam eden diğer denemelerle birlikte çalıştırılabilir mi (ör. reklam varyasyonları, taslaklar ve diğer denemeler)?
Evet, aynı hesapta farklı türde denemeler çalıştırmak teknik olarak mümkündür. Ancak mümkünse bunları en aza indirmeniz önerilir.
Bir deneme çalışırken Maksimum Performans kampanyalarıma veya karşılaştırılabilir kampanyalarıma ait bütçeleri değiştirebilir miyim?
Evet, değiştirebilirsiniz. Yine de devam eden bir deneme varken mümkün olduğunca az değişiklik yapmanız önerilir.
Ana koldaki değişiklikler deneme kolunu etkiler mi?
Evet, kampanyalarda değişiklik yapabilirsiniz. Sonrasında Google benzer kampanyalar için bu değişiklikleri otomatik olarak toplayıp temel kola ve deneme koluna uygular. Yine de bir deneme çalışırken değişiklik yapmanız önerilmez.
Karşılaştırılabilir kampanyaların deneme boyunca değişmesi beklenir mi?
Kampanyada dönüşüm hedefi, alan adı veya konumla ilgili değişiklikler yapılırsa bu olabilir. Kampanya eklenir veya kaldırılırsa ya da mevcut kampanyalarda yukarıda belirtilen değişiklikler yapılırsa başka benzer kampanyalar daha eklenebilir veya kaldırılabilir.
Doğrudan alt hesaba giriş yapan kullanıcılar alt hesapların "Labs" sekmesinde artış denemeleri özelliğini görebilir ancak bir MM'den alt hesaba doğru ayrıntıya inen kullanıcılara bu özellik gösterilmez. MM kullanıcıları Maksimum Performans artışı denemeleri özelliğinden yararlanabilir mi?
Araca erişmek isteyen MM kullanıcıları MM'yi izin verilenler listesine eklemelidir. Eklemezlerse araca yalnızca alt hesap düzeyinde erişebilirler.
Bir denemenin parçası olmanın mevcut kampanyalarıma etkisi nedir?
Denemede yer almanın, mevcut kampanya ayarları üzerinde etkisi yoktur. Unutmayın:
- Bir denemenin parçası olan mevcut tüm Maksimum Performans kampanyalarının trafiğinde azalma görülebilir. Bunun nedeni, kampanyanın uygun trafiğin yalnızca %50'sinde yayınlanmasıdır. Deneme sona erdiğinde Maksimum Performans kampanyasını yayınlarsanız Maksimum Performans trafiği deneme öncesi seviyelerine dönecektir.
- Bu deneme kapsamında oluşturulan tüm yeni Maksimum Performans kampanyaları tüm görüntüleyenlere yayınlanırsa trafikte artış görülecektir.
Maksimum Performans kampanyaları için ne kadar bütçe kullanmalıyım?
Maksimum Performans bütçeniz ve harcamanız hesabınızdaki toplam harcamaya kıyasla ne kadar yüksek olursa istatistiksel açıdan anlamlı sonuçlar elde etme olasılığınız o kadar yüksek olur.
Uygun trafiğin yalnızca %50'sinde yayınlanacağı için Maksimum Performans kampanyamın bütçesini iki katına çıkarmalı mıyım?
Trafik azaltılsa da siz deneme için kendinize uygun bir bütçe belirleyin. Reklamlar uygun trafiğin yalnızca %50'sinde yayınlansa bile bütçenin tamamını kullanmanız söz konusu olabilir. Bağımsız kampanyalara benzer şekilde, bütçenizi iki katına çıkarabileceğinizi (günlük sınır) hatırlatmak isteriz.
İki kol arasındaki kullanıcı dağılımı nasıl ve ne zaman gerçekleşir?
Denemenin başında bir kullanıcı dağılımı gerçekleşir ve Google'ın sistemleri, yükün kollara dengeli bir şekilde dağıtıldığından emin olmaya çalışır. Deneme sadece oturum açmış kullanıcılarla sınırlı olmasa da oturum açmış kullanıcılar dağılımın adaletli olmasını kolaylaştırır. Oturumu kapalı olan kullanıcılar için garanti verilmez ancak dağılım her iki kolda da benzer olacaktır.
Göz önünde bulundurulması gereken teknik hususlar
Artış denemeleri tüm pazarlama hedefleri için kullanılabilir mi?
Uplift experiments aracından şu anda yalnızca online satışlar (feed dışı), mağaza hedefleri (çevrimdışı) ve olası satış yaratma pazarlama hedeflerini kullanan reklamverenler yararlanabilir. Uplift experiments, GMC feed'iyle kullanılan Maksimum Performans'ı desteklemez.
Artış denemeleri, SA360 Floodlight desteğine sahip olduğunda Maksimum Performans ile çalışır mı?
Uplift experiments aracı şu anda yalnızca Google Ads'de kullanılabilmektedir. Reklamverenlerin Google Ads arayüzünde denemelerle ilgili özet raporlar oluşturması, yönetmesi ve görüntülemesi gereklidir.
Deneme sonuçları
Denememin durumu sonuçların yetersiz olduğunu gösteriyor. Kesin sonuçlar elde etmem için ne kadar bir süre lazım?
Denemeyi en az 4-6 hafta boyunca çalıştırmanız önerilir.
Denememin sonuçları neden ilk 7 günlük verileri içermiyor?
Denemelerin en az 4-6 hafta boyunca çalıştırılması ve denemenin gelişim süresine denk gelen ilk 7 güne ait verilerin silinmesi önerilir. Böylece her iki kolu da adil bir şekilde değerlendirebilirsiniz. Örneğin, denemenizin başlangıç tarihi 1 Aralık, bitiş tarihi ise 31 Aralık ise Deneme sonuçları sayfasında yalnızca 8-31 Aralık arasındaki döneme ait verileri görürsünüz. Ancak tüm kampanyaların istediğiniz tarih aralığındaki istatistiklerini ana kampanyalar tablosunda görebilirsiniz.
Deneme kolunda karşılaştırılabilir kampanyalarımın kaç dönüşüm veya ne kadar dönüşüm değeri sağladığını görebilir miyim?
Hayır. Yalnızca gruplara ilişkin toplu dönüşümleri, dönüşüm değerlerini, CPA'ları, ROAS'ları ve harcamaları görüntüleyebilirsiniz. Denemenin amacı, Maksimum Performans kampanyasının bir bütün olarak hesap için ne kadar fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri sağladığını göstermektir.
Deneme sonuçlarını değerlendirmeyle ilgili en iyi uygulamalar aşağıda verilmiştir:
| Deneme sonuçları | Sonuç ve öneriler |
| Deneme kolu, kontrol koluyla aynı veya daha yüksek bir EBM ya da ROAS ile daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri sağladı. |
Maksimum Performans'ı benzer kampanyalarla birlikte yayınlamak, benzer bir YG ile ek dönüşümler sağlayabilir. Öneri: Maksimum Performans kampanyasını yayınlayın, bu yatırım getirisi ile daha fazla kapsam ve verimli dönüşüm elde etmek için bütçeleri ölçeklendirin. |
| Deneme kolu, kontrol kolundan daha kötü bir EBM ya da ROAS ile daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri sağladı. |
Maksimum Performans kampanyası için belirlenmiş bir hedef EBM veya ROAS varsa bunların performans odaklı diğer kampanyalarının hedefleriyle benzer olup olmadığını değerlendirin.
Maksimum Performans kampanyası için belirlenmiş bir hedef EBM veya ROAS yoksa ancak benzer kampanyalar için varsa deneme kolunun performansı daha kötü görünebilir.
|
