Denemelerle ilgili SSS

Kampanya ayarlarını test etmek ve kampanya performansını artırmak için Google Ads'deki denemeleri kullanabilirsiniz. Bu makalede, Alışveriş ve Maksimum Performans kampanyalarının deneme ayarları ve sonuçları hakkında sık sorulan sorular yanıtlanmaktadır. Kampanyalarınızı test etme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Alışveriş denemeleri hakkında sık sorulan sorular

"Denemeler" sayfası (eski adıyla taslaklar ve denemeler) hakkında sık sorulan soruları aşağıda bulabilirsiniz.

Ayarlar

Deneme değişiklikleri ne zaman uygulanır?

Denemenizin bitiş tarihinden sonra Google, deneme sonuçlarınızın olumlu olup olmadığını belirler. Sonuçlarınız olumluysa deneme amaçlı değişiklikler kontrol kampanyasına uygulanır.

"Oluşturulamadı" hatasıyla karşılaştım. Ne yapmalıyım?

Bu durum genellikle desteği sonlandırılmış veya uygun olmayan reklam türleriniz olduğunda ortaya çıkar. Oluşturma işlemini yeniden başlatmadan önce desteği sonlandırılmış veya uygun olmayan reklam türlerine sahip tüm reklamları kaldırmanız gerekir.

Ayrıca, kaldırılmış benzer kitleler içerenler de dahil olmak üzere benzer kitlelere sahip kampanyalar desteklenmediğinden benzer kitle listeleriniz olup olmadığını kontrol edin. Optimize hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Otomatik uygulamanın kapsamı dışında kalabilir miyim?

Yeni bir deneme oluştururken bu özellik varsayılan olarak etkin olacaktır ancak deneme sona ermeden önce özelliğin kapsamı dışında kalmayı seçebilirsiniz.

Trafik yükümü deneme sırasında değiştirebilir miyim?

Hayır. Özel denemeler ve Talep Yaratma denemeleri dahil olmak üzere hiçbir deneme türünde, deneme oluşturulduktan sonra trafik yükü yüzdesi değiştirilemez. Farklı bir trafik yüküyle deneme yapmak istiyorsanız yeni bir deneme oluşturmanız gerekir.

Sonuçlar

Deneme manuel olarak sonlandırılırsa uygulanır mı?

Hayır, manuel olarak sonlandırılan denemeler uygulanmaz. Yalnızca tanımladığınız bitiş tarihinde sona eren denemeler uygulanır.

Bir denemenin sonuçlarının olumlu olup olmadığını ve doğrudan uygulanıp uygulanmadığını nasıl anlayabilirsiniz?

• İşlem başına maliyet (EBM) hedefi teklifi ile dönüşümleri artırma stratejisini kullanıyorsanız değerlendirme kolunuzdaki dönüşümler kontrol kolunuzdan yüksek olduğunda ve daha düşük EBM olduğunda denemeniz doğrudan uygulanır.
• Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi teklifi ile dönüşüm değerini artırma stratejisini kullanıyorsanız değerlendirme kolunuzdaki dönüşüm değeri kontrol kolunuzdan yüksek olduğunda ve daha yüksek ROAS olduğunda denemeniz doğrudan uygulanır.
• Dönüşümleri artırma veya dönüşüm değerini artırma teklifini kullanıyorsanız değerlendirme kolunuzdaki dönüşümler ya da dönüşüm değeri kontrol kolunuzdan yüksek olduğunda denemeniz doğrudan uygulanır.

Bir denemeyi ne kadar süreyle çalıştırmalıyım?

Dönüşüm süreniz uzunsa denemeyi en az 4-6 hafta veya daha uzun süre çalıştırmanız önerilir. 1-2 dönüşüm döngüsü beklemenizi öneririz. Müşterilerinizin dönüşüm gerçekleştirmesinin ne kadar sürdüğünü öğrenin.

Denememin durumu sonuçların yetersiz olduğunu veya istatistiksel olarak anlamlı olmadığını gösteriyor. Kesin veya istatistiksel olarak anlamlı sonuçlar elde etmek ne kadar sürer?

Deneme gücünü artırmak için yüksek hacimli kampanyalar seçin ve denemeleri daha uzun süre çalıştırın. Denemeyi en az 4-6 hafta boyunca çalıştırmanızı öneririz. Deneme, Maksimum Performans kampanyasına kıyasla önemli ölçüde daha yüksek bütçeli birçok karşılaştırılabilir kampanya içeriyorsa denemeden kaynaklanan gürültünün, Maksimum Performans'ın sağladığı artışı gölgeleyebileceğini unutmayın. Tespit edilebilir sonuçlar elde etmek için karşılaştırılabilir kampanyaları dikkatli bir şekilde seçin.

Deneme sonuçlarımın bazılarında neden ilk 7 güne ait veriler eksik?

Denemelerin en az 4-6 hafta boyunca çalıştırılması ve denemenin gelişim süresine denk gelen ilk 7 güne ait verilerin silinmesi önerilir. Böylece her iki kolu da adil bir şekilde değerlendirebilirsiniz. Örneğin, denemenizin başlangıç tarihi 1 Aralık, bitiş tarihi ise 31 Aralık ise Deneme sonuçları sayfasında yalnızca 8-31 Aralık arasındaki döneme ait verileri görürsünüz. Ancak tüm kampanyaların istediğiniz tarih aralığındaki istatistiklerini ana kampanyalar tablosunda görebilirsiniz.

Bütçe ile trafik yükü arasındaki fark nedir?

Google, belirli Arama Ağı, uygulama ve Görüntülü Reklam Ağı denemelerinde bütçe dağılımlarını desteklerken Maksimum Performans, Talep Yaratma ve video gibi bazı denemelerde de trafik yüklerini destekler.

• Bütçe dağılımı seçtiğinizde Google toplam bütçeyi kollara böler. Örneğin, 70-30 dağılımı seçerseniz bütçenin %70'i kontrol koluna, %30'u ise deney koluna ayrılır.
• Trafik yükü seçtiğinizde Google trafiği, reklamların açık artırmaya kaç kez girdiği gibi kollara böler. Örneğin, 70-30 trafik yükü seçerseniz trafiğin %70'i kontrol koluna, %30'u ise deney koluna gider.

Bütçe dağılımım, trafik yüküyle nasıl çalışır?

Test ettiğiniz deneme türü yalnızca trafik yükünü destekliyorsa bu durum denemenizin bütçelerini etkileyebilir veya etkilemeyebilir. Genel olarak, bir değişikliği test ettiğinizde ve bu değişiklik ek değer elde etmenize yardımcı olduğunda daha fazla harcama yapabilirsiniz. Kampanyaların bütçe kısıtlamalı olmadığından ve kampanyanın bütçesinin tamamını harcadığından emin olun.

Google, sorumlu harcama kurallarına uyar. Bu nedenle, deneme kampanyalarınız belirli bir günde günlük bütçenizin iki katına kadar harcama yapsa da ay boyunca günlük bütçenizin 30,4 katını aşmazsınız. Günlük maliyetlerin ortalama günlük bütçenizi aşmasının nedenleri hakkında bilgi edinin.

Raporlarımdaki 50/50 olmayan trafik yüklerine ne olur?

50/50 olmayan bir trafik yükü seçerseniz Google, raporların daha kolay anlaşılması için sonuçları ölçeklendirir. Örneğin, Google gerçek trafik dağılımı 70/30 olarak kalsa bile her kolun sonuçlarını %70'e veya %30'a ölçeklendirebilir.

Maksimum Performans denemeleri hakkında sık sorulan sorular

Maksimum Performans kampanyası denemelerinizle ilgili sık sorulan soruları aşağıda bulabilirsiniz.

Ayarlar

Karşılaştırılabilir kampanyalar nedir?

Karşılaştırılabilir kampanyalar, Maksimum Performans kampanyasına benzeyen kampanyalardır ve Maksimum Performans kampanyalarıyla aynı envanterde yayınlanabilir. Denemenizin kontrol ve deneme gruplarında yer alırlar.

Karşılaştırılabilir kampanyalar nasıl seçilir?

Karşılaştırılabilir kampanyalar, denemeniz için aşağıdaki gibi faktörlere göre otomatik olarak seçilir:

• Eşleşen alan adları
• En az bir çakışan dönüşüm hedefi
• Çakışan konumlar

Bu, deneme ayarlarının doğru olması için gereklidir.

Karşılaştırılabilir kampanya seçimlerini düzenleyebilir miyim?

Evet, karşılaştırılabilir kampanyaları düzenleyebilirsiniz. Kampanyalarınızı inceleme ve düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki ayrıntıları inceleyin.

Mevcut bir Maksimum Performans kampanyasıyla karşılaştırılabilir bir kampanyayı inceleme veya düzenleme

Varsayılan olarak, karşılaştırılabilir kampanyalar raporlardan hariç tutulur. Google Ads'de karşılaştırılabilir kampanya raporlamayı etkinleştirmediğiniz sürece Rapor sayfanızda karşılaştırılabilir Maksimum Performans kampanyaları gösterilmez.

Deneme sırasında karşılaştırılabilir kampanyaları manuel olarak düzenlemeniz gerekir. Aksi takdirde Google, karşılaştırılabilir kampanyaları sizin için seçer. Deneme sona erdikten sonra, karşılaştırılabilir kampanyalarınızı ekleyemez veya kaldıramazsınız.

• Sonuçları karşılaştırılabilir kampanyalarla birlikte görüntüleme: Denemenizin karşılaştırılabilir kampanyalara kıyasla nasıl performans gösterdiğini belirlemek için Google Ads raporlamasındaki "Sonuçları karşılaştırılabilir kampanyalarla görüntüle" açma/kapatma düğmesini etkinleştirin.
• Karşılaştırılabilir kampanyaları düzenleme (deneme sona erene kadar): Deneme boyunca hangi kampanyaların "karşılaştırılabilir" olarak kabul edileceği konusunda bütün kontrol sizin elinizdedir. Maksimum Performans denemelerinizde seçimlerinizi düzenlemeniz yeterlidir. Karşılaştırılabilir kampanyaları manuel olarak seçmezseniz Google, bu kampanyaları sizin için otomatik olarak seçer. Deneme sona erdikten sonra, karşılaştırılabilir kampanyaları sonuçlara ekleyemez veya sonuçlardan kaldıramazsınız.

Deneme için otomatik olarak seçilen benzer kampanyalardan oluşan listenin doldurulması, deneme başladıktan sonra bir gün sürer. Liste doldurulduktan sonra, benzer kampanyalar listesini düzenleme ve denemenize kampanya ekleme veya mevcut kampanyaları kaldırma seçenekleri sunulur. Bu değişiklikleri deneme sona erene kadar yapabilirsiniz. Karşılaştırılabilir kampanyalar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Deneme çalıştırmak mevcut kampanyaları etkiler mi?

Denemeler mevcut kampanyaların performansını olumsuz etkilemez. Bu kampanyaları temel kola ve deneme koluna yerleştirmek, hangi kampanyalarla birlikte Maksimum Performans trafiği olduğunu ve hangileriyle olmadığını belirlemeye olanak tanır. Deneme kolundaki mevcut kampanya trafiği için Google, mevcut kampanya Maksimum Performans ile birlikte yayınlandığında ne olacağını ölçer. Bu, trafik değişikliğinin neden olduğu etkilerin de yakalanmasını sağlayacaktır.

Her iki kampanyanın da performansını doğru bir şekilde test etmek için hem Standart Alışveriş kampanyasında hem de Maksimum Performans kampanyasında aynı ürünleri hedefleyin. 2 kampanyada hedeflenen ürünlerin, denemenin dışındaki başka kampanyalar tarafından hedeflenmediğinden emin olun. Bu sayede deneme, hesaptaki mevcut kampanyalara engel olmaz.

Temel kol ile deneme kolu arasındaki trafik yükünü değiştirebilir miyim?

Trafik yükü seçenekleri Alışveriş ve Maksimum Performans kampanyalarında kullanılabilir ancak GMC (Google Merchant Center) dışı Uplift Experiments denemelerinde kullanılamaz. Bir deneme planlandıktan sonra trafik yükü değiştirilemez.

Maksimum Performans denemeleri, hesapta devam eden diğer denemelerle birlikte çalıştırılabilir mi (ör. reklam varyasyonları, taslaklar ve diğer denemeler)?

Evet, aynı hesapta farklı türde denemeler çalıştırmak teknik olarak mümkündür. Ancak mümkünse bunları en aza indirmeniz önerilir.

Bir deneme çalışırken Maksimum Performans kampanyalarıma veya benzer kampanyalarıma ait bütçeleri değiştirebilir miyim?

Evet, değiştirebilirsiniz. Yine de devam eden bir deneme varken mümkün olduğunca az değişiklik yapmanız önerilir.

Ana koldaki değişiklikler deneme kolunu etkiler mi?

Evet, kampanyalarda değişiklik yapabilirsiniz. Sonrasında Google benzer kampanyalar için bu değişiklikleri otomatik olarak toplayıp temel kola ve deneme koluna uygular. Yine de bir deneme çalışırken değişiklik yapmanız önerilmez.

Benzer kampanyaların deneme boyunca değişmesi beklenir mi?

Kampanyada dönüşüm hedefi, alan adı veya konumla ilgili değişiklikler yapılırsa bu olabilir. Kampanya eklenir veya kaldırılırsa ya da mevcut kampanyalarda yukarıda belirtilen değişiklikler yapılırsa başka benzer kampanyalar daha eklenebilir veya kaldırılabilir.

Bir denemenin parçası olmanın mevcut kampanyalarıma etkisi nedir?

Denemede yer almanın, mevcut kampanya ayarları üzerinde etkisi yoktur. Unutmayın:

• Bir denemenin parçası olan mevcut tüm Maksimum Performans kampanyalarının trafiğinde azalma görülebilir. Bunun nedeni, kampanyanın uygun trafiğin yalnızca %50'sinde yayınlanmasıdır. Deneme sona erdiğinde Maksimum Performans kampanyasını yayınlarsanız Maksimum Performans trafiği deneme öncesi seviyelerine dönecektir.
• Bu deneme kapsamında oluşturulan tüm yeni Maksimum Performans kampanyaları tüm görüntüleyenlere yayınlanırsa trafikte artış görülecektir.

Maksimum Performans kampanyaları için ne kadar bütçe kullanmalıyım?

Maksimum Performans bütçeniz ve harcamanız hesabınızdaki toplam harcamaya kıyasla ne kadar yüksek olursa istatistiksel açıdan anlamlı sonuçlar elde etme olasılığınız o kadar yüksek olur.

Uygun trafiğin yalnızca %50'sinde yayınlanacağı için Maksimum Performans kampanyamın bütçesini iki katına çıkarmalı mıyım?

Trafik azaltılsa da siz deneme için kendinize uygun bir bütçe belirleyin. Reklamlar uygun trafiğin yalnızca %50'sinde yayınlansa bile bütçenin tamamını kullanmanız söz konusu olabilir. Bağımsız kampanyalara benzer şekilde, bütçenizi iki katına çıkarabileceğinizi (günlük sınır) hatırlatmak isteriz.

2 kol arasındaki kullanıcı dağılımı nasıl ve ne zaman gerçekleşir?

Denemenin başında bir kullanıcı dağılımı gerçekleşir ve Google'ın sistemleri, yükün kollara dengeli bir şekilde dağıtıldığından emin olmaya çalışır. Deneme sadece oturum açmış kullanıcılarla sınırlı olmasa da oturum açmış kullanıcılar dağılımın adaletli olmasını kolaylaştırır. Oturumu kapalı olan kullanıcılar için garanti verilmez ancak dağılım her iki kolda da benzer olacaktır.

Uplift experiments tüm pazarlama hedefleri için kullanılabilir mi?

Uplift experiments aracından şu anda yalnızca online satışlar (feed dışı), mağaza hedefleri (çevrimdışı) ve olası satış yaratma pazarlama hedeflerini kullanan reklamverenler yararlanabilir. Uplift experiments, GMC feed'iyle kullanılan Maksimum Performans'ı desteklemez.

Uplift experiments, SA360 Floodlight desteğine sahip olduğunda Maksimum Performans ile çalışır mı?

Uplift experiments aracı şu anda yalnızca Google Ads'de kullanılabilmektedir. Reklamverenlerin Google Ads arayüzünde denemelerle ilgili özet raporlar oluşturması, yönetmesi ve görüntülemesi gereklidir.

Sonuçlar

Deneme kolunda benzer kampanyalarımın kaç dönüşüm veya ne kadar dönüşüm değeri sağladığını görebilir miyim?

Hayır. Yalnızca gruplara ilişkin toplu dönüşümleri, dönüşüm değerlerini, CPA'ları, ROAS'ları ve harcamaları görüntüleyebilirsiniz. Denemenin amacı, Maksimum Performans kampanyasının bir bütün olarak hesap için ne kadar fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri sağladığını göstermektir.

Deneme sonuçlarını değerlendirmeyle ilgili en iyi uygulamalar nelerdir?

Deneme sonuçları	Sonuç ve öneriler
Deneme kolu, kontrol koluyla aynı veya daha yüksek bir EBM ya da ROAS ile daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri sağladı.	Maksimum Performans'ı benzer kampanyalarla birlikte yayınlamak, benzer bir YG ile ek dönüşümler sağlayabilir. Öneri: Maksimum Performans kampanyasını yayınlayın, bu yatırım getirisi ile daha fazla kapsam ve verimli dönüşüm elde etmek için bütçeleri ölçeklendirin.
Deneme kolu, kontrol kolundan daha kötü bir EBM ya da ROAS ile daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri sağladı.	Maksimum Performans kampanyası için belirlenmiş bir hedef EBM veya ROAS varsa bunların performans odaklı diğer kampanyalarının hedefleriyle benzer olup olmadığını değerlendirin. Hedefler benzer değilse testte ayarlamalar yapılması gerekir. Maksimum Performans otomasyonu her zaman, belirlenmiş EBM veya ROAS hedeflerine mevcut bütçe dahilinde ulaşmaya çalışır. Öneri: EBM veya ROAS hedeflerini ayarladıktan sonra teste devam edin. Hedefler benzerse bu sonucun nedeni Maksimum Performans'ın ek dönüşümler sağlamış olması ve bunun için de ek bütçe kullanmış olması olabilir. Öneri: Genel kanallar arası stratejinin bir parçası olarak Maksimum Performans kampanyaları yayınlamaya devam edin. Maksimum Performans kampanyası için belirlenmiş bir hedef EBM veya ROAS yoksa ancak benzer kampanyalar için varsa deneme kolunun performansı daha kötü görünebilir. Öneri: belirlenmiş bir hedefle denemeyi yeniden çalıştırın (hesap ortalama EBM'si veya ROAS'ı ile başlayabilirsiniz).

İlgili bağlantılar

• Denemeler hakkında
• Maksimum Performans denemeleri hakkında
• Özel denemeler hakkında
• Denemelerinizi izleme
• Standart Alışveriş kampanyaları ile Maksimum Performans kampanyalarını karşılaştırma denemeleri oluşturma
• Maksimum Performans için artış denemeleri oluşturma