Овај чланак садржи одговоре на честа питања о експериментима са кампањама за максимални учинак на страници Експерименти.
Подешавања експеримента
- Шта су упоредиве кампање?
- Како се бирају упоредиве кампање?
- Могу ли да изменим изабране упоредиве кампање?
- Да ли ће покретање експеримента утицати на постојеће кампање?
- Могу ли да променим поделу саобраћаја за контролну и пробну групу?
- Могу ли експерименти са кампањама за максимални учинак да буду активни кад и други текући експерименти на налогу (као што су варијанте огласа, радне верзије и експерименти)?
- Могу ли да променим буџете за кампање за максимални учинак или упоредиве кампање док је експеримент активан?
- Да ли промене контролне гране утичу на експерименталну грану?
- Да ли се очекује промена упоредивих кампања у експерименту?
- Функција експеримената за повећање је на картици Експерименталне функције на подређеним налозима видљива корисницима који се пријављују директно на подређени налог, али се не приказује корисницима који до подређеног налога долазе са МЦК налога. Да ли је функција експеримената за повећање у кампањама за максимални учинак доступна корисницима МЦК налога?
- Како учествовање у експерименту утиче на постојеће кампање?
- Колики буџет треба да користим за кампање за максимални учинак?
- Треба ли да удвостручим буџет кампање за максимални учинак пошто ће бити активна на само 50% саобраћаја који испуњава услове?
- Како и када се корисник додељује контролној или експерименталној грани?
Технички аспекти
- Да ли су експерименти за повећање доступни за све маркетиншке циљеве?
- Да ли експерименти за повећање учинка функционишу са кампањом за максимални учинак која има подршку за SA360 Floodlight?
Резултати експеримента
- Статус експеримента показује да резултати нису поуздани. После колико је времена се добијају поуздани резултати?
- Зашто резултати експеримента не обухватају податке за првих 7 дана?
- Могу ли да видим колико конверзија или колику вредност конверзије су оствариле упоредиве кампање у пробној грани?
Подешавања експеримента
Шта су упоредиве кампање?
Упоредиве кампање су кампање које су сличне кампањи за максимални учинак и могу да приказују огласе у истом инвентару као кампање за максимални учинак. Уврштене су у контролну и пробну групу експеримента.
Како се бирају упоредиве кампање?
Упоредиве кампање се аутоматски бирају за експеримент на основу фактора као што су:
- Иста имена домена
- Бар један циљ конверзије који се преклапа
- Локације које се преклапају
То је неопходно да би подешавање експеримента било исправно.
Могу ли да изменим изабране упоредиве кампање?
Треба да прође један дан од почетка експеримента да би се аутоматски попунила листа упоредивих кампања које су аутоматски одабране за експеримент. Када се листа аутоматски попуни, добићете опцију да измените изабране упоредиве кампање највише 7 дана после датума почетка експеримента. Да бисте унели промене, пратите поступак у наставку.
- Кликните на кампање у колони Упоредиве кампање за одговарајући експеримент.
- Кликните на Измени.
- Изаберите упоредиве кампање које желите да додате или уклоните.
- Кликните на Готово.
Да ли ће покретање експеримента утицати на постојеће кампање?
Експерименти неће негативно утицати на учинак постојећих кампања. Када кампање сврставате у контролну и експерименталну групу, само означавате уз коју од њих је остварен и саобраћај кампање за максимални учинак, а уз коју није. Када је реч о саобраћају постојеће кампање у пробној грани, Google мери шта се дешава када је постојећа кампања активна упоредо са кампањом за максимални учинак. Ово би требало да обухвати и све ефекте промене саобраћаја.
Да бисте прецизно тестирали учинак обе кампање, морате да циљате исте производе у стандардној кампањи Куповине и у кампањи за максимални учинак. Поред тога, производе које циљају ове 2 кампање не сме да циља ниједна друга кампања изван експеримента. На тај начин експеримент неће ометати постојеће кампање на налогу.
Могу ли да променим поделу саобраћаја за контролну и пробну групу?
Опције поделе саобраћаја су доступне за експерименте који се односе на кампање Куповине и кампање за максимални учинак, али нису доступне за експерименте за повећање који се не односе на Google центар за продавце.
Могу ли експерименти са кампањама за максимални учинак да буду активни кад и други текући експерименти на налогу (као што су варијанте огласа, радне верзије и експерименти)?
Да, технички је могуће да покренете и друге типове експеримената на истом налогу. Међутим, препоручујемо вам да њихов број сведете на минимум ако је могуће.
Могу ли да променим буџете за кампање за максимални учинак или упоредиве кампање док је експеримент активан?
Да, можете. Међутим, обично препоручујемо да уносите што мање промена док је експеримент у току.
Да ли промене контролне гране утичу на експерименталну грану?
Да, можете да унесете промене у кампање, па ће их Google аутоматски изабрати за упоредиве кампање и применити их на контролну и експерименталну грану. Међутим, не препоручујемо унос промена док је експеримент активан.
Да ли се очекује промена упоредивих кампања у експерименту?
То је очекивано ако сте у кампању унели промене које се односе на циљ конверзије, домен или локацију. Ако додате или уклоните кампање или унесете горенаведене промене у постојеће кампање, могу да се додају или уклоне додатне упоредиве кампање.
Функција експеримената за повећање је на картици Експерименталне функције на подређеним налозима видљива корисницима који се пријављују директно на подређени налог, али се не приказује корисницима који до подређеног налога долазе са МЦК налога. Да ли је функција експеримената за повећање у кампањама за максимални учинак доступна корисницима МЦК налога?
Ако корисник МЦК налога жели да приступи овој алатки, мора да стави МЦК на листу дозвољених налога. У супротном ће моћи да му приступа само на нивоу подређеног налога.
Како учествовање у експерименту утиче на постојеће кампање?
Учествовање у експерименту не утиче на подешавања постојеће кампање. Имајте на уму:
- У свакој постојећој кампањи за максимални учинак која је део експеримента може да дође до смањења обима саобраћаја јер ће она бити активна на само 50% саобраћаја који испуњава услове. Када се експеримент заврши, требало би да се саобраћај кампање за максимални учинак врати на нивое пре експеримента.
- Свака нова кампања за максимални учинак направљена у оквиру овог експеримента ће остварити повећање обима саобраћаја ако се покрене на 100% саобраћаја.
Колики буџет треба да користим за кампање за максимални учинак?
Што су буџет кампање за максимални учинак и њена потрошња већи у поређењу са укупном потрошњом на налогу, веће су шансе да уочите статистички значајне резултате.
Треба ли да удвостручим буџет кампање за максимални учинак пошто ће бити активна на само 50% саобраћаја који испуњава услове?
Подесите буџет који желите да потрошите на експеримент без обзира на блокирање саобраћаја. Чак и ако се огласи приказују на само 50% саобраћаја који испуњава услове, можда ћете потрошити цео буџет. Не заборавите, буџет може да се удвостручи (дневно ограничење), слично као код самосталних кампања.
Како и када се корисник додељује контролној или експерименталној грани?
Подела корисника се одвија на почетку експеримента, а Google системи настоје да гране буду уравнотежене. Иако експеримент није ограничен само на пријављене кориснике, њихова подела између грана је лака и јасна. За одјављене кориснике то није сигурно, али би требало да њихова расподела буде слична у обе гране.
Технички аспекти
Да ли су експерименти за повећање доступни за све маркетиншке циљеве?
Експерименти за повећање су тренутно доступни само оглашавачима који користе маркетиншке циљеве онлајн продаје (без фида), продаје у продавници (офлајн) и стварања потенцијалних клијената. Експерименти за повећање не подржавају кампање за максимални учинак са фидом Google центра за продавце.
Да ли експерименти за повећање учинка функционишу са кампањом за максимални учинак која има подршку за SA360 Floodlight?
Експерименти за повећање су тренутно доступни само у Google Ads-у. За прављење и преглед збирних извештаја о експериментима, као и управљање њима, оглашавачи морају да користе Google Ads интерфејс.
Резултати експеримента
Статус експеримента показује да резултати нису поуздани. После колико је времена се добијају поуздани резултати?
Препоручујемо да експеримент траје најмање 4–6 недеља.
Зашто резултати експеримента не обухватају податке за првих 7 дана?
Препоручујемо да експерименти трају најмање 4–6 недеља, а подаци за првих 7 дана се одбацују како би се узело у обзир време које је неопходно да експеримент постане потпуно функционалан. На тај начин ћете бити сигурни да равноправно процењујете обе гране. На пример, ако је датум почетка експеримента 1. децембар, а датум завршетка 31. децембар, на страници са резултатима експеримента ћете видети само податке за период од 8. до 31. децембра. Међутим, требало би да статистичке податке за све кампање за жељени период можете да видите у главној табели са кампањама.
Могу ли да видим колико конверзија или колику вредност конверзије су оствариле упоредиве кампање у пробној грани?
Не. Моћи ћете да видите само обједињене конверзије, вредност конверзије, цену по радњи, повраћај трошкова оглашавања и потрошњу за ове две групе. Циљ експеримента је да вам покаже колико додатних конверзија или колику додатну вредност конверзије је кампања за максимални учинак подстакла за налог као целину.
Ево најбољих пракси за реаговање на резултате експеримента:
| Резултати експеримента | Закључци и препоруке |
| Експериментална грана је остварила више конверзија или већу вредност конверзије уз исту или бољу цену по радњи или повраћај трошкова оглашавања у односу на контролну грану. |
Ако су кампање за максимални учинак активне заједно са упоредивим кампањама, можете да остварите додатне конверзије уз сличан повраћај улагања. Препорука: Покрените кампању за максимални учинак и прилагодите буџете да бисте повећали покривеност и број ефикасних конверзија уз тај повраћај улагања. |
| Експериментална грана је остварила више конверзија или већу вредност конверзије уз цену по радњи или повраћај трошкова оглашавања који је нижи од оног у контролној грани. |
Ако сте за кампању за максимални учинак подесили циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања, процените да ли су слични циљевима за друге кампање засноване на учинку.
Ако циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања нисте подесили за кампању за максимални учинак, али јесте за упоредиве кампање са истим учинком, учинак експерименталне гране може да изгледа лошији него што јесте.
|
