V tem članku so odgovori na pogosta vprašanja o preizkusih za maksimalno uspešnost na strani »Preizkusi«.
Nastavitve preizkusa
- Kaj so primerljive oglaševalske akcije?
- Kako se izberejo primerljive oglaševalske akcije?
- Ali lahko uredim izbire primerljivih oglaševalskih akcij?
- Ali bo preizkus vplival na obstoječe oglaševalske akcije?
- Ali lahko spremenim razdelitev prometa med osnovno in preizkusno skupino?
- Ali se lahko preizkusi oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost izvajajo skupaj z drugimi aktivnimi preizkusi v računu (na primer z različicami oglasa, osnutki in drugimi vrstami preizkusov)?
- Ali lahko med izvajanjem preizkusa spremenim proračune za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost ali primerljive oglaševalske akcije?
- Ali spremembe osnovne enote vplivajo na enoto preizkusa?
- Ali se pričakuje, da se bodo v celotnem obdobju preizkusa primerljive oglaševalske akcije spremenile?
- Na zavihku »Labs« v podrejenih računih je funkcija preizkusov povečanja vidna za uporabnika, ki se neposredno prijavi v podrejeni račun, ni pa prikazana za uporabnika, ki si ogleduje podrobnosti podrejenega računa iz računa MCC. Ali je funkcija preizkusov povečanja z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost na voljo za uporabnike računov MCC?
- Kakšen je učinek na moje obstoječe oglaševalske akcije, ko so vključene v preizkus?
- Kolikšen proračun naj uporabim za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost?
- Ali naj podvojim proračun oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, ker se bo prikazovala samo za 50 % primernega prometa?
- Kako in kdaj se uporabniki razdelijo med obe enoti?
Tehnični vidiki
- Ali so preizkusi povečanja na voljo za vse trženjske cilje?
- Ali bodo preizkusi povečanja delovali z oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, ki ima podporo za SA360 Floodlight?
Rezultati preizkusa
- Stanje mojega preizkusa kaže, da rezultati niso prepričljivi. Koliko časa traja, da bodo rezultati prepričljivi?
- Zakaj se zdi, da rezultati preizkusa ne vključujejo podatkov za prvih 7 dni?
- Ali si lahko ogledam, koliko konverzij ali kolikšno vrednost konverzije so zagotovile primerljive oglaševalske akcije v preizkusni enoti?
Nastavitve preizkusa
Kaj so primerljive oglaševalske akcije?
Primerljive oglaševalske akcije so oglaševalske akcije, ki so podobne oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost in se lahko prikazujejo v istem oglasnem prostoru kot oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Vključene so v kontrolno in preizkusno skupino preizkusa.
Kako se izberejo primerljive oglaševalske akcije?
Primerljive oglaševalske akcije se za preizkus samodejno izberejo na podlagi dejavnikov, kot so:
- ujemajoča se imena domen,
- vsaj en prekrivajoči se cilj konverzije,
- prekrivajoče se lokacije.
To je potrebno, da zagotovite pravilno nastavitev preizkusa.
Ali lahko uredim izbire primerljivih oglaševalskih akcij?
Po začetku preizkusa bo trajalo en dan, da se izpolni seznam primerljivih, samodejno izbranih oglaševalskih akcij za preizkus. Ko se seznam izpolni, lahko do 7 dni po začetnem datumu preizkusa urejate izbire primerljivih oglaševalskih akcij. Če želite izvesti spremembe, upoštevajte spodnja navodila.
- Kliknite oglaševalske akcije v stolpcu »Primerljive oglaševalske akcije« za ustrezen preizkus.
- Kliknite Uredi.
- Izberite primerljive oglaševalske akcije, ki jih želite dodati ali odstraniti.
- Kliknite Končano.
Ali bo preizkus vplival na obstoječe oglaševalske akcije?
Preizkusi ne bodo negativno vplivali na uspešnost obstoječih oglaševalskih akcij. Z dodeljevanjem oglaševalskih akcij v osnovno in preizkusno skupino se preprosto označi, s katerimi oglaševalskimi akcijami je povezan promet za maksimalno uspešnost. Za promet obstoječe oglaševalske akcije v preizkusni enoti Google meri, kaj se zgodi, če se prikazuje poleg oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. S tem bi se moralo zajeti tudi učinke spremembe prometa.
Poskrbite, da v standardni oglaševalski akciji za Nakupovanje in oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost ciljate na iste izdelke za točen preizkus uspešnosti obeh oglaševalskih akcij. Poleg tega zagotovite, da na izdelke, na katere ciljate v obeh oglaševalskih akcijah, ne ciljate z nobeno drugo oglaševalsko akcijo zunaj preizkusa. Tako boste lažje zagotovili, da preizkus ne bo vplival na obstoječe oglaševalske akcije v računu.
Ali lahko spremenim razdelitev prometa med osnovno in preizkusno skupino?
Možnosti glede razdelitve prometa so na voljo za primerjavo oglaševalskih akcij za Nakupovanje z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost, vendar niso na voljo za preizkuse povečanja zunaj storitve GMC (Google Merchant Center).
Ali se lahko preizkusi oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost izvajajo skupaj z drugimi aktivnimi preizkusi v računu (na primer z različicami oglasa, osnutki in drugimi vrstami preizkusov)?
Da, tehnično je mogoče izvajati druge vrste preizkusov v istem računu. Vendar pa priporočamo, da njihovo število čim bolj omejite, če je to mogoče.
Ali lahko med izvajanjem preizkusa spremenim proračune za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost ali primerljive oglaševalske akcije?
Da, lahko. Na splošno pa je priporočljivo, da med izvajanjem preizkusa izvedete čim manj sprememb.
Ali spremembe osnovne enote vplivajo na enoto preizkusa?
Da, lahko izvedete spremembe oglaševalskih akcij, nato pa jih bo Google samodejno prevzel za primerljive oglaševalske akcije ter jih uporabil v osnovni in preizkusni skupini. Vseeno pa odsvetujemo izvajanje sprememb med izvajanjem preizkusa.
Ali se pričakuje, da se bodo v celotnem obdobju preizkusa primerljive oglaševalske akcije spremenile?
To je mogoče pričakovati, če se izvedejo spremembe oglaševalske akcije z vidika cilja konverzije, domene ali lokacije. Če se oglaševalske akcije dodajo ali odstranijo oziroma se zgornje spremembe izvedejo v obstoječih oglaševalskih akcijah, se lahko dodajo ali odstranijo dodatne primerljive oglaševalske akcije.
Na zavihku »Labs« v podrejenih računih je funkcija preizkusov povečanja vidna za uporabnika, ki se neposredno prijavi v podrejeni račun, ni pa prikazana za uporabnika, ki si ogleduje podrobnosti podrejenega računa iz računa MCC. Ali je funkcija preizkusov povečanja z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost na voljo za uporabnike računov MCC?
Če želi uporabnik računa MCC dostopati do orodja, mora račun MCC uvrstiti na seznam dovoljenih. V nasprotnem primeru bo lahko do orodja dostopal samo na ravni podrejenega računa.
Kakšen je učinek na moje obstoječe oglaševalske akcije, ko so vključene v preizkus?
Vključenost v preizkus ne vpliva na nastavitve obstoječih oglaševalskih akcij. Upoštevajte:
- Pri vsaki obstoječi oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost, ki je vključena v preizkus, lahko pride do zmanjšanja prometa, ker se oglaševalska akcija prikazuje samo za 50 % primernega prometa. Ko se preizkus konča, bi se moral promet oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost vrniti na ravni pred preizkusom, če oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost zaženete.
- Pri vsaki novi oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost, ustvarjeni v okviru tega preizkusa, bo prišlo do povečanja prometa, če bo zagnana z nastavitvijo 100 %.
Kolikšen proračun naj uporabim za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost?
Višja kot sta proračun in poraba v okviru oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost v primerjavi s skupno porabo v računu, večja je verjetnost, da boste opazili statistično pomembne rezultate.
Ali naj podvojim proračun oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, ker se bo prikazovala samo za 50 % primernega prometa?
Nastavite proračun, ki ste ga pripravljeni porabiti za preizkus kljub omejenemu prometu. Tudi če se oglasi prikažejo samo za 50 % primernega prometa, boste morda porabili celoten proračun. Upoštevajte, da lahko proračun (dnevna omejitev) podvojite (podobno kot pri samostojnih oglaševalskih akcijah).
Kako in kdaj se uporabniki razdelijo med obe enoti?
Do razdelitve uporabnikov pride na začetku preizkusa, pri čemer si Googlovi sistemi prizadevajo za razmeroma uravnoteženi enoti. Čeprav preizkus ni omejen samo na prijavljene uporabnike, je s prijavljenimi uporabniki lažje doseči jasno razdelitev. V primeru odjavljenih uporabnikov ni zagotovil, vendar bi morala biti razdelitev podobna v obeh enotah.
Tehnični vidiki
Ali so preizkusi povečanja na voljo za vse trženjske cilje?
Preizkusi povečanja so trenutno na voljo samo za oglaševalce s cilji spletne prodaje (brez vira), cilji glede fizične trgovine (zunaj spleta) in cilji pridobivanja potencialnih strank. Preizkusi povečanja ne podpirajo oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost z virom storitve GMC.
Ali bodo preizkusi povečanja delovali z oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, ki ima podporo za SA360 Floodlight?
Orodje za preizkuse povečanja je trenutno na voljo samo v programu Google Ads. Oglaševalci morajo preizkuse ustvariti in upravljati v vmesniku programa Google Ads, kjer si lahko ogledajo tudi povzetek poročil o njih.
Rezultati preizkusa
Stanje mojega preizkusa kaže, da rezultati niso prepričljivi. Koliko časa traja, da bodo rezultati prepričljivi?
Priporočamo, da preizkus izvajate vsaj 4–6 tednov.
Zakaj se zdi, da rezultati preizkusa ne vključujejo podatkov za prvih 7 dni?
Priporočljivo je, da se preizkusi izvajajo vsaj 4–6 tednov, podatki za prvih 7 dni pa se zavržejo, da se upošteva čas optimizacije preizkusa. S tem se zagotovi pošteno ocenjevanje obeh enot. Če je začetni datum preizkusa na primer 1. december in končni datum 31. december, bodo na strani z rezultati preizkusa prikazani samo podatki za obdobje od 8. do 31. decembra. Kljub temu bi morali imeti možnost ogleda statističnih podatkov za vse oglaševalske akcije v glavni tabeli z oglaševalskimi akcijami za želeno časovno obdobje.
Ali si lahko ogledam, koliko konverzij ali kolikšno vrednost konverzije so zagotovile primerljive oglaševalske akcije v preizkusni enoti?
Ne. Za skupini si lahko ogledate samo združene konverzije, vrednost konverzije, CPA, ROAS in porabo. Cilj preizkusa je prikazati, kolikšno povečanje števila konverzij ali vrednosti konverzije zagotovi oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost za račun kot celoto.
Spodaj so najboljši postopki za odzivanje na rezultate preizkusa:
| Rezultati preizkusa | Sklep in priporočila |
| Preizkusna enota je zagotovila več konverzij ali večjo vrednost konverzije pri enakem ali boljšem CPA-ju ali ROAS-u v primerjavi s kontrolno enoto. |
S prikazovanjem oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost poleg primerljivih oglaševalskih akcij lahko pridobite dodatne konverzije pri primerljivi donosnosti naložbe. Priporočilo: Zaženite oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost ter prilagodite proračune za večjo pokritost in učinkovite konverzije v okviru te donosnosti naložbe. |
| Preizkusna enota je zagotovila več konverzij ali večjo vrednost konverzije pri CPA-ju ali ROAS-u, ki je slabši kot v kontrolni enoti. |
Če je bil za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost nastavljen ciljni CPA ali ROAS, ocenite, ali sta primerljiva s cilji v drugih oglaševalskih akcijah za uspešnost.
Če oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost ni imela nastavljenega ciljnega CPA-ja ali ROAS-a, primerljive oglaševalske akcije pa so ga imele, se lahko uspešnost za preizkusno skupino zdi slabša.
|
