Tento článok sa zaoberá častými otázkami o experimentoch s maximálne výkonnými kampaňami na stránke Experimenty.
Nastavenia experimentu
- Čo sú porovnateľné kampane?
- Ako sa vyberajú porovnateľné kampane?
- Môžem upraviť výber porovnateľných kampaní?
- Ovplyvní prevádzka experimentu existujúce kampane?
- Môžem zmeniť rozdelenie návštevnosti medzi základnou a skúšobnou skupinou?
- Môžu byť experimenty s maximálne výkonnou kampaňou v prevádzke spolu s ďalšími prebiehajúcimi experimentmi v účte (napríklad variáciami reklamy, konceptmi a experimentmi)?
- Môžem počas prevádzky experimentu meniť rozpočty maximálne výkonnej kampane alebo porovnateľných kampaní?
- Majú zmeny základnej vetvy vplyv na vetvu experimentu?
- Očakáva sa, že počas experimentu dôjde k zmene porovnateľných kampaní?
- Na karte Laboratóriá v podradených účtoch je funkcia experimentov nárastu výkonnosti viditeľná pre používateľa, ktorý sa prihlási priamo do podradeného účtu, nie však pre používateľa, ktorý prejde hlbšie z účtu MKC do podradeného účtu. Je pre používateľov účtu MKC dostupná funkcia experimentu nárastu výkonnosti maximálne výkonnej kampane?
- Ako to ovplyvní moje existujúce kampane, keď budú súčasťou experimentu?
- Aký rozpočet mám použiť pre maximálne výkonné kampane?
- Keďže bude maximálne výkonná kampaň zobrazovať reklamy len 50 % vhodnej návštevnosti, mám zdvojnásobiť jej rozpočet?
- Ako a kedy dôjde k rozdeleniu používateľov medzi tieto dve vetvy?
Technické požiadavky
- Sú experimenty nárastu výkonnosti dostupné pre všetky marketingové ciele?
- Budú experimenty nárastu výkonnosti fungovať v prípade maximálne výkonnej kampane, keď podporuje funkciu Floodlight v službe SA360?
Výsledky experimentu
- Stav experimentu informuje, že výsledky sú nejednoznačné. Za aký čas získam jednoznačné výsledky?
- Prečo sa zdá, že výsledky experimentu nezahŕňajú údaje za prvých sedem dní?
- Môžem zistiť, koľko konverzií alebo akú hodnotu konverzie získali moje porovnateľné kampane v skúšobnej vetve?
Nastavenia experimentu
Čo sú porovnateľné kampane?
Porovnateľné kampane sú kampane, ktoré sú podobné maximálne výkonnej kampani a môžu zobrazovať reklamy v rovnakom inventári ako maximálne výkonné kampane. Sú zahrnuté v kontrolnej aj skúšobnej skupine experimentu.
Ako sa vyberajú porovnateľné kampane?
Porovnateľné kampane sa vyberajú pre experiment automaticky na základe faktorov, ako sú:
- zhodné názvy domén,
- aspoň jeden prekrývajúci sa cieľ konverzie,
- prekrývajúce sa oblasti.
Je to potrebné na správne nastavenie experimentu.
Môžem upraviť výber porovnateľných kampaní?
Po spustení experimentu prejde jeden deň, kým sa vyplní zoznam porovnateľných kampaní, ktoré boli automaticky vybrané pre experiment. Po vyplnení zoznamu budete môcť výber porovnateľných kampaní upraviť až do siedmich dní po dátume spustenia experimentu. Ak chcete vykonať zmeny, postupujte podľa krokov uvedených nižšie.
- Kliknite na kampane v stĺpci Porovnateľné kampane pre príslušný experiment.
- Kliknite na Upraviť.
- Vyberte porovnateľné kampane, ktoré chcete pridať alebo odstrániť.
- Kliknite na Hotovo.
Ovplyvní prevádzka experimentu existujúce kampane?
Experimenty nebudú mať negatívny vplyv na výkonnosť existujúcich kampaní. Ich zaradenie do základnej a skúšobnej vetvy jednoducho ukazuje, pri ktorých sa zároveň vyskytla návštevnosť maximálne výkonnej kampane a pri ktorých nie. Pokiaľ ide o návštevnosť existujúcej kampane v skúšobnej vetve, Google zmeria, čo sa deje, keď je v prevádzke spolu s maximálne výkonnou kampaňou. Mali by sa tak zaznamenať aj prípadné vplyvy presunu návštevnosti.
V štandardnej nákupnej kampani aj maximálne výkonnej kampani musíte zacieliť na rovnaké výrobky. Umožní vám to presne otestovať výkonnosť oboch kampaní. Okrem toho sa uistite, že na výrobky zacielené v týchto dvoch kampaniach nezacieľujú žiadne iné kampane mimo experimentu. Experiment tak nebude rušiť existujúce kampane v účte.
Môžem zmeniť rozdelenie návštevnosti medzi základnou a skúšobnou skupinou?
Možnosti rozdelenia návštevnosti sú dostupné pre nákupné kampane a maximálne výkonné kampane. Nie sú však dostupné pre experimenty na testovanie nárastu, ktoré nepoužívajú Google Merchant Center.
Môžu byť experimenty s maximálne výkonnou kampaňou v prevádzke spolu s ďalšími prebiehajúcimi experimentmi v účte (napríklad variáciami reklamy, konceptmi a experimentmi)?
Áno, teoreticky je možné v rovnakom účte prevádzkovať iné typy experimentov. Ak je to možné, odporúčame ich však minimalizovať.
Môžem počas prevádzky experimentu meniť rozpočty maximálne výkonnej kampane alebo porovnateľných kampaní?
Áno, môžete. Vo všeobecnosti sa však v priebehu experimentu odporúča vykonávať čo najmenej zmien.
Majú zmeny základnej vetvy vplyv na vetvu experimentu?
Áno, môžete vykonávať zmeny v kampaniach. Google ich potom automaticky vyberie ako porovnateľné kampane a použije ich v základnej a skúšobnej vetve. Neodporúčame však vykonávať zmeny počas prevádzky experimentu.
Očakáva sa, že počas experimentu dôjde k zmene porovnateľných kampaní?
Dá sa to očakávať, ak sa v kampani vykonajú zmeny týkajúce sa cieľa konverzie, domény alebo oblasti. Ak pridáte alebo odstránite kampane, prípadne vykonáte v existujúcich kampaniach uvedené zmeny, môže dôjsť k pridaniu alebo odstráneniu ďalších porovnateľných kampaní.
Na karte Laboratóriá v podradených účtoch je funkcia experimentov nárastu výkonnosti viditeľná pre používateľa, ktorý sa prihlási priamo do podradeného účtu, nie však pre používateľa, ktorý prejde hlbšie z účtu MKC do podradeného účtu. Je pre používateľov účtu MKC dostupná funkcia experimentu nárastu výkonnosti maximálne výkonnej kampane?
Ak chce používateľ účtu MKC získať prístup k tomuto nástroju, musí daný účet MKC pridať na zoznam povolených účtov. Ak tak neurobí, bude k nemu mať prístup iba na úrovni podradeného účtu.
Ako to ovplyvní moje existujúce kampane, keď budú súčasťou experimentu?
Na nastavenia existujúcich kampaní nemá vplyv to, že sú súčasťou experimentu. Dôležité:
- Ktorákoľvek existujúca maximálne výkonná kampaň, ktorá je súčasťou experimentu, môže zaznamenať pokles návštevnosti, pretože daná kampaň bude zobrazovať reklamy len 50 % vhodnej návštevnosti. Keď sa experiment skončí a spustíte danú maximálne výkonnú kampaň, jej návštevnosť by sa mala vrátiť na úrovne pred experimentom.
- Ktorákoľvek nová maximálne výkonná kampaň, ktorú vytvoríte v rámci tohto experimentu, zaznamená nárast návštevnosti, ak sa spustí na 100 %.
Aký rozpočet mám použiť pre maximálne výkonné kampane?
Čím vyšší rozpočet a čím vyššie výdavky máte v maximálne výkonnej kampani v porovnaní s celkovými výdavkami v účte, tým vyššia je pravdepodobnosť, že zaznamenáte štatisticky významné výsledky.
Keďže bude maximálne výkonná kampaň zobrazovať reklamy len 50 % vhodnej návštevnosti, mám zdvojnásobiť jej rozpočet?
Nastavte rozpočet, ktorý môžete minúť na experiment napriek potlačeniu návštevnosti. Aj keď sa reklamy zobrazujú len 50 % vhodnej návštevnosti, môžete nakoniec minúť celý rozpočet. Nezabúdajte, že váš rozpočet sa môže zdvojnásobiť (denný limit) podobne ako v prípade samostatných kampaní.
Ako a kedy dôjde k rozdeleniu používateľov medzi tieto dve vetvy?
K rozdeleniu používateľov dochádza na začiatku experimentu a systémy Googlu sa snažia zabezpečiť primerané vyváženie vetiev. Hoci experiment nie je obmedzený len na prihlásených používateľov, takíto používatelia uľahčujú rovnomerné rozdelenie. V prípade odhlásených používateľov neexistujú žiadne záruky, no ich rozdelenie by malo byť v oboch vetvách podobné.
Technické aspekty
Sú experimenty nárastu výkonnosti dostupné pre všetky marketingové ciele?
Experimenty na testovanie nárastu sú momentálne dostupné iba pre inzerentov, ktorí používajú tieto marketingové ciele: online predaj (bez feedu), ciele predajne (offline) a generovanie potenciálnych zákazníkov. Experimenty na testovanie nárastu nepodporujú maximálne výkonné kampane s feedom v službe GMC.
Budú experimenty nárastu výkonnosti fungovať v prípade maximálne výkonnej kampane, keď podporuje funkciu Floodlight v službe SA360?
Nástroj experimentov na testovanie nárastu je momentálne dostupný iba v službe Google Ads. Inzerenti musia vytvárať, spravovať a kontrolovať súhrnné reporty experimentov v rozhraní služby Google Ads.
Výsledky experimentu
Stav experimentu informuje, že výsledky sú nejednoznačné. Za aký čas získam jednoznačné výsledky?
Odporúčame vám ponechať experiment v prevádzke aspoň štyri až šesť týždňov.
Prečo sa zdá, že výsledky experimentu nezahŕňajú údaje za prvých sedem dní?
Odporúča sa ponechať experimenty v prevádzke aspoň štyri až šesť týždňov. Údaje za prvých sedem dní sa zahodia, aby sa zohľadnil čas nábehu experimentu. Vďaka tomu môžete korektne vyhodnotiť obidve vetvy. Ak je napríklad dátum spustenia experimentu 1. december a dátum ukončenia je 31. december, na stránke s výsledkami experimentu sa zobrazia iba údaje za obdobie od 8. do 31. decembra. V hlavnej tabuľke kampaní by ste však mali mať možnosť pozrieť si štatistiky všetkých kampaní za požadované obdobie.
Môžem zistiť, koľko konverzií alebo akú hodnotu konverzie získali moje porovnateľné kampane v skúšobnej vetve?
Nie. Konverzie, hodnotu konverzie, cenu za akciu (ang. CPA), návratnosť výdavkov na reklamu (ang. ROAS) a výdavky v skupinách si budete môcť pozrieť len súhrnne. Cieľom experimentu je ukázať, o koľko viac konverzií alebo o koľko vyššiu hodnotu konverzie prináša maximálne výkonná kampaň účtu ako celku.
Tu sú osvedčené postupy, ktoré vám pomôžu reagovať na výsledky experimentu:
| Výsledky experimentu | Záver a odporúčania |
| Skúšobná vetva priniesla viac konverzií alebo vyššiu hodnotu konverzie pri rovnakej alebo lepšej cene za akciu alebo návratnosti výdavkov na reklamu v porovnaní s kontrolnou vetvou |
Prevádzkovanie maximálne výkonnej kampane spolu s porovnateľnými kampaňami vám môže priniesť ďalšie konverzie pri porovnateľnej návratnosti investícií. Odporúčanie: Spustite maximálne výkonnú kampaň a pomerným spôsobom upravte rozpočty, aby ste pri danej návratnosti investícií získali širšie pokrytie a viac efektívnych konverzií. |
| Skúšobná vetva dosiahla viac konverzií alebo vyššiu hodnotu konverzie pri menej priaznivej cene za akciu alebo návratnosti výdavkov na reklamu v porovnaní s kontrolnou vetvou |
Ak mala maximálne výkonná kampaň nastavenú cieľovú cenu za akciu alebo návratnosť výdavkov na reklamu, vyhodnoťte, či je porovnateľná s cieľovými hodnotami iných výkonnostných kampaní.
Ak ste v maximálne výkonnej kampani nemali nastavenú cieľovú cenu za akciu alebo návratnosť výdavkov na reklamu, no porovnateľné kampane ju mali nastavenú, výkonnosť skúšobnej vetvy sa môže zdať horšia.
|
