W tym artykule znajdziesz odpowiedzi na najczęstsze pytania na temat eksperymentów z kampaniami Performance Max na stronie Eksperymenty.
Ustawienia eksperymentu
- Czym są kampanie porównywalne?
- Jak wybierane są kampanie porównywalne?
- Czy mogę edytować wybrane porównywalne kampanie?
- Czy eksperyment będzie miał wpływ na istniejące kampanie?
- Czy mogę zmienić podział ruchu między grupą podstawową a próbną?
- Czy eksperymenty z kampaniami Performance Max mogą być prowadzone równolegle z innymi eksperymentami trwającymi na koncie (np. dotyczącymi odmian reklam, wersji roboczych itp.)?
- Czy w trakcie eksperymentu mogę zmieniać budżety kampanii Performance Max lub podobnych kampanii?
- Czy zmiany w grupie podstawowej wpływają na grupę eksperymentalną?
- Czy podobne kampanie będą się zmieniać w trakcie eksperymentu?
- Na karcie „Laboratorium” na kontach podrzędnych funkcja Eksperymenty ze wzrostem skuteczności jest widoczna dla użytkownika, który loguje się bezpośrednio na konto podrzędne, ale niewidoczna dla użytkownika, który przejdzie na konto podrzędne z konta MCK. Czy funkcja Eksperyment dotyczący wzrostu skuteczności wynikającego z zastosowania kampanii Performance Max jest dostępna dla użytkowników MCK?
- Jaki wpływ na moje istniejące kampanie ma ich udział w eksperymencie?
- Jaką część budżetu mam przeznaczać na kampanie Performance Max?
- Czy mam podwoić budżet kampanii Performance Max, skoro będzie wyświetlać reklamy w przypadku tylko połowy kwalifikującego się ruchu?
- Jak i kiedy odbywa się podział użytkowników między obie grupy?
Kwestie techniczne
- Czy eksperymenty dotyczące wzrostu skuteczności są dostępne w przypadku wszystkich celów marketingowych?
- Czy eksperymenty dotyczące wzrostu skuteczności będą działać z kampaniami Performance Max prowadzonymi z użyciem Floodlight w SA360?
Wyniki eksperymentu
- Stan mojego eksperymentu wskazuje, że wyniki są niejednoznaczne. Ile czasu trwa uzyskanie jednoznacznych wyników?
- Dlaczego moje wyniki eksperymentu nie obejmują danych z pierwszych 7 dni?
- Czy mogę sprawdzić, jaką liczbę lub wartość konwersji przyniosły podobne kampanie z grupy próbnej?
Ustawienia eksperymentu
Czym są porównywalne kampanie?
Kampanie porównywalne to kampanie podobne do kampanii Performance Max, które mogą wyświetlać reklamy w tych samych zasobach reklamowych, co kampanie Performance Max. Są one włączone w grupę kontrolną i grupę próbną eksperymentu.
Jak wybierane są kampanie porównywalne?
Kampanie porównywalne są wybierane do eksperymentu automatycznie na podstawie czynników takich jak:
- Pasujące nazwy domen
- Co najmniej 1 pokrywający się cel konwersji
- Nakładające się lokalizacje
Jest to konieczne, aby zapewnić prawidłową konfigurację eksperymentu.
Czy mogę edytować wybrane porównywalne kampanie?
Wypełnienie listy podobnych kampanii, które zostały automatycznie wybrane do eksperymentu, może potrwać 1 dzień. Gdy lista będzie gotowa, do 7 dni po dacie rozpoczęcia eksperymentu będziesz mieć możliwość edytowania wybranych porównywalnych kampanii. Aby wprowadzić zmiany, wykonaj te czynności.
- Kliknij kampanie w kolumnie „Porównywalne kampanie” odpowiedniego eksperymentu.
- Kliknij Edytuj.
- Wybierz podobne kampanie, które chcesz dodać lub usunąć.
- Kliknij Gotowe.
Czy eksperyment będzie miał wpływ na istniejące kampanie?
Eksperymenty nie będą miały negatywnego wpływu na skuteczność istniejących kampanii. Umieszczenie ich w grupie podstawowej lub próbnej wskazuje po prostu, do której z nich ma trafiać ruch z kampanii Performance Max. W przypadku ruchu z istniejących kampanii w grupie próbnej Google zmierzy, co się dzieje, gdy działają one równolegle z kampaniami Performance Max. Powinno to umożliwić też uchwycenie wpływu zmian natężenia ruchu.
Aby dokładnie przetestować skuteczność standardowej kampanii produktowej i kampanii Performance Max, w obu ustaw kierowanie na te same produkty. Upewnij się też, że żadne inne kampanie nieobjęte eksperymentem nie są kierowane na te same produkty co te 2 kampanie. Dzięki temu eksperyment nie wpłynie na istniejące kampanie na koncie.
Czy mogę zmienić podział ruchu między grupą podstawową a próbną?
Opcje podziału ruchu są dostępne w przypadku porównywania kampanii produktowych z kampaniami Performance Max, ale nie można z nich korzystać w eksperymentach dotyczących wzrostu skuteczności przeprowadzanych poza Google Merchant Center.
Czy eksperymenty z kampaniami Performance Max mogą być prowadzone równolegle z innymi eksperymentami trwającymi na koncie (np. dotyczącymi odmian reklam, wersji roboczych itp.)?
Tak, technicznie możliwe jest przeprowadzanie na tym samym koncie różnych rodzajów eksperymentów naraz. Zalecamy jednak ograniczanie do minimum takich działań.
Czy w trakcie eksperymentu mogę zmieniać budżety kampanii Performance Max lub podobnych kampanii?
Tak, możesz to robić. Ogólnie zalecamy jednak wprowadzanie jak najmniejszej liczby zmian w trakcie trwania eksperymentu.
Czy zmiany w grupie podstawowej wpływają na grupę eksperymentalną?
Tak, możesz wprowadzać zmiany w kampaniach, a Google automatycznie przeniesie je do podobnych kampanii i zastosuje w grupie podstawowej oraz próbnej. Nie zalecamy jednak wprowadzania zmian podczas trwania eksperymentu.
Czy podobne kampanie będą się zmieniać w trakcie eksperymentu?
Możesz się tego spodziewać, jeśli wprowadzisz w kampanii zmiany dotyczące celu konwersji, domeny lub lokalizacji. Jeśli dodasz lub usuniesz kampanie albo wprowadzisz w istniejących kampaniach wspomniane zmiany, mogą zostać dodane lub usunięte kolejne podobne kampanie.
Na karcie „Laboratorium” na kontach podrzędnych funkcja Eksperymenty ze wzrostem skuteczności jest widoczna dla użytkownika, który loguje się bezpośrednio na konto podrzędne, ale niewidoczna dla użytkownika, który przejdzie na konto podrzędne z konta MCK. Czy funkcja Eksperyment dotyczący wzrostu skuteczności wynikającego z zastosowania kampanii Performance Max jest dostępna dla użytkowników MCK?
Jeśli użytkownik MCK chce uzyskać dostęp do tego narzędzia, musi dodać MCK do listy dozwolonych kont. Jeśli tego nie zrobi, narzędzie to będzie dostępne tylko na poziomie konta podrzędnego.
Jaki wpływ na moje istniejące kampanie ma ich udział w eksperymencie?
Eksperyment nie ma wpływu na ustawienia istniejących kampanii. Pamiętaj:
- W każdej istniejącej kampanii Performance Max, która bierze udział w eksperymencie, może nastąpić spadek natężenia ruchu, ponieważ będzie ona wyświetlać reklamy tylko w przypadku połowy kwalifikującego się ruchu. Jeśli po zakończeniu eksperymentu uruchomisz kampanię Performance Max, natężenie ruchu w niej powinno powrócić do poziomu sprzed eksperymentu.
- W każdej nowej kampanii Performance Max utworzonej w ramach tego eksperymentu powinien nastąpić wzrost natężenia ruchu, gdy zostanie uruchomiona dla całego dostępnego ruchu.
Jaką część budżetu mam przeznaczać na kampanie Performance Max?
Im większy budżet i większe wydatki kampanii Performance Max są porównywane z łącznymi wydatkami na Twoim koncie, tym większe masz szanse na dostrzeżenie wyników istotnych statystycznie.
Czy mam podwoić budżet kampanii Performance Max, skoro będzie wyświetlać reklamy w przypadku tylko połowy kwalifikującego się ruchu?
Ustaw tak duży budżet, jaki tylko możesz przeznaczyć na eksperyment, niezależnie od ograniczenia ruchu. Nawet wtedy, gdy reklamy wyświetlają się tylko w przypadku połowy kwalifikującego się ruchu, może dochodzić do wykorzystywania całego budżetu. Pamiętaj, że budżet może zostać podwojony (limit dzienny) podobnie jak w przypadku samodzielnych kampanii.
Jak i kiedy odbywa się podział użytkowników między obie grupy?
Podział użytkowników ma miejsce na początku eksperymentu, a nasze systemy starają się utworzyć odpowiednio zrównoważone grupy. Chociaż eksperyment nie jest ograniczony tylko do zalogowanych użytkowników, w ich przypadku łatwiej jest uzyskać równy podział. W przypadku niezalogowanych użytkowników nie ma gwarancji równego podziału, ale rozkład powinien być podobny w obu grupach.
Kwestie techniczne
Czy eksperymenty dotyczące wzrostu skuteczności są dostępne w przypadku wszystkich celów marketingowych?
Eksperymenty dotyczące wzrostu skuteczności są obecnie dostępne tylko dla reklamodawców, którzy korzystają z celów związanych ze sprzedażą online (bez użycia plików danych), ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym (offline) i ze zwiększaniem liczby potencjalnych klientów. Eksperymenty dotyczące wzrostu skuteczności nie obsługują kampanii Performance Max korzystających z pliku danych Google Merchant Center.
Czy eksperymenty dotyczące wzrostu skuteczności będą działać z kampaniami Performance Max prowadzonymi z użyciem Floodlight w SA360?
Narzędzie Eksperymenty dotyczące wzrostu skuteczności jest obecnie dostępne tylko w Google Ads. Reklamodawcy muszą tworzyć i wyświetlać raporty zbiorcze dotyczące eksperymentów oraz zarządzać nimi w interfejsie Google Ads.
Wyniki eksperymentu
Stan mojego eksperymentu wskazuje, że wyniki są niejednoznaczne. Ile czasu trwa uzyskanie jednoznacznych wyników?
Zalecamy prowadzenie eksperymentu przez co najmniej 4–6 tygodni.
Dlaczego moje wyniki eksperymentu nie obejmują danych z pierwszych 7 dni?
Zalecamy, aby eksperymenty trwały co najmniej 4–6 tygodni, a dane z pierwszych 7 dni są odrzucane, ponieważ w tym okresie eksperyment dopiero stabilizuje swoje działanie. Pozwala to uzyskać rzetelną ocenę skuteczności obu grup. Jeśli np. data rozpoczęcia eksperymentu to 1 grudnia, a data jego zakończenia to 31 grudnia, na stronie Wyniki eksperymentu znajdziesz tylko dane z okresu 8–31 grudnia. W głównej tabeli kampanii możesz jednak wyświetlać statystyki wszystkich kampanii z wybranego przez Ciebie zakresu dat.
Czy mogę sprawdzić, jaką liczbę lub wartość konwersji przyniosły podobne kampanie z grupy próbnej?
Nie. Możesz sprawdzać tylko zbiorcze dane o liczbie konwersji, a także o wartości konwersji, CPA, ROAS oraz wydatkach w poszczególnych grupach. Celem eksperymentu jest pokazanie, jak dużą liczbę lub wartość konwersji przynoszą dodatkowo dla całego konta kampanie Performance Max.
Oto sprawdzone metody reagowania na wyniki eksperymentu:
| Wyniki eksperymentu | Wnioski i rekomendacje |
| Grupa eksperymentalna przyniosła większą liczbę lub wartość konwersji przy takim samym albo lepszym CPA bądź ROAS niż grupa kontrolna. |
Prowadzenie kampanii Performance Max równolegle z podobnymi kampaniami może Ci przynieść dodatkowe konwersje przy porównywalnym zwrocie z inwestycji. Rekomendacja: uruchom kampanię Performance Max i zwiększ budżety, aby uzyskać wzrost zasięgu i liczby konwersji przy tym samym zwrocie z inwestycji. |
| Grupa próbna przyniosła większą liczbę lub wartość konwersji przy CPA bądź ROAS gorszym niż grupa kontrolna. |
Jeśli kampania Performance Max ma ustawiony docelowy CPA lub ROAS, sprawdź, czy jest on zbliżony do wartości docelowych innych kampanii.
Jeśli kampania Performance Max nie miała wyznaczonego docelowego CPA ani ROAS, a podobne kampanie miały, skuteczność grupy próbnej może wydawać się gorsza.
|
