In dit artikel worden veelgestelde vragen behandeld over Performance Max-experimenten op de pagina Experimenten.
Experimentinstellingen
- Wat zijn vergelijkbare campagnes?
- Hoe worden vergelijkbare campagnes geselecteerd?
- Kan ik de vergelijkbare campagneselecties bewerken?
- Heeft de uitvoering van het experiment gevolgen voor bestaande campagnes?
- Kan ik de verkeerssplitsing wijzigen tussen basis en test?
- Kunnen Performance Max-experimenten worden uitgevoerd naast andere actieve experimenten in het account (bijvoorbeeld Advertentievarianten, Concepten en Experimenten)?
- Kan ik de budgetten voor mijn Performance Max-campagnes of vergelijkbare campagnes wijzigen terwijl een experiment actief is?
- Zijn wijzigingen in de basis-arm van invloed op de experiment-arm?
- Is het te verwachten dat vergelijkbare campagnes tijdens het experiment worden gewijzigd?
- Op het tabblad Labs van de onderliggende accounts is de functie Toename-experimenten zichtbaar voor gebruikers die rechtstreeks inloggen op het onderliggende account, maar worden deze niet getoond voor gebruikers die vanuit Mijn Klantencentrum doorklikken naar het onderliggende account. Is de functie Toename-experimenten van Performance Max beschikbaar voor Mijn Klantencentrum-gebruikers?
- Wat is het effect op mijn bestaande campagnes als ze deel uitmaken van een experiment?
- Hoeveel budget moet ik gebruiken voor Performance Max-campagnes?
- Moet ik het budget van mijn Performance Max-campagne verdubbelen, aangezien het maar aan 50% van het in aanmerking komende verkeer wordt getoond?
- Hoe en wanneer vindt de splitsing tussen gebruikers plaats?
Technische overwegingen
- Zijn Toename-experimenten beschikbaar voor alle marketingdoelen?
- Werken Toename-experimenten met Performance Max in het geval van SA360 Floodlight-ondersteuning?
Resultaten van experimenten
- De status van mijn experiment geeft aan dat de resultaten niet eenduidig zijn. Hoelang duurt het om overtuigende resultaten te krijgen?
- Waarom lijken mijn experimentresultaten de eerste 7 dagen aan gegevens niet te bevatten?
- Kan ik zien hoeveel conversies of hoeveel conversiewaarde mijn vergelijkbare campagnes hebben opgeleverd in de testgroep?
Experimentinstellingen
Wat zijn vergelijkbare campagnes?
Vergelijkbare campagnes zijn campagnes die vergelijkbaar zijn met de Performance Max-campagne en die kunnen worden getoond in dezelfde voorraad als Performance Max-campagnes. Ze worden opgenomen in de controlegroep en de testgroep van uw experiment.
Hoe worden vergelijkbare campagnes geselecteerd?
Vergelijkbare campagnes voor uw experiment worden automatisch geselecteerd op basis van factoren zoals:
- Overeenkomende domeinnamen
- Ten minste één overlappend conversiedoel
- Overlappende locaties
Dit is vereist om het experiment correct in te stellen.
Kan ik de vergelijkbare campagneselecties bewerken?
Nadat het experiment is gestart, duurt het een dag om de lijst met vergelijkbare campagnes in te vullen die automatisch voor het experiment zijn gekozen. Nadat de lijst is ingevuld, krijgt u tot 7 dagen na de startdatum van het experiment de optie om de vergelijkbare campagneselecties te bewerken. Volg de onderstaande stappen om de wijzigingen aan te brengen.
- Klik op de campagnes in de kolom Vergelijkbare campagnes voor het betreffende experiment.
- Klik op Bewerken.
- Selecteer de vergelijkbare campagnes die u wilt toevoegen of verwijderen.
- Klik op Klaar.
Heeft de uitvoering van het experiment gevolgen voor bestaande campagnes?
De prestaties van bestaande campagnes worden niet beïnvloed door experimenten. Als u ze in een basis- en testgroep plaatst, wordt getagd welke campagnes ook verkeer van Performance Max kregen en welke niet. Voor het bestaande campagneverkeer in de testgroep meet Google wat er gebeurt als de campagne wordt uitgevoerd in combinatie met Performance Max-campagnes. Zo kunt u ook de gevolgen van het veranderende verkeer vastleggen.
Zorg ervoor dat u dezelfde producten target in zowel de standaard Shopping-campagne als in de Performance Max-campagne om de prestaties van beide campagnes nauwkeurig te testen. Zorg er verder voor dat de producten die in de 2 campagnes worden getarget, niet worden getarget door andere campagnes buiten het experiment. Op die manier heeft het experiment geen invloed op bestaande campagnes in het account.
Kan ik de verkeerssplitsing wijzigen tussen basis en test?
Opties voor verkeerssplitsing zijn beschikbaar voor Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes, maar niet voor Toename-experimenten van niet-GMC-campagnes (Google Merchant Center).
Kunnen Performance Max-experimenten worden uitgevoerd naast andere actieve experimenten in het account (bijvoorbeeld Advertentievarianten, Concepten en Experimenten)?
Ja, het is technisch gezien mogelijk andere typen experimenten uit te voeren in hetzelfde account. We raden u wel aan deze te minimaliseren als dat mogelijk is.
Kan ik de budgetten voor mijn Performance Max-campagnes of vergelijkbare campagnes wijzigen terwijl een experiment actief is?
Ja, dat kan. We raden u wel aan zo min mogelijk wijzigingen aan te brengen terwijl een experiment actief is.
Zijn wijzigingen in de basis-arm van invloed op de experiment-arm?
Ja, u kunt wijzigingen aanbrengen in campagnes. Google kiest deze dan automatisch voor vergelijkbare campagnes en past deze toe op de basis- en testgroep. We raden u wel af om wijzigingen aan te brengen terwijl een experiment wordt uitgevoerd.
Is het te verwachten dat vergelijkbare campagnes tijdens het experiment worden gewijzigd?
Dit is te verwachten als er wijzigingen worden aangebracht in de campagne rond het conversiedoel, het domein of de locatie. Als er campagnes worden toegevoegd of verwijderd, of als de bovenstaande wijzigingen worden aangebracht in bestaande campagnes, kunnen er aanvullende vergelijkbare campagnes worden toegevoegd of verwijderd.
Op het tabblad Labs van de onderliggende accounts is de functie Toename-experimenten zichtbaar voor gebruikers die rechtstreeks inloggen op het onderliggende account, maar worden deze niet getoond voor gebruikers die vanuit Mijn Klantencentrum doorklikken naar het onderliggende account. Is de functie Toename-experimenten van Performance Max beschikbaar voor Mijn Klantencentrum-gebruikers?
Als een Mijn Klantencentrum-gebruiker toegang wil tot de tool, moet deze Mijn Klantencentrum op de toelatingslijst zetten. Anders hebben ze er alleen toegang toe op het niveau van het onderliggende account.
Wat is het effect op mijn bestaande campagnes als ze deel uitmaken van een experiment?
Het experiment heeft geen invloed op bestaande campagne-instellingen. Houd rekening met het volgende:
- Bij bestaande Performance Max-campagnes die deel uitmaken van een experiment kunt u een afname in het verkeer opmerken, omdat de campagne alleen wordt weergegeven aan 50% van het in aanmerking komende verkeer. Als het experiment is beëindigd, wordt het verkeer naar Performance Max hersteld naar een niveau van vóór het experiment als u de Performance Max-campagne start.
- Bij nieuwe Performance Max-campagnes die zijn gemaakt als onderdeel van dit experiment zult u een toename in het verkeer opmerken als de campagne wordt gelanceerd op 100%.
Hoeveel budget moet ik gebruiken voor Performance Max-campagnes?
Hoe hoger uw budget en uitgaven voor Performance Max in vergelijking met de totale uitgaven in uw account, hoe groter de kans dat u statistisch significante resultaten behaalt.
Moet ik het budget van mijn Performance Max-campagne verdubbelen, aangezien het maar aan 50% van het in aanmerking komende verkeer wordt getoond?
Stel een budget in dat u bereid bent te besteden aan het experiment, ongeacht het feit dat er verkeer wordt onderdrukt. Ook als advertenties maar aan 50% van het in aanmerking komende verkeer worden getoond, kan het volledige budget worden gebruikt. Uw budget kan worden verdubbeld (de daglimiet) net als bij zelfstandige campagnes.
Hoe en wanneer vindt de splitsing tussen gebruikers plaats?
Een gebruikerssplitsing vindt plaats aan het begin van het experiment en de systemen van Google proberen een evenwichtige verdeling te maken. Het experiment is niet beperkt tot alleen ingelogde gebruikers, maar ingelogde gebruikers maken een duidelijke splitsing makkelijker. Voor uitgelogde gebruikers worden geen garanties gegeven, maar de verdeling moet in beide groepen vergelijkbaar zijn.
Technische overwegingen
Zijn Toename-experimenten beschikbaar voor alle marketingdoelen?
Experimenten voor Toename-campagnes zijn momenteel alleen beschikbaar voor adverteerders die Online verkopen (niet-feed), Winkeldoelen (offline) en Leadgeneratie-doelen gebruiken. Toename-experimenten bieden geen ondersteuning voor Performance Max met GMC-feed.
Werken Toename-experimenten met Performance Max in het geval van SA360 Floodlight-ondersteuning?
De tool voor Toename-experimenten is momenteel alleen beschikbaar in Google Ads. Adverteerders moeten overzichtsrapporten over experimenten maken, beheren en bekijken in de Google Ads-interface.
Resultaten van experimenten
De status van mijn experiment geeft aan dat de resultaten niet eenduidig zijn. Hoelang duurt het om overtuigende resultaten te krijgen?
We raden u aan het experiment ten minste 4 tot 6 weken te laten lopen.
Waarom lijken mijn experimentresultaten de eerste 7 dagen aan gegevens niet te bevatten?
We raden u aan experimenten ten minste 4 tot 6 weken uit te voeren. De eerste 7 dagen aan gegevens worden weggegooid om rekening te houden met de aanlooptijd van het experiment. Zo kunt u beide groepen eerlijk evalueren. Als de startdatum van uw experiment bijvoorbeeld 1 december is en de einddatum 31 december is, ziet u op de pagina met experimentresultaten alleen gegevens over de periode tussen 8 en 31 december. U kunt wel statistieken voor alle campagnes bekijken in de hoofdtabel met campagnes voor de gewenste periode.
Kan ik zien hoeveel conversies of hoeveel conversiewaarde mijn vergelijkbare campagnes hebben opgeleverd in de testgroep?
Nee. U kunt alleen verzamelde conversies, conversiewaarde, CPA, ROAS en uitgaven bekijken voor de groepen. Het doel van het experiment is om u te tonen hoeveel meer conversies of conversiewaarde de Performance Max-campagne oplevert voor het hele account.
Hier volgen enkele best practices om op experimentresultaten te reageren:
| Resultaten van experimenten | Conclusie en aanbevelingen |
| De testgroep heeft meer conversies of conversiewaarde opgeleverd bij dezelfde of betere CPA of ROAS in vergelijking met de controlegroep. |
Als u Performance Max-campagnes naast vergelijkbare campagnes uitvoert, kunt u extra conversies behalen voor een vergelijkbare ROI. Aanbeveling: Start de Performance Max-campagne en schaal uw budgetten om meer dekking en efficiënte conversies te krijgen voor die ROI. |
| De testgroep heeft meer conversies of conversiewaarde opgeleverd bij een CPA of ROAS die slechter was dan de controlegroep. |
Als er voor de Performance Max-campagne een doel-CPA of -ROAS is ingesteld, checkt u of deze vergelijkbaar is met doelen voor andere prestatiecampagnes.
Als er voor de Performance Max-campagne geen doel-CPA of ROAS is ingesteld, maar voor vergelijkbare campagnes wel, kunnen de prestaties voor de testgroep slechter lijken.
|
