Šajā rakstā ir sniegtas atbildes uz bieži uzdotajiem jautājumiem par maksimālās veiktspējas kampaņu eksperimentiem lapā “Eksperimenti”.
Eksperimenta iestatījumi
- Kas ir salīdzināmās kampaņas?
- Kā tiek atlasītas salīdzināmās kampaņas?
- Vai varu rediģēt salīdzināmo kampaņu atlasi?
- Vai eksperiments ietekmēs esošās kampaņas?
- Vai varu mainīt datplūsmas sadalījumu starp pamata un izmēģinājuma grupu?
- Vai maksimālās veiktspējas eksperimenti var darboties kopā ar citiem kontā aktīvajiem eksperimentiem (piemēram, reklāmu variantiem, melnrakstiem un eksperimentiem)?
- Vai eksperimenta laikā varu mainīt maksimālās veiktspējas vai salīdzināmo kampaņu budžetus?
- Vai pamata grupas izmaiņas ietekmē eksperimenta grupu?
- Vai eksperimenta laikā salīdzināmās kampaņas mainīsies?
- Pakārtoto kontu cilnē “Laboratorijas” pieauguma eksperimentu funkcija ir redzama lietotājam, kurš tieši piesakās pakārtotajā kontā, bet netiek rādīts lietotājam, veicot lejupizpēti no KC konta pakārtotā kontā. Vai maksimālās veiktspējas pieauguma eksperimenta funkcija ir pieejama KC lietotājiem?
- Kā šīs izmaiņas ietekmēs manas esošās kampaņas, ja tās ir daļa no eksperimenta?
- Cik liels budžets būtu jāizmanto maksimālās veiktspējas kampaņām?
- Vai man vajadzētu dubultot maksimālās veiktspējas kampaņas budžetu, jo reklāmas tiks rādītas tikai 50% no piemērotās datplūsmas?
- Kā un kad notiek lietotāju sadalīšana starp abām grupām?
Tehniskie apsvērumi
- Vai pieauguma eksperimenti ir pieejami visiem mārketinga mērķiem?
- Vai pieauguma eksperimenti darbosies ar maksimālās veiktspējas kampaņām, ja tajās tiks atbalstīta sistēma SA360 Floodlight?
Eksperimenta rezultāti
- Mana eksperimenta statuss norāda, ka rezultāti nav pārliecinoši. Cik ilgs laiks ir nepieciešams, lai iegūtu pārliecinošus rezultātus?
- Kāpēc eksperimenta rezultātos nav iekļauti dati par pirmajām septiņām dienām?
- Vai es varu skatīt, cik daudz reklāmguvumu vai cik lielu reklāmguvumu vērtību saņēma manas salīdzināmās kampaņas izmēģinājuma grupā?
Eksperimenta iestatījumi
Kas ir salīdzināmās kampaņas?
Salīdzināmās kampaņas ir kampaņas, kuras ir līdzīgas maksimālās veiktspējas kampaņām un kurām var tikt izmantoti vieni un tie paši krājumi, kas tiek izmantoti maksimālās veiktspējas kampaņās. Tās ir iekļautas eksperimenta kontroles un izmēģinājuma grupās.
Kā tiek atlasītas salīdzināmās kampaņas?
Jūsu eksperimentam tiek automātiski atlasītas salīdzināmas kampaņas, pamatojoties uz tālāk norādītajiem faktoriem.
- Atbilstoši domēnu nosaukumi
- Vismaz viens reklāmguvumu mērķis, kas pārklājas
- Atrašanās vietas, kas pārklājas
Tas ir nepieciešams, lai nodrošinātu pareizu eksperimenta iestatīšanu.
Vai varu rediģēt salīdzināmo kampaņu atlasi?
Būs nepieciešama viena diena pēc tam, kad eksperiments sāks aizpildīt to salīdzināmo kampaņu sarakstu, kuras automātiski tika izvēlētas eksperimentam. Kad saraksts būs aizpildīts, septiņas dienas pēc eksperimenta sākuma datuma tiks piedāvāta iespēja rediģēt salīdzināmo kampaņu atlasi. Lai veiktu izmaiņas, izpildiet tālāk norādītās darbības.
- Noklikšķiniet uz kampaņām attiecīgā eksperimenta slejā “Salīdzināmas kampaņas”.
- Noklikšķiniet uz Rediģēt.
- Atlasiet salīdzināmās kampaņas, kuras vēlaties pievienot vai noņemt.
- Noklikšķiniet uz Gatavs.
Vai eksperiments ietekmēs esošās kampaņas?
Eksperimenti negatīvi neietekmēs esošo kampaņu veiktspēju. Tos attiecinot uz pamata un izmēģinājuma periodu, vienkārši atzīmē, kuriem no tiem ir maksimālās veiktspējas datplūsma un kuriem nav. Esošajai kampaņas datplūsmai izmēģinājuma grupā Google novērtēs, kas notiek, ja tā notiek vienlaicīgi ar maksimālās veiktspējas kampaņu. Tam būtu jāietver arī informācija par datplūsmas maiņas ietekmi.
Atlasiet vienus un tos pašus produktus gan standarta pirkumu kampaņā, gan maksimālās veiktspējas kampaņā, lai precīzi pārbaudītu abu kampaņu veiktspēju. Turklāt nodrošiniet, lai abās kampaņās atlasītie produkti netiktu atlasīti citām kampaņām, kas nav iekļautas eksperimentā. Tādējādi tiks nodrošināts, ka eksperiments neietekmēs esošās konta kampaņas.
Vai varu mainīt datplūsmas sadalījumu starp pamata un izmēģinājuma grupu?
Datplūsmas sadalījuma opcijas ir pieejamas pirkumu kampaņām un maksimālās veiktspējas kampaņām, taču tās nav pieejamas pieauguma eksperimentiem, kas nav pieejami pakalpojumā GMC (Google Merchant Center).
Vai maksimālās veiktspējas eksperimenti var darboties kopā ar citiem kontā aktīvajiem eksperimentiem (piemēram, reklāmu variantiem, melnrakstiem un eksperimentiem)?
Jā, tehniski ir iespējams veikt cita veida eksperimentus tajā pašā kontā. Tomēr ir ieteicams tos minimizēt, ja tas ir iespējams.
Vai eksperimenta laikā varu mainīt maksimālās veiktspējas vai salīdzināmo kampaņu budžetus?
Jā. Tomēr eksperimenta laikā parasti ir ieteicams veikt pēc iespējas mazāk izmaiņu.
Vai pamata grupas izmaiņas ietekmē eksperimenta grupu?
Jā, jūs varat veikt izmaiņas kampaņās, pēc tam Google tās automātiski izvēlēsies salīdzināmām kampaņām un izmantos tās pamatā un izmēģinājuma kampaņā. Tomēr eksperimenta laikā nav ieteicams veikt izmaiņas.
Vai eksperimenta laikā salīdzināmās kampaņas mainīsies?
Tas ir sagaidāms, ja kampaņā tiek veiktas izmaiņas saistībā ar reklāmguvuma mērķi, domēnu vai atrašanās vietu. Ja tiek pievienotas vai noņemtas kampaņas, vai iepriekš esošajās kampaņās tiek veiktas iepriekš minētās izmaiņas, var pievienot vai noņemt papildu salīdzināmās kampaņas.
Pakārtoto kontu cilnē “Laboratorijas” pieauguma eksperimentu funkcija ir redzama lietotājam, kurš tieši piesakās pakārtotajā kontā, bet netiek rādīts lietotājam, veicot lejupizpēti no KC konta pakārtotā kontā. Vai maksimālās veiktspējas pieauguma eksperimenta funkcija ir pieejama KC lietotājiem?
Ja KC lietotājs vēlas piekļūt šim rīkam, viņam ir jāizveido KC atļaušanas saraksts. Pretējā gadījumā viņi tam varēs piekļūt tikai pakārtotā konta līmenī.
Kā šīs izmaiņas ietekmēs manas esošās kampaņas, ja tās ir daļa no eksperimenta?
Dalība eksperimentā neietekmē esošos kampaņu iestatījumus. Svarīga informācija
- Jebkurai esošai maksimālās veiktspējas kampaņai, kas piedalās eksperimentā, var novērot datplūsmas samazinājumu, jo kampaņa tiks rādīta tikai 50% no piemērotās datplūsmas. Kad eksperiments beidzas, maksimālās veiktspējas datplūsma tiek atjaunota pirms eksperimenta līmenī, ja uzsākat maksimālās veiktspējas kampaņu.
- Ja šajā eksperimentā tiks izveidota jauna maksimālās veiktspējas kampaņa, datplūsmas pieaugums būs vērojams, ja tā īstenošana sasniegs 100%.
Cik liels budžets būtu jāizmanto maksimālās veiktspējas kampaņām?
Jo lielāks ir jūsu maksimālās veiktspējas budžets un tēriņi salīdzinājumā ar kopējiem tēriņiem jūsu kontā, jo lielākas ir iespējas novērot statistiski nozīmīgus rezultātus.
Vai man vajadzētu dubultot maksimālās veiktspējas kampaņas budžetu, jo reklāmas tiks rādītas tikai 50% no piemērotās datplūsmas?
Iestatiet budžetu, kuru esat gatavs tērēt eksperimentam, neraugoties uz datplūsmas samazināšanu. Pat tad, ja reklāmas tiek rādītas tikai 50% no piemērotās datplūsmas, iespējams, ka nāksies izmantot visu budžetu. Ņemiet vērā, ka savu budžetu varat dubultot (dienas ierobežojums) līdzīgi kā tas ir iespējams atsevišķām kampaņām.
Kā un kad notiek lietotāju sadalīšana starp abām grupām?
Lietotāju sadalījums notiek eksperimenta sākumā, un Google sistēmas mēģina nodrošināt samērīgi līdzsvarotu grupu izmantošanu. Lai gan eksperimentā var izmantot ne tikai tos lietotājus, kas ir pierakstījušies, lietotāji, kas ir pierakstījušies, atvieglo skaidru nodalīšanu. Lietotājiem, kas ir izrakstījušies, garantijas netiek sniegtas, taču sadalei ir jābūt līdzīgai abās grupās.
Tehniskie apsvērumi
Vai pieauguma eksperimenti ir pieejami visiem mārketinga mērķiem?
Pieauguma eksperimenti pašlaik ir pieejami tikai reklāmdevējiem, kuri izmanto pārdošanu tiešsaistē (bez plūsmas), veikala mērķus (bezsaistē) un potenciālo pirkumu piesaistīšanu MO. Pieauguma eksperimentos netiek atbalstīta maksimālās veiktspējas kampaņa ar GMC plūsmu.
Vai pieauguma eksperimenti darbosies ar maksimālās veiktspējas kampaņām, ja tajās tiks atbalstīta sistēma SA360 Floodlight?
Pieauguma eksperimentu rīks pašlaik ir pieejams tikai programmā Google Ads. Reklāmdevējiem kopsavilkumus par eksperimentiem ir jāizveido, jāpārvalda un jāapskata Google Ads saskarnē.
Eksperimenta rezultāti
Mana eksperimenta statuss norāda, ka rezultāti nav pārliecinoši. Cik ilgs laiks ir nepieciešams, lai iegūtu pārliecinošus rezultātus?
Eksperimentu ir ieteicams veikt vismaz 4–6 nedēļas.
Kāpēc eksperimenta rezultātos nav iekļauti dati par pirmajām septiņām dienām?
Eksperimentus ir ieteicams turpināt vismaz 4–6 nedēļas, un pirmo septiņu dienu dati tiks atmesti, ņemot vērā eksperimenta uzsākšanas posmu. Tādējādi tiek nodrošināts, ka abas grupas novērtējat godīgi. Piemēram, ja jūsu eksperimenta sākums ir 1. decembris un beigu datums ir 31. decembris, eksperimentu rezultātu lapā tiks rādīti tikai dati par periodu no 8. līdz 31. decembrim. Tomēr visu kampaņu statistiku varēsiet skatīt galvenajā kampaņu tabulā par vēlamo datumu diapazonu.
Vai es varu skatīt, cik daudz reklāmguvumu vai cik lielu reklāmguvumu vērtību saņēma manas salīdzināmās kampaņas izmēģinājuma grupā?
Nē. Jūs varēsiet skatīt tikai apkopotus reklāmguvumus, reklāmguvumu vērtību, MPI, RTA un tēriņus par grupām. Eksperimenta mērķis ir parādīt, cik daudz reklāmguvumu vai reklāmguvuma vērtības jūsu kontam kopumā nodrošina maksimālās veiktspējas kampaņa.
Tālāk ir norādīta paraugprakse, kā reaģēt uz eksperimentu rezultātiem:
| Eksperimenta rezultāti | Noslēgums un ieteikumi |
| Izmēģinājuma grupa nodrošināja vairāk reklāmguvumu vai reklāmguvumu vērtības ar tādu pašu vai labāku MPI vai RTA, salīdzinot ar kontroles grupu. |
Maksimālās veiktspējas kampaņu un vienlaikus salīdzināmo kampaņu rādīšana var nodrošināt papildu reklāmguvumus ar salīdzināmu IA. Ieteikums: izlaidiet maksimālās veiktspējas kampaņu un pielāgojiet budžetus, lai iegūtu lielāku atbilstību un efektīvus reklāmguvumus attiecīgajā IA. |
| Izmēģinājuma grupa nodrošināja vairāk reklāmguvumu vai reklāmguvumu vērtību par MPI vai RTA nekā kontroles grupa. |
Ja maksimālās veiktspējas kampaņai bija iestatīta mērķa MPI vai RTA, novērtējiet, vai tie ir salīdzināmi ar citu veiktspējas kampaņu mērķiem.
Ja maksimālās veiktspējas kampaņai nebija iestatīta mērķa MPI vai RTA, taču salīdzināmajām kampaņām tās bija iestatītas, izmēģinājuma grupas veiktspēja var šķist vājāka.
|
