המאמר הזה עוסק בשאלות נפוצות בנושא ניסויים בקמפיינים למיקסום הביצועים בדף 'ניסויים'.
הגדרות הניסוי
- מהם קמפיינים להשוואה?
- איך נבחרים קמפיינים להשוואה?
- האם אפשר לערוך את הקמפיינים שנבחרו להשוואה?
- האם הקמפיינים הקיימים יושפעו מהפעלת הניסוי?
- האם אפשר לשנות את חלוקת התנועה בין זרוע הבקרה לבין זרוע הניסוי?
- האם ניסויים בקמפיינים למיקסום הביצועים יכולים לפעול לצד ניסויים פעילים אחרים בחשבון (לדוגמה, וריאציות של מודעות, טיוטות וניסויים)?
- האם אפשר לשנות את התקציבים של הקמפיינים למיקסום הביצועים או של הקמפיינים להשוואה בזמן שהניסוי פועל?
- האם שינויים בזרוע הבקרה משפיעים על זרוע הניסוי?
- האם הקמפיינים להשוואה צפויים להשתנות במהלך הניסוי?
- בכרטיסייה Labs בחשבונות צאצא, התכונה 'ניסויים למדידת השיפור בביצועים' מוצגת למשתמשים שמחוברים באופן ישיר לחשבון הצאצא, אבל היא לא מוצגת למשתמשים שלוחצים כדי להציג פירוט מחשבון ניהול (MCC) לחשבון הצאצא. האם התכונה 'ניסויים למדידת השיפור בביצועים בקמפיינים למיקסום הביצועים' זמינה למשתמשים בחשבון ניהול (MCC)?
- מהי ההשפעה של הניסוי על הקמפיינים הקיימים שלי כשהם נכללים בניסוי?
- מהו גובה התקציב שכדאי להגדיר בקמפיינים למיקסום הביצועים?
- האם כדאי להכפיל את התקציב של הקמפיין למיקסום הביצועים, מפני שהמודעות שבו יוצגו רק ל-50% מהתנועה הכשירה?
- איך ומתי מתרחשת חלוקת המשתמשים בין שתי הזרועות?
שיקולים טכניים
- האם הניסויים למדידת השיפור בביצועים זמינים לכל היעדים השיווקיים?
- האם תהיה אפשרות להפעיל ניסויים למדידת השיפור בביצועים בקמפיינים למיקסום הביצועים כשהם יתמכו ב-SA360 Floodlight?
תוצאות הניסוי
- לפי סטטוס הניסוי, התוצאות לא חד-משמעיות. כמה זמן יעבור עד שיתקבלו תוצאות חד-משמעיות?
- למה נראה שתוצאות הניסוי לא כוללות נתונים מ-7 הימים הראשונים?
- האם אפשר לראות את מספר ההמרות או את ערך ההמרה שהניבו הקמפיינים להשוואה בזרוע הניסוי?
הגדרות הניסוי
מהם קמפיינים להשוואה?
קמפיינים להשוואה הם קמפיינים שדומים לקמפיין למיקסום הביצועים ויכולים להציג מודעות באותו מלאי שטחי פרסום שבו מוצגות מודעות מקמפיינים למיקסום הביצועים. הם נכללים גם בקבוצת הניסוי וגם בקבוצת הבקרה של הניסוי.
איך נבחרים קמפיינים להשוואה?
הקמפיינים להשוואה נבחרים באופן אוטומטי עבור הניסוי על סמך גורמים שונים, למשל:
- שמות דומיין תואמים
- לפחות יעד המרה חופף אחד
- מיקומים חופפים
כך ניתן להבטיח שהגדרת הניסוי תהיה נכונה.
האם אפשר לערוך את הקמפיינים שנבחרו להשוואה?
אחרי שהניסוי יתחיל, יחלוף יום עד שהמערכת תאכלס את רשימת הקמפיינים להשוואה שנבחרו באופן אוטומטי עבור הניסוי. אחרי שהרשימה תאוכלס, תהיה לכם אפשרות לערוך את הקמפיינים שנבחרו להשוואה במשך 7 ימים לכל היותר אחרי תאריך ההתחלה של הניסוי. כך מבצעים את השינויים הרצויים:
- לוחצים על הקמפיינים שבעמודה 'קמפיינים להשוואה' בניסוי המתאים.
- לוחצים על עריכה.
- בוחרים את הקמפיינים להשוואה שרוצים להוסיף או להסיר.
- לוחצים על סיום.
האם הקמפיינים הקיימים יושפעו מהפעלת הניסוי?
הניסויים לא ישפיעו לרעה על הביצועים של הקמפיינים הקיימים. חלוקת התנועה בין זרוע הבקרה לזרוע הניסוי פשוט מראה אילו קמפיינים פעלו לצד תנועה של קמפיינים למיקסום הביצועים, ואילו לא. לגבי התנועה של הקמפיינים הקיימים בזרוע הניסוי, Google תמדוד מה קורה כשמפעילים אותם לצד קמפיינים למיקסום הביצועים. כך ניתן גם לתעד את ההשפעות של השינויים בתנועה.
כדי לבדוק במדויק את הביצועים גם בקמפיין השופינג הרגיל וגם בקמפיין למיקסום הביצועים, חשוב לטרגט את אותם מוצרים בשניהם. בנוסף, חשוב לוודא שהמוצרים שמטורגטים ב-2 הקמפיינים לא מטורגטים בקמפיינים אחרים מחוץ לניסוי. כך תוכלו להבטיח שהניסוי לא יפריע לקמפיינים הקיימים בחשבון.
האם אפשר לשנות את חלוקת התנועה בין זרוע הבקרה לבין זרוע הניסוי?
האפשרויות של חלוקת התנועה זמינות בניסויים למדידת השיפור בביצועים בקמפיינים של שופינג בהשוואה לקמפיינים למיקסום הביצועים, אבל הן לא זמינות בניסויים למדידת השיפור בביצועים שאינם של GMC (Google Merchant Center).
האם ניסויים בקמפיינים למיקסום הביצועים יכולים לפעול לצד ניסויים פעילים אחרים בחשבון (לדוגמה, וריאציות של מודעות, טיוטות וניסויים)?
כן, מבחינה טכנית אפשר להריץ ניסויים מסוגים אחרים באותו חשבון. עם זאת, זה לא מומלץ.
האם אפשר לשנות את התקציבים של הקמפיינים למיקסום הביצועים או של הקמפיינים להשוואה בזמן שהניסוי פועל?
כן. עם זאת, בדרך כלל מומלץ לבצע כמה שפחות שינויים בזמן שהניסוי פועל.
האם שינויים בזרוע הבקרה משפיעים על זרוע הניסוי?
כן. אפשר לבצע שינויים בקמפיינים, ולאחר מכן Google תבחר אותם באופן אוטומטי בקמפיינים להשוואה ותחיל אותם על זרועות הבקרה והניסוי. עם זאת, לא מומלץ לבצע שינויים בזמן שהניסוי פועל.
האם הקמפיינים להשוואה צפויים להשתנות במהלך הניסוי?
דבר כזה יכול לקרות אם בוצעו בקמפיין שינויים שקשורים ליעד ההמרה, לדומיין או למיקום. אם מוסיפים או מסירים קמפיינים, או אם מבצעים את השינויים שצוינו למעלה בקמפיינים קיימים, ניתן להוסיף או להסיר קמפיינים נוספים להשוואה.
בכרטיסייה Labs בחשבונות צאצא, התכונה 'ניסויים למדידת השיפור בביצועים' מוצגת למשתמשים שמחוברים באופן ישיר לחשבון הצאצא, אבל היא לא מוצגת למשתמשים שלוחצים כדי להציג פירוט מחשבון ניהול (MCC) לחשבון הצאצא. האם התכונה 'ניסויים למדידת השיפור בביצועים בקמפיינים למיקסום הביצועים' זמינה למשתמשים בחשבון ניהול (MCC)?
אם משתמש בחשבון ניהול (MCC) רוצה לגשת לכלי הזה, הוא צריך להוסיף את חשבון הניהול לרשימת ההיתרים. אחרת, הוא יוכל לגשת אליו רק ברמת חשבון הצאצא.
מהי ההשפעה של הניסוי על הקמפיינים הקיימים שלי כשהם נכללים בניסוי?
ההגדרות של הקמפיינים הקיימים לא יושפעו מהעובדה שהם נכללים בניסוי. חשוב לזכור:
- בכל קמפיין קיים למיקסום הביצועים שהוא חלק מניסוי עשויה להיות ירידה בנפח התנועה, מכיוון שהמודעות בקמפיין יוצגו רק ל-50% מהתנועה הכשירה. כשהניסוי יסתיים, נפח התנועה של הקמפיין למיקסום הביצועים אמור לחזור למה שהיה לפני הניסוי, אם תפעילו את הקמפיין למיקסום הביצועים.
- בכל קמפיין חדש למיקסום הביצועים שנוצר כחלק מניסוי עשויה להיות עלייה בנפח התנועה אם המודעות שבו יוצגו ל-100% מהתנועה.
מהו גובה התקציב שכדאי להגדיר בקמפיינים למיקסום הביצועים?
ככל שהתקציב וההוצאות בקמפיינים למיקסום הביצועים גבוהים יותר בהשוואה להוצאות הכוללות בחשבון, כך גובר הסיכוי לקבל תוצאות עם מובהקות סטטיסטית.
האם כדאי להכפיל את התקציב של הקמפיין למיקסום הביצועים, מפני שהמודעות שבו יוצגו רק ל-50% מהתנועה הכשירה?
הגדירו את התקציב שמתאים לכם ושתהיו מוכנים להשקיע בניסוי, למרות הקיצוץ בנפח התנועה. גם אם המודעות שלכם יוצגו רק ל-50% מהתנועה הכשירה, ייתכן שבסופו של דבר התקציב ינוצל במלואו. חשוב לזכור: אפשר להכפיל את התקציב (התקרה היומית) כמו בקמפיינים עצמאיים.
איך ומתי מתרחשת חלוקת המשתמשים בין שתי הזרועות?
חלוקת המשתמשים מתרחשת בתחילת הניסוי, והמערכות של Google מנסות לשמור איזון יחסי בין שתי הזרועות. הניסוי לא מוגבל רק למשתמשים שמחוברים לחשבון, אבל קל יותר לבצע חלוקה מדויקת עם משתמשים שמחוברים לחשבון. בכל הנוגע למשתמשים שלא מחוברים לחשבון, המערכת לא יכולה להבטיח דיוק, אבל החלוקה בין שתי הזרועות אמורה להיות שווה.
שיקולים טכניים
האם הניסויים למדידת השיפור בביצועים זמינים לכל היעדים השיווקיים?
בשלב זה, הניסויים למדידת השיפור בביצועים זמינים רק למפרסמים שמשתמשים ביעדים שיווקיים מסוג 'מכירות אונליין (ללא פיד)', 'מכירות בחנות הפיזית (אופליין)' ו'יצירת לידים'. ניסויים למדידת השיפור בביצועים לא תומכים בקמפיינים למיקסום הביצועים עם פיד של GMC.
האם תהיה אפשרות להפעיל ניסויים למדידת השיפור בביצועים בקמפיינים למיקסום הביצועים כשהם יתמכו ב-SA360 Floodlight?
כלי הניסויים למדידת השיפור בביצועים זמין כרגע רק ב-Google Ads. כדי ליצור, לנהל ולראות את דוחות הסיכום של הניסויים, המפרסמים צריכים להשתמש בממשק Google Ads.
תוצאות הניסוי
לפי סטטוס הניסוי, התוצאות לא חד-משמעיות. כמה זמן יעבור עד שיתקבלו תוצאות חד-משמעיות?
מומלץ להפעיל את הניסוי במשך 4-6 שבועות לפחות.
למה נראה שתוצאות הניסוי לא כוללות נתונים מ-7 הימים הראשונים?
מומלץ להפעיל ניסויים במשך 4-6 שבועות לפחות, והנתונים מ-7 הימים הראשונים נמחקים כדי להביא בחשבון את תקופת ההרצה של הניסוי. כך תוכלו להבטיח שהערכת התוצאות של שתי הזרועות מתבצעת בצורה הוגנת. לדוגמה, אם תאריך ההתחלה של הניסוי הוא 1 בדצמבר ותאריך הסיום שלו הוא 31 בדצמבר, הנתונים שיוצגו בדף תוצאות הניסוי יתייחסו רק לתקופה שבין 8 ל-31 בדצמבר. עם זאת, אפשר לראות את הנתונים הסטטיסטיים של כל הקמפיינים בטבלה הראשית של הקמפיינים, בטווח התאריכים הרצוי.
האם אפשר לראות את מספר ההמרות או את ערך ההמרה שהניבו הקמפיינים להשוואה בזרוע הניסוי?
לא. אפשר לראות רק את ההמרות המצטברות, ערך ההמרה, העלות להמרה (CPA), ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS) וההוצאות שמשויכים לקבוצות. מטרת הניסוי היא להראות לכם מהי העלייה בכמות ההמרות או בערך ההמרה שהניב הקמפיין למיקסום הביצועים בחשבון באופן כללי.
ריכזנו כאן המלצות לפעולות שאפשר לבצע בתגובה לתוצאות הניסוי:
| תוצאות הניסוי | מסקנות והמלצות |
| זרוע הניסוי הניבה יותר המרות או ערך המרה גבוה יותר באותה עלות להמרה או בעלות משתלמת יותר, או באותו החזר על הוצאות הפרסום או בהחזר גבוה יותר, בהשוואה לזרוע הבקרה. |
אם תפעילו קמפיינים למיקסום הביצועים לצד קמפיינים להשוואה, תוכלו לקבל יותר המרות במסגרת החזר ROI דומה. המלצה: כדאי להפעיל את הקמפיין למיקסום הביצועים ולהגדיל את התקציבים בהתאם כדי להרחיב את היקף החשיפה ולהשיג יותר המרות יעילות באותו החזר ROI. |
| זרוע הניסוי הניבה יותר המרות או ערך המרה גבוה יותר במסגרת עלות פחות משתלמת להמרה או החזר נמוך יותר על הוצאות הפרסום, בהשוואה לזרוע הבקרה. |
אם הגדרתם בקמפיין למיקסום הביצועים יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום, כדאי לבדוק אם הם דומים ליעדים של קמפיינים אחרים מבוססי-ביצועים.
אם לא הגדרתם בקמפיין למיקסום הביצועים יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום, אבל כן הגדרתם יעדים כאלה בקמפיינים להשוואה, הביצועים של זרוע הניסוי עשויים להיראות פחות טובים.
|
