Artikel ini menjawab pertanyaan umum (FAQ) Tentang eksperimen Performa Maksimal di halaman Eksperimen.
Setelan Eksperimen
- Apa yang dimaksud dengan kampanye yang sebanding?
- Bagaimana cara kampanye yang sebanding dipilih?
- Dapatkah saya mengedit pilihan kampanye yang sebanding?
- Apakah menjalankan eksperimen akan memengaruhi kampanye yang ada?
- Dapatkah saya mengubah pemisahan traffic antara grup dasar dan grup uji coba?
- Dapatkah eksperimen Performa Maksimal berjalan bersama eksperimen lain yang sedang berjalan di akun (misalnya, Variasi Iklan, Draf, dan Eksperimen jenis lainnya)?
- Dapatkah saya mengubah anggaran untuk kampanye Performa Maksimal atau kampanye yang sebanding saat eksperimen sedang berjalan?
- Apakah perubahan pada grup dasar memengaruhi grup eksperimen?
- Apakah kampanye yang sebanding dapat berubah selama eksperimen berlangsung?
- Pada tab “Lab” di akun turunan, fitur Eksperimen Peningkatan dapat dilihat oleh pengguna yang langsung login ke akun turunan tersebut, tetapi tidak ditampilkan untuk pengguna yang melihat perincian dari MCC ke akun turunan tersebut. Apakah fitur Eksperimen Peningkatan Performa Maksimal tersedia untuk pengguna MCC?
- Apa yang terjadi pada kampanye yang ada saat menjadi bagian dari eksperimen?
- Berapa jumlah anggaran yang harus saya gunakan untuk kampanye Performa Maksimal?
- Apakah saya harus meningkatkan anggaran kampanye Performa Maksimal karena kampanye ini hanya akan menayangkan iklan untuk 50% traffic yang memenuhi syarat?
- Bagaimana dan kapan pemisahan pengguna ke kedua grup dilakukan?
Pertimbangan teknis
- Apakah eksperimen Peningkatan tersedia untuk semua MO?
- Apakah eksperimen Peningkatan akan berfungsi dengan Performa Maksimal jika memiliki dukungan Floodlight SA360?
Hasil eksperimen
- Status Eksperimen saya menunjukkan bahwa hasilnya tidak meyakinkan. Berapa lama waktu yang diperlukan untuk mendapatkan hasil yang meyakinkan?
- Mengapa hasil Eksperimen saya tidak menyertakan data dari 7 hari pertama?
- Apakah saya dapat melihat jumlah konversi atau nilai konversi yang didorong oleh kampanye yang sebanding di grup uji coba?
Setelan eksperimen
Apa yang dimaksud dengan kampanye yang sebanding?
Kampanye yang sebanding adalah kampanye yang serupa dengan kampanye Performa Maksimal dan dapat ditayangkan di inventaris yang sama dengan kampanye Performa Maksimal. Kampanye yang sebanding akan disertakan dalam grup kontrol dan grup uji coba di eksperimen.
Bagaimana cara kampanye yang sebanding dipilih?
Kampanye yang sebanding dapat otomatis dipilih untuk eksperimen berdasarkan faktor seperti:
- Nama domain yang sama
- Minimal satu sasaran konversi yang tumpang-tindih
- Lokasi yang tumpang-tindih
Hal ini diperlukan untuk memastikan eksperimen disiapkan dengan benar.
Dapatkah saya mengedit pilihan kampanye yang sebanding?
Setelah eksperimen dimulai, perlu waktu satu hari guna mengisi daftar kampanye yang sebanding yang dipilih secara otomatis untuk eksperimen tersebut. Setelah daftar ini terisi, Anda akan memiliki opsi untuk mengedit pilihan kampanye yang sebanding hingga 7 hari setelah tanggal mulai eksperimen. Untuk melakukan perubahan, ikuti langkah-langkah di bawah.
- Klik kampanye di kolom "Kampanye yang sebanding" untuk masing-masing eksperimen.
- Klik Edit.
- Pilih kampanye yang sebanding yang ingin Anda tambahkan atau hapus.
- Klik Selesai.
Apakah menjalankan eksperimen akan memengaruhi kampanye yang ada?
Performa kampanye yang ada tidak akan terpengaruh secara negatif oleh eksperimen. Memasukkan kampanye ke grup dasar dan grup uji coba hanya akan menandai kampanye yang memiliki dan yang tidak memiliki traffic Performa Maksimal. Untuk traffic kampanye yang ada di grup uji coba, Google akan mengukur tindakan yang terjadi saat kampanye dijalankan bersama Performa Maksimal. Pengukuran ini juga akan mencatat dampak pemisahan traffic.
Pastikan untuk menarget produk yang sama di kampanye Shopping Standar dan kampanye Performa Maksimal agar dapat menguji performa kedua kampanye tersebut secara akurat. Selain itu, pastikan produk yang ditarget dalam 2 kampanye tersebut tidak ditarget oleh kampanye lain di luar eksperimen. Tindakan ini akan membantu memastikan bahwa eksperimen tidak akan mengganggu kampanye yang ada di akun.
Dapatkah saya mengubah pemisahan traffic antara grup dasar dan grup uji coba?
Opsi pemisahan traffic tersedia untuk kampanye Shopping versus kampanye Performa Maksimal, tetapi tidak tersedia untuk Eksperimen Peningkatan Non-GMC (Google Merchant Center).
Dapatkah eksperimen Performa Maksimal berjalan bersama eksperimen lain yang sedang berjalan di akun (misalnya, Variasi Iklan, Draf, dan Eksperimen jenis lainnya)?
Ya, secara teknis, Anda dapat menjalankan jenis eksperimen lain di akun yang sama. Namun, sebaiknya Anda tidak sering melakukan tindakan ini jika memungkinkan.
Dapatkah saya mengubah anggaran untuk kampanye Performa Maksimal atau kampanye yang sebanding saat eksperimen sedang berjalan?
Ya, tentu saja. Namun, sebaiknya buat sesedikit mungkin perubahan saat eksperimen sedang berlangsung.
Apakah perubahan pada grup dasar memengaruhi grup eksperimen?
Ya, Anda dapat melakukan perubahan pada kampanye, lalu Google akan otomatis memilih perubahan tersebut untuk kampanye yang sebanding dan menerapkannya ke grup dasar dan grup uji coba. Namun, sebaiknya jangan lakukan perubahan saat eksperimen berjalan.
Apakah kampanye yang sebanding dapat berubah selama eksperimen berlangsung?
Perubahan ini dapat terjadi jika perubahan yang dilakukan pada kampanye terkait dengan sasaran konversi, domain, atau lokasi. Jika kampanye ditambahkan atau dihapus, atau perubahan di atas dilakukan pada kampanye yang sudah ada, kampanye lain yang sebanding dapat ditambahkan atau dihapus.
Pada tab “Lab” di akun turunan, fitur Eksperimen Peningkatan dapat dilihat oleh pengguna yang langsung login ke akun turunan tersebut, tetapi tidak ditampilkan untuk pengguna yang melihat perincian dari MCC ke akun turunan tersebut. Apakah fitur Eksperimen Peningkatan Performa Maksimal tersedia untuk pengguna MCC?
Jika pengguna MCC ingin mengakses alat tersebut, MCC harus diizinkan terlebih dahulu. Jika tidak, mereka hanya dapat mengaksesnya di tingkat akun turunan.
Apa yang terjadi pada kampanye yang ada saat menjadi bagian dari eksperimen?
Setelan kampanye yang ada tidak akan terpengaruh saat kampanye tersebut menjadi bagian dari eksperimen. Perlu diingat:
- Semua kampanye Performa Maksimal yang ada yang menjadi bagian dari eksperimen mungkin mengalami penurunan traffic karena kampanye tersebut hanya akan menayangkan iklan untuk 50% traffic yang memenuhi syarat. Saat eksperimen berakhir, traffic Performa Maksimal akan dipulihkan ke tingkat sebelum dilakukan eksperimen jika Anda meluncurkan kampanye Performa Maksimal.
- Setiap kampanye Performa Maksimal baru yang dibuat sebagai bagian dari eksperimen ini akan mengalami peningkatan traffic jika sudah diluncurkan ke 100% traffic.
Berapa jumlah anggaran yang harus saya gunakan untuk kampanye Performa Maksimal?
Makin tinggi anggaran dan pembelanjaan Performa Maksimal dibandingkan dengan total pembelanjaan di akun Anda, makin tinggi peluang untuk mendapatkan hasil yang signifikan secara statistik.
Apakah saya harus meningkatkan anggaran kampanye Performa Maksimal karena kampanye ini hanya akan menayangkan iklan untuk 50% traffic yang memenuhi syarat?
Tetapkan anggaran untuk eksperimen sesuai keinginan meskipun terdapat pembatasan traffic. Meskipun iklan ditayangkan hanya untuk 50% traffic yang memenuhi syarat, mungkin seluruh anggaran akan terpakai. Ingat, anggaran Anda dapat ditingkatkan (batas harian) sama seperti kampanye mandiri.
Bagaimana dan kapan pemisahan pengguna ke kedua grup dilakukan?
Pemisahan pengguna dilakukan di awal eksperimen dan sistem Google akan mencoba memastikan pemisahannya seimbang. Meskipun eksperimen tidak terbatas untuk pengguna yang login saja, pengguna yang login memudahkan pemisahan yang seimbang. Tidak ada jaminan yang diberikan untuk pengguna yang logout, tetapi pemisahannya seharusnya hampir sama di kedua grup.
Pertimbangan teknis
Apakah eksperimen Peningkatan tersedia untuk semua MO?
Eksperimen Peningkatan saat ini hanya tersedia untuk pengiklan yang menggunakan MO Penjualan Online (Non-feed), Sasaran toko (Offline), dan Perolehan Prospek. Eksperimen Peningkatan tidak mendukung Performa Maksimal dengan feed GMC.
Apakah eksperimen Peningkatan akan berfungsi dengan Performa Maksimal jika memiliki dukungan Floodlight SA360?
Alat eksperimen Peningkatan saat ini hanya tersedia di Google Ads. Pengiklan harus membuat, mengelola, dan melihat pelaporan ringkasan tentang eksperimen di antarmuka Google Ads.
Hasil eksperimen
Status Eksperimen saya menunjukkan bahwa hasilnya tidak meyakinkan. Berapa lama waktu yang diperlukan untuk mendapatkan hasil yang meyakinkan?
Sebaiknya jalankan eksperimen minimal selama 4–6 minggu.
Mengapa hasil Eksperimen saya tidak menyertakan data dari 7 hari pertama?
Sebaiknya eksperimen dijalankan minimal selama 4–6 minggu, dan data dari 7 hari pertama akan dihapus untuk memperhitungkan waktu pengoptimalan eksperimen. Dengan begitu, Anda dapat mengevaluasi kedua grup secara adil. Misalnya, jika tanggal mulai eksperimen adalah 1 Desember dan tanggal akhirnya adalah 31 Desember, Anda hanya akan melihat data untuk periode antara 8-31 Desember di halaman hasil Eksperimen. Namun, Anda dapat melihat statistik untuk semua kampanye di tabel kampanye utama untuk rentang tanggal yang Anda inginkan.
Apakah saya dapat melihat jumlah konversi atau nilai konversi yang didorong oleh kampanye yang sebanding di grup uji coba?
Tidak. Anda hanya dapat melihat konversi gabungan, nilai konversi, CPA, ROAS, dan pembelanjaan untuk grup. Tujuan eksperimen ini adalah menunjukkan jumlah konversi atau nilai konversi yang didorong oleh kampanye Performa Maksimal untuk akun secara keseluruhan.
Berikut adalah praktik terbaik untuk menindaklanjuti hasil eksperimen:
| Hasil eksperimen | Kesimpulan dan rekomendasi |
| Grup uji coba mendorong lebih banyak konversi atau nilai konversi dengan CPA atau ROAS yang sama atau lebih tinggi dibandingkan dengan grup kontrol. |
Menjalankan Performa Maksimal bersama kampanye yang sebanding dapat menghasilkan konversi tambahan dengan ROI yang sebanding. Rekomendasi: Luncurkan kampanye Performa Maksimal dan tingkatkan anggaran untuk mendapatkan cakupan yang lebih luas dan konversi yang efisien dengan ROI tersebut. |
| Grup uji coba mendorong lebih banyak konversi atau nilai konversi dengan CPA atau ROAS yang lebih rendah dibandingkan dengan grup kontrol. |
Jika kampanye Performa Maksimal telah menetapkan Target CPA atau ROAS, cari tahu apakah target tersebut sebanding dengan target untuk kampanye berbasis performa lainnya.
Jika kampanye Performa Maksimal tidak menetapkan target CPA atau ROAS, tetapi kampanye yang sebanding menetapkannya, performa grup uji coba mungkin terlihat lebih buruk.
|
