Ez a cikk A Kísérletek oldalon használható teljesítménymaximalizáló kísérletekről szóló gyakran ismételt kérdésekkel foglalkozik.
Kísérlet beállításai
- Mik azok az összehasonlítható kampányok?
- Hogyan történik az összehasonlítható kampányok kiválasztása?
- Szerkeszthetem az összehasonlítható kampánykiválasztásokat?
- Érinti a meglévő kampányokat a kísérlet futtatása?
- Módosíthatom az alap és a próbaidőszak közötti forgalomfelosztást?
- Futtathatók a teljesítménymaximalizáló kísérletek a fiók egyéb folyamatban lévő kísérleteivel (például hirdetésváltozatok, vázlatok és kísérletek) együtt?
- Lehet módosítani a teljesítménymaximalizáló vagy hasonló kampányok költségkeretét a kísérlet futtatása közben?
- Az alapág módosításai érintik a kísérleti ágat?
- Az összehasonlítható kampányok várhatóan megváltoznak a kísérlet során?
- Az alárendelt fiókok „Kísérleti funkciók” lapján a Növekedési kísérletek funkció olyan felhasználó számára látható, aki közvetlenül bejelentkezik az alárendelt fiókba, de nem látható olyan felhasználó esetén, aki az Ügyfélközpontból az alárendelt fiókba kerül. Rendelkezésre áll a teljesítménymaximalizálási növekedési kísérlet funkciója az Ügyfélközpont felhasználói számára?
- Milyen hatással van a meglévő kampányokra, ha egy kísérlet részei?
- Milyen költségkeretet használjak a teljesítménymaximalizáló kampányokhoz?
- Meg kell dupláznom a teljesítménymaximalizáló kampány költségkeretét, mert az csak a jogosult forgalom 50%-án jelenik meg?
- Hogyan és mikor történik a felhasználók felosztása a két ág között?
Technikai szempontok
- A növekedési kísérletek minden MO esetén rendelkezésre állnak?
- A Növekedési kísérletek eszköz működik teljesítménymaximalizálással, ha SA360 Floodlight-támogatással rendelkezik?
A kísérlet eredményei
- A Saját kísérlet állapota azt mutatja, hogy az eredmények nem mérvadók. Mennyi ideig tart a mérvadó eredmények elérése?
- Miért nem jelennek meg a kísérlet eredményeiben az első 7 nap adatai?
- Megnézhetem, hogy hány konverziót, vagy mekkora konverziós értéket értek el az összehasonlítható kampányok a próbaágban?
Kísérlet beállításai
Mik azok az összehasonlítható kampányok?
Az összehasonlítható kampányok olyan kampányok, amelyek hasonlóak a teljesítménymaximalizáló kampányhoz, és megjelenhetnek ugyanabban a készletben, mint a teljesítménymaximalizáló kampányok. Ezek a kísérlet kontroll- és próbacsoportjában szerepelnek.
Hogyan történik az összehasonlítható kampányok kiválasztása?
Az összehasonlítható kampányokat a rendszer automatikusan választja ki a kísérlethez az alábbi tényezők alapján:
- Egyező domainnevek
- Legalább egy átfedésben lévő konverziós cél
- Egymással átfedésben lévő helyek
Ez szükséges a kísérlet megfelelő beállításához.
Szerkeszthetem az összehasonlítható kampánykiválasztásokat?
A kísérlet megkezdése után egy napig tart a kísérlethez automatikusan kiválasztott összehasonlítható kampányok listájának kitöltése. A lista feltöltése után a kísérlet kezdő dátuma után akár 7 napig is lehetősége nyílik az összehasonlítható kampánykiválasztások szerkesztésére. A módosítások elvégzéséhez kövesse az alábbi lépéseket.
- Kattintson a megfelelő kísérlethez tartozó kampányokra az „Összehasonlítható kampányok” oszlopban.
- Kattintson a Szerkesztés lehetőségre.
- Válassza ki a hozzáadni vagy eltávolítani kívánt összehasonlítható kampányokat.
- Kattintson a Kész gombra.
Érinti a meglévő kampányokat a kísérlet futtatása?
A meglévő kampányok teljesítményét nem befolyásolják negatívan a kísérletek. Alap- és próbaágba helyezve őket egyszerűen megcímkézheti, melyekhez tartozott teljesítménymaximalizáló forgalom is, és melyekhez nem. A próbaágban a kampány meglévő forgalmánál a Google azt méri, hogy mi történik, ha a teljesítménymaximalizáló kampánnyal együtt fut. Ennek a forgalmi változás hatásait is rögzítenie kell.
Győződjön meg arról, hogy ugyanazokat a termékeket célozza meg a normál Shopping-kampányban és a teljesítménymaximalizáló kampányban is, mivel így mindkét kampány teljesítményét pontosan tesztelheti. Ezenkívül győződjön meg arról, hogy a két kampányban megcélzott termékeket a kísérleten kívüli más kampányok nem célozzák. Így a kísérlet nem zavarja a fiók meglévő kampányait.
Módosíthatom az alap és a próbaidőszak közötti forgalomfelosztást?
A forgalomfelosztási lehetőségek a Shopping- és a teljesítménymaximalizáló kampányok esetében rendelkezésre állnak, a nem GMC (Google Merchant Center) növekedési kísérleteknél azonban nem.
Futtathatók a teljesítménymaximalizáló kísérletek a fiók egyéb folyamatban lévő kísérleteivel (például hirdetésváltozatok, vázlatok és kísérletek) együtt?
Igen, technikailag lehetséges más típusú kísérleteket is futtatni ugyanabban a fiókban. Javasoljuk azonban, hogy csökkentse ezeket a lehetséges minimálisra.
Lehet módosítani a teljesítménymaximalizáló vagy hasonló kampányok költségkeretét a kísérlet futtatása közben?
Igen, lehet. Általában azonban addig javasoljuk a lehető legkevesebb módosítás végrehajtását, amíg a kísérlet folyamatban van.
Az alapág módosításai érintik a kísérleti ágat?
Igen, végezhet módosításokat a kampányokon, majd a Google automatikusan kiválasztja őket az összehasonítható kampányokhoz, és alkalmazza őket az alap- és a próbaágra. A kísérlet futtatása közben azonban nem célszerű módosításokat végezni.
Az összehasonlítható kampányok várhatóan megváltoznak a kísérlet során?
Ez akkor várható, ha a kampányban a konverziós cél, a domain vagy a hely kapcsán végzett módosítások történnek. Ha további kampányokat ad hozzá vagy távolít el, illetve a fenti módosításokat meglévő kampányokban végzi, lehetőség van további összehasonlítható kampányok hozzáadására vagy eltávolítására.
Az alárendelt fiókok „Kísérleti funkciók” lapján a Növekedési kísérletek funkció olyan felhasználó számára látható, aki közvetlenül bejelentkezik az alárendelt fiókba, de nem látható olyan felhasználó esetén, aki az Ügyfélközpontból az alárendelt fiókba kerül. Rendelkezésre áll a teljesítménymaximalizálási növekedési kísérlet funkciója az Ügyfélközpont felhasználói számára?
Ha egy Ügyfélközpont-felhasználó hozzá szeretne férni az eszközhöz, engedélyezőlistára kell tennie az Ügyfélközpontot. Ha nem teszi, akkor csak az alárendelt fiók szintjén fog tudni hozzáférni.
Milyen hatással van a meglévő kampányokra, ha egy kísérlet részei?
A meglévő kampánybeállításokra nincs hatással a kísérletben való részvétel. Jó tudni:
- A kísérlet részét képező meglévő teljesítménymaximalizáló kampányok forgalomcsökkenést tapasztalhatnak, mivel a kampány csak a jogosult forgalom 50%-án jelenik meg. A kísérlet befejezése után a teljesítménymaximalizáló kampány forgalma visszaáll a kísérlet előtti szintre, ha Ön elindítja a teljesítménymaximalizáló kampányt.
- A kísérlet részeként létrehozott új teljesítménymaximalizáló kampányoknál forgalomnövekedés lesz tapasztalható, ha 100%-nál kerül sor a bevezetésre.
Milyen költségkeretet használjak a teljesítménymaximalizáló kampányokhoz?
Minél magasabb a teljesítménymaximalizáló költségkeret és a költés a fiókban lévő teljes költéshez képest, annál nagyobb az esélye annak, hogy a statisztikailag szignifikáns eredmények észlelhetők.
Meg kell dupláznom a teljesítménymaximalizáló kampány költségkeretét, mert az csak a jogosult forgalom 50%-án jelenik meg?
Adjon meg egy olyan költségkeretet, amelyet a forgalom szűkítése ellenére is elkölthet a kísérletre. Akkor is felhasználhatja a teljes költségkeretet, ha a hirdetések csak a jogosult forgalom 50%-án jelennek meg. Ne feledje, hogy az önálló kampányokhoz hasonlóan a költségkeret megduplázható (a napi korlát).
Hogyan és mikor történik a felhasználók felosztása a két ág között?
A kísérlet kezdetén felhasználó-megosztás történik, és a Google rendszerei igyekeznek minél kiegyensúlyozottabb ágakról gondoskodni. Noha a kísérlet nem csak a bejelentkezett felhasználókra korlátozódik, a bejelentkezett felhasználók megkönnyítik a tiszta felosztást. Kijelentkezett felhasználók esetén nem vállalunk garanciát, de az elosztásnak mindkét ágon hasonlónak kell lennie.
Technikai szempontok
A növekedési kísérletek minden MO esetén rendelkezésre állnak?
A növekedési kísérletek jelenleg csak az online értékesítés (nem feed), a bolti célok (offline) és az érdeklődés felkeltésével foglalkozó MO-kat használó hirdetők számára állnak rendelkezésre. A növekedési kísérletek nem támogatják a GMC-feeddel rendelkező teljesítménymaximalizálást.
A Növekedési kísérletek eszköz működik teljesítménymaximalizálással, ha SA360 Floodlight-támogatással rendelkezik?
A Növekedési kísérletek eszköz jelenleg csak a Google Ads szolgáltatásban áll rendelkezésre. A hirdetőknek a Google Ads felületén kell létrehozniuk, kezelniük és megtekinteniük a kísérletekről szóló összefoglaló jelentéseket.
A kísérlet eredményei
A Saját kísérlet állapota azt mutatja, hogy az eredmények nem mérvadók. Mennyi ideig tart a mérvadó eredmények elérése?
Javasoljuk, hogy legalább 4–6 hétig futtassa a kísérletet.
Miért nem jelennek meg a kísérlet eredményeiben az első 7 nap adatai?
Javasoljuk, hogy a kísérleteket legalább 4–6 hétig futtassa, majd az első 7 napot a rendszer elveti a kísérlet felfutási idejének figyelembevétele érdekében. Ezzel biztosítható, hogy mindkét ágat megfelelően értékelje. Ha például a kísérlet kezdő napja december 1., a befejező napja pedig december 31., akkor csak a december 8. és 31. közötti időszakra vonatkozó adatokat fogja látni a Kísérleti eredmények oldalon. Ugyanakkor a fő Kampányok táblázatban az összes kampány statisztikáit meg lehet tekinteni a kívánt dátumtartományban.
Megnézhetem, hogy hány konverziót, vagy mekkora konverziós értéket értek el az összehasonlítható kampányok a próbaágban?
Nem. Csak a csoportokra vonatkozó összesített konverziók, konverziós érték, CPA, ROAS és költés látható. A kísérlet célja az, hogy megmutassa, mennyivel több konverziót vagy konverziós értéket ér el a teljesítménymaximalizáló kampány a fiók egészében.
Bevált módszerek a kísérleti eredményekre adott reakcióra vonatkozóan:
| A kísérlet eredményei | Következtetés és javaslatok |
| A próbaág több konverziót vagy konv. értéket ért el ugyanazon vagy jobb CPA vagy ROAS mellett, mint a kontrollág. |
Ha a teljesítménymaximalizáló kampányokat az összehasonlítható kampányokkal együtt futtatja, további konverziókat érhet el hasonló ROI mellett. Javaslat: Indítsa el a teljesítménymaximalizáló kampányt, és méretezze úgy a költségkereteket, hogy nagyobb lefedettséget és hatékony konverziókat érjen el az adott ROI mellett. |
| A próbaág több konverziót vagy konv. értéket ért el a kontrollágénál rosszabb CPA vagy ROAS mellett. |
Ha a teljesítménymaximalizáló kampány cél-CPA- vagy ROAS-értéke be volt állítva, mérje fel, hogy összehasonlíthatók-e más teljesítménykampányok céljaival.
Ha a teljesítménymaximalizáló kampányban nem volt beállított cél-CPA vagy ROAS, de az összehasonlítható kampányokban igen, akkor a próbaág teljesítménye rosszabbnak tűnhet.
|
