U ovom ćete članku pronaći odgovore na česta pitanja o eksperimentima s kampanjama za maksimiziranje izvedbe na stranici Eksperimenti.
Postavke eksperimenta
- Što su usporedive kampanje?
- Kako se odabiru usporedive kampanje?
- Mogu li urediti odabire usporedivih kampanja?
- Hoće li pokretanje eksperimenta utjecati na postojeće kampanje?
- Mogu li izmijeniti podjelu prometa između osnovne i probne kampanje?
- Mogu li se eksperimenti s kampanjama za maksimiziranje izvedbe izvoditi zajedno s drugim aktualnim eksperimentima na računu (na primjer, varijacijama oglasa, skicama i eksperimentima)?
- Mogu li tijekom provođenja eksperimenta promijeniti proračune za kampanju za maksimiziranje izvedbe ili usporedive kampanje?
- Utječu li izmjene osnovnog kraka na krak eksperimenta?
- Očekuju li se promjene usporedivih kampanja tijekom provođenja eksperimenta?
- Na kartici Labs podređenih računa značajka Eksperimenti u vezi s porastom vidljiva je korisniku koji se izravno prijavi na podređeni račun, no ne prikazuje se korisniku koji izvršava detaljnu analizu s MCC-a do podređenog računa. Je li značajka Eksperiment u vezi s porastom kampanja za maksimiziranje izvedbe dostupna korisnicima MCC-a?
- Koji je utjecaj na moje postojeće kampanje kada su dio eksperimenta?
- Koliko proračuna trebam koristiti za kampanje za maksimiziranje izvedbe?
- Trebam li udvostručiti proračun kampanje za maksimiziranje izvedbe jer će se posluživati samo na 50% prometa koji ispunjava kriterije?
- Kako i kada se događa podjela korisnika između dva kraka?
Tehničke napomene
- Jesu li eksperimenti u vezi s porastom dostupni za sve MO-ove?
- Hoće li eksperimenti u vezi s porastom funkcionirati s kampanjama za maksimiziranje izvedbe ako imaju podršku za SA360 Floodlight?
Rezultati eksperimenta
- Status u odjeljku Moj eksperiment pokazuje da rezultati nisu konačni. Koliko je vremena potrebno za dobivanje konačnih rezultata?
- Zašto se čini da rezultati eksperimenta ne uključuju podatke za prvih sedam dana?
- Mogu li vidjeti koliko su konverzija ili koju su vrijednost konverzija ostvarile moje usporedive kampanje u probnom kraku?
Postavke eksperimenta
Što su usporedive kampanje?
Usporedive kampanje kampanje su koje su slične kampanji za maksimiziranje izvedbe i koje se mogu posluživati u istom oglasnom prostoru kao i kampanje za maksimiziranje izvedbe. Uključene su u kontrolne i testne grupe vašeg eksperimenta.
Kako se odabiru usporedive kampanje?
Usporedive kampanje automatski se odabiru za eksperiment na temelju čimbenika kao što su:
- podudarni nazivi domena
- barem jedan cilj konverzije koji se preklapa
- lokacije koje se preklapaju.
To je potrebno kako bi se osiguralo ispravno postavljanje eksperimenta.
Mogu li urediti odabire usporedivih kampanja?
Potrebno je pričekati jedan dan nakon početka eksperimenta za popunjavanje popisa usporedivih kampanja koje su automatski odabrane za eksperiment. Nakon popunjavanja popisa dobit ćete opciju uređivanja odabira usporedivih kampanja do sedam dana nakon datuma početka eksperimenta. Da biste unijeli izmjene, slijedite korake u nastavku.
- Kliknite kampanje u stupcu Usporedive kampanje za odgovarajući eksperiment.
- Kliknite Uredi.
- Odaberite usporedive kampanje koje želite dodati ili ukloniti.
- Kliknite Gotovo.
Hoće li pokretanje eksperimenta utjecati na postojeće kampanje?
Eksperimenti neće negativno utjecati na izvedbu postojećih kampanja. Stavljanjem kampanja u osnovnu i probnu verziju jednostavno označava koje su od njih ostvarile promet i iz kampanja za maksimiziranje izvedbe, a koje nisu. Za promet postojeće kampanje u probnom kraku Google će mjeriti što se događa kada se prikazuje uz kampanju za maksimiziranje izvedbe. Time bi se trebale obuhvatiti i sve promjene u prometu.
Svakako ciljajte iste proizvode i u standardnoj Shopping kampanji i u kampanji za maksimiziranje izvedbe da biste točno testirali izvedbu obiju kampanja. Osim toga, osigurajte da proizvode ciljane u te dvije kampanje ne ciljaju druge kampanje izvan eksperimenta. Time se osigurava da eksperiment ne ometa postojeće kampanje na računu.
Mogu li izmijeniti podjelu prometa između osnovne i probne kampanje?
Opcije podjele prometa dostupne su za Shopping kampanje u odnosu na kampanje za maksimiziranje izvedbe, no nisu dostupne za eksperimente porasta koji se ne odnose na GMC (Google Merchant Center).
Mogu li se eksperimenti s kampanjama za maksimiziranje izvedbe izvoditi zajedno s drugim aktualnim eksperimentima na računu (na primjer, varijacijama oglasa, skicama i eksperimentima)?
Da, tehnički je moguće provesti druge vrste eksperimenata na istom računu. Međutim, preporučuje se da to svedete na najmanju moguću mjeru.
Mogu li tijekom provođenja eksperimenta promijeniti proračune za kampanju za maksimiziranje izvedbe ili usporedive kampanje?
Da, možete. Međutim, općenito se preporučuje da tijekom provođenja eksperimenta unosite što manje izmjena.
Utječu li izmjene osnovnog kraka na krak eksperimenta?
Da, možete unijeti izmjene u kampanje, a zatim će ih Google automatski odabrati za usporedive kampanje i primijeniti ih na osnovnu i probnu kampanju. Međutim, ne preporučujemo uvođenje izmjena tijekom provođenja eksperimenta.
Očekuju li se promjene usporedivih kampanja tijekom provođenja eksperimenta?
To se može očekivati ako su unesene izmjene kampanje povezane s ciljem konverzije, domenom ili lokacijom. Ako se kampanje dodaju ili uklone, ili se u postojeće kampanje uvedu navedene izmjene, mogu se dodati ili ukloniti dodatne usporedive kampanje.
Na kartici Labs podređenih računa značajka Eksperimenti u vezi s porastom vidljiva je korisniku koji se izravno prijavi na podređeni račun, no ne prikazuje se korisniku koji izvršava detaljnu analizu s MCC-a do podređenog računa. Je li značajka Eksperiment u vezi s porastom kampanja za maksimiziranje izvedbe dostupna korisnicima MCC-a?
Ako korisnik MCC-a želi pristupiti alatu, mora uvrstiti MCC na popis dopuštenih. Ako to ne učini, moći će mu pristupiti samo na razini podređenog računa.
Koji je utjecaj na moje postojeće kampanje kada su dio eksperimenta?
Sudjelovanje u eksperimentu ne utječe na postavke postojeće kampanje. Napomene:
- Sve postojeće kampanje za maksimiziranje izvedbe koje su dio eksperimenta mogu zabilježiti smanjenje prometa jer će se kampanja posluživati samo za 50% prometa koji ispunjava kriterije. Kada eksperiment završi, promet kampanje za maksimiziranje izvedbe trebao bi se vratiti na razine prije eksperimenta ako pokrenete kampanju za maksimiziranje izvedbe.
- Svaka nova kampanja za maksimiziranje izvedbe izrađena u sklopu ovog eksperimenta zabilježit će povećanje prometa ako je pokrenuta na 100%.
Koliko proračuna trebam koristiti za kampanje za maksimiziranje izvedbe?
Što je viši proračun i potrošnja kampanje za maksimiziranje izvedbe u usporedbi s ukupnom potrošnjom na računu, to je veća vjerojatnost da ćete zabilježiti statistički značajne rezultate.
Trebam li udvostručiti proračun kampanje za maksimiziranje izvedbe jer će se posluživati samo na 50% prometa koji ispunjava kriterije?
Postavite proračun koji ste spremni potrošiti u eksperimentu unatoč smanjenju prometa. Čak i ako se oglasi poslužuju samo za 50% prometa koji ispunjava uvjete, mogli biste potrošiti cijeli proračun. Napominjemo da se vaš proračun može udvostručiti (dnevno ograničenje) slično kao za samostalne kampanje.
Kako i kada se događa podjela korisnika između dva kraka?
Podjela korisnika događa se na početku eksperimenta, a Googleovi sustavi pokušavaju osigurati dobro uravnotežene krakove. Iako eksperiment nije ograničen samo na prijavljene korisnike, prijavljeni korisnici olakšavaju čistu podjelu. Za odjavljene korisnike ne postoje jamstva, ali distribucija bi trebala biti slična u oba kraka.
Tehničke napomene
Jesu li eksperimenti u vezi s porastom dostupni za sve MO-ove?
Eksperimenti s porastom trenutačno su dostupni samo oglašivačima koji upotrebljavaju online prodaju (bez feedova), ciljeve prodaje u fizičkoj trgovini (offline) i MO-ove za generiranje potencijalnih klijenata. Eksperimenti s porastom ne podržavaju kampanje za maksimiziranje izvedbe s GMC feedom.
Hoće li eksperimenti u vezi s porastom funkcionirati s kampanjama za maksimiziranje izvedbe ako imaju podršku za SA360 Floodlight?
Alat za eksperimente s porastom trenutačno je dostupan samo u Google Adsu. Oglašivači moraju izraditi izvješća sažetka za eksperimente, upravljati njima te ih pregledavati u Google Ads sučelju.
Rezultati eksperimenta
Status u odjeljku Moj eksperiment pokazuje da rezultati nisu konačni. Koliko je vremena potrebno za dobivanje konačnih rezultata?
Preporučuje se da eksperiment provodite najmanje od četiri do šest tjedana.
Zašto se čini da rezultati eksperimenta ne uključuju podatke za prvih sedam dana?
Preporučuje se da se eksperimenti provode najmanje od četiri do šest tjedana, a podaci za prvih sedam dana odbacuju se jer je to početno vrijeme uvođenja eksperimenta. Na taj se način dobiva poštena procjena oba kraka. Na primjer, ako je datum početka eksperimenta 1. prosinca, a datum završetka 31. prosinca, na stranici s rezultatima eksperimenta vidjet ćete samo podatke za razdoblje od 8. do 31. prosinca. No trebali biste moći pregledati statističke podatke za sve kampanje u glavnoj tablici s kampanjama za željeni datumski raspon.
Mogu li vidjeti koliko su konverzija ili koju su vrijednost konverzija ostvarile moje usporedive kampanje u probnom kraku?
Ne. Moći ćete vidjeti samo skupne konverzije, vrijednost konverzije, CPA, ROAS i potrošnju za grupe. Cilj je eksperimenta pokazati vam koliko više konverzija ili vrijednosti konverzija kampanja za maksimiziranje izvedbe ostvaruje za račun u cjelini.
Slijede najbolji primjeri iz prakse za reagiranje na rezultate eksperimenta:
| Rezultati eksperimenta | Zaključak i preporuke |
| Probni krak ostvario je više konverzija ili veću vrijednost konv. uz isti ili bolji CPA ili ROAS u usporedbi s kontrolnim krakom. |
Prikazivanje kampanje za maksimiziranje izvedbe uz usporedive kampanje može vam donijeti dodatne konverzije uz usporedivi ROI. Preporuka: pokrenite kampanju za maksimiziranje izvedbe i prilagodite proračune kako biste ostvarili više pokrivenosti i učinkovite konverzije uz taj ROI. |
| Probni krak ostvario je više konverzija ili vrijednosti konv. uz CPA ili ROAS koji je niži od kontrolnog kraka. |
Ako je za kampanju za maksimiziranje izvedbe postavljen ciljani CPA ili ROAS, procijenite jesu li oni usporedivi s ciljevima za druge kampanje s plaćanjem na temelju izvedbe.
Ako kampanja za maksimiziranje izvedbe nije imala postavljen ciljani CPA ili ROAS, ali usporedive kampanje jesu, izvedba za probni krak može se činiti lošijom.
|
