Selles artiklis vastame korduma kippuvatele küsimustele maksimaalse toimivuse katsete kohta katsete lehel.
Katse seaded
- Mis on võrreldavad kampaaniad?
- Kuidas valitakse võrreldavaid kampaaniaid?
- Kas ma saan võrreldavate kampaaniate valikuid muuta?
- Kas katse käitamine mõjutab olemasolevaid kampaaniaid?
- Kas ma saan muuta liikluse jagunemist baas- ja prooviperioodi vahel?
- Kas maksimaalse toimivuse katseid saab käitada koos muude kontol käimasolevate katsetega (nt reklaami variatsioonid, mustandid ja katsed)?
- Kas ma saan katse käitamise ajal oma maksimaalse toimivuse või võrreldavate kampaaniate eelarveid muuta?
- Kas põhirühma muudatused mõjutavad katserühma?
- Kas võrreldavad kampaaniad peaksid katse jooksul muutuma?
- Alamkontode vahekaardil „Laborid“ on täiustamiskatsete funktsioon nähtav kasutajale, kes logib otse sisse alamkontole, kuid seda ei kuvata kasutaja jaoks, kes läheb süvitsi MCC-st alamkontole. Kas maksimaalse toimivuse täiustamiskatse funktsioon on MCC kasutajatele saadaval?
- Milline on mõju minu olemasolevatele kampaaniatele, kui need on osa katsest?
- Kui suurt osa eelarvest peaksin kasutama maksimaalse toimivuse kampaaniate jaoks?
- Kas ma peaksin oma maksimaalse toimivuse kampaania eelarve kahekordistama, kuna see teenindab ainult 50% sobilikust liiklusest?
- Kuidas ja millal kasutaja kahe rühma vahel jaguneb?
Tehnilised kaalutlused
- Kas täiustamiskatsed on saadaval kõigi turunduseesmärkide jaoks?
- Kas täiustamiskatsed töötavad maksimaalse toimivusega, kui sellel on SA360 Floodlighti tugi?
Katse tulemused
- Minu katse olek näitab, et tulemused on ebaselged. Kui kaua kulub lõplike tulemuste saamiseks?
- Miks ei näi minu katsetulemused hõlmavat esimese 7 päeva andmeid?
- Kas ma saan vaadata, kui palju konversioone või kui palju konversiooniväärtust minu võrreldavad kampaaniad proovirühmas tõid?
Katse seaded
Mis on võrreldavad kampaaniad?
Võrreldavad kampaaniad on need, mis sarnanevad maksimaalse toimivuse kampaaniale ja mida võidakse esitada maksimaalse toimivuse kampaaniatega samadel reklaamikohtadel. Need kaasatakse teie katse kontroll- ja testrühmadesse.
Kuidas valitakse võrreldavaid kampaaniaid?
Võrreldavad kampaaniad valitakse teie katse jaoks automaatselt järgmiste tegurite põhjal.
- Ühtivad domeeninimed
- Vähemalt üks kattuv konversiooni eesmärk
- Kattuvad asukohad
See on vajalik katse õige seadistuse tagamiseks.
Kas ma saan võrreldavate kampaaniate valikuid muuta?
Pärast katse algust kulub katse jaoks automaatselt valitud võrreldavate kampaaniate loendi täitmiseks üks päev. Loendi täitmise järel saate võrreldavate kampaaniate valikut muuta kuni 7 päeva pärast katse alguskuupäeva. Muudatuste tegemiseks järgige alltoodud juhiseid.
- Klikkige vastava katse veerus „Võrreldavad kampaaniad“ soovitud kampaaniatel.
- Klikkige valikul Muuda.
- Valige lisatavad või eemaldatavad võrreldavad kampaaniad.
- Klikkige nupul Valmis.
Kas katse käitamine mõjutab olemasolevaid kampaaniaid?
Katsed ei mõjuta negatiivselt olemasolevate kampaaniate toimivust. Nende lisamine baas- ja prooviversioonile lihtsalt märgistab, millistel oli nende kõrval maksimaalse toimivusega liiklus ja millistel mitte. Proovirühma olemasoleva kampaanialiikluse puhul mõõdab Google, mis juhtub, kui see töötab koos maksimaalse toimivusega. See peaks hõlmama ka liikluse muutumise mõju.
Mõlema kampaania toimivuse täpseks testimiseks sihtige kindlasti samu tooteid nii standardses Shopping-kampaanias kui ka maksimaalse toimivuse kampaanias. Lisaks veenduge, et kahes kampaanias sihitud tooteid ei sihiks ükski katsest välja jääv kampaania. See aitab tagada, et katse ei segaks kontol olemasolevaid kampaaniaid.
Kas ma saan muuta liikluse jagunemist baas- ja prooviperioodi vahel?
Liikluse jagunemise valikud on saadaval Shopping-kampaaniate ja maksimaalse toimivuse kampaaniate jaoks, kuid pole saadaval mitte-GMC (Google Merchant Centeri) täiustamiskatsetes.
Kas maksimaalse toimivuse katseid saab käitada koos muude kontol käimasolevate katsetega (nt reklaami variatsioonid, mustandid ja katsed)?
Jah, samal kontol on tehniliselt võimalik käitada muud tüüpi katseid. Siiski on soovitatav neid võimaluse korral minimeerida.
Kas ma saan katse käitamise ajal oma maksimaalse toimivuse või võrreldavate kampaaniate eelarveid muuta?
Jah, saate küll. Siiski on üldiselt soovitatav katse ajal teha võimalikult vähe muudatusi.
Kas põhirühma muudatused mõjutavad katserühma?
Jah, saate kampaaniates muudatusi teha, seejärel valib Google need automaatselt võrreldavate kampaaniate jaoks ning rakendab need baas- ja prooviversioonile. Siiski pole katse käitamise ajal muudatuste tegemine soovitatav.
Kas võrreldavad kampaaniad peaksid katse jooksul muutuma?
Seda võib eeldada, kui kampaanias tehakse muudatusi, mis on seotud konversioonieesmärgi, domeeni või asukohaga. Kui kampaaniaid lisatakse või eemaldatakse või olemasolevates kampaaniates tehakse ülaltoodud muudatused, saab lisada või eemaldada täiendavaid võrreldavaid kampaaniaid.
Alamkontode vahekaardil „Laborid“ on täiustamiskatsete funktsioon nähtav kasutajale, kes logib otse sisse alamkontole, kuid seda ei kuvata kasutaja jaoks, kes läheb süvitsi MCC-st alamkontole. Kas maksimaalse toimivuse täiustamiskatse funktsioon on MCC kasutajatele saadaval?
Kui MCC kasutaja soovib tööriistale juurde pääseda, peab ta MCC lubamisloendis olema. Kui ei, pääsevad nad sellele juurde ainult alamkonto tasemel.
Milline on mõju minu olemasolevatele kampaaniatele, kui need on osa katsest?
Katses osalemine ei mõjuta olemasolevaid kampaania seadeid. Tasub teada
- Kõik katsesse kuuluvad olemasolevad maksimaalse toimivuse kampaaniad võivad märgata liikluse vähenemist, kuna kampaania teenindab ainult 50% sobilikust liiklusest. Kui käivitate maksimaalse toimivuse kampaania, peaks katse lõppedes taastuma maksimaalse toimivuse liiklus katseeelsele tasemele.
- Iga selle katse osana loodud uus maksimaalse toimivuse kampaania märkab liikluse kasvu, kui see käivitatakse 100%-ni.
Kui suurt osa eelarvest peaksin kasutama maksimaalse toimivuse kampaaniate jaoks?
Mida suurem on teie maksimaalse toimivuse eelarve ja kulutused võrreldes teie konto kogukuluga, seda suurem on võimalus märgata statistiliselt olulisi tulemusi.
Kas ma peaksin oma maksimaalse toimivuse kampaania eelarve kahekordistama, kuna see teenindab ainult 50% sobilikust liiklusest?
Määrake eelarve, mida olete nõus katse jaoks kulutama liikluse vähenemisest hoolimata. Isegi kui reklaamid teenindavad ainult 50% sobilikust liiklusest, võite lõpuks ära kasutada kogu eelarve. Pidage meeles, et teie eelarvet saab kahekordistada (päevalimiit) sarnaselt eraldiseisvate kampaaniatega.
Kuidas ja millal kasutaja kahe rühma vahel jaguneb?
Katse alguses toimub kasutajate jagunemine ja Google'i süsteemid püüavad tagada üsna tasakaalustatud rühmad. Kuigi katse ei piirdu ainult sisselogitud kasutajatega, muudavad sisselogitud kasutajad puhta jagunemise lihtsamaks. Väljalogitud kasutajatele garantiid ei pakuta, kuid jaotus peaks olema mõlemas rühmas sarnane.
Tehnilised kaalutlused
Kas täiustamiskatsed on saadaval kõigi turunduseesmärkide jaoks?
Täiustamiskatsed on praegu saadaval ainult reklaamijatele, kes kasutavad veebimüüki (mittevoo), poeesmärke (offline) ja müügivihjete loomise turunduseesmärke. Täiustamiskatsed ei toeta GMC-vooga maksimaalset toimivust.
Kas täiustamiskatsed töötavad maksimaalse toimivusega, kui sellel on SA360 Floodlighti tugi?
Täiustamiskatsete tööriist on praegu saadaval ainult Google Adsis. Reklaamijad peavad Google Adsi liideses looma, haldama ja vaatama katsete kokkuvõtlikke aruandeid.
Katse tulemused
Minu katse olek näitab, et tulemused on ebaselged. Kui kaua kulub lõplike tulemuste saamiseks?
Soovitatav on katset käitada vähemalt 4–6 nädalat.
Miks ei näi minu katsetulemused hõlmavat esimese 7 päeva andmeid?
Soovitatav on katseid käitada vähemalt 4–6 nädalat ja esimese 7 päeva andmed jäetakse kõrvale, et võtta arvesse katse kiirendamise aega. See tagab, et hindate mõlemat rühma õiglaselt. Näiteks kui teie katse andmete alguskuupäev on 1. detsember ja lõppkuupäev 31. detsember, näete katse tulemuste lehel ainult andmeid ajavahemiku 8.-31. detsember kohta. Siiski peaksite saama soovitud kuupäevavahemiku kampaaniate põhitabelis vaadata kõigi kampaaniate statistikat.
Kas ma saan vaadata, kui palju konversioone või kui palju konversiooniväärtust minu võrreldavad kampaaniad proovirühmas tõid?
Ei. Saate vaadata ainult rühmade koondatud konversioone, konversiooniväärtust, CPA-d, ROAS-i ja kulutusi. Katse eesmärk on näidata teile, kui palju rohkem konversioone või konversiooniväärtust toob maksimaalse toimivuse kampaania kontole tervikuna.
Siin on parimad tavad katsetulemustele reageerimiseks.
| Katse tulemused | Järeldus ja soovitused |
| Proovirühm tõi kontrollrühmaga võrreldes rohkem konversioone või konversiooniväärtust sama või parema CPA või ROAS-iga. |
Maksimaalse toimivuse käitamine koos võrreldavate kampaaniatega võib tuua teile täiendavaid konversioone võrreldava ROI-ga. Soovitus: käivitage maksimaalse toimivuse kampaania ja suurendage eelarveid, et saada selle ROI juures rohkem katvust ja tõhusaid konversioone. |
| Proovirühm tõi rohkem konversioone või konversiooniväärtust madalama CPA või ROAS-iga kui kontrollrühm. |
Kui maksimaalse toimivuse kampaaniale oli määratud siht-CPA või ROAS, hinnake, kas need on võrreldavad teiste toimivuspõhiste kampaaniate sihtmärkidega.
Kui maksimaalse toimivuse kampaanial ei olnud siht-CPA-d ega ROAS-i määratud, kuid võrreldavatel kampaaniatel oli, võib proovirühma toimivus tunduda halvem.
|
