Αυτό το άρθρο καλύπτει συνήθεις ερωτήσεις σχετικά με τα πειράματα μέγιστης απόδοσης στη σελίδα Πειράματα.
Ρυθμίσεις πειράματος
- Τι είναι οι συγκρίσιμες καμπάνιες;
- Πώς επιλέγονται οι συγκρίσιμες καμπάνιες;
- Μπορώ να επεξεργαστώ τις συγκρίσιμες επιλογές καμπανιών;
- Θα επηρεαστούν οι υπάρχουσες καμπάνιες από την εκτέλεση του πειράματος;
- Μπορώ να αλλάξω τον διαχωρισμό επισκεψιμότητας μεταξύ βάσης και δοκιμής;
- Μπορούν τα πειράματα μέγιστης απόδοσης να εκτελούνται μαζί με άλλα πειράματα που βρίσκονται σε εξέλιξη στον λογαριασμό (για παράδειγμα, παραλλαγές διαφημίσεων, πρόχειρα και πειράματα);
- Μπορώ να αλλάξω τους προϋπολογισμούς για τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης ή τις συγκρίσιμες καμπάνιες ενώ εκτελείται ένα πείραμα;
- Οι αλλαγές στη βασική ομάδα επηρεάζουν την πειραματική ομάδα;
- Είναι αναμενόμενο οι συγκρίσιμες καμπάνιες να αλλάξουν στη διάρκεια του πειράματος;
- Στην καρτέλα "Εργαστήρια" θυγατρικών λογαριασμών, η λειτουργία Πειράματα αύξησης είναι ορατή για έναν χρήστη που συνδέεται απευθείας στον θυγατρικό λογαριασμό, αλλά δεν εμφανίζεται για έναν χρήστη που προβάλλει αναλυτικές πληροφορίες από ένα MCC στον θυγατρικό λογαριασμό. Είναι διαθέσιμη η λειτουργία Πείραμα αύξησης μέγιστης απόδοσης για χρήστες MCC;
- Ποια είναι η επίπτωση στις υπάρχουσες καμπάνιες μου όταν συμμετέχουν σε ένα πείραμα;
- Τι προϋπολογισμό πρέπει να χρησιμοποιήσω για τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης;
- Πρέπει να διπλασιάσω τον προϋπολογισμό της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης, καθώς θα προβληθεί μόνο στο 50% της κατάλληλης επισκεψιμότητας;
- Πώς και πότε πραγματοποιείται ο διαχωρισμός χρηστών μεταξύ των δύο ομάδων;
Τεχνικές παράμετροι
- Είναι διαθέσιμα πειράματα αύξησης για όλους τους στόχους μάρκετινγκ;
- Τα πειράματα αύξησης θα λειτουργούν με τη Μέγιστη απόδοση, όταν έχει υποστήριξη Floodlight SA360;
Αποτελέσματα πειράματος
- Στην κατάσταση του πειράματός μου εμφανίζεται η ένδειξη ότι τα αποτελέσματα δεν είναι οριστικά. Πόσος χρόνος χρειάζεται για να ληφθούν οριστικά αποτελέσματα;
- Γιατί τα αποτελέσματα του πειράματός μου φαίνεται ότι δεν περιλαμβάνουν δεδομένα για τις πρώτες 7 ημέρες;
- Μπορώ να δω πόσες μετατροπές ή πόση αξία μετατροπής απέφεραν οι συγκρίσιμες καμπάνιες στην ομάδα δοκιμής;
Ρυθμίσεις πειράματος
Τι είναι οι συγκρίσιμες καμπάνιες;
Συγκρίσιμες καμπάνιες είναι οι καμπάνιες που είναι παρόμοιες με την καμπάνια μέγιστης απόδοσης και ενδέχεται να προβάλλονται στο ίδιο απόθεμα με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης. Περιλαμβάνονται στις ομάδες ελέγχου και δοκιμής του πειράματός σας.
Πώς επιλέγονται οι συγκρίσιμες καμπάνιες;
Οι συγκρίσιμες καμπάνιες επιλέγονται αυτόματα για το πείραμά σας με βάση παράγοντες όπως:
- Ονόματα τομέων που αντιστοιχούν
- Τουλάχιστον έναν επικαλυπτόμενο στόχο μετατροπής
- Αλληλοεπικαλυπτόμενες τοποθεσίες
Αυτό είναι απαραίτητο για να διασφαλιστεί η σωστή ρύθμιση του πειράματος.
Μπορώ να επεξεργαστώ τις συγκρίσιμες επιλογές καμπανιών;
Θα χρειαστεί μία ημέρα μετά την έναρξη του πειράματος, για να συμπληρωθεί η λίστα συγκρίσιμων καμπανιών που επιλέχθηκαν αυτόματα για το πείραμα. Αφού συμπληρωθεί η λίστα, θα εμφανιστεί μια επιλογή για την επεξεργασία των συγκρίσιμων επιλογών των καμπανιών έως και 7 ημέρες μετά την ημερομηνία έναρξης του πειράματος. Για να πραγματοποιήσετε τις αλλαγές, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα.
- Κάντε κλικ στις καμπάνιες στη στήλη "Συγκρίσιμες καμπάνιες" για το αντίστοιχο πείραμα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία.
- Επιλέξτε τις συγκρίσιμες καμπάνιες που θέλετε να προσθέσετε ή να καταργήσετε.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος.
Θα επηρεαστούν οι υπάρχουσες καμπάνιες από την εκτέλεση του πειράματος;
Η απόδοση για τις υπάρχουσες καμπάνιες δεν θα επηρεαστεί αρνητικά από τα πειράματα. Θέτοντάς τις στη βάση και τη δοκιμή, απλώς επισημαίνεται ποιες καμπάνιες είχαν παράλληλα επισκεψιμότητα Μέγιστης απόδοσης και ποιες όχι. Για την επισκεψιμότητα υπάρχουσας καμπάνιας στην ομάδα δοκιμής, η Google θα μετρά τι συμβαίνει όταν προβάλλεται παράλληλα με τη Μέγιστη απόδοση. Με αυτόν τον τρόπο, αποτυπώνονται επίσης τυχόν επιπτώσεις από μετατόπιση της επισκεψιμότητας.
Βεβαιωθείτε ότι στοχεύετε τα ίδια προϊόντα τόσο στην απλή καμπάνια Αγορών όσο και στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης, προκειμένου να δοκιμάσετε με ακρίβεια την απόδοση και των δύο καμπανιών. Επιπλέον, βεβαιωθείτε ότι τα προϊόντα που στοχεύονται στις 2 καμπάνιες δεν στοχεύονται από άλλες καμπάνιες εκτός του πειράματος. Αυτό θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι το πείραμα δεν θα παρεμβάλλει στις καμπάνιες που υπάρχουν ήδη στον λογαριασμό.
Μπορώ να αλλάξω τον διαχωρισμό επισκεψιμότητας μεταξύ βάσης και δοκιμής;
Οι επιλογές διαχωρισμού επισκεψιμότητας είναι διαθέσιμες για τη σύγκριση καμπανιών Αγορών και καμπανιών μέγιστης απόδοσης, αλλά δεν διατίθενται για πειράματα αύξησης εκτός GMC (Google Merchant Center).
Μπορούν τα πειράματα μέγιστης απόδοσης να εκτελούνται μαζί με άλλα πειράματα που βρίσκονται σε εξέλιξη στον λογαριασμό (για παράδειγμα, παραλλαγές διαφημίσεων, πρόχειρα και πειράματα);
Ναι, η εκτέλεση άλλων τύπων πειραμάτων στον ίδιο λογαριασμό είναι τεχνικά δυνατή. Ωστόσο, συνιστάται να ελαχιστοποιήσετε αυτά τα άλλα πειράματα, αν είναι εφικτό.
Μπορώ να αλλάξω τους προϋπολογισμούς για τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης ή τις συγκρίσιμες καμπάνιες ενώ εκτελείται ένα πείραμα;
Ναι, μπορείτε. Ωστόσο, συνιστάται γενικά να κάνετε όσο το δυνατόν λιγότερες αλλαγές ενώ βρίσκεται σε εξέλιξη ένα πείραμα.
Οι αλλαγές στη βασική ομάδα επηρεάζουν την πειραματική ομάδα;
Ναι, μπορείτε να πραγματοποιείτε αλλαγές σε καμπάνιες. Στη συνέχεια, η Google θα τις επιλέξει αυτόματα για συγκρίσιμες καμπάνιες και θα τις εφαρμόσει στη βάση και τη δοκιμή. Ωστόσο, δεν συνιστάται να πραγματοποιείτε αλλαγές ενώ εκτελείται ένα πείραμα.
Είναι αναμενόμενο οι συγκρίσιμες καμπάνιες να αλλάξουν στη διάρκεια του πειράματος;
Είναι αναμενόμενο, αν πραγματοποιηθούν αλλαγές στην καμπάνια οι οποίες αφορούν τον στόχο μετατροπής, τον τομέα ή την τοποθεσία. Αν προστεθούν ή καταργηθούν καμπάνιες ή οι παραπάνω αλλαγές πραγματοποιηθούν σε υπάρχουσες καμπάνιες, μπορούν να προστεθούν ή να καταργηθούν επιπλέον συγκρίσιμες καμπάνιες.
Στην καρτέλα "Εργαστήρια" θυγατρικών λογαριασμών, η λειτουργία Πειράματα αύξησης είναι ορατή για έναν χρήστη που συνδέεται απευθείας στον θυγατρικό λογαριασμό, αλλά δεν εμφανίζεται για έναν χρήστη που προβάλλει αναλυτικές πληροφορίες από ένα MCC στον θυγατρικό λογαριασμό. Είναι διαθέσιμη η λειτουργία Πείραμα αύξησης μέγιστης απόδοσης για χρήστες MCC;
Αν ένας χρήστης του MCC θέλει να αποκτήσει πρόσβαση στο εργαλείο, πρέπει να προσθέσει το MCC στη λίστα επιτρεπομένων. Διαφορετικά, θα μπορεί να έχει πρόσβαση στο εργαλείο μόνο σε επίπεδο θυγατρικού λογαριασμού.
Ποια είναι η επίπτωση στις υπάρχουσες καμπάνιες μου όταν συμμετέχουν σε ένα πείραμα;
Οι ρυθμίσεις της υπάρχουσας καμπάνιας δεν επηρεάζονται από τη συμμετοχή στο πείραμα. Να έχετε υπόψη τα εξής:
- Για τις υπάρχουσες καμπάνιες μέγιστης απόδοσης που συμμετέχουν σε ένα πείραμα, ενδέχεται να παρατηρηθεί μείωση της επισκεψιμότητας, επειδή η καμπάνια θα προβάλλεται μόνο στο 50% της κατάλληλης επισκεψιμότητας. Όταν το πείραμα ολοκληρωθεί, η επισκεψιμότητα μέγιστης απόδοσης θα επανέλθει στα επίπεδα που βρισκόταν πριν από το πείραμα, αν ξεκινήσετε την καμπάνια μέγιστης απόδοσης.
- Για οποιαδήποτε νέα καμπάνια μέγιστης απόδοσης που δημιουργήθηκε στο πλαίσιο αυτού του πειράματος, θα παρατηρηθεί αύξηση της επισκεψιμότητας, αν η καμπάνια ξεκινήσει στο 100%.
Τι προϋπολογισμό πρέπει να χρησιμοποιήσω για τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης;
Όσο υψηλότερος είναι ο προϋπολογισμός και η δαπάνη μέγιστης απόδοσης σε σύγκριση με τη συνολική δαπάνη στον λογαριασμό σας, τόσο περισσότερες είναι οι πιθανότητες να παρατηρήσετε στατιστικά σημαντικά αποτελέσματα.
Πρέπει να διπλασιάσω τον προϋπολογισμό της καμπάνιας μέγιστης απόδοσης, καθώς θα προβληθεί μόνο στο 50% της κατάλληλης επισκεψιμότητας;
Ορίστε έναν προϋπολογισμό που μπορείτε να δαπανήσετε άνετα για το πείραμα, παρά τον περιορισμό της επισκεψιμότητας. Ακόμα και αν οι διαφημίσεις προβάλλονται μόνο στο 50% της κατάλληλης επισκεψιμότητας, ενδέχεται να καταλήξετε να χρησιμοποιείτε ολόκληρο τον προϋπολογισμό. Μην ξεχνάτε ότι ο προϋπολογισμός σας μπορεί να διπλασιαστεί (το ημερήσιο όριο) όπως και στις αυτόνομες καμπάνιες.
Πώς και πότε πραγματοποιείται ο διαχωρισμός χρηστών μεταξύ των δύο ομάδων;
Ο διαχωρισμός χρηστών πραγματοποιείται κατά την έναρξη του πειράματος και τα συστήματα της Google προσπαθούν να διασφαλίσουν ότι οι ομάδες είναι αρκετά ισορροπημένες. Αν και το πείραμα δεν περιορίζεται μόνο σε συνδεδεμένους χρήστες, οι συνδεδεμένοι χρήστες διευκολύνουν τον καθαρό διαχωρισμό. Για τους αποσυνδεδεμένους χρήστες, δεν παρέχονται εγγυήσεις, αλλά η κατανομή θα πρέπει να είναι παρόμοια και στις δύο ομάδες.
Τεχνικές παράμετροι
Είναι διαθέσιμα πειράματα αύξησης για όλους τους στόχους μάρκετινγκ;
Τα πειράματα αύξησης είναι προς το παρόν διαθέσιμα μόνο σε διαφημιζομένους που χρησιμοποιούν τους στόχους μάρκετινγκ Πωλήσεις στο διαδίκτυο (εκτός ροής), Στόχοι καταστήματος (εκτός σύνδεσης) και Δημιουργία δυνητικών πελατών. Τα πειράματα αύξησης δεν υποστηρίζουν τη Μέγιστη απόδοση με ροή GMC.
Τα πειράματα αύξησης θα λειτουργούν με τη Μέγιστη απόδοση, όταν έχει υποστήριξη Floodlight SA360;
Προς το παρόν, το εργαλείο Πειράματα αύξησης είναι διαθέσιμο μόνο στο Google Ads. Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να δημιουργούν, να διαχειρίζονται και να προβάλλουν συνοπτικές αναφορές σχετικά με τα πειράματα στη διεπαφή του Google Ads.
Αποτελέσματα πειράματος
Στην κατάσταση του πειράματός μου εμφανίζεται η ένδειξη ότι τα αποτελέσματα δεν είναι οριστικά. Πόσος χρόνος χρειάζεται για να ληφθούν οριστικά αποτελέσματα;
Συνιστάται η εκτέλεση του πειράματος για τουλάχιστον 4-6 εβδομάδες.
Γιατί τα αποτελέσματα του πειράματός μου φαίνεται ότι δεν περιλαμβάνουν δεδομένα για τις πρώτες 7 ημέρες;
Συνιστάται η εκτέλεση των πειραμάτων για τουλάχιστον 4-6 εβδομάδες. Τα δεδομένα των πρώτων 7 ημερών απορρίπτονται, ώστε να λαμβάνεται υπόψη ο χρόνος βελτιστοποίησης του πειράματος. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζεται η δίκαιη αξιολόγηση και των δύο ομάδων. Για παράδειγμα, αν η ημερομηνία έναρξης του πειράματος είναι η 1η Δεκεμβρίου και η ημερομηνία λήξης είναι η 31η Δεκεμβρίου, θα βλέπετε μόνο δεδομένα για την περίοδο 8-31 Δεκεμβρίου στη σελίδα αποτελεσμάτων του πειράματος. Ωστόσο, θα μπορείτε να δείτε στατιστικά στοιχεία για όλες τις καμπάνιες στον κύριο πίνακα καμπανιών για το επιθυμητό εύρος ημερομηνιών.
Μπορώ να δω πόσες μετατροπές ή πόση αξία μετατροπής απέφεραν οι συγκρίσιμες καμπάνιες στην ομάδα δοκιμής;
Όχι. Θα μπορείτε να δείτε μόνο τις συγκεντρωτικές μετατροπές, την αξία μετατροπής, το CPA, την Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) και τις δαπάνες για τις ομάδες. Στόχος του πειράματος είναι να σας δείξει πόσες περισσότερες μετατροπές ή πόσο μεγαλύτερη αξία μετατροπής αποφέρει η καμπάνια μέγιστης απόδοσης για τον λογαριασμό συνολικά.
Ακολουθούν βέλτιστες πρακτικές για την ανταπόκριση σε αποτελέσματα πειράματος:
| Αποτελέσματα πειράματος | Συμπέρασμα και προτάσεις |
| Η ομάδα δοκιμής απέφερε περισσότερες μετατροπές ή μεγαλύτερη αξία μετατροπής με το ίδιο ή καλύτερο CPA ή με την ίδια ή καλύτερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) σε σύγκριση με την ομάδα ελέγχου. |
Η προβολή καμπανιών μέγιστης απόδοσης παράλληλα με την προβολή συγκρίσιμων καμπανιών μπορεί να αποφέρει επιπλέον μετατροπές με παρόμοια απόδοση επένδυσης (ROI). Πρόταση: Ξεκινήστε την καμπάνια μέγιστης απόδοσης και προσαρμόστε τους προϋπολογισμούς, για να εξασφαλίσετε μεγαλύτερη κάλυψη και αποτελεσματικές μετατροπές με τη συγκεκριμένη απόδοση επένδυσης (ROI). |
| Η ομάδα δοκιμής απέφερε περισσότερες μετατροπές ή μεγαλύτερη αξία μετατροπής με χειρότερο CPA ή χειρότερη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) σε σύγκριση με την ομάδα ελέγχου. |
Αν στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης είχε οριστεί στοχευόμενο CPA ή Στοχευόμενη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS), αξιολογήστε αν ο στόχος είναι συγκρίσιμος με τους στόχους για άλλες καμπάνιες ενίσχυσης απόδοσης.
Αν στην καμπάνια μέγιστης απόδοσης δεν είχε οριστεί στοχευόμενο CPA ή Στοχευόμενη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) αλλά είχαν οριστεί τέτοιοι στόχοι στις συγκρίσιμες καμπάνιες, η απόδοση για την ομάδα δοκιμής μπορεί να φαίνεται χειρότερη.
|
