V tomto článku najdete odpovědi na časté dotazy o experimentech s kampaněmi typu Maximální výkon na stránce Experimenty.
Nastavení experimentu
- Co jsou srovnatelné kampaně?
- Jak se srovnatelné kampaně vybírají?
- Mohu výběr srovnatelných kampaní upravit?
- Bude mít spuštění experimentu vliv na stávající kampaně?
- Mohu změnit rozdělení návštěvnosti mezi základní a zkušební skupinou?
- Lze mít v účtu spuštěny současně experimenty s kampaněmi typu Maximální výkon a jiné experimenty (například varianty reklam, koncepty atd.)?
- Lze v průběhu experimentu měnit rozpočty kampaní typu Maximální výkon a srovnatelných kampaní?
- Ovlivňují změny základní skupiny experimentální skupinu?
- Lze očekávat, že během experimentu dojde ke změnám srovnatelných kampaní?
- Funkce Experimenty s nárůstem je v podřízených účtech na kartě Laboratoř viditelná pro uživatele, kteří se přímo přihlásí k podřízenému účtu. Pro uživatele, kteří do podřízeného účtu přejdou z MMC, ale viditelná není. Jsou experimenty s nárůstem pro kampaně typu Maximální výkon dostupné uživatelům MCC?
- Jak se experiment projeví na existujících kampaních, které jsou jeho součástí?
- Jaký rozpočet mám pro kampaně typu Maximální výkon použít?
- Mám zdvojnásobit rozpočet kampaně typu Maximální výkon, protože zobrazuje reklamy pouze 50 % způsobilé návštěvnosti?
- Jak a kdy dochází k rozdělení uživatelů mezi obě skupiny?
Technické aspekty
- Jsou experimenty s nárůstem k dispozici pro všechny marketingové cíle?
- Budou experimenty s nárůstem fungovat s kampaněmi typu Maximální výkon, které využívají SA360 Floodlight?
Výsledky experimentu
- Stav experimentu ukazuje, že výsledky nejsou průkazné. Jak dlouho trvá získání průkazných výsledků?
- Proč výsledky experimentu nezahrnují údaje za prvních sedm dní?
- Mohu zjistit, kolik konverzí získaly srovnatelné kampaně v experimentální skupině nebo jaká byla jejich hodnota?
Nastavení experimentu
Co jsou srovnatelné kampaně?
Srovnatelné kampaně jsou kampaně podobné kampaním typu Maximální výkon a mohou se zobrazovat na stejném inventáři jako kampaně typu Maximální výkon. Jsou zahrnuté do kontrolní a zkušební skupiny experimentu.
Jak se srovnatelné kampaně vybírají?
Pro experiment jsou automaticky vybrány srovnatelné kampaně, a to na základě faktorů, jako jsou:
- shodná doména,
- alespoň jeden shodný konverzní cíl
- a shodné lokality.
Toto je pro správné nastavení experimentu nezbytné.
Mohu výběr srovnatelných kampaní upravit?
Po spuštění experimentu bude jeden den trvat, než se začne plnit seznam srovnatelných kampaní, které byly do experimentu automaticky vybrány. Po naplnění seznamu budete moct výběr srovnatelných kampaní upravovat po sedm dní od data zahájení experimentu. Pokud chcete provést změny, postupujte takto:
- Ve sloupci Srovnatelné kampaně si zobrazte příslušný experiment kliknutím na kampaně.
- Klikněte na Upravit.
- Vyberte srovnatelné kampaně, které chcete přidat nebo odstranit.
- Klikněte na Hotovo.
Bude mít spuštění experimentu vliv na stávající kampaně?
Experimenty neovlivní výkon stávajících kampaní. Zařazení kampaní do základní a zkušební skupiny jen udává, která z nich byla doplněna návštěvností z kampaně typu Maximální výkon a která nikoli. U návštěvnosti stávající kampaně ve zkušební skupině bude Google měřit, co se stane, když běží spolu s kampaní typu Maximální výkon. Toto měření by mělo zachytit i veškeré vlivy přesunu návštěvnosti.
Pokud chcete přesně otestovat výkon obou kampaní, cilte ve standardní kampani v Nákupech i v kampani typu Maximální výkon na stejné produkty. Dále zajistěte, aby na produkty zacílené v těchto dvou kampaních necílily žádné jiné kampaně mimo experiment. Experiment díky tomu nebude ovlivňovat existující kampaně v účtu.
Mohu změnit rozdělení návštěvnosti mezi základní a zkušební skupinou?
Možnosti rozdělení návštěvnosti jsou k dispozici u experimentů porovnávajících kampaně v Nákupech s kampaněmi typu Maximální výkon. U experimentů zkoumajících nárůst výkonu u kampaní mimo Google Merchant Center však k dispozici nejsou.
Lze mít v účtu spuštěny současně experimenty s kampaněmi typu Maximální výkon a jiné experimenty (například varianty reklam, koncepty atd.)?
Ano, v rámci jednoho účtu je technicky možné provádět současně experimenty různých typů. Doporučujeme to však dělat co nejméně.
Lze v průběhu experimentu měnit rozpočty kampaní typu Maximální výkon a srovnatelných kampaní?
Ano. Obecně však doporučujeme během experimentu provádět co nejméně změn.
Ovlivňují změny základní skupiny experimentální skupinu?
Ano. Jestliže provedete změny v kampaních, vybere je Google automaticky pro srovnatelné kampaně a použije je na základní a zkušební skupinu. Provádění změn v průběhu experimentu však nedoporučujeme.
Lze očekávat, že během experimentu dojde ke změnám srovnatelných kampaní?
Může k tomu dojít, pokud byly v kampani provedeny změny týkající se cíle konverzí, domény nebo lokality. Jestliže přidáte nebo odstraníte kampaně, případně ve stávajících kampaních provedete výše uvedené změny, mohou být přidány nové srovnatelné kampaně nebo některé stávající odstraněny.
Funkce Experimenty s nárůstem je v podřízených účtech na kartě Laboratoř viditelná pro uživatele, kteří se přímo přihlásí k podřízenému účtu. Pro uživatele, kteří do podřízeného účtu přejdou z MMC, ale viditelná není. Jsou experimenty s nárůstem pro kampaně typu Maximální výkon dostupné uživatelům MCC?
Pokud chce tento nástroj používat uživatel MCC, je nutno přidat MCC na seznam povolených. Bez toho k němu bude mít přístup pouze na úrovni podřízeného účtu.
Jak se experiment projeví na existujících kampaních, které jsou jeho součástí?
Na stávající nastavení kampaně nemá jejich zařazení do experimentu vliv. Důležité poznámky:
- U stávajících kampaní typu Maximální výkon zařazených do experimentu může dojít k poklesu návštěvnosti. Kampaň totiž bude své reklamy zobrazovat jen polovině návštěvnosti oproti stavu bez experimentu. Pokud po skončení experimentu spustíte kampaň typu Maximální výkon, měla by se návštěvnost kampaně vrátit na původní úroveň.
- U nových kampaní typu Maximální výkon vytvořených v rámci tohoto experimentu dojde po jejich spuštění k nárůstu návštěvnosti na 100 %.
Jaký rozpočet mám pro kampaně typu Maximální výkon použít?
Čím větší je rozpočet a útrata kampaně typu Maximální výkon ve srovnání s celkovou útratou účtu, tím větší máte šanci, že budou výsledky experimentu statisticky významné.
Mám zdvojnásobit rozpočet kampaně typu Maximální výkon, protože zobrazuje reklamy pouze 50 % způsobilé návštěvnosti?
Nehleďte na pokles návštěvnosti a stanovte takový rozpočet, který můžete na tento experiment bez problémů vynaložit. I když se budou reklamy zobrazovat pouze 50 % způsobilé návštěvnosti, může být využit celý rozpočet. Pamatujte, že podobně jako u samostatných kampaní může i zde dojít ke zdvojnásobení rozpočtu (denní limit).
Jak a kdy dochází k rozdělení uživatelů mezi obě skupiny?
Uživatelé jsou rozděleni na začátku experimentu. Systémy Google se snaží zajistit vyvážené rozdělení mezi obě skupiny. Ačkoli se experiment neomezuje na přihlášené uživatele, je u nich snazší zajistit přesné rozdělení. U nepřihlášených uživatelů nemůžeme rozdělení zaručit, přesto by rozložení mělo být v obou skupinách podobné.
Technické aspekty
Jsou experimenty s nárůstem k dispozici pro všechny marketingové cíle?
Experimenty s nárůstem jsou momentálně k dispozici jen inzerentům, kteří jako cíl nastavili online prodej (bez zdroje), cíle týkající se prodejny (offline) a získávání potenciálních zákazníků. Nepodporují kampaně typu Maximální výkon se zdrojem ze služby GMC.
Budou experimenty s nárůstem fungovat s kampaněmi typu Maximální výkon, které využívají SA360 Floodlight?
Experimenty s nárůstem jsou momentálně k dispozici pouze v Google Ads. Experimenty musí inzerenti vytvářet a spravovat v rozhraní služby Google Ads, kde si také mohou prohlížet souhrnné přehledy.
Výsledky experimentu
Stav experimentu ukazuje, že výsledky nejsou průkazné. Jak dlouho trvá získání průkazných výsledků?
Doporučujeme nechat experiment běžet alespoň 4–6 týdnů.
Proč výsledky experimentu nezahrnují údaje za prvních sedm dní?
Doporučujeme experimenty provádět alespoň 4–6 týdnů. Data za prvních sedm dní se zahazují, což zohledňuje období náběhu kampaně. Tím je zajištěno spravedlivé hodnocení obou skupin. Pokud je experiment zahájen například 1. prosince a ukončen 31. prosince, zobrazí se na stránce s výsledky experimentu pouze data za období 8.–31. prosince. V hlavní tabulce kampaní by však mělo být možno zobrazit statistiky všech kampaní za vámi požadované období.
Mohu zjistit, kolik konverzí získaly srovnatelné kampaně v experimentální skupině nebo jaká byla jejich hodnota?
Ne. Zobrazí se pouze souhrnný počet konverzí, hodnota konverzí, CPA, ROAS a útrata skupin. Cílem experimentu je ukázat, o kolik více konverzí nebo o kolik větší hodnotu konverze tato kampaň typu Maximální výkon přináší pro celý účet.
Doporučené postupy při reakci na výsledky experimentu:
| Výsledky experimentu | Závěr a doporučení |
| Zkušební skupina získala více konverzí nebo větší hodnotu konverze při stejné nebo lepší CPA nebo ROAS ve srovnání s kontrolní skupinou. |
Pokud spustíte kampaň typu Maximální výkon souběžně se srovnatelnými kampaněmi, můžete získat další konverze při podobné návratnosti investic. Doporučení: Spusťte kampaň typu Maximální výkon a přizpůsobte rozpočty. Zvětšíte pokrytí a budete při dané návratnosti investic efektivně získávat konverze. |
| Zkušební skupina získala více konverzí nebo větší hodnotu konverze, její CPA nebo ROAS ale byly horší než u kontrolní skupiny. |
Pokud měla kampaň typu Maximální výkon nastavenou cílovou CPA nebo ROAS, zkontrolujte, zda jsou tyto hodnoty srovnatelné s cíli jiných výkonnostních kampaní.
Pokud kampaň typu Maximální výkon neměla nastavenou cílovou CPA ani ROAS, ale srovnatelné kampaně ano, mohlo to způsobit zdánlivě horší výkon zkušební skupiny.
|
