Aquest article respon a les preguntes més freqüents sobre els experiments de Màxim rendiment a la pàgina Experiments.
Configuració de l'experiment
- Què són les campanyes comparables?
- Com se seleccionen les campanyes comparables?
- Puc editar les seleccions de campanyes comparables?
- L'execució de l'experiment afectarà les campanyes existents?
- Puc canviar la divisió del trànsit entre el grup base i el de prova?
- Els experiments de Màxim rendiment es poden executar juntament amb altres experiments que hi hagi en curs al compte (per exemple, variacions d'anunci, esborranys i experiments)?
- Puc canviar els pressupostos de les meves campanyes Màxim rendiment o de les comparables mentre s'executa un experiment?
- Els canvis fets al grup base afecten el grup experimental?
- S'espera que les campanyes comparables canviïn durant l'experiment?
- A la pestanya "Labs" dels comptes secundaris, la funció d'experiments d'augment és visible per als usuaris que iniciïn la sessió directament al compte secundari, però no es mostra als usuaris que hi accedeixin des d'El meu centre de clients (MCC). La funció d'experiments d'augment de Màxim rendiment està disponible per als usuaris d'MCC?
- Quin efecte té en les campanyes existents que formin part d'un experiment?
- Quin pressupost he d'utilitzar per a les campanyes Màxim rendiment?
- He de duplicar el pressupost de la meva campanya Màxim rendiment tenint en compte que només es difondrà entre el 50% del trànsit apte?
- Com i quan es produeix la divisió d'usuaris entre els dos grups?
Consideracions tècniques
- Els experiments d'augment estan disponibles per a tots els objectius generals de màrqueting?
- Els experiments d'augment funcionaran amb Màxim rendiment quan sigui compatible amb Floodlight de SA360?
Resultats de l'experiment
- L'estat del meu experiment mostra que els resultats no són concloents. Quant de temps es tarda a obtenir resultats concloents?
- Per què els resultats dels meus experiments semblen no incloure les dades dels 7 primers dies?
- Puc veure quantes conversions o quin valor de conversió han generat les meves campanyes comparables al grup de prova?
Configuració de l'experiment
Què són les campanyes comparables?
Les campanyes comparables són campanyes que són similars a la campanya Màxim rendiment i que es poden difondre al mateix inventari que les campanyes Màxim rendiment. S'inclouen als grups de control i de prova de l'experiment.
Com se seleccionen les campanyes comparables?
Les campanyes comparables se seleccionen automàticament per a l'experiment en funció de factors com ara:
- Que tinguin el mateix domini.
- Que tinguin almenys 1 objectiu de conversió que se superposi.
- Ubicacions que se superposin.
Aquesta acció és necessària per assegurar que l'experiment es configura correctament.
Puc editar les seleccions de campanyes comparables?
La llista de campanyes comparables que s'han triat automàticament per a l'experiment tardarà un dia a emplenar-se un cop s'hagi iniciat l'experiment. Quan la llista s'hagi emplenat, tindreu l'opció d'editar les seleccions de campanyes comparables fins a 7 dies després de la data d'inici de l'experiment. Per fer els canvis, seguiu els passos que s'indiquen a continuació.
- Feu clic a les campanyes de la columna "Campanyes comparables" de l'experiment corresponent.
- Feu clic a Edita.
- Seleccioneu les campanyes comparables que vulgueu afegir o treure.
- Feu clic a Fet.
L'execució de l'experiment afectarà les campanyes existents?
El rendiment de les campanyes existents no es veurà afectat negativament pels experiments. En posar-les al grup base i al de prova, només s'etiqueten quines tenen trànsit de Màxim rendiment i quines no. Pel que fa al trànsit de la campanya existent inclosa al grup de prova, Google mesurarà què passa quan es publica juntament amb Màxim rendiment. Això captura també els efectes dels canvis de trànsit.
Assegureu-vos de segmentar tant la campanya estàndard de compres com la campanya Màxim rendiment pels mateixos productes a fi de provar de manera precisa el rendiment de totes dues campanyes. A més, assegureu-vos de no segmentar cap campanya que no pertanyi a l'experiment per aquests mateixos productes. Això us ajudarà a garantir que l'experiment no interfereixi amb les campanyes existents al compte.
Puc canviar la divisió del trànsit entre el grup base i el de prova?
Les opcions de divisió del trànsit estan disponibles per als experiments per comparar una campanya de compres amb una campanya Màxim rendiment, però no per als experiments d'augment que no són de Google Merchant Center (GMC).
Els experiments de Màxim rendiment es poden executar juntament amb altres experiments que hi hagi en curs al compte (per exemple, variacions d'anunci, esborranys i experiments)?
Sí, tècnicament és possible executar altres tipus d'experiments al mateix compte. Ara bé, us recomanem que els minimitzeu, si és possible.
Puc canviar els pressupostos de les meves campanyes Màxim rendiment o de les comparables mentre s'executa un experiment?
Sí, sí que podeu. Tanmateix, en general es recomana fer els mínims canvis possibles mentre s'està executant un experiment.
Els canvis fets al grup base afecten el grup experimental?
Sí, podeu fer canvis a les campanyes i, a continuació, Google els seleccionarà automàticament per a les campanyes comparables i els aplicarà al grup base i al de prova. Tanmateix, no és recomanable fer canvis mentre s'executa un experiment.
S'espera que les campanyes comparables canviïn durant l'experiment?
És esperable si es fan canvis a la campanya relacionats amb l'objectiu de conversió, el domini o la ubicació. Si s'afegeixen o es treuen campanyes, o si es fan els canvis anteriors en campanyes existents, es poden afegir o treure campanyes comparables addicionals.
A la pestanya "Labs" dels comptes secundaris, la funció d'experiments d'augment és visible per als usuaris que iniciïn la sessió directament al compte secundari, però no es mostra als usuaris que hi accedeixin des d'El meu centre de clients (MCC). La funció d'experiments d'augment de Màxim rendiment està disponible per als usuaris d'MCC?
Si un usuari d'MCC vol accedir a l'eina, ha d'afegir l'MCC a la llista d'accés permès. Si no, només hi podran accedir al nivell de compte secundari.
Quin efecte té en les campanyes existents que formin part d'un experiment?
La configuració de les campanyes existents no es veu afectada per l'experiment. Recordeu:
- Qualsevol campanya Màxim rendiment existent que formi part d'un experiment pot registrar una disminució del trànsit, ja que la campanya només es difondrà al 50% del trànsit apte. Quan finalitzi l'experiment, el trànsit de Màxim rendiment recuperarà els nivells anteriors a l'experiment si llanceu la campanya Màxim rendiment.
- Qualsevol campanya Màxim rendiment nova que es creï com a part d'aquest experiment registrarà un augment del trànsit si es llança al 100%.
Quin pressupost he d'utilitzar per a les campanyes Màxim rendiment?
Com més alt sigui el pressupost i la inversió de Màxim rendiment en comparació amb la inversió total del compte, més probabilitats tindreu de detectar resultats estadísticament significatius.
He de duplicar el pressupost de la meva campanya Màxim rendiment tenint en compte que només es difondrà entre el 50% del trànsit apte?
Definiu el pressupost que vulgueu invertir en l'experiment independentment de la disminució del trànsit. Encara que els anuncis només es difonguin entre el 50% del trànsit apte, és possible que acabeu utilitzant tot el pressupost. Recordeu que el pressupost es pot duplicar (el límit diari) de manera semblant a les campanyes independents.
Com i quan es produeix la divisió d'usuaris entre els dos grups?
La divisió d'usuaris es produeix a l'inici de l'experiment i els sistemes de Google intenten assegurar-se que els grups estiguin prou equilibrats. Tot i que l'experiment no es limita només als usuaris que han iniciat la sessió, és més fàcil fer una divisió neta amb aquests usuaris. Pel que fa als usuaris que no han iniciat la sessió, no hi ha cap garantia sobre la distribució, però aquesta ha de ser semblant en tots dos grups.
Consideracions tècniques
Els experiments d'augment estan disponibles per a tots els objectius generals de màrqueting?
Actualment, els experiments d'augment només estan disponibles per als anunciants que utilitzen els objectius generals de màrqueting de vendes en línia (que no són de feed), d'objectius de botiga (sense connexió) i de generació de contactes. Els experiments d'augment no admeten Màxim rendiment amb un feed de GMC.
Els experiments d'augment funcionaran amb Màxim rendiment quan sigui compatible amb Floodlight de SA360?
Actualment, l'eina d'experiments d'augment només està disponible a Google Ads. Els anunciants han de crear, gestionar i consultar els informes de resum sobre els experiments a la interfície de Google Ads.
Resultats de l'experiment
L'estat del meu experiment mostra que els resultats no són concloents. Quant de temps es tarda a obtenir resultats concloents?
Es recomana executar l'experiment durant un mínim de 4 a 6 setmanes.
Per què els resultats dels meus experiments semblen no incloure les dades dels 7 primers dies?
Es recomana executar els experiments durant un mínim de 4 a 6 setmanes, i les dades dels 7 primers dies es descarten per tenir en compte el temps d'arrencada de l'experiment. Això garanteix que avalueu tots dos grups de manera equitativa. Per exemple, si la data d'inici de l'experiment és l'1 de desembre i la data de finalització és el 31 de desembre, només veureu les dades del període que va del 8 al 31 de desembre a la pàgina de resultats de l'experiment. Tanmateix, podreu veure les estadístiques de totes les campanyes a la taula de campanyes principal per a l'interval de dates que vulgueu.
Puc veure quantes conversions o quin valor de conversió han generat les meves campanyes comparables al grup de prova?
No. Només podreu veure les conversions, el valor de conversió, el cost per acció (CPA), el retorn de la inversió en publicitat (ROAS) i la despesa agregats dels grups. L'objectiu de l'experiment és mostrar quantes conversions o quin valor de conversió addicionals genera la campanya Màxim rendiment per al conjunt del compte.
Aquestes són les pràctiques recomanades per respondre als resultats de l'experiment:
| Resultats de l'experiment | Conclusió i recomanacions |
| El grup de prova ha generat més conversions o més valor de conversió a un CPA o ROAS igual o millor en comparació amb el grup de control. |
Executar Màxim rendiment juntament amb campanyes comparables us pot aportar conversions addicionals a un retorn de la inversió (ROI) comparable. Recomanació: llanceu la campanya Màxim rendiment i ajusteu els pressupostos per obtenir més cobertura i més conversions eficients a aquest ROI. |
| El grup de prova ha generat més conversions o més valor de conversió a un CPA o ROAS pitjor que el del grup de control. |
Si la campanya Màxim rendiment tenia definit un CPA objectiu o un ROAS objectiu, avalueu si són comparables als objectius d'altres campanyes basades en el rendiment.
Si la campanya Màxim rendiment no tenia definit un CPA objectiu o un ROAS objectiu, però les campanyes comparables, sí, el rendiment del grup de prova pot semblar pitjor.
|
