В тази статия се разглеждат често задавани въпроси за експериментите за максимална ефективност на страницата „Експерименти“.
Настройки на експеримента
- Какво представляват сравнимите кампании?
- Как се избират сравними кампании?
- Мога ли да редактирам избраните сравними кампании?
- Провеждането на експеримента ще повлияе ли на съществуващите кампании?
- Мога ли да променя разделянето на трафика между базовия и пробния период?
- Могат ли експериментите за максимална ефективност да се провеждат с други текущи експерименти в профила (например варианти на рекламата, чернови и експерименти)?
- Мога ли да променя бюджетите за кампаниите си за максимална ефективност или сравними кампании, докато се провежда експеримент?
- Промените в базовата част засягат ли експерименталната част?
- Очаква ли се сравнимите кампании да се променят по време на експеримента?
- В раздела „Експериментални функции“ за дъщерни профили функцията за експерименти за увеличение е видима за потребител, който влиза директно в дъщерния профил, но не се показва за потребител, идващ от МКЦ към дъщерния профил. Функцията за експерименти за увеличение за максимална ефективност предлага ли се за потребители на МКЦ?
- Какъв е ефектът върху съществуващите ми кампании, когато са част от експеримент?
- Колко бюджет трябва да използвам за кампании за максимална ефективност?
- Трябва ли да удвоя бюджета на кампанията си за максимална ефективност, тъй като тя ще показва само 50% от отговарящия на условията трафик?
- Как и кога се случва разделянето на потребителите между двете части?
Технически съображения
- Експериментите за увеличението налице ли са за всички маркетингови цели?
- Експериментите за увеличение ще работят ли с „Максимална ефективност“, когато има поддръжка на Floodlight в SA360?
Резултати от експеримента
- Състоянието на експеримента ми показва, че резултатите не са убедителни. Колко време е необходимо за получаване на убедителни резултати?
- Защо изглежда, че резултатите от експеримента ми не включват данни за първите седем дни?
- Мога ли да видя колко реализации или каква стойност на реализациите са постигнали сравнимите ми кампании в пробната част?
Настройки на експеримента
Какво представляват сравнимите кампании?
Сравнимите кампании са кампании, подобни на кампанията за максимална ефективност, и може да показват реклами в същите рекламни места като кампаниите за максимална ефективност. Те са включени в контролните и тестовите групи на експеримента Ви.
Как се избират сравними кампании?
Сравнимите кампании се избират автоматично за експеримента Ви въз основа на фактори като:
- съответстващи имена на домейни;
- поне една припокриваща се цел на реализациите;
- припокриващи се местоположения.
Това е необходимо, за да се осигури правилното настройване на експеримента.
Мога ли да редактирам избраните сравними кампании?
Попълването на списъка със сравними кампании, които са автоматично избрани за експеримента, ще отнеме един ден след началната дата. След като списъкът бъде попълнен, ще имате възможност да редактирате избраните срвними кампании до 7 дни след началната дата на експеримента. За да извършите промените, изпълнете стъпките по-долу.
- Кликнете върху кампаниите в графата „Сравними кампании“ за съответния експеримент.
- Кликнете върху Редактиране.
- Изберете сравнимите кампании, които искате да добавите или премахнете.
- Кликнете върху Готово.
Провеждането на експеримента ще повлияе ли на съществуващите кампании?
Ефективността на съществуващите кампании няма да бъде засегната отрицателно от експериментите. Поставянето им в базов и пробен период просто маркира кои от тях са имали трафик с максимална ефективност и кои не. За съществуващия трафик на кампанията в пробната част Google ще измерва какво се случва, когато тя се провежда успоредно с кампанията за максимална ефективност. Това би трябвало да обхване и ефекта от промяната в трафика.
Уверете се, че насочвате към едни и същи продукти в стандартната кампания за Пазаруване и в кампанията за максимална ефективност, за да тествате точно ефективността на двете кампании. Освен това се уверете, че няма други кампании извън експеримента, насочени към продуктите, към които са насочени двете кампании. Това ще помогне да се гарантира, че експериментът няма да пречи на съществуващите кампании в профила.
Мога ли да променя разделянето на трафика между базовия и пробния период?
Опциите за разделяне на трафика са налице за кампании за Пазаруване спрямо такива за максимална ефективност, но не са налице за експерименти за увеличение извън GMC (Google Merchant Center).
Могат ли експериментите за максимална ефективност да се провеждат с други текущи експерименти в профила (например варианти на рекламата, чернови и експерименти)?
Да, технически е възможно да се провеждат други типове експерименти в същия профил. Препоръчително е обаче да ги сведете до минимум, ако е възможно.
Мога ли да променя бюджетите за кампаниите си за максимална ефективност или сравними кампании, докато се провежда експеримент?
Да, можете. Обикновено обаче се препоръчва да извършвате възможно най-малко промени, докато експериментът е в ход.
Промените в базовата част засягат ли експерименталната част?
Да, можете да направите промени в кампаниите, след което Google автоматично ще ги избере за сравними кампании и ще ги приложи към базовия и пробния период. Не се препоръчва обаче да правите промени по време на експеримента.
Очаква ли се сравнимите кампании да се променят по време на експеримента?
Това може да се очаква, ако са извършени промени в кампанията, които са около целта на реализациите, домейна или местоположението. Ако кампаниите бъдат добавени или премахнати или горепосочените промени бъдат извършени в съществуващи кампании, могат да се добавят или премахнат допълнителни сравними кампании.
В раздела „Експериментални функции“ за дъщерни профили функцията за експерименти за увеличение е видима за потребител, който влиза директно в дъщерния профил, но не се показва за потребител, идващ от МКЦ към дъщерния профил. Функцията за експерименти за увеличение за максимална ефективност предлага ли се за потребители на МКЦ?
Ако потребител в МКЦ иска да получи достъп до инструмента, той трябва да включи МКЦ в списъка на разрешените потребители. В противен случай достъп ще има само на ниво дъщерен профил.
Какъв е ефектът върху съществуващите ми кампании, когато са част от експеримент?
Настройките на съществуващите кампании не се влияят от експеримента. Имайте предвид:
- Всяка съществуваща кампания за максимална ефективност, която е част от експеримент, може да забележи намаляване на трафика, тъй като кампанията ще показва само 50% от отговарящия на условията трафик. Когато експериментът приключи, трафикът от „Максимална ефективност“ ще се възстанови до нивата преди експеримента, ако стартирате кампанията за максимална ефективност.
- Във всяка нова кампания за максимална ефективност, създадена като част от този експеримент, ще се наблюдава увеличение на трафика, ако бъде стартирана до 100%.
Колко бюджет трябва да използвам за кампании за максимална ефективност?
Колкото по-висок е бюджетът и разходите Ви за максимална ефективност в сравнение с общите разходи в профила Ви, толкова по-големи са шансовете Ви да забележите статистически значими резултати.
Трябва ли да удвоя бюджета на кампанията си за максимална ефективност, тъй като тя ще показва само 50% от отговарящия на условията трафик?
Задайте бюджет, който е приемлив за изразходване за експеримента въпреки спирането на трафика. Дори ако рекламите се показват само на 50% от отговарящия на условията трафик, в крайна сметка може да използвате целия бюджет. Не забравяйте, че бюджетът Ви може да се удвои (дневният лимит) подобно на самостоятелните кампании.
Как и кога се случва разделянето на потребителите между двете части?
В началото на експеримента се извършва разделяне на потребителите и системите на Google се опитват да осигурят сравнително балансирани части. Въпреки че експериментът не е ограничен само до влезли в профила си потребители, тези потребители улесняват справедливото разделяне. Няма гаранции за потребители, които са излезли от профила си, но разпределението трябва да е подобно и в двете „части“.
Технически съображения
Експериментите за увеличението налице ли са за всички маркетингови цели?
Експериментите за увеличение понастоящем са налице само за рекламодатели, използващи онлайн продажби (несвързани с емисия), цели за магазините (офлайн) и маркетингови цели за генериране на възможни клиенти. Експериментите за увеличение не поддържат кампании за максимална ефективност с емисии в GMC.
Експериментите за увеличение ще работят ли с „Максимална ефективност“, когато има поддръжка на Floodlight в SA360?
Инструментът за експерименти за увеличение понастоящем е налице само в Google Ads. Рекламодателите трябва да създадат, управляват и преглеждат обобщени отчети за експериментите в интерфейса на Google Ads.
Резултати от експеримента
Състоянието на експеримента ми показва, че резултатите не са убедителни. Колко време е необходимо за получаване на убедителни резултати?
Препоръчително е да провеждате експеримента поне 4 – 6 седмици.
Защо изглежда, че резултатите от експеримента ми не включват данни за първите седем дни?
Препоръчва се експериментите да се провеждат поне 4 – 6 седмици, а данните за първите 7 дни да се отхвърлят, за да се вземе предвид времето за набиране на скорост. Това гарантира, че оценявате справедливо и двете части. Ако например началната дата на експеримента е 1 декември, а крайната дата е 31 декември, на страницата с резултати от експеримента ще виждате данни само за периода между 8 и 31 декември. Трябва обаче да можете да виждате статистически данни за всички кампании в основната таблица с кампании за желания от Вас период от време.
Мога ли да видя колко реализации или каква стойност на реализациите са постигнали сравнимите ми кампании в пробната част?
Не. Ще можете да виждате само обобщени данни за реализациите, стойността на реализациите, CPA, ROAS и разходите за групите. Целта на експеримента е да Ви покаже колко повече реализации или по-висока стойност на реализациите стимулира кампанията за максимална ефективност за профила като цяло.
Следват най-добри практики за отговаряне на резултатите от експеримента:
| Резултати от експеримента | Заключение и препоръки |
| Пробната част доведе до повече реализации или стойност на реал. при същата или по-добра CPA или ROAS в сравнение с контролната част. |
Пускането на кампании за максимална ефективност заедно със сравними кампании може да Ви осигури допълнителни реализации при сравнима ROI. Препоръка: Стартирайте кампанията за максимална ефективност и мащабирайте бюджетите, за да получите повече покритие и ефективни реализации при тази ROI. |
| Пробната част доведе до повече реализации или стойност на реал. при CPA или ROAS, по-лоша от контролната. |
Ако кампанията за максимална ефективност е със зададена целева CPA или ROAS, оценете дали са сравними с целите за други кампании за ефективност.
Ако за кампанията за максимална ефективност не е била зададена целева CPA или ROAS, за разлика от сравнимите кампании, ефективността за пробната част може да изглежда по-лоша.
|
