În acest articol, sunt oferite răspunsuri la întrebările frecvente despre experimentele pentru Performanță maximă din pagina Experimente.
Setări pentru experimente
- Ce sunt campaniile comparabile?
- Cum sunt selectate campaniile comparabile?
- Pot să modific campaniile comparabile selectate?
- Campaniile existente vor fi afectate de experiment?
- Pot să modific divizarea traficului între secțiunea de bază și cea de încercare?
- Experimentele pentru Performanță maximă pot rula împreună cu alte experimente în desfășurare din cont (de exemplu, Variante ale anunțurilor, Schițe și Experimente)?
- Pot să modific bugetele alocate campaniilor pentru Performanță maximă sau campaniilor comparabile în timpul desfășurării unui experiment?
- Modificările făcute în secțiunea de bază afectează secțiunea experimentală?
- Campaniile comparabile se pot modifica pe parcursul experimentului?
- În fila Laboratoare din conturile subordonate, funcția Experimente privind creșterea este vizibilă pentru un utilizator care se conectează direct la contul subordonat, dar nu se afișează pentru un utilizator care accesează informații detaliate dintr-un cont subordonat prin Centrul meu de clienți. Funcția Experimente privind creșterea pentru Performanță maximă este disponibilă pentru utilizatorii Centrului meu de clienți?
- Care este efectul asupra campaniilor existente dacă acestea fac parte dintr-un experiment?
- Ce buget trebuie să folosesc pentru campaniile pentru Performanță maximă?
- Ar trebui să dublez bugetul campaniei pentru Performanță maximă având în vedere că acesta se va difuza numai pentru 50 % din traficul eligibil?
- Cum și când are loc împărțirea utilizatorilor între cele două secțiuni?
Specificații tehnice
- Experimentele privind creșterea sunt disponibile pentru toate obiectivele de marketing?
- Instrumentul Experimente privind creșterea va funcționa în campaniile pentru Performanță maximă atunci când va fi compatibil cu Floodlight în SA360?
Rezultatele experimentului
- Starea experimentului meu arată că rezultatele nu sunt concludente. Cât durează obținerea unor rezultate concludente?
- De ce rezultatele experimentului nu par să includă datele din primele șapte zile?
- Pot vedea câte conversii sau ce valoare a conversiilor au generat campaniile mele comparabile în secțiunea de încercare?
Setări pentru experimente
Ce sunt campaniile comparabile?
Campaniile comparabile sunt campanii similare campaniilor pentru Performanță maximă, care se pot difuza în același inventar precum campaniile pentru Performanță maximă. Acestea sunt incluse în grupurile experimentale și de control ale experimentului.
Cum sunt selectate campaniile comparabile?
Campaniile comparabile sunt selectate automat pentru experiment pe baza unor factori precum:
- numele de domenii care se potrivesc;
- cel puțin un obiectiv de conversie care se suprapune;
- locații care se suprapun.
Acest lucru este necesar pentru a asigura configurarea corectă a experimentului.
Pot să modific campaniile comparabile selectate?
Durează o zi până când experimentul începe să completeze lista de campanii comparabile alese automat pentru acesta. După completarea listei, veți avea opțiunea de a modifica campaniile comparabile selectate în decurs de până la șapte zile de la data de începere a experimentului. Pentru a face modificările, urmați pașii de mai jos.
- Dați clic pe campaniile din coloana Campanii comparabile pentru experimentul respectiv.
- Dați clic pe Editați.
- Selectați campaniile comparabile pe care doriți să le adăugați sau să le eliminați.
- Dați clic pe Terminat.
Campaniile existente vor fi afectate de experiment?
Experimentele nu vor influența negativ performanța campaniilor existente. Dacă adăugați campanii în secțiunea de bază și în cea de încercare, veți afla care au înregistrat trafic pentru Performanță maximă și care nu. Pentru traficul din campanie din secțiunea de încercare, Google va analiza ce se întâmplă când campania se difuzează împreună cu Performanță maximă. Ar trebui să se înregistreze și toate efectele modificărilor legate de trafic.
Asigurați-vă că vizați aceleași produse atât în campania Standard pentru Cumpărături, cât și în campania pentru Performanță maximă, pentru a testa cu precizie performanța ambelor campanii. În plus, produsele vizate în cele două campanii nu trebuie să fie vizate de nicio altă campanie din afara experimentului. Astfel, vă veți asigura că experimentul nu va afecta campaniile existente din cont.
Pot să modific divizarea traficului între secțiunea de bază și cea de încercare?
Opțiunile de divizare a traficului sunt disponibile pentru comparațiile dintre campaniile pentru Cumpărături Google și cele pentru Performanță maximă, dar nu și pentru experimentele privind creșterea desfășurate în afara Google Merchant Center.
Experimentele pentru Performanță maximă pot rula împreună cu alte experimente în desfășurare din cont (de exemplu, Variante ale anunțurilor, Schițe și Experimente)?
Da, din punct de vedere tehnic, se pot desfășura alte tipuri de experimente în același cont. Totuși, dacă este posibil, se recomandă să le minimizați.
Pot să modific bugetele alocate campaniilor pentru Performanță maximă sau campaniilor comparabile în timpul desfășurării unui experiment?
Da, puteți. Cu toate acestea, în general, se recomandă să faceți cât mai puține modificări în timpul unui experiment.
Modificările făcute în secțiunea de bază afectează secțiunea experimentală?
Da, puteți să modificați campaniile, apoi Google va alege automat modificările pentru campaniile comparabile și le va aplica în secțiunea de bază și în cea de încercare. Cu toate acestea, nu este recomandat să faceți modificări în timpul desfășurării unui experiment.
Campaniile comparabile se pot modifica pe parcursul experimentului?
Acest lucru este posibil dacă faceți modificări legate de obiectivul de conversie, domeniu sau locație în campanie. Dacă se adaugă sau se elimină campanii ori se fac modificările de mai sus în campaniile existente, se pot adăuga sau elimina alte campanii comparabile.
În fila Laboratoare din conturile subordonate, funcția Experimente privind creșterea este vizibilă pentru un utilizator care se conectează direct la contul subordonat, dar nu se afișează pentru un utilizator care accesează informații detaliate dintr-un cont subordonat prin Centrul meu de clienți. Funcția Experimente privind creșterea pentru Performanță maximă este disponibilă pentru utilizatorii Centrului meu de clienți?
Dacă un utilizator al Centrului meu de clienți dorește să acceseze instrumentul, trebuie să includă Centrul meu de clienți pe lista cu acces permis. În caz contrar, va putea să îl acceseze numai la nivelul contului subordonat.
Care este efectul asupra campaniilor existente dacă acestea fac parte dintr-un experiment?
Setările existente ale campaniei nu sunt afectate de participarea la experiment. Rețineți:
- campaniile pentru Performanță maximă care fac parte dintr-un experiment pot înregistra o scădere a traficului, deoarece acestea se vor difuza numai pentru 50 % din traficul eligibil. După încheierea experimentului, traficul pentru Performanță maximă trebuie să revină la nivelurile de dinaintea experimentului dacă lansați campania pentru Performanță maximă.
- orice campanie nouă pentru Performanță maximă creată în cadrul experimentului va înregistra o creștere a traficului dacă este lansată pentru 100 % din trafic.
Ce buget trebuie să folosesc pentru campaniile pentru Performanță maximă?
Dacă bugetul și cheltuielile aferente campaniei pentru Performanță maximă sunt mai mari în comparație cu cheltuielile totale din cont, cresc șansele de a observa rezultate semnificative din punct de vedere statistic.
Ar trebui să dublez bugetul campaniei pentru Performanță maximă având în vedere că acesta se va difuza numai pentru 50 % din traficul eligibil?
Setați un buget pe care vă permiteți să-l cheltuiți pentru experiment, în ciuda diminuării traficului. Chiar dacă anunțurile se difuzează numai pentru 50 % din traficul eligibil, este posibil să folosiți, în cele din urmă, întregul buget. Rețineți că bugetul poate fi dublat (limita zilnică) la fel ca în cazul campaniilor independente.
Cum și când are loc împărțirea utilizatorilor între cele două secțiuni?
Împărțirea utilizatorilor se face la începutul experimentului, iar sistemele Google încearcă să asigure echilibrul între secțiuni. Deși experimentul nu se limitează la utilizatorii conectați, împărțirea se face mai ușor atunci când sunt luați în considerare utilizatorii conectați. În ceea ce privește utilizatorii deconectați, nu există garanții, însă distribuirea trebuie să fie similară pentru ambele secțiuni.
Specificații tehnice
Experimentele privind creșterea sunt disponibile pentru toate obiectivele de marketing?
Momentan, experimentele privind creșterea sunt disponibile numai pentru advertiserii care folosesc obiective de vânzări online (fără feed), obiective de creștere a vânzărilor în magazin (offline) și obiective de marketing pentru generarea de clienți potențiali. Instrumentul Experimente privind creșterea nu este compatibil cu Performanță maximă cu feed din Google Merchant Center.
Instrumentul Experimente privind creșterea va funcționa în campaniile pentru Performanță maximă atunci când va fi compatibil cu Floodlight în SA360?
Instrumentul Experimente privind creșterea este disponibil momentan numai în Google Ads. Advertiserii trebuie să creeze, să gestioneze și să consulte rapoarte rezumative privind experimentele în interfața Google Ads.
Rezultatele experimentului
Starea experimentului meu arată că rezultatele nu sunt concludente. Cât durează obținerea unor rezultate concludente?
Este recomandat să desfășurați experimentul timp de cel puțin patru – șase săptămâni.
De ce rezultatele experimentului nu par să includă datele din primele șapte zile?
Se recomandă ca experimentele să se desfășoare pentru cel puțin patru – șase săptămâni, iar datele din primele șapte zile sunt eliminate, aceasta fiind perioada de extindere a experimentului. Astfel, veți evalua corect ambele secțiuni. De exemplu, dacă data de începere a experimentului este 1 decembrie, iar data de încheiere este 31 decembrie, veți vedea date numai din perioada 8 – 31 decembrie în pagina Rezultatele experimentului. Cu toate acestea, ar trebui să puteți vedea statistici pentru toate campaniile în tabelul de campanii principal pentru intervalul de date dorit.
Pot vedea câte conversii sau ce valoare a conversiilor au generat campaniile mele comparabile în secțiunea de încercare?
Nu. Veți putea vedea numai date agregate privind conversiile, valoarea conversiilor, costul pe acțiune, rentabilitatea cheltuielilor publicitare și cheltuielile pentru grupuri. Obiectivul experimentului este de a vă arăta câte conversii sau ce valoare a conversiilor generează campania pentru Performanță maximă la nivel de cont.
Iată cele mai bune practici legate de interpretarea rezultatelor experimentelor:
| Rezultatele experimentului | Concluzie și recomandări |
| Secțiunea de încercare a generat mai multe conversii sau o valoare a conversiilor mai mare la același cost pe acțiune sau la o rentabilitate a cheltuielilor publicitare mai mare decât în secțiunea de control. |
Dacă difuzați campanii pentru Performanță maximă alături de campanii comparabile, puteți obține mai multe conversii la o rentabilitate a investiției comparabilă. Recomandare: lansați campania pentru Performanță maximă și adaptați bugetele pentru a beneficia de mai multă acoperire și de conversii eficiente la acea rentabilitate a investiției. |
| Secțiunea de încercare a generat mai multe conversii sau o valoare a conversiilor mai mare la un cost pe acțiune ori o rentabilitate a cheltuielilor publicitare mai mică decât în secțiunea de control. |
Dacă în campania pentru Performanță maximă a fost setată o sumă CPA vizată sau o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, evaluați dacă este comparabilă cu valorile vizate pentru alte campanii bazate pe performanță.
Dacă în campania pentru Performanță maximă nu a fost setat un cost pe acțiune vizat sau o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, dar aceste valori au fost setate în campaniile comparabile, rezultatele din secțiunea de încercare pot părea mai slabe.
|