本文将解答有关“实验”页面中的效果最大化广告系列实验的常见问题。
实验设置
- 什么是类似广告系列？
- 如何选择类似广告系列？
- 我可以修改类似广告系列的选择吗？
- 运行实验会影响现有广告系列吗？
- 我可以更改基准组和实验组之间的流量分配比例吗？
- 效果最大化广告系列实验是否可与账号中其他正在运行的实验（例如广告变体和草稿等实验）一起运行？
- 在实验运行期间，是否可以更改效果最大化广告系列或类似广告系列的预算？
- 对基准组所做的更改是否会影响实验组？
- 在整个实验期间，类似广告系列是否会发生变化？
- 在子账号的“实验室”标签页中，直接登录子账号的用户可以看到效果提升实验功能，但从 MCC 查看子账号细目的用户看不到。效果最大化广告系列效果提升实验功能是否面向 MCC 用户提供？
- 将现有广告系列加入到实验中会对其产生哪些影响？
- 我应该为效果最大化广告系列投入多少预算？
- 由于效果最大化广告系列仅面向 50% 的符合条件的流量进行投放，我是否应该将其预算翻倍？
- 如何以及何时在基准组和实验组之间分配用户？
技术问题
实验结果
实验设置
什么是类似广告系列？
类似广告系列是指与效果最大化广告系列类似，可以与效果最大化广告系列在相同的广告资源上投放的广告系列。它们包含在实验的对照组和实验组中。
如何选择类似广告系列？
系统会根据多种条件自动为您的实验选择类似广告系列，例如：
- 域名匹配
- 至少有一个重叠的转化目标
- 地理位置重叠
这是确保实验设置正确无误的必要步骤。
我可以修改类似广告系列的选择吗？
在实验开始后，系统需要一天时间来填充为实验自动选择的类似广告系列列表。列表填充完成后，您可以在实验开始日期之后的 7 天内修改类似广告系列的选择。若要进行更改，请按以下步骤操作。
- 点击相应实验的“类似广告系列”列中的广告系列。
- 点击修改。
- 选择要添加或移除的类似广告系列。
- 点击完成。
运行实验会影响现有广告系列吗？
实验不会对现有广告系列的效果产生负面影响。将现有广告系列添加到基准组和实验组中，仅会标记哪些广告系列获得了“效果最大化广告系列”流量，哪些没有。对于实验组中现有广告系列的流量，Google 会衡量将这些广告系列与效果最大化广告系列一起投放时其流量的变化情况，如此也能掌握流量变化产生的影响。
请务必在标准购物广告系列和效果最大化广告系列中宣传相同的产品，以便准确测试这两种广告系列的效果。此外，请确保这两个广告系列中宣传的产品未在没有参与实验的任何其他广告系列中宣传。这有助于确保实验不会干扰账号中的现有广告系列。
我可以更改基准组和实验组之间的流量分配比例吗？
流量分配选项适用于购物广告系列与效果最大化广告系列的对比实验，但不适用于非 GMC (Google Merchant Center) 效果提升实验。
效果最大化广告系列实验是否可与账号中其他正在运行的实验（例如广告变体和草稿等实验）一起运行？
可以。从技术层面来说，可以在同一账号中运行其他类型的实验。不过，建议您尽量不要这么做。
在实验运行期间，是否可以更改效果最大化广告系列或类似广告系列的预算？
可以。不过，通常建议您在实验运行期间尽量少做更改。
对基准组所做的更改是否会影响实验组？
会。您可以更改广告系列，然后 Google 会自动选择类似广告系列，并将其应用到基准组和实验组。不过，不建议您在实验运行期间更改广告系列。
在整个实验期间，类似广告系列是否会发生变化？
如果对广告系列进行转化目标、网域或地理位置相关更改，则类似广告系列可能会发生变化。如果添加或移除广告系列，或者对现有广告系列进行上述更改，则系统可能添加其他类似广告系列或移除现有类似广告系列。
在子账号的“实验室”标签页中，直接登录子账号的用户可以看到效果提升实验功能，但从 MCC 查看子账号细目的用户看不到。效果最大化广告系列效果提升实验功能是否面向 MCC 用户提供？
如果 MCC 用户想要访问此工具，必须将 MCC 列入许可名单。否则，他们只能在子账号一级进行访问。
将现有广告系列加入到实验中会对其产生哪些影响？
参与实验不会使现有广告系列的设置受到影响。注意事项：
- 对于参与实验的任何现有效果最大化广告系列，流量都可能会有所减少，因为这些广告系列仅面向 50% 的符合条件的流量进行投放。实验结束后，如果您选择发布相应的效果最大化广告系列，“效果最大化广告系列”流量应该会恢复到实验前的水平。
- 对于在实验中制作的全新效果最大化广告系列，如果面向 100% 的符合条件的流量投放，流量会有所增加。
我应该为效果最大化广告系列投入多少预算？
与您账号的总支出相比，效果最大化广告系列的预算和支出越高，就越有可能取得具有统计显著性的结果。
由于效果最大化广告系列仅面向 50% 的符合条件的流量进行投放，我是否应该将其预算翻倍？
尽管流量会受到限制，也请在实验中将预算设置为您愿意支出的金额。即使广告仅面向 50% 的符合条件的流量进行投放，您也可能用尽所有预算。请注意，与单独的广告系列类似，您的预算可能会翻倍（每日上限）。
如何以及何时在基准组和实验组之间分配用户？
用户的分配在实验开始时进行，Google 的系统会设法确保在基准组和实验组之间均衡分配用户。虽然在实验中分配的用户不局限于已登录的用户，但已登录的用户更利于实现清晰的分配。对于未登录的用户，我们无法提供保证，但他们在基准组和实验组之间的分配应该大致一样。
技术问题
效果提升实验是否适用于所有营销目标？
效果提升实验目前仅适用于具有以下营销目标的广告客户：线上销售（非 Feed）、实体店目标（线下）和潜在客户发掘。效果提升实验不支持附加了 GMC Feed 的效果最大化广告系列。
效果提升实验是否适用于具有 SA360 Floodlight 支持的效果最大化广告系列？
效果提升实验工具目前仅在 Google Ads 中提供。广告客户需要在 Google Ads 界面中创建实验、管理实验和查看实验的摘要报告。
实验结果
我的实验状态显示结果无法得出结论。需要多长时间才能得出结论？
建议您让实验至少运行 4-6 周。
我的实验结果似乎不包含前 7 天的数据，这是为什么？
建议让实验至少运行 4-6 周，考虑到实验的磨合期，前 7 天的数据会被舍弃。这可确保准确评估基准组和实验组的效果。例如，如果实验的开始日期为 12 月 1 日，结束日期为 12 月 31 日，您将只能在实验结果页面中查看 12 月 8 日至 31 日的数据。不过，您应该可以在主广告系列表格中查看所需日期范围内所有广告系列的统计信息。
我能否查看实验组中的类似广告系列带来了多少转化次数或转化价值？
不能。您只能查看实验组的汇总转化次数、转化价值、每次转化费用 (CPA)、广告支出回报率 (ROAS) 和支出。实验的目标是让您了解效果最大化广告系列为整个账号带来了多少转化次数或转化价值。
以下是就实验结果采取行动的最佳实践：
| 实验结果 | 结论和建议 |
| 与对照组相比，实验组在 CPA 不变/有所降低或者 ROAS 不变/有所提高的情况下，获得了更多转化次数或转化价值。 |
将效果最大化广告系列与类似广告系列一起投放，能够以相当的投资回报率 (ROI) 获得更多转化。 建议：发布效果最大化广告系列并调整预算，以便在达到此 ROI 的前提下扩大覆盖面和高效地促成转化。 |
| 与对照组相比，实验组在 CPA 有所提高或者 ROAS 有所降低的情况下，获得了更多转化次数或转化价值。 |
如果为效果最大化广告系列设置了目标 CPA 或 ROAS，应评估它们是否与其他效果导向型广告系列的目标值相当。
如果没有为效果最大化广告系列设置目标 CPA 或 ROAS，但为类似广告系列设置了，那么实验组的效果可能会较差。
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