[GA4] 遷移應用程式廣告活動以使用 Google Analytics (分析) 4

Google Analytics (分析) 4 提供注重隱私權的全方位數據分析，方便您一次同時掌握網站和應用程式中的使用者行為。此外，其中提供的 AI 技術輔助洞察資料，也有助您改善廣告活動成效。進一步瞭解使用 Google Analytics (分析) 4 帶來的好處與功能。

本指南將概述使用 Google Analytics for Firebase SDK，從其他轉換來源遷移至 Google Analytics (分析) 4 (GA4) 的流程。

• 如果您目前有放送應用程式廣告活動，或是包含應用程式目標的網站廣告活動，本指南將逐步引導您完成相關程序，確保過程流暢不中斷。
• 如果您目前沒有放送應用程式廣告活動，或是包含應用程式目標的網站廣告活動，則不需採用這份指南。請按照「使用 Google Analytics (分析) 4 評估及改善應用程式廣告活動的成效」一文中的步驟操作。

雖然我們建議使用 GA4 來取得最佳廣告成效，但這些操作說明通常也適用於所有支援應用程式 SDK 之間的遷移作業，只要按照相同步驟操作，將產品名稱從 GA4 替換成其他 SDK 即可。

本頁面包含以下內容

• 事前準備
• 找出要遷移的事件和廣告活動
• 找出要遷移的目標對象
• 比較應用程式轉換
• 比較目標對象
• 遷移廣告活動和轉換目標
• 遷移目標對象區隔

---

事前準備

• 開始遷移程序之前，建議您先按照「使用 Google Analytics (分析) 4 評估及改善應用程式廣告活動的成效」一文中的步驟操作。
• 您應該已經使用 Google Analytics for Firebase SDK。
• 您應該已連結 GA4，且所有 Google Ads 帳戶已連結至第三方應用程式分析。
• 您應該已在應用程式中加入符合數量下限的事件、將事件標示為轉換並匯入 Google Ads。

 

---

找出要遷移的事件和廣告活動

進行遷移時，建議您以相同或盡可能接近的方式導入透過第三方 SDK (例如 AppsFlyer 或 Adjust) 追蹤的所有自訂事件。

請務必導入您要用於廣告活動出價的所有事件，無論是應用程式安裝廣告活動、參與式應用程式廣告活動，或是包含應用程式目標的網站廣告活動，都應導入。

建立自訂報表

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下版面選單中的「洞察和報表」下拉式選單。
2. 點選「報表編輯器」。
3. 按一下 [+ 自訂]。
4. 選取「表格」報表格式。
5. 將日期範圍設定為「最近 30 天」。
6. 新增以下資料列：
   1. 廣告活動
   2. 廣告活動類型
   3. 轉換動作
   4. 轉換來源
7. 新增以下資料欄：
   1. 轉換次數
8. 按一下「篩選器」按鈕 。
9. 選擇「轉換來源」，然後選取「第三方應用程式分析」。
10. 按一下「套用」。

這份報表會列出最近 30 天內成功支出的所有廣告活動，以及這些廣告活動支出的轉換事件。這份報表可做為參考依據，協助您決定要使用 Google Analytics for Firebase SDK 重新建立的可能轉換事件，並判斷所要遷移的廣告活動。

 

---

找出要遷移的目標對象

為爭取最佳成效，凡是遷移到 GA4 的參與度廣告活動，也應該替換採用其他來源的目標對象區隔，以便根據 GA4 信號使用區隔。

本節將引導您根據 GA4 信號，重新建立內含指定區隔的廣告活動清單。

建立自訂報表

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下版面選單中的「洞察和報表」下拉式選單。
2. 點選「報表編輯器」。
3. 按一下 [+ 自訂]。
4. 選取「表格」報表格式。
5. 將日期範圍設為「最近 30 天」。
6. 新增以下資料列：
   1. 廣告活動
   2. 廣告活動類型
   3. 目標對象區隔
   4. 目標對象區隔類型
7. 新增下列篩選器：
   1. 目標對象區隔類型：
      • 在「他們和您商家的互動方式」下方
      1. 自訂組合區隔
      2. 應用程式使用者
8. (選用) 如果您找出要遷移的事件和廣告活動，就可以只篩選出需要遷移的廣告活動。
9. 按一下「套用」。

這份報表會列出廣告活動目前指定的所有目標對象區隔。為爭取最佳成效，凡是遷移至 GA4 出價的廣告活動，也應該替換所有指定目標對象區隔，以便根據 GA4 事件使用區隔。

為清單中的每個區隔建立重複的區隔，以及具有相同規則的新區隔，但以 Firebase 做為來源，且兩個區隔的再行銷效期都是 7 天。填入完成後，請比較兩個區隔之間的使用者規模。比較目標對象時，請按照指南的說明建立新區隔並進行驗證。

 

---

比較應用程式轉換

請勿透過針對 Firebase 事件建立新的廣告活動出價，與第三方 SDK 事件的廣告活動出價進行比較。如果這些廣告活動吸引到相同的使用者，兩者可能會彼此出價競爭，導致兩個廣告活動的成效都不佳。

1. 請使用找出要遷移的事件和廣告活動時收集的轉換清單。
2. 確認列出的轉換已導入應用程式，且已匯入 Google Ads。
3. 請按照這篇文章中的應用程式歸因合作夥伴 (AAP) 指南操作，將 AAP 傳送到 Google Ads 的差異降到最低。
4. 按照這篇文章的說明比較列出的轉換，然後依據所需步驟降低差異。
5. 如果對轉換之間的差異感到滿意，請繼續進行廣告活動和目標對象遷移作業。如要遷移參與度廣告活動，請參閱下方的「比較目標對象」。

 

---

比較目標對象

建議您比照比較轉換來比較目標對象規模，因為解決轉換事件的驗證問題，也有助於解決目標對象區隔成員偏差的問題。

如要驗證目標對象區隔信號是否填入了相同的目標對象區隔成員，請建立包含相同規則的重複區隔；然後根據 GA4 信號建立新的目標對象區隔，再行銷效期設為 7 天。監控這兩個區隔的成員規模是否有差異。請按照下列詳細說明操作。

注意：這些新建立的區隔不會用於指定目標，只會用於驗證。原始區隔則會變更來源。

建立用於驗證的新目標對象區隔

1. 使用找出要遷移的目標對象時收集的指定目標對象區隔清單，會有 2 種區隔：應用程式使用者和自訂組合區隔。只有應用程式使用者區隔需要重新建立並完成驗證。系統會遷移自訂組合區隔中包含的區隔。
2. 以相同的規則建立新的應用程式使用者區隔。
   1. 開啟每個現有區隔並進行編輯。
   2. 建立新的使用者區隔。
   3. 選取「數據分析平台」，然後比對要重新建立的現有區隔。
   4. 比對現有區隔的規則。
   5. 在預先填入選項下方，選擇「開始」 (空白區隔)。
   6. (選用) 在區隔名稱或說明中新增區別，以便標示僅用於驗證，因為這類區隔不會用於指定目標。
   7. 按一下「儲存」。
3. 按照第二個步驟建立其他區隔，但選取「Firebase」做為數據分析平台。
   

比較新區隔

1. 建立重複的第三方區隔和新的 Firebase 區隔後，請等待 7 天讓兩者填入資料。
2. 在「目標對象管理工具」中開啟這兩個區隔。
3. 將日期範圍設為「最近 7 天」。
4. 比較 2 份名單的成員人數。
5. 請進行以下檢查來減少差異：
   1. 連結
      1. 確認 AAP 和 GA4 都直接連結至您要驗證區隔的帳戶。
      2. 連結 Google Ads
   2. 已匯入所有轉換
      1. 確認相符的 Firebase 清單不會填入尚未從 GA4 建立/匯入的轉換。
      2. 將轉換事件匯入 Google Ads
6. 完成變更以減少差異後，請再次等待 7 天，然後追蹤成員規模的變化。
7. 如果對成員規模之間的差異感到滿意，請繼續進行廣告活動和目標對象遷移作業。

 

---

遷移廣告活動和轉換目標

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

遷移帳戶層級目標

1. 回到「找出要遷移的事件和廣告活動」一節，參閱要遷移的應用程式事件清單。
2. 在 Google Ads 帳戶中按一下「目標」圖示 。
3. 按一下該部分的「轉換」下拉式選單。
4. 按一下「摘要」。
5. 記下之前步驟的清單中屬於主要轉換動作的所有事件。請注意，系統會改用 GA4 事件。
6. 將第三方主要目標設為次要目標。
7. 將 GA4 次要目標設為主要目標。
   

遷移廣告活動層級目標

1. 回到「找出要遷移的事件和廣告活動」一節，參閱要遷移的應用程式事件的廣告活動出價清單。
2. 確認您要遷移的所有廣告活動都符合預期，差異取決於您比較轉換的時間。
3. 在 Google Ads 帳戶中按一下「目標」圖示 。
4. 按一下該部分的「轉換」下拉式選單。
5. 按一下「摘要」。
6. 記下完整的轉換名稱。您應該已經擁有上一個步驟的第三方轉換名稱。記下您要遷移的 GA4 事件名稱。
   
7. 如要編輯清單中的每個廣告活動，請前往「廣告活動」。
   1. 開啟「設定」，然後捲動至「出價」。
   2. 如要評估安裝，請在「您要如何追蹤安裝次數」下方選取 GA4 事件？
   3. 如要評估應用程式內動作，請在「哪些動作對您來說最重要」下方？
      1. 搜尋上一個步驟中提到的 GA4 事件名稱。
      2. 按一下 x 即可移除第三方事件。
      3. 按一下 GA4 事件以新增。
8. 按一下「儲存」。

 

---

遷移目標對象區隔

標準做法是轉換廣告活動，並監控一週的成效。如果沒有任何重大問題，請在一週後翻轉目標對象區隔。

1. 返回您要遷移的目標對象區隔清單，並從要遷移的已指定目標對象中找出指定目標對象。
   1. 確認每個要遷移的區隔都僅適用正在遷移的廣告活動。如果遷移廣告活動和兩個廣告活動都指定了區隔，則必須使用 GA4 建立新的區隔，以供遷移廣告活動時指定。
2. 開啟每個要遷移的區隔。
3. 按一下右上角的 3 點圖示，然後點選「編輯清單」。
4. 記下「動作」下方所列規則。
5. 將來源變更為 Firebase。
6. 重新建立步驟 3 所述的規則，將任何事件名稱更新為正確的 Firebase 事件名稱。

   • 注意：如果不小心略過步驟 4，而變更來源時規則遺失，只要按一下 [取消]，不要儲存後重新開始。原始規則仍會存在。

7. 按一下「儲存」。