[GA4] 迁移应用广告系列以使用 Google Analytics（分析）4

Google Analytics（分析）4 提供以隐私保护为中心的全面分析功能，方便您一站式轻松了解网站和应用中的用户行为；还提供 AI 赋能的数据洞见，助力您优化广告系列效果。详细了解使用 Google Analytics（分析）4 可带来的益处和功能。

本指南将简要说明利用 Google Analytics for Firebase SDK 从其他转化来源迁移到 Google Analytics（分析）4 (GA4) 的过程。

• 如果您正在投放现有应用广告系列或设有应用目标的网站广告系列，本指南将帮助您以较少的中断完成整个流程。
• 如果您目前没有投放应用广告系列或设有应用目标的网站广告系列，则您不需要本指南，而是应该按照使用 Google Analytics（分析）4 衡量和优化应用广告系列效果中的步骤操作。

我们建议使用 GA4 以便获得最佳广告效果，但以下说明可普遍用于在任何受支持的应用 SDK 之间进行迁移，只需在所有步骤中将 GA4 替换为其他 SDK 即可。

本页内容

• 准备工作
• 确定要迁移的事件和广告系列
• 确定要迁移的受众群体
• 比较应用转化次数
• 比较受众群体
• 迁移广告系列和转化目标
• 迁移细分受众群

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准备工作

• 在开始迁移流程之前，最好先使用 Google Analytics（分析）4 衡量和优化应用广告系列的效果。
• 您应该已在使用 Google Analytics for Firebase SDK。
• 您应该已将 GA4 与关联到第三方应用分析工具的所有 Google Ads 账号相关联。
• 您应该已经向该应用中添加所需的最少数量的事件、将这些事件标记为转化并导入 Google Ads 中。

 

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确定要迁移的事件和广告系列

迁移时，建议以相同的方式或尽可能接近的方式实现您通过第三方 SDK（例如 AppsFlyer 或 Adjust）跟踪的所有自定义事件。

请务必实现您打算用于广告系列出价的所有事件，无论是对于应用安装广告系列、应用互动广告系列，还是设有应用目标的网站广告系列。

创建自定义报告

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在您的 Google Ads 账号中，点击版块菜单中的数据分析和报告下拉菜单。
2. 点击报告编辑器。
3. 点击 +自定义。
4. 选择表格报告格式。
5. 将日期范围设为“过去 30 天”。
6. 添加以下行：
   1. 广告系列
   2. 广告系列类型
   3. 转化操作
   4. 转化来源
7. 添加以下列：
   1. 转化次数增幅
8. 点击过滤器按钮 。
9. 选择转化来源，然后选择第三方应用分析工具。
10. 点击应用。

此报告将列出过去 30 天内成功支出了费用的所有广告系列，以及它们都针对哪些转化事件支出了费用。您可以以此为参考，确定可能要使用 Google Analytics for Firebase SDK 重新创建的转化事件以及要迁移的广告系列。

 

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确定要迁移的受众群体

为取得最佳效果，迁移到 GA4 的所有互动广告系列还应替换使用其他来源的细分受众群，以便使用基于 GA4 信号的细分受众群。

本部分将引导您创建一个包含广告系列及其定位的细分受众群的列表，其中的细分受众群将根据 GA4 信号重新创建。

创建自定义报告

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在您的 Google Ads 账号中，点击版块菜单中的数据分析和报告下拉菜单。
2. 点击报告编辑器。
3. 点击 +自定义。
4. 选择表格报告格式。
5. 将日期范围设置为“过去 30 天”。
6. 添加以下行：
   1. 广告系列
   2. 广告系列类型
   3. 细分受众群
   4. 细分受众群类型
7. 添加以下过滤条件：
   1. 细分受众群类型：
      • 在“他们通过何种方式与您进行了互动”下方
      1. 自定义组合细分受众群
      2. 应用用户
8. （可选）进行进一步过滤，仅留下在确定要迁移的事件和广告系列时标识为迁移的广告系列。
9. 点击应用。

此报告会列出您的广告系列当前定位到的所有细分受众群。为实现最佳效果，迁移到 GA4 出价的所有广告系列还应替换所有目标细分受众群，以使用基于 GA4 事件的细分受众群。

对于列表中的每个细分受众群，请创建一个重复的细分受众群，并创建一个采用相同规则但以 Firebase 为来源的新细分受众群（二者的成员资格有效期均为 7 天）。填充这些信息后，比较这两个细分受众群的成员规模。在比较受众群体时，请按照相应指南创建新的细分受众群并执行验证。

 

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比较应用转化次数

请勿为了与第三方 SDK 事件进行广告系列出价对比而对 Firebase 事件进行新的广告系列出价。如果这两个广告系列吸引的用户相同，那么它们就可能会相互竞价，从而导致二者皆效果不佳。

1. 使用您在确定要迁移的事件和广告系列时收集的转化列表。
2. 确保列出的转化已在您的应用中实现，并导入到 Google Ads 中。
3. 按照这篇文章中有关应用归因合作伙伴 (AAP) 的指南进行操作，尽量减少 AAP 将相关数据发送给 Google Ads 时所产生的差异。
4. 按照这篇文章的说明比较列出的转化次数，并遵循任何可减少差异的步骤。
5. 对转化次数之间的差异满意后，进行广告系列和受众群体迁移。如果要迁移互动广告系列，请继续比较受众群体。

 

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比较受众群体

在比较受众群体规模时，应先进行转化比较，因为解决与转化事件相关的验证问题也有助于解决导致细分受众群成员人数出现偏差的问题。

如需验证转化事件信号是否会为您的细分受众群填充相同的成员，请创建一个采用完全相同的规则的重复细分受众群和一个基于 GA4 信号的新细分受众群，二者的成员资格有效期均为 7 天。监控这两个细分受众群的成员填充情况是否存在偏差。请按照以下详细说明进行操作。

注意：这些新创建的细分受众群不会用于进行定位，只会用于验证目的。而原始细分受众群将会改变来源。

创建新的细分受众群以进行验证

1. 使用确定要迁移的受众群体时收集的目标细分受众群列表，其中的细分受众群可以分为两类：应用用户细分受众群和自定义的组合细分受众群。只有应用用户细分受众群需要进行重新创建和验证。自定义的组合细分受众群中所包含的相应细分受众群则会自动进行迁移。
2. 创建采用相同规则的全新应用用户细分受众群。
   1. 打开每个现有的细分受众群并进行修改。
   2. 创建一个新的细分用户群。
   3. 选择分析平台，然后匹配您要重新创建的现有细分受众群。
   4. 匹配现有细分受众群中的规则。
   5. 在预填充选项下，选择从空细分受众群入手。
   6. （可选）在细分受众群的名称或说明中添加区分性的标示，以将其标记为仅用于验证目的，因为这些细分受众群不会用于进行定位。
   7. 点击保存。
3. 按照与第二个步骤中相同的子步骤创建另一个细分受众群，但选择 Firebase 作为分析平台。
   

比较新的细分受众群

1. 创建重复的第三方细分受众群和新的 Firebase 细分受众群后，请等待 7 天，以便二者进行填充。
2. 在“受众群体管理器”中打开这两个细分受众群。
3. 将日期范围设置为“过去 7 天”。
4. 比较 2 个名单的成员规模。
5. 执行以下检查以减少差异：
   1. 关联情况
      1. 确保 AAP 和 GA4 都已直接关联您要尝试验证细分受众群的账号。
      2. 与 Google Ads 相关联
   2. 是否已导入所有转化数据
      1. 确保匹配的 Firebase 名单不会尝试填充尚未从 GA4 创建/导入的转化。
      2. 将转化事件导入 Google Ads
6. 在进行更改以减少差异之后，再次等待 7 天，跟踪成员变化情况。
7. 对成员差异感到满意后，进行广告系列和受众群体迁移。

 

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迁移广告系列和转化目标

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

迁移账号级目标

1. 您在确定要迁移的事件和广告系列时确定了包含要迁移的应用事件的列表，请回顾参考该列表。
2. 在 Google Ads 账号中，点击目标图标 。
3. 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
4. 点击摘要。
5. 记下上一步中列出的作为“主要转化操作”的所有事件。请注意将改用哪些 GA4 事件。
6. 将第三方主要目标设为次要目标。
7. 将 GA4 次要目标设为主要目标。
   

迁移广告系列级目标

1. 您在确定要迁移的事件和广告系列时确定了包含要迁移的广告系列（这些广告系列将针对应用事件进行出价）的列表，请回顾参考该列表。
2. 确认您要迁移的所有广告系列都超出了您对差异的预期要求（已在比较转化次数时确定）。
3. 在 Google Ads 账号中，点击目标图标 。
4. 点击该版块菜单中的转化下拉菜单。
5. 点击摘要。
6. 记下完整的转化名称。您应该已在上一步中获得了第三方转化名称。记下要迁移的 GA4 事件名称。
   
7. 前往广告系列，修改列表中的每个广告系列。
   1. 打开“设置”并滚动到“出价”。
   2. 如果要衡量安装次数，请在“您希望如何跟踪安装量？”下选择相应的 GA4 事件
   3. 如果要衡量应用内操作，可以在“哪些转化操作对您最为重要？”下选择相关选项
      1. 搜索上一步中记录的完整 GA4 事件名称。
      2. 点击 x 以移除第三方事件。
      3. 点击相应 GA4 事件以添加该事件。
8. 点击保存。

 

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迁移细分受众群

标准程序是更改广告系列并监控一周的效果。如果没有任何重大问题，一周后更改细分受众群。

1. 您在确定要迁移的受众群体时确定了包含要迁移的细分受众群以及定位这些细分受众群的广告系列的列表，请回顾参考该列表。
   1. 确认要迁移的每个细分受众群都只是同样要进行迁移的广告系列的定位目标。如果一个要迁移的细分受众群同时是要迁移的广告系列和不会迁移的广告系列的定位目标，则需要使用 GA4 基于要迁移的广告系列应进行的定位创建一个新的细分受众群。
2. 打开每个要迁移的细分受众群。
3. 点击右上角的三点状图标，然后点击修改列表。
4. 记下“操作”下列出的规则。
5. 将来源更改为 Firebase。
6. 重新创建在第 4 步中记下的规则，将所有事件名称更新为正确的 Firebase 事件名称。

   • 注意：如果您不小心跳过了第 4 步，并且在更改来源时规则已丢失，只需点击“取消”（而不是“保存”）并重新开始即可。这样，便仍可在相应位置找到原来的规则。

7. 点击保存。