Google Analytics 4, web ve uygulama genelinde kullanıcı davranışının tek bir yerden anlaşılmasını sağlayan kapsamlı, gizlilik odaklı analizler sunar. Google Analytics 4'ün yapay zeka destekli analizleri, kampanyanızın performansını optimize etmenize de yardımcı olur. Google Analytics 4'ü kullanarak erişebileceğiniz avantajlar ve özellikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu kılavuzda, Firebase için Google Analytics SDK'sı ile başka bir dönüşüm kaynağından Google Analytics 4'e (GA4) geçiş süreci açıklanmaktadır.
- Uygulama hedefleri olan mevcut uygulama kampanyalarını veya web kampanyalarını yayınlıyorsanız bu kılavuz, süreç boyunca daha az kesintiyle ilerlemenize yardımcı olacaktır.
- Şu anda uygulama hedefleri olan uygulama kampanyaları veya web kampanyaları yayınlamıyorsanız bu kılavuza ihtiyacınız yoktur ve Google Analytics 4'ü kullanarak uygulama kampanyanızın performansını ölçme ve optimize etme ile ilgili adımları uygulamanız gereklidir.
Reklamlarınız için en iyi performansı elde etmek istiyorsanız GA4'ü kullanmanız önerilir. Bununla birlikte, söz konusu talimatlar, genel anlamda, GA4'ün yazılı olduğu her durumda, diğer SDK ile aynı adımları takip ederek, desteklenen tüm uygulama SDK'ları arasında geçiş yapmak için kullanılabilir.
Bu sayfada
- Başlamadan önce
- Taşınacak etkinlikleri ve kampanyaları belirleme
- Taşınacak kitleleri belirleme
- Uygulama dönüşümlerini karşılaştırma
- Kitleleri karşılaştırma
- Kampanyaları ve dönüşüm hedeflerini taşıma
- Kitle segmentlerini taşıma
Başlamadan önce
- Taşıma işlemine başlamadan önce, Google Analytics 4'ü kullanarak uygulama kampanyanızın performansını ölçme ve optimize etme ile ilgili adımları uygulamanız önerilir.
- Firebase için Google Analytics SDK'sını zaten kullanıyor olmanız gerekir.
- GA4'ü, üçüncü taraf uygulama analizlerine bağlı tüm Google Ads hesaplarına bağlamış olmanız gerekir.
- Uygulamaya halihazırda asgari etkinlikleri eklemiş, bunları dönüşüm olarak işaretlemiş ve Google Ads'e aktarmış olmanız gerekir.
Taşınacak etkinlikleri ve kampanyaları belirleme
Taşıma işlemi için, üçüncü taraf SDK'nızla izlediğiniz tüm özel etkinlikleri (ör. AppsFlyer veya Adjust) aynı veya buna yönetebileceğiniz en yakın biçimde uygulamanız önerilir.
Yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları, etkileşime yönelik uygulama kampanyaları veya uygulama hedefleri olan web kampanyalarında kampanya teklifleri için kullanmayı planladığınız tüm etkinlikleri uyguladığınızdan emin olun.
Özel rapor oluşturma
- Google Ads hesabınızda, bölüm menüsündeki Analizler ve raporlar açılır penceresini tıklayın.
- Rapor düzenleyici'yi tıklayın.
- + Özel'i tıklayın.
- Tablo rapor biçimini seçin.
- Tarih aralığını "Son 30 gün" olarak ayarlayın.
- Aşağıdaki satırları ekleyin:
- Kampanya
- Kampanya Türü
- Dönüşüm işlemi
- Dönüşüm kaynağı
- Aşağıdaki sütunları ekleyin:
- Dönüşümler
- Filtre düğmesini
tıklayın.
- Dönüşüm Kaynağı'nı, ardından Üçüncü taraf uygulama analizleri'ni seçin.
- Uygula'yı tıklayın.
tıklayın.Bu raporda, son 30 gün içinde başarıyla harcama yapan tüm kampanyaların ve bu kampanyaların harcama yaptığı dönüşüm etkinliklerinin bir listesi sunulur. Söz konusu raporu, Firebase için Google Analytics SDK'sını kullanarak yeniden oluşturmak isteyeceğiniz olası dönüşüm etkinlikleri ve hangi kampanyaları taşıyacağınız konusunda rehber olarak kullanabilirsiniz.
Taşınacak kitleleri belirleme
En iyi performansı elde etmek için ayrıca, GA4'e taşıdığınız etkileşim kampanyalarının, başka bir kaynak kullanan kitle segmentlerini, GA4 sinyallerine dayalı segmentler kullanacak şekilde değiştirmesi gereklidir.
Bu bölüm, kampanyaların yanı sıra bunların hedeflediği ve GA4 sinyallerine göre yeniden oluşturulacak segmentleri içeren bir liste oluşturma konusunda size yol gösterecektir.
Özel rapor oluşturma
- Google Ads hesabınızda, bölüm menüsündeki Analizler ve raporlar açılır penceresini tıklayın.
- Rapor düzenleyici'yi tıklayın.
- + Özel'i tıklayın.
- Tablo rapor biçimini seçin.
- Tarih aralığını "Son 30 gün" olarak ayarlayın.
- Aşağıdaki satırları ekleyin:
- Kampanya
- Kampanya Türü
- Kitle Segmenti
- Kitle segmenti türü
- Aşağıdaki filtreleri ekleyin:
- Kitle segmenti türü:
- "İşletmenizle etkileşimde bulunma biçimleri" bölümünde
- Özel kombinasyon segmentleri
- Uygulama kullanıcıları
- Kitle segmenti türü:
- (İsteğe bağlı) Taşınacak etkinlikleri ve kampanyaları tanımlarken yalnızca taşıma için tanımlanan kampanyalara ek filtreleme uygulayın.
- Uygula'yı tıklayın.
Bu rapor, kampanyalarınızın şu anda hedeflediği tüm kitle segmentlerinin listesini sunar. En iyi performansı elde etmek için, GA4 teklifine geçiş yapan tüm kampanyaların, hedeflenen kitle segmentlerinin yerine GA4 etkinliklerini temel alan segmentler kullanması gereklidir.
Listedeki her bir segment için, her ikisi de 7 günlük üyelik süresine sahip yeni bir segment ve aynı kuralları içeren ancak kaynak olarak Firebase'i kullanan bir yinelenen segment oluşturun. Bunlar doldurulduktan sonra, iki segmentin üyelik boyutlarını karşılaştırın. Yeni segmentler oluşturmak ve kitleleri karşılaştırırken doğrulama işlemleri yapmak için bu kılavuzu takip edin.
Uygulama dönüşümlerini karşılaştırma
Üçüncü taraf SDK etkinliklerini temel alan bir kampanya teklifi ile karşılaştırmak üzere Firebase etkinliklerini temel alan yeni bir kampanya teklifi yapmayın. Bu kampanyalar aynı kullanıcıları çekiyorsa birbirine karşı teklif verebilir ve bunun sonucunda her iki kampanya da düşük performans gösterebilir.
- Taşınacak etkinlikleri ve kampanyaları tanımlarken topladığınız dönüşümlerin listesini kullanın.
- Listelenen dönüşümlerin uygulamanızda kullanıldığından ve Google Ads'e aktarıldığından emin olun.
- AAP'nizden Google Ads'e gönderilen tutarsızlıkları en aza indirmek için bu makaledeki Uygulama İlişkilendirme Ortağı (AAP) kılavuzunu takip edin.
- Listelenen dönüşümleri bu makaleyi takip ederek karşılaştırın ve tutarsızlıkları azaltmak için gereken adımları uygulayın.
- Dönüşümler arasındaki tutarsızlık düzeyinden memnun olduğunuzda Kampanya ve kitle taşıma adımına geçin. Etkileşim kampanyalarını taşıyorsanız Kitleleri karşılaştırma adımına geçin.
Kitleleri karşılaştırma
Dönüşüm etkinliklerinizle ilgili doğrulama sorunlarının çözümü, kitle segmenti üyeliğinde sapmaya yol açan sorunları da çözeceğinden, kitle boyutları karşılaştırması, dönüşüm karşılaştırmalarından sonra yapılmalıdır.
Dönüşüm etkinliği sinyallerinin kitle segmentlerinizle aynı üyelikleri doldurduğunu doğrulamak için, 7 günlük üyelik süreleri bulunan ve tam olarak aynı kurallara sahip yinelenen segmentler ile GA4 sinyallerine dayalı yeni bir kitle segmenti oluşturun. Sapmalar için her iki segmentin üyelik nüfusunu izleyin. Aşağıdaki ayrıntılı talimatları uygulayın.
Not: Yeni oluşturulan bu segmentler hedefleme için değil, yalnızca doğrulama amacıyla kullanılır. Bunun yerine, orijinal segmentler kaynağı değiştirir.
Doğrulama için yeni kitle segmentleri oluşturma
- Taşınacak kitleleri tanımladığınızda toplanan hedef kitle segmentlerinin listesi kullanılarak iki tür segment oluşturulur: Uygulama Kullanıcıları ve Özel kombinasyon segmentleri. Yalnızca Uygulama Kullanıcıları segmentlerinin yeniden oluşturulması ve doğrulanması gerekir. Özel kombinasyon segmentlerinde yer alan bu segmentler taşınır.
- Aynı kurallara sahip yeni Uygulama Kullanıcısı segmentleri oluşturun.
- Mevcut segmentlerin her birini açın ve düzenleyin.
- Yeni bir kullanıcı segmenti oluşturun.
- Analytics platformu'nu seçin ve yeniden oluşturduğunuz mevcut segmenti eşleştirin.
- Mevcut segmentteki kuralları eşleştirin.
- Önceden doldurma seçenekleri bölümünde, boş bir segmentle Başla'yı seçin.
- (İsteğe bağlı) Bu segmentler hedefleme için kullanılmayacağından, yalnızca doğrulama için işaretlemek üzere segmentin adına veya açıklamasına bir ayırt edici ekleyin.
- Kaydet'i tıklayın.
- Başka bir segment oluşturmak için ikinci adımla aynı adımları uygulayın, ancak analiz platformu olarak Firebase'i seçin.
Yeni segmentleri karşılaştırın
- Hem yinelenen üçüncü taraf segmentini hem de yeni Firebase segmentini oluşturduktan sonra, her ikisinin de doldurulması için 7 gün bekleyin.
- Her iki segmenti de "Kitle Yöneticisi"nde açın.
- Tarih aralığını "Son 7 gün" olarak ayarlayın.
- 2 liste arasında üyelik boyutlarını karşılaştırın.
- Tutarsızlığı azaltmak için aşağıdaki kontrolleri gerçekleştirin:
- Bağlantı
- Hem AAP'nin hem GA4'ün, segmentleri doğrulamaya çalıştığınız hesaba doğrudan bağlı olduğundan emin olun.
- Google Ads ile bağlantı kurma
- Tüm dönüşümler içe aktarıldı
- Eşleştirilen Firebase listesinin henüz GA4'ten oluşturulmayan/içe aktarılmayan dönüşümlerle doldurulmaya çalışılmadığından emin olun.
- Dönüşüm etkinliklerini Google Ads'e aktarma
- Bağlantı
- Tutarsızlıkları azaltmak amacıyla değişiklikler yaptıktan sonra, üyelikteki değişiklikleri izlemek için 7 gün bekleyin.
- Üyelik ile ilgili tutarsızlık düzeyinden memnun olduğunuzda Kampanya ve kitle taşıma adımına geçin.
Kampanyaları ve dönüşüm hedeflerini taşıma
Hesap düzeyindeki hedefleri taşıma
- Taşınacak etkinlikleri ve kampanyaları belirleme başlıklı makaleden taşımak istediğiniz uygulama etkinliklerinin listesini inceleyin.
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Özet'i tıklayın.
- Önceki adımda yer alan listedeki tüm etkinlikleri Birincil dönüşüm işlemleri olarak not edin. Bunların yerine hangi GA4 etkinliklerinin kullanılacağını not edin.
- Üçüncü taraf birincil hedeflerini ikincil olarak ayarlayın.
- GA4 ikincil hedeflerini birincil olarak ayarlayın.
Kampanya düzeyindeki hedefleri taşıma
- Taşınacak etkinliklerin ve kampanyaların tanımlanması esnasında oluşturulan ve taşımak istediğiniz uygulama etkinlikleri için teklif veren kampanyaların listesini tekrar inceleyin.
- Taşınacak tüm kampanyaların dönüşümleri karşılaştırırken tespit edildiği üzere tutarsızlıklarla ilgili beklentinizi karşıladığını doğrulayın.
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Özet'i tıklayın.
- Dönüşüm adlarının tamamını not edin. Üçüncü taraf dönüşüm adlarını önceki adımda almış olmanız gereklidir. Taşıma işlemini gerçekleştireceğiniz GA4 etkinlik adlarını not edin.
- Kampanyalar'a giderek listenizdeki her kampanyayı düzenleyin.
- Ayarlar'ı açın ve Teklif Verme'ye gidin.
- Yüklemeleri ölçüyorsanız "Yükleme hacmini nasıl takip etmek istiyorsunuz?" bölümünün altındaki GA4 etkinliğini seçin.
- Uygulama içi işlemleri ölçüyorsanız "Sizin için en önemli işlemler hangileri?" bölümünde
- Önceki adımda belirtilen GA4 etkinliğinin tam adını arayın.
- X işaretini tıklayarak üçüncü taraf etkinliğini kaldırın.
- GA4 etkinliğini tıklayarak ekleyin.
- Kaydet'i tıklayın.
Kitle segmentlerini taşıma
Standart prosedür, kampanyaları tersine çevirmek ve bir hafta boyunca performansı izlemektir. Önemli bir sorun yoksa kitle segmentlerini bir hafta sonra tersine çevirin.
- Taşınacak tanımlı kitlelerden, taşımak istediğiniz kitle segmentlerinin listesini ve bu segmentleri hedefleyen kampanyaları inceleyin.
- Taşınacak her bir segmentin yalnızca taşınmakta olan kampanyalar tarafından hedeflendiğini onaylayın. Hem taşınan hem de taşınmayan bir kampanya tarafından hedeflenen bir segment olması halinde, GA4'te, taşınan kampanyanın hedeflemesi gereken yeni bir segment oluşturulması gerekir.
- Taşınacak her segmenti açın.
- Sağ üst köşedeki 3 nokta simgesini, ardından Listeyi düzenle'yi tıklayın.
- İşlemler bölümünde listelenen kuralları not edin.
- Kaynağı Firebase olarak değiştirin.
- 3. adımda belirtilen kuralları yeniden oluşturarak tüm etkinlik adlarını doğru Firebase etkinlik adıyla güncelleyin.
-
Not: 4. Adım'ı yanlışlıkla atlarsanız ve kaynağı değiştirirken kurallar kaybolursa Kaydet yerine İptal'i tıklayıp baştan başlayın. Orijinal kurallar olduğu gibi kalır.
-
-
Kaydet'i tıklayın.
