Google Analytics 4 na enem mestu zagotavlja celovite podatke analitike s poudarkom na zasebnosti, s katerimi lahko bolje razumete vedenje uporabnikov v spletu in aplikacijah. Z vpogledi, ki uporabljajo umetno inteligenco, lahko tudi lažje optimizirate uspešnost oglaševalskih akcij. Preberite več o prednostih in funkcijah, do katerih lahko dostopate v storitvi Google Analytics 4.
V tem vodniku je opisan postopek prehoda z drugega vira konverzij na Google Analytics 4 (GA4) s kompletom za razvoj programske opreme storitve Google Analytics za platformo Firebase.
- Če prikazujete obstoječe oglaševalske akcije za aplikacije ali spletne oglaševalske akcije s cilji glede aplikacije, vam bo ta vodnik v pomoč pri izvedbi postopka z manj motnjami.
- Če trenutno ne prikazujete oglaševalskih akcij za aplikacije ali spletnih oglaševalskih akcij s cilji glede aplikacije, ne potrebujete tega vodnika. Namesto tega upoštevajte navodila za merjenje in optimiziranje uspešnosti oglaševalskih akcij za aplikacije s storitvijo Google Analytics 4.
Čeprav se za največjo uspešnost oglasov priporoča GA4, lahko ta navodila na splošno uporabite za selitev na kateri koli podprt komplet za razvoj programske opreme za aplikacije tako, da korake, opisane za GA4, izvedete za drugi komplet za razvoj programske opreme.
Na tej strani
- Preden začnete
- Določanje dogodkov in oglaševalskih akcij za selitev
- Določanje ciljnih skupin za selitev
- Primerjava konverzij za aplikacijo
- Primerjava ciljnih skupin
- Selitev oglaševalskih akcij in ciljev konverzij
- Selitev segmentov ciljnih skupin
Preden začnete
- Pred začetkom postopka selitve je najbolje, da upoštevate navodila za merjenje in optimiziranje uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije s storitvijo Google Analytics 4.
- Komplet za razvoj programske opreme storitve Google Analytics za platformo Firebase morate že uporabljati.
- GA4 ste že povezali z vsemi računi Google Ads, ki so povezani z analitiko aplikacij drugih ponudnikov.
- V aplikacijo ste že dodali minimalne dogodke, jih označili kot konverzije in uvozili v Google Ads.
Določanje dogodkov in oglaševalskih akcij za selitev
Za selitev se priporoča implementacija vseh dogodkov po meri, ki jim sledite s kompletom za razvoj programske opreme drugega ponudnika (npr. AppsFlyer ali Adjust), in sicer na enak ali čim bolj podoben način.
Poskrbite, da boste implementirali vse dogodke, ki jih nameravate uporabiti za ponujanje v oglaševalskih akcijah – v oglaševalskih akcijah za namestitev aplikacije, oglaševalskih akcijah za dejavnosti v aplikaciji ali spletnih oglaševalskih akcijah s cilji glede aplikacije.
Ustvarjanje poročila po meri
- V računu Google Ads v meniju z razdelki kliknite spustni meni Vpogledi in poročila.
- Kliknite Urejevalnik poročil.
- Kliknite možnost + Po meri.
- Izberite obliko poročila Tabela.
- Časovno obdobje nastavite na »Zadnjih 30 dni«.
- Dodajte naslednje vrstice:
- Oglaševalska akcija
- Vrsta oglaševalske akcije
- Dejanje konverzije
- Vir konverzij
- Dodajte naslednje stolpce:
- Konverzije
- Kliknite gumb Filter
.
- Izberite Vir konverzij in nato izberite Analitika aplikacij drugih ponudnikov.
- Kliknite Uporabi.
.V tem poročilu bo na voljo seznam vseh oglaševalskih akcij, v katerih je bila v zadnjih 30 dneh zabeležena uspešna poraba, in podatki o dogodkih konverzij, za katere je prišlo do porabe. Te podatke lahko uporabite kot vodilo za izbiro verjetnih dogodkov konverzij, ki jih velja znova ustvariti s kompletom za razvoj programske opreme storitve Google Analytics za platformo Firebase, in oglaševalskih akcij za selitev.
Določanje ciljnih skupin za selitev
Za najboljšo uspešnost je treba v vseh oglaševalskih akcijah za dejavnost, ki jih preselite v GA4, tudi vse segmente ciljnih skupin, ki uporabljajo drug vir, zamenjat s segmenti, ki temeljijo na signalih GA4.
Ta razdelek vas vodi skozi postopek ustvarjanja seznama oglaševalskih akcij s segmenti, na katere ciljajo in ki bodo znova ustvarjeni na podlagi signalov GA4.
Ustvarjanje poročila po meri
- V računu Google Ads v meniju z razdelki kliknite spustni meni Vpogledi in poročila.
- Kliknite Urejevalnik poročil.
- Kliknite možnost + Po meri.
- Izberite obliko poročila Tabela.
- Časovno obdobje nastavite na »Zadnjih 30 dni«.
- Dodajte naslednje vrstice:
- Oglaševalska akcija
- Vrsta oglaševalske akcije
- Segment ciljne skupine
- Vrsta segmenta ciljne skupine
- Dodajte te filtre:
- Vrsta segmenta ciljne skupine:
- V razdelku »Kako so bili v interakciji z vašim podjetjem«
- Kombinirani segmenti po meri
- Uporabniki aplikacij
- Vrsta segmenta ciljne skupine:
- (Izbirno) Ko določite dogodke in oglaševalske akcije za selitev, lahko dodatno filtrirate za prikaz samo oglaševalskih akcij, določenih za selitev.
- Kliknite Uporabi.
To poročilo zagotovi seznam vseh segmentov ciljnih skupin, na katere trenutno ciljajo vaše oglaševalske akcije. Za najboljšo uspešnost je treba v vseh oglaševalskih akcijah, ki bodo preseljene v ponujanje za GA4, zamenjati tudi vse segmente ciljnih skupin s segmenti, ki temeljijo na dogodkih GA4.
Za vsak segment na seznamu ustvarite podvojen segment in nov segment z istimi pravili, toda platformo Firebase kot virom, pri čemer naj trajanje članstva pri obeh znaša 7 dni. Ko se segmenta zapolnita, primerjajte število članov med njima. V skladu z navodili v vodniku ustvarite nove segmente in izvedite preverjanja v okviru primerjave ciljnih skupin.
Primerjava konverzij za aplikacijo
Ne ustvarite nove oglaševalske akcije, ki ponuja za dogodke Firebase, za primerjavo z oglaševalsko akcijo, ki ponuja za dogodke kompleta za razvoj programske opreme drugega ponudnika. Če oglaševalski akciji privabljata iste uporabnike, lahko med seboj tekmujeta pri ponudbah, zaradi česar bo uspešnost obeh oglaševalskih akcij slaba.
- Uporabite seznam konverzij, ustvarjen pri določanju dogodkov in oglaševalskih akcij za selitev.
- Poskrbite, da so konverzije s tega seznama implementirane v aplikaciji in uvožene v Google Ads.
- Upoštevajte vodnik za partnerja za dodeljevanje za aplikacije (AAP) v tem članku, da zmanjšate odstopanja, poslana od partnerja za dodeljevanje za aplikacije v Google Ads.
- Primerjajte navedene konverzije po navodilih v tem članku in upoštevajte korake za zmanjšanje odstopanj.
- Ko ste zadovoljni z odstopanjem med konverzijami, se pomaknite v razdelek Selitev oglaševalskih akcij in ciljnih skupin. Če želite preseliti oglaševalske akcije za dejavnost, se pomaknite v razdelek Primerjava ciljnih skupin.
Primerjava ciljnih skupin
Primerjava velikosti ciljnih skupin mora biti skladna s primerjavami konverzij, saj boste z reševanjem težav pri preverjanju dogodkov konverzij odpravili tudi težave, ki povzročajo odstopanja v članstvu segmentov ciljnih skupin.
Če želite preveriti, ali signali dogodkov konverzij zagotavljajo isto članstvo za segmente ciljnih skupin, ustvarite podvojene segmente s popolnoma enakimi pravili in nov segment ciljne skupine na podlagi signalov GA4 s 7-dnevnim trajanjem članstva. Spremljajte, ali v populaciji članov obeh segmentov prihaja do odstopanj. Upoštevajte podrobna navodila spodaj.
Opomba: Ti na novo ustvarjeni segmenti ne bodo uporabljeni za ciljanje, temveč samo za preverjanje. Namesto tega se bo za izvorne segmente spremenil vir.
Ustvarjanje novih segmentov ciljnih skupin za preverjanje
- Na seznamu segmentov ciljnih skupin, ustvarjenem pri določanju ciljnih skupin za selitev, bosta prikazani dve vrsti segmentov: uporabniki aplikacije in kombinirani segmenti po meri. Samo segmente uporabnikov aplikacije je treba znova ustvariti in preveriti. Ti segmenti, ki so v kombiniranih segmentih po meri, bodo preseljeni.
- Ustvarite nove segmente uporabnikov aplikacije z istimi pravili.
- Odprite vsak obstoječi segment in ga uredite.
- Ustvarite nov segment uporabnikov.
- Izberite Platforma za analitiko in uporabite iste nastavitve kot v obstoječem segmentu, ki ga ustvarjate znova.
- Uporabite ista pravila kot v obstoječem segmentu.
- V razdelku »Možnosti vnaprejšnje izpolnitve« izberite Začni s praznim segmentom.
- (Izbirno) V ime ali opis segmenta dodajte oznako, s katero ga označite samo za preverjanje, ker ti segmenti ne bodo uporabljeni za ciljanje.
- Kliknite Shrani.
- Upoštevajte enak postopek kot pri drugem koraku, da ustvarite še en segment, vendar kot platformo za analitiko izberite Firebase.
Primerjava novih segmentov
- Ko ustvarite podvojeni segment drugega ponudnika in novi segment Firebase, počakajte 7 dni, da se zapolnita s člani.
- Odprite segmenta v razdelku »Upravitelj ciljnih skupin«.
- Časovno obdobje nastavite na »Zadnjih 7 dni«.
- Primerjajte število članov med obema seznamoma.
- Preverite naslednje, da zmanjšate odstopanje:
- Povezave
- Prepričajte se, da sta AAP in GA4 neposredno povezana z računom, za katerega poskušate preveriti segmente.
- Povezava s programom Google Ads
- Uvažanje vseh konverzij
- Prepričajte se, da se ujemajoči se seznam Firebase ne poskuša izpolniti s podatki o konverzijah, ki še niso ustvarjene/uvožene iz storitve GA4.
- Uvoz dogodkov konverzij v program Google Ads
- Povezave
- Po izvedbi sprememb za zmanjšanje odstopanja znova počakajte sedem dni, preden preverite spremembe članstva.
- Ko ste zadovoljni z odstopanji v članstvu, se pomaknite v razdelek Selitev oglaševalskih akcij in ciljnih skupin.
Selitev oglaševalskih akcij in ciljev konverzij
Selitev ciljev na ravni računa
- Uporabite seznam dogodkov v aplikaciji, ki jih želite preseliti, iz razdelka Določanje dogodkov in oglaševalskih akcij za selitev.
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
- Kliknite Povzetek.
- Zabeležite si vse dogodke na seznamu iz prejšnjega koraka, ki so primarna dejanja konverzij. Zabeležite dogodke GA4, ki bodo uporabljeni namesto njih.
- Primarne cilje drugega ponudnika nastavite na sekundarne.
- Sekundarne cilje GA4 nastavite na primarne.
Selitev ciljev na ravni oglaševalske akcije
- Uporabite seznam oglaševalskih akcij, ki ponujajo za dogodke v aplikaciji in jih želite preseliti, iz razdelka Določanje dogodkov in oglaševalskih akcij za selitev.
- Potrdite, da vse oglaševalske akcije, ki bodo preseljene, izpolnjujejo pričakovanja glede odstopanj, kot ste določili pri primerjavi konverzij.
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
- Kliknite Povzetek.
- Zabeležite si celotna imena konverzij. Imena konverzij drugega ponudnika iz prejšnjega koraka bi že morali imeti. Zabeležite si imena dogodkov GA4, na katere boste prešli.
- Uredite posamezne oglaševalske akcije na seznamu tako, da se pomaknete v razdelek Oglaševalske akcije.
- Odprite »Nastavitve« in se pomaknite do razdelka »Ponudbe«.
- Če merite namestitve, izberite dogodek GA4 v razdelku »Kako želite slediti številu namestitev?«.
- Če merite dejanja v aplikaciji, v razdelku »Katera dejanja so za vas najpomembnejša?«:
- Poiščite celotno ime dogodka GA4, zabeleženo v prejšnjem koraku.
- Odstranite dogodek drugega ponudnika tako, da kliknete x.
- Kliknite dogodek GA4, da ga dodate.
- Kliknite Shrani.
Selitev segmentov ciljnih skupin
Standardni postopek je, da zamenjate oglaševalske akcije in en teden spremljate njihovo uspešnost. Če ni večjih težav, en teden pozneje zamenjajte segmente ciljnih skupin.
- Uporabite seznam segmentov ciljnih skupin, ki jih želite preseliti, in oglaševalskih akcij, ki nanje ciljajo, iz razdelka Določanje ciljnih skupin za selitev.
- Potrdite, da na vsak segment, ki ga želite preseliti, ciljajo samo oglaševalske akcije, ki so prav tako v postopku selitve. Če na segment cilja tako oglaševalska akcija, ki bo preseljena, kot oglaševalska akcija, ki ne bo preseljena, bo treba ustvariti nov segment s storitvijo GA4, na katerega bo ciljala oglaševalska akcija, ki bo preseljena.
- Odprite vsak segment, ki ga želite preseliti.
- Kliknite ikono s tremi pikami v zgornjem desnem kotu in nato Uredi seznam.
- Zabeležite pravila, navedena v razdelku »Dejanja«.
- Spremenite vir v Firebase.
- Znova ustvarite pravila, zabeležena v 3. koraku, kar storite tako, da posodobite imena dogodkov na ustrezno ime dogodka Firebase.
-
Opomba: Če pomotoma preskočite 4. korak in so se pri spreminjanju vira pravila izgubila, kliknite »Prekliči« namesto »Shrani« in začnite znova. Prvotna pravila bodo še vedno na voljo.
-
-
Kliknite Shrani.
