Google Analytics 4 poskytuje komplexnú analytiku zameranú na ochranu súkromia, ktorá vám umožňuje na jednom mieste získať prehľad o správaní používateľov na internete aj v aplikácii. Štatistiky získané využívaním umelej inteligencie vám tiež pomáhajú optimalizovať výkonnosť kampaní. Prečítajte si viac o výhodách a funkciách, ku ktorým máte prístup pri používaní služby Google Analytics 4.
V tomto sprievodcovi nájdete návod na prechod z iného zdroja konverzií na Google Analytics 4 (GA4) pomocou súpravy Google Analytics for Firebase SDK.
- Ak prevádzkujete existujúce kampane na aplikáciu (angl. App campaign) alebo webové kampane s cieľmi aplikácie, tento sprievodca vám pomôže absolvovať tento proces plynulejšie.
- Ak momentálne neprevádzkujete kampane na aplikáciu ani webové kampane s cieľmi aplikácie, tohto sprievodcu nepotrebujete a mali by ste postupovať podľa pokynov na meranie a optimalizáciu výkonnosti kampane na aplikáciu pomocou služby Google Analytics 4.
Hoci sa na dosiahnutie najlepšej možnej výkonnosti reklám odporúča GA4, tieto pokyny možno vo všeobecnosti uplatniť pri migrácii medzi akýmikoľvek podporovanými súpravami SDK aplikácie. Pri iných súpravách SDK s označením GA4 možno jednoducho postupovať podľa tých istých krokov.
Na tejto stránke
- Skôr než začnete
- Identifikácia udalostí a kampaní na migráciu
- Identifikácia publík na migráciu
- Porovnanie konverzií aplikácie
- Porovnanie publík
- Migrácia kampaní a cieľov konverzie
- Migrácia segmentov publika
Skôr než začnete
- Pred spustením migrácie je najlepšie postupovať podľa pokynov na meranie a optimalizáciu výkonnosti kampane na aplikáciu pomocou služby Google Analytics 4.
- Mali by ste už používať súpravu Google Analytics for Firebase SDK.
- Služba GA4 by mala byť prepojená so všetkými účtami Google Ads prepojenými s analytikou aplikácií tretej strany.
- Do aplikácie by už mali byť pridané minimálne udalosti, mali by byť označené ako konverzie a importované do služby Google Ads.
Identifikácia udalostí a kampaní na migráciu
Pri migrácii sa odporúča implementovať všetky vlastné udalosti, ktoré sledujete pomocou súpravy SDK tretej strany, napríklad AppsFlyer alebo Adjust, a to buď identicky, alebo tak, aby sa čo najviac zhodovali.
Implementujte všetky udalosti, ktoré plánujete používať na účely ponúk v kampaniach, či už v kampaniach na inštaláciu aplikácie, kampaniach na interakciu s aplikáciou, alebo vo webových kampaniach s cieľmi aplikácie.
Vytvorenie vlastného reportu
- V účte Google Ads kliknite v ponuke sekcií na rozbaľovaciu ponuku Štatistiky a reporty.
- Kliknite na Editor reportov.
- Kliknite na položku + Vlastné.
- Vyberte formát reportu Tabuľka.
- Obdobie nastavte na Posledných 30 dní.
- Pridajte nasledujúce riadky:
- Campaign (Kampaň)
- Typ kampane
- Konverzná akcia
- Zdroj konverzií
- Pridajte nasledujúce stĺpce:
- Konverzie
- Kliknite na tlačidlo Filter
.
- Vyberte Zdroj konverzie a potom vyberte možnosť Analytika aplikácií od iného výrobcu.
- Kliknite na Použiť.
.V tomto reporte nájdete zoznam všetkých kampaní, ktoré za posledných 30 dní úspešne míňali prostriedky, ako aj konverzné udalosti, na ktoré ich míňali. Tieto informácie môžete použiť ako vodidlo na určenie pravdepodobných konverzných udalostí, ktoré je vhodné znova vytvoriť pomocou súpravy Google Analytics for Firebase SDK, a kampaní, ktoré migrujete.
Identifikácia publík na migráciu
Ak chcete dosiahnuť najlepšiu výkonnosť, vo všetkých kampaniach na interakciu, ktoré migrujete do služby GA4, by ste mali nahradiť aj všetky segmenty publika používajúce iný zdroj a používať segmenty založené na signáloch služby GA4.
Táto sekcia vás prevedie vytvorením zoznamu kampaní so segmentmi, na ktoré zacieľujú. Tie budú vytvorené znova na základe signálov služby GA4.
Vytvorenie vlastného reportu
- V účte Google Ads kliknite v ponuke sekcií na rozbaľovaciu ponuku Štatistiky a reporty.
- Kliknite na Editor reportov.
- Kliknite na položku + Vlastné.
- Vyberte formát reportu Tabuľka.
- Obdobie nastavte na Posledných 30 dní.
- Pridajte nasledujúce riadky:
- Campaign (Kampaň)
- Typ kampane
- Segment publika
- Typ segmentu publika
- Pridajte nasledujúce filtre:
- Typ segmentu publika
- V sekcii Ako interagovali s vašou firmou
- Segmenty vlastných kombinácií
- Používatelia aplikácie
- Typ segmentu publika
- (Nepovinné) Keď identifikujete udalosti a kampane na migráciu, ďalej vyfiltrujte len kampane identifikované na migráciu.
- Kliknite na Použiť.
Tento report vám poskytuje zoznam všetkých segmentov publika, na ktoré sú vaše kampane momentálne zacielené. Ak chcete dosiahnuť čo najlepšiu výkonnosť, vo všetkých kampaniach, ktoré migrujete na ponuky pre GA4, by ste mali nahradiť aj všetky zacielené segmenty publika tak, aby používali segmenty založené na udalostiach v službe GA4.
Pre každý segment v zozname vytvorte duplicitný segment, ako aj nový segment s rovnakými pravidlami, ktorý však bude ako zdroj používať Firebase. Pre obe segmenty nastavte trvanie členstva 7 dní. Keď sa vyplnia, porovnajte veľkosti členstva v týchto dvoch segmentoch. Keď porovnáte publiká, podľa sprievodcu vytvorte nové segmenty a vykonajte overenie.
Porovnanie konverzií aplikácie
Nevytvárajte novú kampaň s ponukami pre udalosti na platforme Firebase, aby ste ju mohli porovnať s kampaňou s ponukami pre udalosti súpravy SDK tretej strany. Ak budú tieto kampane lákať rovnakých používateľov, môžu ponúkať ceny proti sebe, čo vedie k nízkej výkonnosti oboch kampaní.
- Použite zoznam konverzií, ktoré ste získali, keď ste identifikovali udalosti a kampane na migráciu.
- Uistite sa, že konverzie v zozname sú implementované v aplikácii a importované do účtu Google Ads.
- Postupujte podľa sprievodcu pre partnera atribúcie pre aplikácie v tomto článku, aby ste minimalizovali nezrovnalosti odosielané partnerom atribúcie pre aplikácie do účtu Google Ads.
- Porovnajte konverzie v zozname podľa tohto článku a postupujte podľa pokynov na obmedzenie nezrovnalostí.
- Keď budú nezrovnalosti medzi konverziami na uspokojivej úrovni, prejdite na sekciu Migrácia kampaní a publík. Ak migrujete kampane na interakciu, prejdite na článok Porovnanie publík.
Porovnanie publík
Porovnanie veľkostí publík by malo nasledovať po porovnaní konverzií, pretože vyriešením problémov s overením konverzných udalostí sa vyriešia aj problémy, ktoré spôsobujú odchýlku v členstve segmentov publika.
Ak chcete overiť, či signály konverznej udalosti vypĺňajú rovnaké členstvá v segmentoch publika, vytvorte duplicitné segmenty s rovnakými pravidlami a nový segment publika založený na signáloch služby GA4 so 7‑dňovým trvaním členstva. Sledujte odchýlky vo vypĺňaní členstva oboch segmentov. Postupujte podľa podrobných pokynov uvedených nižšie.
Poznámka: Tieto novovytvorené segmenty budú slúžiť len na overenie, nie na účely zacielenia. Namiesto toho sa zmení zdroj pôvodných segmentov.
Vytvorenie nových segmentov publika na overenie
- Pri použití zoznamu zacielených segmentov publika získaných pri identifikácii publík na migráciu budete mať dva typy segmentov: segmenty používateľov aplikácie a segmenty podľa vlastnej kombinácie. Znova vytvoriť a overiť treba len segmenty používateľov aplikácie. Segmenty, ktoré sú súčasťou segmentov podľa vlastnej kombinácie, budú migrované.
- Vytvorte nové segmenty používateľov aplikácie s rovnakými pravidlami.
- Otvorte každý existujúci segment a upravte ho.
- Vytvorte nový segment používateľov.
- Vyberte položku Platforma analytiky a priraďte existujúci segment, ktorý znova vytvárate.
- Priraďte pravidlá z existujúceho segmentu.
- V možnostiach predvyplnenia vyberte Začať s prázdnym segmentom.
- (Nepovinné) Do názvu alebo opisu segmentu pridajte odlišujúci prvok, ktorým označíte, že slúži len na overenie, pretože tieto segmenty nebudú slúžiť na zacielenie.
- Kliknite na Uložiť.
- V druhom kroku vytvorte podľa tých istých pokynov ďalší segment, no ako platformu analytiky vyberte Firebase.
Porovnanie nových segmentov
- Po vytvorení duplicitného segmentu tretej strany aj nového segmentu z platformy Firebase počkajte sedem dní, kým sa obidva segmenty vyplnia.
- V sekcii Správca publík otvorte obidva segmenty.
- Nastavte obdobie na Posledných 7 dní.
- Porovnajte veľkosti členstiev v týchto dvoch zoznamoch.
- V záujme obmedzenia nezrovnalostí vykonajte nasledujúce kontroly:
- Prepojenie
- Uistite sa, že partnerov atribúcie pre aplikácie aj GA4 ste prepojili priamo s účtom, v ktorom sa segmenty pokúšate overiť.
- Prepojenie s účtom Google Ads
- Importujú sa všetky konverzie
- Uistite sa, že priradený zoznam z platformy Firebase sa nepokúša vypĺňať konverzie, ktoré ešte neboli vytvorené alebo importované zo služby GA4.
- Import konverzných udalostí do účtu Google Ads
- Prepojenie
- Po vykonaní zmien na obmedzenie nezrovnalostí počkajte ďalších sedem dní a sledujte zmeny v členstve.
- Keď budú nezrovnalosti členstva na uspokojivej úrovni, prejdite na sekciu Migrácia kampaní a publík.
Migrácia kampaní a cieľov konverzie
Migrácia cieľov na úrovni účtu
- Vráťte sa na zoznam udalostí aplikácie, ktoré chcete migrovať, z kroku Identifikácia udalostí a kampaní po migráciu.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie.
- Kliknite na Súhrn.
- Poznačte si všetky udalosti v zozname z predchádzajúceho kroku, ktoré sú primárnymi konverznými akciami. Poznačte si, ktoré udalosti v službe GA4 sa použijú namiesto nich.
- Primárne ciele tretej strany nastavte ako sekundárne.
- Sekundárne ciele v službe GA4 nastavte ako primárne.
Migrácia cieľov na úrovni kampane
- Vráťte sa na zoznam kampaní s ponukami pre udalosti aplikácie, ktoré chcete migrovať, z kroku Identifikácia udalostí a kampaní po migráciu.
- Overte, či všetky kampane, ktoré chcete migrovať, spĺňajú vaše očakávania týkajúce sa nezrovnalostí na základe porovnania konverzií.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie.
- Kliknite na Súhrn.
- Poznačte si úplné názvy konverzií. Už by ste mali mať názvy konverzií tretej strany z predchádzajúceho kroku. Poznačte si názvy udalostí v službe GA4, na ktoré chcete migrovať.
- V sekcii Kampane upravte každú kampaň v zozname.
- Otvorte Nastavenia a posuňte sa na Ponuky.
- Ak meriate inštalácie, v sekcii Ako chcete sledovať objem inštalácií? vyberte udalosť zo služby GA4.
- Ak meriate akcie v aplikácii, v sekcii Ktoré akcie sú pre vás najdôležitejšie?
- vyhľadajte úplný názov udalosti zo služby GA4, ktorý ste si poznačili v predchádzajúcom kroku.
- Udalosť tretej strany odstráňte kliknutím na ikonu x.
- Kliknite na udalosť zo služby GA4, čím ju pridáte.
- Kliknite na Uložiť.
Migrácia segmentov publika
Štandardným postupom je preponutie kampaní a sledovanie výkonnosti počas jedného týždňa. Ak sa nevyskytnú žiadne väčšie problémy, o týždeň neskôr prepnite segmenty publika.
- Vráťte sa k zoznamu segmentov publika, ktoré chcete migrovať, a ku kampaniam, ktoré na ne zacieľujú, z identifikovaných publík na migráciu.
- Uistite sa, že na každý segment, ktorý chcete migrovať, zacieľujú len kampane, ktoré takisto migrujete. Ak existuje segment, na ktorý zacieľuje migrujúca kampaň aj kampaň, ktorú nemigrujete, v službe GA4 bude potrebné vytvoriť nový segment, na ktorý by mala byť zacielená migrujúca kampaň.
- Otvorte každý segment, ktorý chcete migrovať.
- Kliknite na trojbodkovú ikonu v pravom hornom rohu a potom na Upraviť zoznam.
- Poznačte si pravidlá uvedené v sekcii Akcie.
- Zmeňte zdroj na Firebase.
- Znova vytvorte pravidlá uvedené v 3. kroku a názvy udalostí aktualizujte na správny názov udalosti na platforme Firebase.
-
Poznámka: Ak 4. krok omylom preskočíte a pravidlá sa pri zmene zdroja stratia, namiesto uloženia stačí kliknúť na Zrušiť a začať odznova. Pôvodné pravidlá budú ešte zachované.
-
-
Kliknite na Uložiť.
