В Google Аналитике 4 доступны подробные аналитические данные, которые позволяют оценивать поведение пользователей на сайте и в приложении и составляются с учетом требований конфиденциальности. А чтобы оптимизировать эффективность кампаний, вы можете руководствоваться подсказками, которые создаются с помощью искусственного интеллекта. Подробнее о преимуществах использования Google Аналитики 4…
В этом руководстве рассказывается, как перейти с текущего источника конверсий на Google Аналитику 4 (GA4) и SDK Google Аналитики для Firebase.
- Если у вас есть активные кампании для приложений или веб-кампании с целями для приложений, это руководство поможет вам выполнить переход с минимальными перебоями в работе.
- Если вы сейчас не проводите ни кампании для приложений, ни веб-кампании с целями для приложений, вместо этой статьи прочитайте руководство Как оценивать и оптимизировать эффективность кампаний для приложений с помощью Google Аналитики 4.
Для максимальной эффективности рекламы мы рекомендуем настроить Google Аналитику 4, но вы можете использовать это руководство для перехода между любыми SDK, которые поддерживаются в нашей системе. Просто выполните для них описанные ниже действия.
Содержание
- Подготовка
- Определите события и кампании для переноса
- Определите аудитории для переноса
- Сравните конверсии в приложении
- Сравните аудитории
- Перенесите кампании и цели конверсий
- Перенесите сегменты аудитории
Подготовка
- Прежде чем начать переход, рекомендуется выполнить инструкции, приведенные в статье Как оценивать и оптимизировать эффективность кампаний для приложений с помощью Google Аналитики 4.
- Вы уже должны использовать SDK Google Аналитики для Firebase.
- Ваш аккаунт Google Аналитики 4 должен быть связан со всеми аккаунтами Google Рекламы, в которых используется сторонний сервис аналитики приложений.
- Вы уже должны настроить в приложении минимальное количество событий, отметить их как конверсии и импортировать в Google Рекламу.
Определите события и кампании для переноса
Мы рекомендуем настроить идентичные или максимально близкие специальные события для всех событий, отслеживаемых с помощью стороннего SDK (например, AppsFlyer или Adjust).
Обязательно настройте все события, которые вы планируете использовать для назначения ставок в кампаниях, ориентированных на взаимодействие, кампаниях, ориентированных на установку приложений, и веб-кампаниях с целями для приложений.
Как создать специальный отчет
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и в меню разделов нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты.
- Выберите Редактор отчетов.
- Нажмите + Выбранный пользователем.
- Выберите формат Таблица.
- Выберите диапазон дат "Последние 30 дней".
- Добавьте следующие строки:
- Кампания.
- Тип кампании.
- Действие-конверсия.
- Источник конверсий.
- Добавьте следующий столбец:
- Конверсии.
- Нажмите кнопку Фильтр
.
- Выберите Источник конверсий и Сторонняя аналитика приложений.
- Нажмите Применить.
.Вы увидите список всех кампаний, которые были активны в течение последних 30 дней, и события-конверсии, которые регистрировались для них в этот период. Эта информация поможет вам определить, какие события-конверсии следует настроить в SDK Google Аналитики для Firebase и для каких кампаний.
Определите аудитории для переноса
Для максимальной эффективности во всех кампаниях, ориентированных на взаимодействие, которые вы переводите на GA4, следует заменить сегменты аудиторий, использующие другой источник, сегментами на основе сигналов GA4.
Ниже рассказывается, как составить список кампаний и используемых в них сегментов, которые затем можно будет заменить.
Как создать специальный отчет
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и в меню разделов нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты.
- Выберите Редактор отчетов.
- Нажмите + Выбранный пользователем.
- Выберите формат Таблица.
- Выберите диапазон дат "Последние 30 дней".
- Добавьте следующие строки:
- Кампания.
- Тип кампании.
- Сегмент аудитории.
- Тип сегмента аудитории.
- Добавьте следующие фильтры:
- Тип сегмента аудитории:
- Раздел "Как они взаимодействуют с вашей компанией?"
- Сегменты на основе комбинированных списков.
- Пользователи приложения.
- Тип сегмента аудитории:
- (Необязательно.) Задайте дополнительные фильтры, чтобы остались только те кампании, которые вы выбрали для переноса на предыдущем этапе.
- Нажмите Применить.
Вы увидите список всех сегментов аудитории, которые используются в ваших кампаниях. Для максимальной эффективности во всех кампаниях, которые вы переводите на GA4, следует заменить целевые сегменты аудиторий сегментами на основе сигналов GA4.
Для каждого сегмента в списке создайте копию, а также новый сегмент с теми же правилами, но с Firebase в качестве источника. Для обоих сегментов выберите срок хранения данных 7 дней. Когда эти два сегмента заполнятся, сравните их размер. Создать и проверить сегменты вы сможете на этапе сравнения аудиторий.
Сравните конверсии в приложении
Не создавайте кампанию с назначением ставок на основе событий Firebase для сравнения с кампанией, в которой назначаются ставки на основе событий из стороннего SDK. Если они привлекают одних и тех же пользователей, то будут конкурировать между собой. В результате эффективность обеих кампаний будет низкой.
- Откройте список конверсий, созданный на этапе определения событий и кампаний для переноса.
- Убедитесь, что перечисленные конверсии отслеживаются в вашем приложении и импортированы в Google Рекламу.
- Чтобы уменьшить расхождения с данными, которые партнер по атрибуции конверсий в приложениях отправляет в Google Рекламу, выполните инструкции, приведенные в этой статье.
- Сравните перечисленные конверсии, следуя инструкциям, и примите все необходимые меры для уменьшения расхождений.
- Если уровень соответствия конверсий вас устраивает, перейдите к переносу кампаний и аудиторий. Если вы переносите кампании, ориентированные на взаимодействие, сначала сравните аудитории.
Сравните аудитории
Аудитории следует сравнивать после сравнения конверсий, так как решение проблем с событиями-конверсиями устраняет и проблемы, из-за которых возникают расхождения в размерах сегментов аудитории.
Чтобы проверить, одинаково ли сигналы событий-конверсий заполняют сегменты аудитории, создайте для каждого сегмента копию, а также новый сегмент на основе сигналов GA4 с теми же правилами и выберите для обоих сегментов срок хранения данных 7 дней. Когда эти два сегмента заполнятся, сравните их размер. Следуйте приведенным ниже инструкциям.
Примечание. Созданные вами сегменты не будут использоваться для таргетинга. Они предназначены только для проверки. В то же время источник исходных сегментов изменится.
Как создать сегменты аудитории для проверки
- Откройте список целевых сегментов аудитории, созданный на этапе определения аудиторий для переноса. В нем будет два типа сегментов: "Пользователи приложения" и "Сегменты на основе комбинированных списков". Для проверки нужны только сегменты "Пользователи приложения". Эти сегменты, входящие в сегменты на основе комбинированных списков, будут перенесены.
- Создайте новые сегменты "Пользователи приложения" с теми же правилами.
- Откройте каждый существующий сегмент и измените его.
- Создайте новый сегмент пользователей.
- Выберите ту же платформу аналитики, что и для существующего сегмента.
- Выберите те же правила, что и для существующего сегмента.
- В разделе "Настройки предварительного заполнения" выберите Начать с пустого сегмента.
- (Необязательно.) Добавьте в название или описание сегмента пометку, чтобы знать, что он не используется для таргетинга и предназначен только для проверки.
- Нажмите Сохранить.
- Повторите эти действия, чтобы создать ещё один сегмент, только в качестве платформы аналитики выберите Firebase.
Как сравнить новые сегменты
- После создания копии сегмента на основе сторонних данных и нового сегмента Firebase подождите семь дней, пока они заполнятся данными.
- Откройте оба сегмента в Менеджере аудиторий.
- Выберите диапазон дат "Последние 7 дней".
- Сравните размер двух списков.
- Чтобы уменьшить расхождения, проверьте следующее:
- Связь установлена
- Убедитесь, что и GA4, и сервис партнера по атрибуции конверсий в приложениях напрямую связаны с аккаунтом, в котором вы сравниваете сегменты.
- Как установить связь с Google Рекламой
- Все конверсии импортированы
- Убедитесь, что для заполнения соответствующего списка Firebase не используются конверсии, которые ещё не созданы или не импортированы из GA4.
- Как импортировать события-конверсии в Google Рекламу
- Связь установлена
- После принятия мер по уменьшению расхождений снова подождите семь дней и сравните размер сегментов.
- Если уровень соответствия сегментов вас устраивает, перейдите к переносу кампаний и аудиторий.
Перенесите кампании и цели конверсий
Как перенести цели на уровне аккаунта
- Вернитесь к списку событий в приложениях, созданному на этапе определения событий и кампаний для переноса.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Выберите пункт Сводка.
- Запишите все события из созданного ранее списка, которые выбраны в качестве основных действий-конверсий. Определите, какие события GA4 их заменят.
- Сделайте основные сторонние цели дополнительными.
- Сделайте дополнительные GA4 цели основными.
Как перенести цели на уровне кампании
- Вернитесь к списку кампаний с назначением ставок на основе событий в приложениях, созданному на этапе определения событий и кампаний для переноса.
- Убедитесь, что во всех выбранных кампаниях уровень соответствия, определенный на этапе сравнения конверсий, является приемлемым.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Выберите пункт Сводка.
- Запишите полные названия конверсий. У вас уже должен быть список названий сторонних конверсий, составленный на предыдущем этапе. Запишите названия событий GA4, которые их заменят.
- Перейдите в раздел Кампании и измените каждую кампанию из списка.
- Откройте раздел "Настройки" и прокрутите страницу до раздела "Ставки".
- Если вы отслеживаете установки, выберите событие GA4 в разделе "Как вы хотите отслеживать количество установок?".
- Если вы отслеживаете действия в приложениях, выберите событие GA4 в разделе "Какие действия наиболее важны для вас?".
- Найдите событие GA4 по полному названию, записанному на предыдущем этапе.
- Удалите стороннее событие, нажав на крестик.
- Добавьте событие GA4, нажав на него.
- Нажмите Сохранить.
Перенесите сегменты аудитории
Стандартная последовательность действий – перенести кампании и следить за их эффективностью в течение недели, а затем, если серьезных проблем нет, перенести сегменты аудитории.
- Вернитесь к списку сегментов аудитории и кампаний, в которых они используются, созданному на этапе определения аудиторий для переноса.
- Убедитесь, что все выбранные сегменты используются только в тех кампаниях, которые также выбраны для переноса. Если какой-либо сегмент используется как в выбранной, так и в невыбранной для переноса кампании, то для такой выбранной кампании необходимо создать новый сегмент GA4.
- Откройте все сегменты, выбранные для переноса.
- В правом верхнем углу нажмите на значок с тремя точками и выберите Изменить список.
- Запишите правила, перечисленные в разделе "Действия".
- Измените источник, выбрав Firebase.
- Воссоздайте правила, записанные на этапе 3, указав корректные названия событий Firebase.
-
Примечание. Если вы случайно пропустили шаг 4 и при изменении источника правила исчезли, нажмите "Отмена" и начните сначала. Список исходных правил появится снова.
-
-
Нажмите Сохранить.
