Google Analytics 4 udostępnia kompleksowe narzędzia analityczne nastawione na ochronę prywatności, które pozwalają w jednym miejscu analizować zachowania użytkowników zarówno w internecie, jak i w aplikacjach. Wskazuje też trendy oparte na AI, które pomagają optymalizować skuteczność kampanii. Dowiedz się więcej o korzyściach i funkcjach, do których możesz uzyskać dostęp dzięki Google Analytics 4.
W tym przewodniku omawiamy proces przejścia z innego źródła konwersji na Google Analytics 4 (GA4) za pomocą pakietu SDK Google Analytics dla Firebase.
- Jeśli prowadzisz już kampanie promujące aplikacje lub kampanie w internecie z celami dotyczącymi aplikacji, w tym przewodniku znajdziesz informacje, jak zmniejszyć zakłócenia ich działania w czasie migracji.
- Jeśli nie prowadzisz obecnie kampanii promujących aplikacje ani kampanii w internecie z celami dotyczącymi aplikacji, nie potrzebujesz tego przewodnika. W takim przypadku wykonaj czynności podane w artykule Pomiar i optymalizacja skuteczności kampanii promujących aplikacje z wykorzystaniem Google Analytics 4.
Chociaż korzystanie z GA4 jest zalecane w przypadku reklam zapewniających największą skuteczność, tych instrukcji można ogólnie używać do migracji w ramach dowolnego obsługiwanego pakietu SDK aplikacji. Wystarczy, że wykonasz te same czynności co w przypadku innego pakietu SDK, niezależnie od tego, czy GA4 z niego korzysta.
Na tej stronie
- Zanim zaczniesz
- Identyfikowanie zdarzeń i kampanii do przeniesienia
- Określanie odbiorców do przeniesienia
- Porównywanie konwersji z aplikacji
- Porównywanie odbiorców
- Migracja kampanii i celów konwersji
- Przenoszenie segmentów odbiorców
Zanim zaczniesz
- Zanim rozpoczniesz proces migracji, najpierw wykonaj czynności opisane w artykule Pomiar i optymalizacja skuteczności kampanii promujących aplikacje z wykorzystaniem Google Analytics 4.
- Musisz korzystać już z pakietu SDK Google Analytics dla Firebase.
- Musisz połączyć GA4 ze wszystkimi kontami Google Ads połączonymi z analityką aplikacji innej firmy.
- Musisz dodać do aplikacji minimalną liczbę zdarzeń, oznaczyć je jako konwersje i zaimportować do Google Ads.
Identyfikowanie zdarzeń i kampanii do przeniesienia
W przypadku migracji zalecamy zaimplementowanie wszystkich zdarzeń niestandardowych, które śledzisz za pomocą pakietu SDK innej firmy – na przykład AppsFlyer lub Adjust – w identyczny lub jak najbardziej zbliżony sposób.
Pamiętaj, aby wdrożyć wszystkie zdarzenia, których zamierzasz używać do ustalania stawek w kampaniach promujących instalacje aplikacji, kampaniach budujących zaangażowanie w aplikację lub kampaniach w internecie z celami dotyczącymi aplikacji.
Tworzenie raportu niestandardowego
- Na koncie Google Ads kliknij menu Statystyki i raporty w menu sekcji.
- Kliknij Edytor raportów.
- Kliknij + Niestandardowe.
- Wybierz format raportu Tabela.
- Ustaw zakres dat na ostatnie 30 dni.
- Dodaj te wiersze:
- Kampania,
- Typ kampanii,
- Działanie powodujące konwersję,
- Źródło konwersji.
- Dodaj te kolumny:
- Konwersje.
- Kliknij przycisk Filtr
.
- Kliknij kolejno Źródło konwersji i Analityka aplikacji innej firmy.
- Kliknij Zastosuj.
.W tym raporcie znajdziesz listę wszystkich kampanii, które wydały środki w ciągu ostatnich 30 dni, oraz informacje, na jakie zdarzenia konwersji wydano te środki. Możesz wykorzystać ten raport jako przewodnik po prawdopodobnych zdarzeniach konwersji, które będziesz próbować odtworzyć za pomocą pakietu SDK Google Analytics dla Firebase, a także po kampaniach, które chcesz przenieść.
Określanie odbiorców do przeniesienia
Aby uzyskać największą skuteczność, wszystkie kampanie budujące zaangażowanie przeniesione do GA4 powinny też zastąpić wszystkie segmenty odbiorców korzystające z innego źródła danych, aby można było korzystać z segmentów opartych na sygnałach GA4.
Z tej sekcji dowiesz się, jak utworzyć listę kampanii z segmentami, na które są kierowane reklamy, a potem odtworzyć je na podstawie sygnałów GA4.
Tworzenie raportu niestandardowego
- Na koncie Google Ads kliknij menu Statystyki i raporty w menu sekcji.
- Kliknij Edytor raportów.
- Kliknij + Niestandardowe.
- Wybierz format raportu Tabela.
- Ustaw zakres dat na „Ostatnie 30 dni”.
- Dodaj te wiersze:
- Kampania,
- Typ kampanii,
- Segment odbiorców,
- Typ segmentu odbiorców.
- Dodaj te filtry:
- Typ segmentu odbiorców:
- W sekcji „Sposób interakcji z Twoją firmą”:
- segmenty zawierające kombinację niestandardową,
- użytkownicy aplikacji.
- Typ segmentu odbiorców:
- (Opcjonalnie) Gdy zidentyfikujesz zdarzenia i kampanie do przeniesienia, zawęź filtrowanie tylko do takich kampanii.
- Kliknij Zastosuj.
W tym raporcie znajdziesz listę wszystkich segmentów odbiorców, na które obecnie kierujesz swoje kampanie. Aby uzyskać największą skuteczność, wszystkie kampanie korzystające z ustalania stawek w GA4 powinny także zastąpić wszystkie segmenty odbiorców docelowych, aby można było używać segmentów opartych na zdarzeniach GA4.
W przypadku każdego segmentu na liście utwórz duplikat oraz nowy segment z tymi samymi regułami, ale z Firebase jako źródłem; w obu przypadkach okres członkostwa ma wynosić 7 dni. Gdy te zmiany zostaną zastosowane, porównaj liczbę członkostw między 2 segmentami. Skorzystaj z tego przewodnika, aby podczas tworzenia porównania odbiorców utworzyć nowe segmenty i przeprowadzić weryfikację danych.
Porównywanie konwersji z aplikacji
Nie ustawiaj nowej stawki dla zdarzeń Firebase w kampanii, aby porównać ją ze zdarzeniami w kampaniach SDK innych firm. Jeśli te kampanie przyciągają tych samych użytkowników, mogą konkurować ze sobą, co prowadzi do obniżenia skuteczności obu kampanii.
- Skorzystaj z listy konwersji utworzonej podczas identyfikowania zdarzeń i kampanii, które chcesz przenieść.
- Upewnij się, że wymienione konwersje są zaimplementowane w Twojej aplikacji i zaimportowane do Google Ads.
- Zapoznaj się z przewodnikiem dla partnerów uczestniczących w programie App Attribution Partner (AAP), który znajdziesz w tym artykule, aby zminimalizować rozbieżności w danych wysyłanych z AAP do Google Ads.
- Porównaj konwersje wymienione w tym artykule i wykonaj odpowiednie czynności, aby zmniejszyć rozbieżności w danych.
- Gdy rozbieżności między konwersjami będą na zadowalającym poziomie, przejdź do migracji kampanii i odbiorców. Jeśli przenosisz kampanie budujące zaangażowanie, przejdź do sekcji Porównywanie odbiorców.
Porównywanie odbiorców
Porównywanie wielkości grup odbiorców powinno uwzględniać porównanie konwersji, ponieważ rozwiązywanie problemów z weryfikacją zdarzeń konwersji rozwiąże także problemy, które powodują anomalie w zakresie członkostwa w segmencie odbiorców.
Aby sprawdzić, czy sygnały zdarzeń konwersji wypełniają te same członkostwa w przypadku Twoich segmentów odbiorców, utwórz zduplikowane segmenty z takimi samymi regułami oraz nowy segment odbiorców na podstawie sygnałów GA4 z 7-dniowym okresem członkostwa. Monitoruj populację członków obu segmentów pod kątem anomalii. Postępuj zgodnie ze szczegółowymi instrukcjami poniżej.
Uwaga: nowo utworzone segmenty nie będą używane do kierowania, a jedynie do weryfikacji danych. Pierwotne segmenty zmienią swoje źródło.
Utwórz nowe segmenty odbiorców do weryfikacji
- Na liście segmentów odbiorców docelowych, które zostały zebrane podczas wskazania grup odbiorców do migracji, zobaczysz 2 typy segmentów: segmenty użytkowników aplikacji i zawierające kombinację niestandardową. Należy odtworzyć i zweryfikować tylko segmenty użytkowników aplikacji. Segmenty zawierające kombinację niestandardową zostaną przeniesione.
- Utwórz nowe segmenty użytkowników aplikacji z tymi samymi regułami.
- Otwórz każdy istniejący segment i wprowadź w nim zmiany.
- Utwórz nowy segment użytkowników.
- Kliknij Platforma Analytics i dopasuj segment, który chcesz odtworzyć.
- Dopasuj reguły z istniejącego segmentu.
- W opcjach wstępnego uzupełniania wybierz Rozpocznij z pustym segmentem.
- (Opcjonalnie) Dodaj nazwę wyróżniającą w nazwie lub opisie segmentu, aby oznaczyć go tylko do weryfikacji, ponieważ segmenty tego typu nie będą używane do kierowania.
- Kliknij Zapisz.
- Wykonaj te same czynności co w kroku 2, aby utworzyć kolejny segment, ale jako platformę analityczną wybierz Firebase.
Porównaj nowe segmenty
- Gdy utworzysz zarówno zduplikowany segment innej firmy, jak i nowy segment Firebase, poczekaj 7 dni, aż oba zostaną wypełnione.
- Otwórz oba segmenty w sekcji „Zarządzanie odbiorcami”.
- Wybierz zakres dat „Ostatnie 7 dni”.
- Porównaj liczbę członków na obu listach.
- Aby zmniejszyć rozbieżności:
- Połączenie z usługą:
- Upewnij się, że zarówno AAP, jak i GA4 są bezpośrednio połączone z kontem, na którym chcesz zweryfikować segmenty.
- Połącz z Google Ads.
- Wszystkie konwersje są importowane.
- Upewnij się, że dopasowana lista Firebase nie próbuje wypełniać danych konwersjami, które nie zostały jeszcze utworzone ani zaimportowane z GA4.
- Zaimportuj zdarzenia konwersji do Google Ads.
- Połączenie z usługą:
- Po wprowadzeniu zmian w celu zmniejszenia rozbieżności między danymi odczekaj 7 dni, aby śledzić zmiany w liczbie członków.
- Gdy rozbieżności w zakresie członkostwa będą na zadowalającym poziomie, przejdź do migracji kampanii i odbiorców.
Migracja kampanii i celów konwersji
Migracja celów na poziomie konta
- Sprawdź listę zdarzeń w aplikacji, które chcesz przenieść w artykule o identyfikowaniu zdarzeń i kampanii do migracji.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
.
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Zanotuj wszystkie zdarzenia z listy z poprzedniego kroku, które są głównymi działaniami powodującymi konwersję. Zwróć uwagę na to, jakie zdarzenia GA4 będą za nie używane.
- Ustaw główny cel innej firmy jako dodatkowy.
- Ustaw główne cele GA4 jako główne.
Migracja celów na poziomie kampanii
- Sprawdź listę kampanii ustalających stawki na zdarzenia w aplikacji, które chcesz przenieść po zidentyfikowaniu zdarzeń i kampanii do migracji.
- Sprawdź, czy wszystkie kampanie, które mają zostać przeniesione, spełniają Twoje oczekiwania pod kątem rozbieżności w danych określone na etapie porównywania konwersji.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele
- W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Zanotuj pełne nazwy konwersji. Powinny być to nazwy konwersji zewnętrznych z poprzedniego kroku. Pamiętaj o nazwach zdarzeń GA4, do których chcesz przenieść dane.
- Zmień każdą kampanię z listy na stronie Kampanie.
- Otwórz Ustawienia i przewiń do opcji określania stawek.
- Jeśli mierzysz liczbę instalacji, wybierz zdarzenie GA4 w sekcji „Jak chcesz monitorować liczbę instalacji”?
- Jeśli mierzysz działania w aplikacji, wybierz zdarzenie GA4 w sekcji „Które działania są dla Ciebie najważniejsze”?
- Wyszukaj pełną nazwę zdarzenia GA4 z poprzedniego kroku.
- Aby usunąć zdarzenie zewnętrzne, kliknij x.
- Kliknij zdarzenie GA4, aby je dodać.
- Kliknij Zapisz.
Przenoszenie segmentów odbiorców
Standardową metodą jest odwrócenie kampanii i monitorowanie jej skuteczności przez tydzień. Jeśli nie wystąpią poważne problemy, tydzień później odwróć segmenty odbiorców.
- Sprawdź listę segmentów odbiorców, które chcesz przenieść, oraz kampanii, które są na nie kierowane, ze zdefiniowanych grup odbiorców do przeniesienia.
- Upewnij się, że na każdy segment, który chcesz przenieść, kierowane są tylko te kampanie, które także są przenoszone. Jeśli występuje segment, na który kierowana jest zarówno migracja, jak i kampania, która nie jest objęta migracją, musisz utworzyć nowy segment w GA4, na który chcesz kierować kampanię.
- Otwórz każdy segment, który chcesz przenieść.
- Kliknij ikonę z 3 kropkami w prawym górnym rogu i wybierz Edytuj listę.
- Zanotuj reguły wymienione w sekcji Działania.
- Zmień źródło na Firebase.
- Ponownie utwórz reguły wymienione w kroku 3, zmieniając nazwy zdarzeń na prawidłowe nazwy zdarzeń Firebase.
-
Uwaga: jeśli przypadkowo pominiesz krok 4, a reguły przepadły podczas zmiany źródła, kliknij „Anuluj” zamiast „Zapisz” i zacznij od początku. Pierwotne reguły nadal będą dostępne.
-
-
Kliknij Zapisz.
