Google 애널리틱스 4는 웹과 앱 모두에서 사용자의 개인 정보를 보호하면서도 사용자 행동을 한곳에서 편리하게 파악할 수 있는 포괄적인 분석 기능을 제공합니다. 또한 AI 기반의 유용한 정보를 제공하여 캠페인 실적을 최적화할 수 있도록 돕습니다. Google 애널리틱스 4를 사용하여 액세스할 수 있는 이점과 기능에 대해 자세히 알아보세요.
이 가이드에서는 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 사용하여 다른 전환 소스에서 Google 애널리틱스 4(GA4)로 이전하는 프로세스를 간략히 설명합니다.
- 앱 목표가 있는 기존 앱 캠페인 또는 웹 캠페인을 실행하는 경우 이 가이드를 참고하여 중단 없이 프로세스를 진행할 수 있습니다.
- 현재 앱 목표가 있는 앱 캠페인 또는 웹 캠페인을 운영하고 있지 않다면 이 가이드가 필요하지 않으며 Google 애널리틱스 4를 사용하여 앱 캠페인 실적을 측정하고 최적화하는 단계를 따라야 합니다.
최상의 광고 실적을 위해 GA4를 사용하는 것이 좋지만, 일반적으로 이러한 안내는 GA4가 작성된 위치와 상관없이 다른 SDK와 동일한 단계를 따라 지원되는 모든 앱 SDK 간에 이전하는 데 사용할 수 있습니다.
이 페이지의 내용
시작하기 전에
- 이전 프로세스를 시작하기 전에 먼저 Google 애널리틱스 4를 사용하여 앱 캠페인 실적을 측정하고 최적화하는 단계를 따르는 것이 가장 좋습니다.
- Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 이미 사용 중이어야 합니다.
- GA4를 서드 파티 앱 애널리틱스에 연결된 모든 Google Ads 계정에 연결한 상태여야 합니다.
- 앱에 최소한의 이벤트를 추가하고, 전환으로 표시하고, Google Ads로 가져온 상태여야 합니다.
이전할 이벤트 및 캠페인 식별
이전을 위해 타사 SDK로 추적하는 모든 맞춤 이벤트(예: AppsFlyer 또는 Adjust)를 동일하게 또는 관리 가능한 한 최대한 유사하게구현하는 것이 좋습니다.
설치 유도 앱 캠페인, 참여 유도 앱 캠페인, 앱 목표가 있는 웹 캠페인 등 캠페인 입찰에 사용할 모든 이벤트를 구현해야 합니다.
맞춤 보고서 만들기
- Google Ads 계정의 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 클릭합니다.
- 보고서 편집기를 클릭합니다.
- + 맞춤설정을 클릭합니다.
- 표 보고서 형식을 선택합니다.
- '지난 30일'로 기간 설정
- 다음 행을 추가합니다.
- 캠페인
- 캠페인 유형
- 전환 액션
- 전환 소스
- 다음 열을 추가합니다.
- 전환수
- 필터 버튼
을 클릭합니다.
- 전환 소스를 선택하고 서드 파티 앱 분석을 선택합니다.
- 적용을 클릭합니다.
을 클릭합니다.이 보고서에는 지난 30일 동안 성공적으로 지출한 모든 캠페인과 지출된 전환 이벤트가 표시됩니다. 이 가이드를 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 사용하여 다시 만들고자 하는 전환 이벤트와 이전하려는 캠페인의 가이드로 사용할 수 있습니다.
이전할 잠재고객 식별
최상의 실적을 얻으려면 GA4로 이전하는 모든 참여 캠페인이 다른 소스를 사용하는 잠재고객 세그먼트를 GA4 신호 기반의 세그먼트를 사용하도록 대체해야 합니다.
이 섹션에서는 타겟팅하는 세그먼트로 GA4 신호를 기반으로 다시 생성되는 캠페인 목록을 만드는 방법을 안내합니다.
맞춤 보고서 만들기
- Google Ads 계정의 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 클릭합니다.
- 보고서 편집기를 클릭합니다.
- + 맞춤설정을 클릭합니다.
- 표 보고서 형식을 선택합니다.
- 기간을 '지난 30일'로 설정합니다.
- 다음 행을 추가합니다.
- 캠페인
- 캠페인 유형
- 잠재고객 세그먼트
- 잠재고객 세그먼트 유형
- 다음 필터를 추가합니다.
- 잠재고객 세그먼트 유형:
- '비즈니스와 상호작용한 방식'에서
- 맞춤 조합 세그먼트
- 앱 사용자
- 잠재고객 세그먼트 유형:
- (선택사항) 이전할 이벤트 및 캠페인을 식별할 때 이전이 확인된 캠페인으로만 추가로 필터링합니다.
- 적용을 클릭합니다.
이 보고서는 캠페인에서 현재 타겟팅하고 있는 모든 잠재고객 세그먼트의 목록을 제공합니다. 최상의 실적을 얻으려면 GA4 입찰로 이전하는 모든 캠페인에서 타겟팅된 잠재고객 세그먼트를 대체하여 GA4 이벤트 기반 세그먼트를 사용하도록 해야 합니다.
목록에 있는 각 세그먼트에 대해 중복 세그먼트와 같은 규칙을 사용하지만 Firebase를 소스로 사용하는 새 세그먼트를 만듭니다. 두 세그먼트 모두 포함 기간은 7일입니다. 이러한 세그먼트가 채워지면 두 세그먼트 간에 멤버십 크기를 비교합니다. 잠재고객을 비교할 때 가이드에 따라 새 세그먼트를 만들고 확인을 진행하세요.
앱 전환 비교하기
서드 파티 SDK 이벤트의 캠페인 입찰과 비교하기 위해 Firebase 이벤트에 새 캠페인 입찰을 만들지 마세요. 이러한 캠페인이 동일한 사용자를 유치할 경우 서로에 대해 입찰함으로써 두 캠페인의 실적이 저하될 수 있습니다.
- 이전할 이벤트 및 캠페인을 식별할 때 수집된 전환 목록을 사용합니다.
- 나열된 전환이 앱에서 구현되고 Google Ads로 가져오기되는지 확인합니다.
- 이 도움말의 앱 기여 분석 파트너(AAP) 가이드를 따라 AAP에서 Google Ads로 전송되는 불일치를 최소화하세요.
- 이 도움말에 따라 나열된 전환을 비교하고 단계에 따라 불일치를 줄이세요.
- 전환 간의 불일치에 만족한다면 캠페인 및 잠재고객 이전을 진행합니다. 참여 캠페인을 이전하는 경우 잠재고객 비교를 진행합니다.
잠재고객 비교
전환 이벤트를 사용하여 유효성 검사 문제를 해결하면 잠재고객 세그먼트 멤버십의 편차를 초래하는 문제도 해결되므로, 잠재고객 규모를 비교하려면 전환 비교를 따라야 합니다.
전환 이벤트 신호가 잠재고객 세그먼트와 동일한 멤버십을 채우고 있는지 확인하려면, 규칙이 정확히 동일한 중복 세그먼트를 만들고 포함 기간이 7일인 GA4 신호를 기반으로 새 잠재고객 세그먼트를 만듭니다. 두 세그먼트의 멤버십 채우기 편차를 모니터링합니다. 아래에 제시된 자세한 안내를 따르세요.
참고: 새로 생성된 세그먼트는 타겟팅에 사용되지 않고 유효성 검사에만 사용됩니다. 대신 원본 세그먼트는 소스가 변경됩니다.
확인을 위해 새 잠재고객 세그먼트 만들기
- 이전할 잠재고객을 식별할 때 수집된 타겟팅 잠재고객 세그먼트의 목록을 사용하면 앱 사용자 세그먼트와 맞춤 조합 세그먼트라는 두 가지 유형의 세그먼트가 있습니다. 앱 사용자 세그먼트만 다시 만들고 유효성을 검사하면 됩니다. 맞춤 조합 세그먼트에 포함된 이러한 세그먼트는 이전됩니다.
- 동일한 규칙으로 새 앱 사용자 세그먼트를 만듭니다.
- 각 기존 세그먼트를 열고 수정합니다.
- 새 사용자 세그먼트를 만듭니다.
- 애널리틱스 플랫폼을 선택하고 다시 만드는 기존 세그먼트와 일치시킵니다.
- 기존 세그먼트의 규칙과 일치시킵니다.
- 미리 채워진 옵션 아래에서 빈 세그먼트로 시작을 선택합니다.
- (선택사항) 세그먼트의 이름 또는 설명에 구분자를 추가하여 확인용으로만 표시합니다. 이러한 세그먼트는 타겟팅에 사용되지 않기 때문입니다.
- 저장을 클릭합니다.
- 다른 세그먼트를 만들려면 두 번째 단계와 동일한 단계를 수행하지만 분석 플랫폼으로 Firebase를 선택합니다.
새 세그먼트 비교
- 중복된 타사 세그먼트와 새 Firebase 세그먼트를 모두 만든 후 7일이 지나면 세그먼트가 모두 채워집니다.
- '잠재고객 관리자'에서 두 세그먼트를 모두 엽니다.
- 기간을 '지난 7일'로 설정합니다.
- 두 목록 간의 멤버십 크기를 비교합니다.
- 불일치를 줄이기 위해 다음 검토를 수행합니다.
- 연결 중
- 세그먼트를 확인하려는 계정에 AAP와 GA4가 모두 직접 연결되어 있는지 확인합니다.
- Google Ads와 연결
- 모든 전환을 가져옵니다.
- 일치하는 Firebase 목록이 GA4에서 아직 만들거나 가져오지 않은 전환으로 채우려고 하지 않는지 확인합니다.
- 전환 이벤트를 Google Ads로 가져오기
- 연결 중
- 불일치를 줄이기 위해 변경을 실행한 다음 7일이 지난 후 멤버십 변경사항을 추적합니다.
- 멤버십 불일치가 만족스러우면 캠페인 및 잠재고객 이전을 진행합니다.
캠페인 및 전환 목표 이전하기
계정 수준 목표 이전
- 이전하려는 앱 이벤트 목록은 이전할 이벤트 및 캠페인 식별을 참고하세요.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
- 요약을 클릭합니다.
- 이전 단계의 목록에 있는 모든 이벤트를 기본 전환 액션으로 기록합니다. 대신 GA4 이벤트가 사용됩니다.
- 서드 파티 기본 목표를 보조로 설정합니다.
- GA4 보조 목표를 기본으로 설정합니다.
캠페인 수준 목표 이전
- 이전할 이벤트 및 캠페인을 식별할 때 이전하려는 앱 이벤트에 입찰하는 캠페인 목록을 다시 참조합니다.
- 전환을 비교할 때 확인한 대로 이전하려는 모든 캠페인이 불일치 기대치를 충족하는지 확인합니다.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
- 요약을 클릭합니다.
- 전체 전환 이름을 기록해 둡니다. 이전 단계의 서드 파티 전환 이름이 이미 있을 것입니다. 이전하려는 GA4 이벤트 이름을 기록해 둡니다.
- 캠페인으로 이동하여 목록의 각 캠페인을 수정합니다.
- 설정을 열고 입찰로 스크롤합니다.
- 설치를 측정하는 경우 '설치 수량을 어떻게 추적하시겠습니까?'에서 GA4 이벤트를 선택하세요.
- 인앱 액션을 측정하는 경우 '가장 중요한 액션' 아래에서
- 이전 단계에서 기록한 전체 GA4 이벤트 이름을 검색합니다.
- x를 클릭하여 서드 파티 이벤트를 삭제합니다.
- GA4 이벤트를 클릭하여 추가합니다.
- 저장을 클릭합니다.
잠재고객 세그먼트 이전하기
표준 절차는 캠페인을 변경하여 1주일 동안 실적을 모니터링하는 것입니다. 큰 문제가 없다면 일주일 후에 잠재고객 세그먼트를 변경합니다.
- 이전할 식별된 잠재고객에서 이전하려는 잠재고객 세그먼트 목록과 이를 타겟팅하는 캠페인을 다시 참조하세요.
- 이전하려는 각 세그먼트가 이전 중인 캠페인에서만 타겟팅되는지 확인합니다. 이전되는 캠페인과 이전되지 않는 캠페인이 모두 타겟팅하는 세그먼트가 있는 경우 이전되는 캠페인에서 타겟팅해야 하는 새 세그먼트를 GA4로 만들어야 합니다.
- 이전할 각 세그먼트를 엽니다.
- 오른쪽 상단에 있는 점 3개 아이콘을 클릭하고 목록 수정을 클릭합니다.
- '작업' 아래에 나열된 규칙을 기록해 둡니다.
- 소스를 Firebase로 변경합니다.
- 이벤트 이름을 올바른 Firebase 이벤트 이름으로 업데이트하여 3단계에 설명된 규칙을 다시 만듭니다.
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참고: 실수로 4단계를 건너뛰고 소스 변경 시 규칙이 삭제된 경우, 저장하고 다시 시작하지 말고 '취소'를 클릭하세요. 기존 규칙은 계속 유지됩니다.
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저장을 클릭합니다.