Google Analytics 4 pruža sveobuhvatnu analitiku usmjerenu na privatnost kako bi na jednom mjestu dobio uvid u ponašanje korisnika na webu i u aplikacijama. Uvidi s primjenom umjetne inteligencije pomažu vam i u optimizaciji izvedbe kampanje. Saznajte više o pogodnostima i značajkama kojima možete pristupiti pomoću Google Analyticsa 4.
U ovom vodiču opisujemo postupak premještanja iz drugog izvora konverzije u Google Analytics 4 (GA4) uz SDK za Google Analytics za Firebase.
- Ako prikazujete postojeće kampanje za aplikacije ili kampanje za web s ciljevima aplikacije, ovaj će vam vodič pomoći da prođete kroz postupak s manje prekida.
- Ako trenutačno ne prikazujete kampanje za aplikacije ili kampanje za web s ciljevima aplikacije, ne trebate ovaj vodič i trebali biste slijediti korake za mjerenje i optimizaciju izvedbe kampanje za aplikacije pomoću Google Analyticsa 4.
Iako se GA4 preporučuje za najbolju izvedbu za vaše oglase, te se upute općenito mogu upotrebljavati za migraciju između svih podržanih SDK-ova aplikacije slijedeći iste korake s drugim SDK-om, gdje god je GA4 napisan.
Na ovoj stranici
- Prije nego što započnete
- Određivanje događaja i kampanja za migraciju
- Određivanje publika za migraciju
- Usporedba aplikacijskih konverzija
- Usporedba publika
- Migriranje kampanja i ciljeva konverzija
- Migriranje segmenata publike
Prije nego što započnete
- Prije nego što pokrenete postupak migracije, najbolje je da najprije izvršite korake za mjerenje i optimizaciju izvedbe kampanje za aplikacije pomoću Google Analyticsa 4.
- Već biste trebali upotrebljavati SDK za Google Analytics za Firebase.
- Trebali ste povezati GA4 sa svim Google Ads računima povezanim s analitikom aplikacije treće strane.
- Već ste trebali dodati minimum događaja u aplikaciju, označiti ih kao konverzije i uvesti u Google Ads.
Određivanje događaja i kampanja za migraciju
Za migraciju se preporučuje implementiranje svih prilagođenih događaja koje pratite pomoću SDK-a treće strane, na primjer AppsFlyer ili Korekcija, na identičan ili najsličniji mogući način.
Svakako implementirajte sve događaje koje planirate upotrebljavati za licitiranje kampanje, bilo u kampanjama za instalacije aplikacija, kampanjama za angažman u aplikaciji ili kampanjama za web s ciljevima aplikacije.
Izrada prilagođenog izvješća
- Na Google Ads računu kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Uređivač izvješća.
- Kliknite + Prilagođeno.
- Odaberite format izvješća Tablica.
- Postavite datumski raspon na Posljednjih 30 dana.
- Dodajte sljedeće retke:
- Kampanja
- Vrsta kampanje
- Radnja konverzije
- izvor konverzije
- Dodajte sljedeće stupce:
- Konverzije
- Kliknite gumb Filtar
.
- Odaberite Izvor konverzije i odaberite Analitiku aplikacija treće strane.
- Kliknite Primijeni.
.Ovo izvješće sadrži popis svih kampanja koje su uspješno izvršile potrošnju tijekom zadnjih 30 dana i događaja konverzija na koje su trošile. To vam može poslužiti kao vodič za vjerojatne događaje konverzija koje želite ponovno izraditi pomoću SDK-a za Google Analytics za Firebase i za to koje ćete kampanje migrirati.
Određivanje publika za migraciju
Za najbolju izvedbu sve kampanje za angažman koje migrirate na GA4 također bi trebale zamijeniti segmente publike pomoću drugog izvora radi upotrebe segmenata na temelju GA4 signala.
Ovaj odjeljak vodit će vas kroz izradu popisa kampanja sa segmentima koje ciljaju, a koji će se ponovno izraditi na temelju GA4 signala.
Izrada prilagođenog izvješća
- Na Google Ads računu kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Uređivač izvješća.
- Kliknite + Prilagođeno.
- Odaberite format izvješća Tablica.
- Datumski raspon postavite na Posljednjih 30 dana.
- Dodajte sljedeće retke:
- Kampanja
- Vrsta kampanje
- Segment publike
- Vrsta segmenta publike
- Dodajte sljedeće filtre:
- Vrsta segmenta publike:
- U odjeljku Kako su stupili u interakciju s vašom tvrtkom
- Prilagođena kombinacija segmenata
- Korisnici aplikacije
- Vrsta segmenta publike:
- (Neobavezno) Kada identificirate događaje i kampanje za migraciju, dodatno filtrirajte samo kampanje identificirane za migraciju.
- Kliknite Primijeni.
Ovo izvješće pruža vam popis svih segmenata publike koje vaše kampanje trenutačno ciljaju. Za najbolju izvedbu sve kampanje koje migriraju na GA4 licitiranje također bi trebale zamijeniti sve segmente ciljane publike radi upotrebe segmenata koji se temelje na GA4 događajima.
Za svaki segment na popisu izradite duplikat segmenta, kao i novi segment s istim pravilima, ali s Firebaseom kao izvorom, te oba neka imaju trajanje članstva od sedam dana. Nakon njihovog popunjavanja usporedite veličine članstva između dva segmenta. Slijedite vodič da biste izradili nove segmente i izvršite provjere kada usporedite publike.
Usporedba aplikacijskih konverzija
Nemojte izraditi novo licitiranje za kampanju na Firebase događajima za usporedbu s licitiranjem za kampanju na SDK događajima treće strane. Ako te kampanje privlače iste korisnike, mogu licitirati jedna protiv druge, što dovodi do loše izvedbe obiju kampanja.
- Upotrijebite popis konverzija prikupljenih prilikom identificiranja događaja i kampanja za migraciju.
- Provjerite jesu li navedene konverzije implementirane u aplikaciju i uvezene u Google Ads.
- Slijedite vodič za partnera za atribuciju za aplikacije (AAP) u ovom članku da biste smanjili odstupanja poslana iz AAP-a u Google Ads.
- Usporedite navedene konverzije prema ovom članku i slijedite sve korake za smanjenje odstupanja.
- Kada budete zadovoljni odstupanjem između konverzija, prijeđite na Migraciju kampanje i publike. Ako migrirate kampanje za angažman, prijeđite na Usporedbu publika.
Usporedba publika
Usporedba veličina publika trebala bi slijediti usporedbe konverzija jer se rješavanjem problema s provjerom valjanosti događaja konverzije rješavaju i problemi koji dovode do odstupanja u članstvu segmenta publike.
Da biste potvrdili da signali događaja konverzije popunjavaju ista članstva za vaše segmente publike, izradite duplikate segmenata s istim pravilima i novi segment publike na temelju GA4 signala sa sedmodnevnim trajanjima članstva. Nadzirite odstupanja u popunjenosti članstva za oba segmenta. Slijedite detaljne upute u nastavku.
Napomena: ti se novoizrađeni segmenti neće upotrebljavati za ciljanje, već samo za provjeru valjanosti. Umjesto toga, izvorni segmenti izmijenit će izvor.
Izrada novih segmenata publike za provjeru valjanosti
- Na temelju popisa segmenata ciljane publike prikupljenih prilikom identifikacije publika za migraciju, postojat će dvije vrste segmenata: korisnici aplikacije i segmenti prilagođene kombinacije. Samo se korisnički segmenti aplikacije trebaju ponovno izraditi i potvrditi. Ti segmenti koji se nalaze u segmentima prilagođenih kombinacija migrirat će se.
- Izradite nove korisničke segmente aplikacije s istim pravilima.
- Otvorite svaki postojeći segment i uredite ga.
- Izradite novi korisnički segment.
- Odaberite platformu Analytics i prilagodite postojeći segment koji ponovno izrađujete.
- Uskladite pravila iz postojećeg segmenta.
- U opcijama ispunjavanja unaprijed odaberite Početak s praznim segmentom.
- (Izborno) Dodajte alat za razlikovanje u nazivu ili opisu segmenta kako biste ga označili samo za provjeru valjanosti jer se ti segmenti neće upotrebljavati za ciljanje.
- Kliknite Spremi.
- Slijedite iste korake kao i za drugi korak da biste izradili drugi segment, ali odaberite Firebase kao platformu za analitičke podatke.
Usporedba novih segmenata
- Nakon što izradite i duplikat segmenta treće strane i novi Firebase segment, pričekajte sedam dana da se oba segmenta ispune.
- Otvorite oba segmenta u odjeljku Upravitelj publike.
- Postavite datumski raspon na Posljednjih sedam dana.
- Usporedite veličine članstva između dva popisa.
- Napravite sljedeće provjere da biste smanjili odstupanje:
- Povezivanje
- Provjerite jesu li i partner za atribuciju za aplikacije (AAP) i GA4 izravno povezani s računom na kojem pokušavate provjeriti segmente.
- Povezivanje s Google Adsom
- Sve su konverzije uvezene
- Provjerite da se podudarni Firebase popis ne pokušava popuniti konverzijama koje još nisu izrađene/uvezene iz GA4.
- Uvoz događaja konverzija u Google Ads
- Povezivanje
- Nakon što unesete izmjene kako biste smanjili odstupanja, pričekajte sedam dana ponovno da biste pratili promjene članstva.
- Kada budete zadovoljni nedosljednostima u članstvu, nastavite na Migraciju kampanje i publike.
Migriranje kampanja i ciljeva konverzija
Migracija ciljeva na razini računa
- Pogledajte popis događaja aplikacije koje želite migrirati, u odjeljku Prepoznavanje događaja i kampanja radi migracije.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
.
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- Zabilježite sve događaje na popisu iz prethodnog koraka kao primarne radnje konverzije. Imajte na umu koji će se GA4 događaji upotrebljavati umjesto njih.
- Postavite primarne ciljeve treće strane na sekundarne.
- Postavite sekundarne ciljeve Google Analyticsa 4 na primarne.
Migracija ciljeva na razini kampanje
- Pregledajte popis kampanja koje licitiraju za događaje aplikacija koje želite migrirati kada identificirate događaje i kampanje za migraciju.
- Potvrdite da su sve kampanje za migraciju premašile vaša očekivanja u vezi s nepodudarnostima, kao što je utvrđeno prilikom usporedbe konverzija.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- Zabilježite potpune nazive konverzije. Već biste trebali imati nazive konverzije treće strane iz prethodnog koraka. Zabilježite nazive GA4 događaja na koji ćete migrirati.
- Uredite svaku kampanju na popisu u odjeljku Kampanje.
- Otvorite Postavke i pomaknite se na Licitiranje.
- Ako mjerite instalacije, odaberite GA4 događaj u odjeljku Kako želite pratiti broj instalacija?
- Ako mjerite radnje u aplikaciji, u odjeljku Koje su vam radnje najvažnije?
- Potražite puni naziv GA4 događaja naveden u prethodnom koraku.
- Uklonite događaj treće strane klikom na x.
- Kliknite GA4 događaj da biste ga dodali.
- Kliknite Spremi.
Migriranje segmenata publike
Standardni je postupak okrenuti kampanje i pratiti izvedbu tjedan dana. Ako nema većih problema, okrenite segmente publike tjedan dana kasnije.
- Pogledajte popis segmenata publike koje želite migrirati i kampanje koje ih ciljaju iz identificiranih publika za migraciju.
- Potvrdite da svaki segment za migraciju ciljaju samo kampanje koje također migriraju. Ako postoji segment koji ciljaju i kampanja za migraciju i kampanja koje ne migrira, potrebno je izraditi novi segment s GA4 koji bi kampanja za migraciju trebala ciljati.
- Otvorite svaki segment koji će migrirati.
- Kliknite ikonu s tri točke u gornjem desnom kutu i kliknite Uredi popis.
- Zabilježite pravila navedena u odjeljku Radnje.
- Promijenite izvor na Firebase.
- Ponovno izradite pravila navedena u 3. koraku i ažurirajte nazive događaja na odgovarajući naziv Firebase događaja.
-
Napomena: ako slučajno preskočite 4. korak i ako se pravila izgube prilikom promjene izvora, jednostavno kliknite Odustani umjesto spremanja i počnite ispočetka. Izvorna pravila i dalje će biti ondje.
-
-
Kliknite Spremi.
