Το Google Analytics 4 παρέχει ολοκληρωμένα αναλυτικά στοιχεία που εστιάζουν στο απόρρητο, προκειμένου να κατανοήσετε τη συμπεριφορά των χρηστών στον ιστό και στην εφαρμογή, σε ένα μόνο μέρος. Χάρη στα insight με την υποστήριξη AI, μπορείτε επίσης να βελτιστοποιείτε την απόδοση των καμπανιών σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα οφέλη και τις λειτουργίες στις οποίες έχετε πρόσβαση, χρησιμοποιώντας το Google Analytics 4.
Αυτός ο οδηγός περιγράφει τη διαδικασία μετάβασης από μια άλλη πηγή μετατροπής στο Google Analytics 4 (GA4) με το SDK του Google Analytics για Firebase.
- Αν προβάλλετε υπάρχουσες Καμπάνιες εφαρμογών ή καμπάνιες ιστού με στόχους εφαρμογών, αυτός ο οδηγός θα σας βοηθήσει να προχωρήσετε στα στάδια της διαδικασίας με λιγότερες διακοπές.
- Αν επί του παρόντος δεν προβάλλετε Καμπάνιες εφαρμογών ή καμπάνιες ιστού με στόχους εφαρμογών, δεν χρειάζεστε αυτόν τον οδηγό και πρέπει να ακολουθήσετε τα βήματα για τη Μέτρηση και βελτιστοποίηση της απόδοσης Καμπάνιας εφαρμογών, χρησιμοποιώντας το Google Analytics 4.
Αν και το GA4 συνιστάται για τη βέλτιστη απόδοση των διαφημίσεών σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις οδηγίες γενικά για τη μετεγκατάσταση μεταξύ οποιουδήποτε υποστηριζόμενου SDK εφαρμογής, ακολουθώντας απλώς τα ίδια βήματα που περιγράφονται για το GA4 για το άλλο SDK.
Σε αυτήν τη σελίδα
- Πριν ξεκινήσετε
- Προσδιορισμός συμβάντων και καμπανιών για μετεγκατάσταση
- Προσδιορισμός ειδών κοινού για μετεγκατάσταση
- Σύγκριση μετατροπών εφαρμογών
- Σύγκριση ειδών κοινού
- Μετεγκατάσταση καμπανιών και στόχων μετατροπής
- Μετεγκατάσταση τμημάτων κοινού
Πριν ξεκινήσετε
- Πριν ξεκινήσετε τη διαδικασία μετεγκατάστασης, είναι προτιμότερο να ακολουθήσετε τα βήματα για τη Μέτρηση και βελτιστοποίηση της απόδοσης Καμπάνιας εφαρμογών χρησιμοποιώντας το Google Analytics 4.
- Θα πρέπει να χρησιμοποιείτε ήδη το SDK του Google Analytics για Firebase.
- Θα πρέπει να έχετε συνδέσει το GA4 με όλους τους λογαριασμούς στο Google Ads που συνδέονται με αναλυτικά στοιχεία εφαρμογών τρίτου μέρους.
- Θα πρέπει να έχετε ήδη προσθέσει στην εφαρμογή ελάχιστα συμβάντα, να τα έχετε επισημάνει ως μετατροπές και να τα έχετε εισαγάγει στο Google Ads.
Προσδιορισμός συμβάντων και καμπανιών για μετεγκατάσταση
Για τη μετεγκατάσταση, προτείνεται η υλοποίηση όλων των προσαρμοσμένων συμβάντων που παρακολουθείτε με το SDK τρίτου μέρους, για παράδειγμα, με το AppsFlyer ή το Adjust, είτε με τον ίδιο είτε με όσο το δυνατόν πιο παρόμοιο τρόπο.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε υλοποιήσει όλα τα συμβάντα που σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε για την υποβολή προσφορών καμπάνιας, είτε πρόκειται για Καμπάνιες εφαρμογών για εγκαταστάσεις, Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση ή για καμπάνιες ιστού με στόχους εφαρμογών.
Δημιουργία προσαρμοσμένης αναφοράς
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Insight και αναφορές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών.
- Κάντε κλικ στην επιλογή + Προσαρμοσμένη.
- Επιλέξτε τη μορφή αναφοράς Πίνακας.
- Ορίστε το εύρος ημερομηνιών σε Τελευταίες 30 ημέρες.
- Προσθέστε τις ακόλουθες σειρές:
- Καμπάνια
- Τύπος καμπάνιας
- Ενέργεια μετατροπής
- Πηγή μετατροπής
- Προσθέστε τις ακόλουθες στήλες:
- Μετατροπές
- Κάντε κλικ στο κουμπί Φίλτρο
.
- Επιλέξτε Πηγή μετατροπής και, στη συνέχεια, Αναλυτικά στοιχεία εφαρμογών τρίτου μέρους.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
.Αυτή η αναφορά θα παρέχει μια λίστα με όλες τις καμπάνιες οι οποίες έχουν δαπανήσει με επιτυχία χρήματα τις τελευταίες 30 ημέρες και τα συμβάντα μετατροπής για τα οποία έχουν δαπανήσει χρήματα. Μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε ως οδηγό για τα συμβάντα μετατροπής που πιθανώς θα θέλετε να δημιουργήσετε εκ νέου χρησιμοποιώντας το SDK του Google Analytics για Firebase και για τις καμπάνιες που θα μετεγκαταστήσετε.
Προσδιορισμός ειδών κοινού για μετεγκατάσταση
Για βέλτιστη απόδοση, τυχόν καμπάνιες αφοσίωσης που μετεγκαθιστάτε στο GA4 θα πρέπει επίσης να αντικαταστήσουν τυχόν τμήματα κοινού που χρησιμοποιούν άλλη πηγή, ώστε να χρησιμοποιούνται τμήματα με βάση χαρακτηριστικά ταυτοποίησης του GA4.
Αυτή η ενότητα θα σας καθοδηγήσει στη δημιουργία μιας λίστας καμπανιών με τα τμήματα που στοχεύονται από τις καμπάνιες, τα οποία θα δημιουργηθούν εκ νέου με βάση χαρακτηριστικά ταυτοποίησης του GA4.
Δημιουργία προσαρμοσμένης αναφοράς
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Insight και αναφορές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών.
- Κάντε κλικ στην επιλογή + Προσαρμοσμένη.
- Επιλέξτε τη μορφή αναφοράς Πίνακας.
- Ορίστε το εύρος ημερομηνιών σε Τελευταίες 30 ημέρες.
- Προσθέστε τις ακόλουθες σειρές:
- Καμπάνια
- Τύπος καμπάνιας
- Τμήμα κοινού
- Τύπος τμήματος κοινού
- Προσθέστε τα ακόλουθα φίλτρα:
- Τύπος τμήματος κοινού:
- Στην ενότητα Πώς έχουν αλληλεπιδράσει με την επιχείρησή σας
- Προσαρμοσμένα τμήματα συνδυασμού
- Χρήστες εφαρμογών
- Τύπος τμήματος κοινού:
- (Προαιρετικά) Εφαρμόστε περισσότερα φίλτρα, για να εμφανιστούν μόνο οι καμπάνιες που προσδιορίστηκαν για μετεγκατάσταση κατά τον Προσδιορισμό συμβάντων και καμπανιών για μετεγκατάσταση.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
Αυτή η αναφορά παρέχει μια λίστα με όλα τα τμήματα κοινού που στοχεύονται επί του παρόντος από τις καμπάνιες σας. Για βέλτιστη απόδοση, τυχόν καμπάνιες που μετεγκαθίστανται στην υποβολή προσφορών του GA4 θα πρέπει επίσης να αντικαταστήσουν τυχόν στοχευόμενα τμήματα κοινού, ώστε να χρησιμοποιούνται τμήματα με βάση συμβάντα του GA4.
Για κάθε τμήμα στη λίστα, δημιουργήστε ένα διπλότυπο τμήμα καθώς και ένα νέο τμήμα με τους ίδιους κανόνες αλλά με το Firebase ως πηγή, και τα δύο με διάρκειες ιδιότητας μέλους 7 ημερών. Αφού συμπληρωθούν αυτά τα τμήματα, συγκρίνετε τα μεγέθη ιδιότητας μέλους μεταξύ των δύο τμημάτων. Ακολουθήστε τον οδηγό, για να δημιουργήσετε νέα τμήματα και να εκτελέσετε επικυρώσεις κατά τη Σύγκριση ειδών κοινού.
Σύγκριση μετατροπών εφαρμογών
Μην πραγματοποιείτε νέα υποβολή προσφορών καμπάνιας για συμβάντα του Firebase για τη σύγκριση με την υποβολή προσφορών καμπάνιας για συμβάντα του SDK τρίτου μέρους. Αν αυτές οι καμπάνιες προσελκύουν τους ίδιους χρήστες, μπορούν να υποβάλλουν προσφορές η μία εις βάρος της άλλης, πράγμα που θα μειώσει την απόδοση και των δύο καμπανιών.
- Χρησιμοποιήστε τη λίστα με τις μετατροπές που συγκεντρώθηκαν κατά τον Προσδιορισμό συμβάντων και καμπανιών για μετεγκατάσταση.
- Βεβαιωθείτε ότι οι αναφερόμενες μετατροπές έχουν υλοποιηθεί στην εφαρμογή σας και εισαχθεί στο Google Ads.
- Ακολουθήστε τον οδηγό για τον Συνεργάτη απόδοσης εφαρμογών (AAP) σε αυτό το άρθρο, για να ελαχιστοποιήσετε τις αποκλίσεις που αποστέλλονται από τον AAP στο Google Ads.
- Συγκρίνετε τις αναφερόμενες μετατροπές, ακολουθώντας αυτό το άρθρο, και ακολουθήστε τυχόν βήματα για να μειώσετε τις αποκλίσεις.
- Μόλις είστε ικανοποιημένοι με την απόκλιση μεταξύ των μετατροπών, προχωρήστε στη Μετεγκατάσταση καμπανιών και ειδών κοινού. Αν πραγματοποιείτε μετεγκατάσταση καμπανιών αφοσίωσης, προχωρήστε στη Σύγκριση ειδών κοινού.
Σύγκριση ειδών κοινού
Η σύγκριση μεγεθών κοινού θα πρέπει να πραγματοποιείται μετά τις συγκρίσεις μετατροπών, καθώς με την επίλυση ζητημάτων επικύρωσης με τα συμβάντα μετατροπών θα επιλυθούν επίσης ζητήματα που προκαλούν απόκλιση στην ιδιότητα μέλους τμήματος κοινού.
Για να επικυρώσετε ότι τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης των συμβάντων μετατροπής συμπληρώνουν τις ίδιες ιδιότητες μέλους για τα τμήματα κοινού, δημιουργήστε διπλότυπα τμήματα με τους ίδιους ακριβώς κανόνες και ένα νέο τμήμα κοινού με βάση χαρακτηριστικά ταυτοποίησης του GA4, με διάρκειες ιδιότητας μέλους 7 ημερών. Παρακολουθήστε τη συμπλήρωση των ιδιοτήτων μέλους και των δύο τμημάτων για αποκλίσεις. Ακολουθήστε τις παρακάτω αναλυτικές οδηγίες.
Σημείωση: Αυτά τα νέα τμήματα δεν θα χρησιμοποιηθούν για στόχευση, αλλά μόνο για επικύρωση. Αντί αυτού, τα αρχικά τμήματα θα αλλάξουν πηγή.
Δημιουργία νέων τμημάτων κοινού για επικύρωση
- Χρησιμοποιώντας τη λίστα με τα στοχευόμενα τμήματα κοινού που συγκεντρώθηκαν κατά τον προσδιορισμό ειδών κοινού για μετεγκατάσταση, θα υπάρχουν 2 τύποι τμημάτων: χρήστες εφαρμογών και προσαρμοσμένα τμήματα συνδυασμού. Μόνο τα τμήματα χρηστών εφαρμογών πρέπει να δημιουργηθούν εκ νέου και να επικυρωθούν. Αυτά τα τμήματα που περιέχονται στα προσαρμοσμένα τμήματα συνδυασμού θα μετεγκατασταθούν.
- Δημιουργήστε νέα τμήματα χρηστών εφαρμογών με τους ίδιους κανόνες.
- Ανοίξτε κάθε υπάρχον τμήμα και επεξεργαστείτε το.
- Δημιουργήστε ένα νέο τμήμα χρηστών.
- Επιλέξτε Πλατφόρμα αναλυτικών στοιχείων και αντιστοιχίστε το υπάρχον τμήμα που δημιουργείτε εκ νέου.
- Αντιστοιχίστε τους κανόνες από το υπάρχον τμήμα.
- Στις επιλογές προσυμπλήρωσης, επιλέξτε Έναρξη με κενό τμήμα.
- (Προαιρετικά) Προσθέστε ένα διακριτικό στο όνομα ή στην περιγραφή του τμήματος, για να το επισημάνετε μόνο για επικύρωση, καθώς αυτά τα τμήματα δεν θα χρησιμοποιηθούν για στόχευση.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Επαναλάβετε το δεύτερο βήμα, για να δημιουργήσετε ένα άλλο τμήμα, αλλά επιλέξτε Firebase ως πλατφόρμα αναλυτικών στοιχείων.
Σύγκριση νέων τμημάτων
- Αφού δημιουργήσετε το διπλότυπο τμήμα τρίτου μέρους και το νέο τμήμα Firebase, περιμένετε 7 ημέρες για να συμπληρωθούν και τα δύο.
- Ανοίξτε και τα δύο τμήματα στον Διαχειριστή κοινού.
- Ορίστε το εύρος ημερομηνιών σε Τελευταίες 7 ημέρες.
- Συγκρίνετε τα μεγέθη ιδιότητας μέλους μεταξύ των 2 λιστών.
- Εκτελέστε τους παρακάτω ελέγχους, για να μειώσετε την απόκλιση:
- Σύνδεση
- Βεβαιωθείτε ότι τόσο ο AAP όσο και το GA4 συνδέονται άμεσα με τον λογαριασμό στον οποίο προσπαθείτε να επαληθεύσετε τα τμήματα.
- Σύνδεση με το Google Ads
- Έχει γίνει εισαγωγή όλων των μετατροπών
- Βεβαιωθείτε ότι η αντιστοιχισμένη λίστα Firebase δεν επιχειρεί να συμπληρωθεί με μετατροπές που δεν έχουν δημιουργηθεί ή εισαχθεί ακόμα από το GA4.
- Εισαγωγή συμβάντων μετατροπής στο Google Ads
- Σύνδεση
- Αφού πραγματοποιήσετε αλλαγές για να μειώσετε τις αποκλίσεις, περιμένετε άλλες 7 ημέρες ώστε να παρακολουθήσετε τις αλλαγές στην ιδιότητα μέλους.
- Μόλις είστε ικανοποιημένοι με τις αποκλίσεις ιδιότητας μέλους, προχωρήστε στη Μετεγκατάσταση καμπανιών και ειδών κοινού.
Μετεγκατάσταση καμπανιών και στόχων μετατροπής
Μετεγκατάσταση στόχων σε επίπεδο λογαριασμού
- Ανατρέξτε στη λίστα συμβάντων εφαρμογής που θέλετε να μετεγκαταστήσετε, από το βήμα Προσδιορισμός συμβάντων και καμπανιών για μετεγκατάσταση.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Σύνοψη.
- Σημειώστε όλα τα συμβάντα που αναφέρονται στη λίστα από το προηγούμενο βήμα και είναι κύριες ενέργειες μετατροπής. Σημειώστε τα συμβάντα GA4 που θα χρησιμοποιηθούν αντί αυτών.
- Ορίστε τους κύριους στόχους τρίτου μέρους σε δευτερεύοντες.
- Ορίστε τους δευτερεύοντες στόχους GA4 σε κύριους.
Μετεγκατάσταση στόχων σε επίπεδο καμπάνιας
- Ανατρέξτε στη λίστα με τις καμπάνιες που υποβάλλουν προσφορές για τα συμβάντα εφαρμογής τα οποία θέλετε να μετεγκαταστήσετε, από το βήμα Προσδιορισμός συμβάντων και καμπανιών για μετεγκατάσταση.
- Επιβεβαιώστε ότι όλες οι καμπάνιες που θα μετεγκατασταθούν ικανοποιούν τις προσδοκίες σας για αποκλίσεις, όπως διαπιστώθηκε κατά τη Σύγκριση μετατροπών.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Σύνοψη.
- Σημειώστε τα πλήρη ονόματα των μετατροπών. Θα πρέπει να έχετε ήδη τα ονόματα των μετατροπών τρίτου μέρους από το προηγούμενο βήμα. Σημειώστε τα ονόματα των συμβάντων GA4 στα οποία θα γίνει μετεγκατάσταση.
- Επεξεργαστείτε κάθε καμπάνια στη λίστα σας, μεταβαίνοντας στο στοιχείο Καμπάνιες.
- Ανοίξτε τις Ρυθμίσεις και μεταβείτε με κύλιση στο στοιχείο Υποβολή προσφορών.
- Αν μετράτε εγκαταστάσεις, επιλέξτε το συμβάν GA4 στην ενότητα "Πώς θέλετε να παρακολουθείται ο όγκος εγκαταστάσεων";
- Αν μετράτε ενέργειες εντός εφαρμογής, στην ενότητα "Ποιες ενέργειες είναι σημαντικότερες για εσάς";
- Αναζητήστε το πλήρες όνομα του συμβάντος GA4 που σημειώσατε στο προηγούμενο βήμα.
- Καταργήστε το συμβάν τρίτου μέρους, κάνοντας κλικ στο στοιχείο x.
- Κάντε κλικ στο συμβάν GA4 για να το προσθέσετε.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Μετεγκατάσταση τμημάτων κοινού
Η βασική διαδικασία είναι η αναστροφή των καμπανιών και η παρακολούθηση της απόδοσης για μία εβδομάδα. Αν δεν υπάρχουν σοβαρά ζητήματα, αναστρέψτε τα τμήματα κοινού μία εβδομάδα αργότερα.
- Ανατρέξτε στη λίστα με τα τμήματα κοινού που θέλετε να μετεγκαταστήσετε και τις καμπάνιες από τις οποίες στοχεύονται, από το βήμα Προσδιορισμός ειδών κοινού για μετεγκατάσταση.
- Επιβεβαιώστε ότι κάθε τμήμα που θα μετεγκατασταθεί στοχεύεται μόνο από καμπάνιες που μετεγκαθίστανται επίσης. Αν υπάρχει τμήμα το οποίο στοχεύεται τόσο από καμπάνια που μετεγκαθίσταται όσο και από καμπάνια που δεν μετεγκαθίσταται, θα πρέπει να δημιουργηθεί ένα νέο τμήμα με το GA4 το οποίο θα πρέπει να στοχεύεται από την καμπάνια που μετεγκαθίσταται.
- Ανοίξτε κάθε τμήμα που θα μετεγκατασταθεί.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες, στην επάνω δεξιά γωνία, και κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία λίστας.
- Σημειώστε τους κανόνες που αναφέρονται στην ενότητα Ενέργειες.
- Αλλάξτε την πηγή σε Firebase.
- Δημιουργήστε εκ νέου τους κανόνες που σημειώσατε στο βήμα 3, ενημερώνοντας τυχόν ονόματα συμβάντων στο σωστό όνομα συμβάντος Firebase.
-
Σημείωση: Αν παραλείψετε κατά λάθος το Βήμα 4 και οι κανόνες χάθηκαν κατά την αλλαγή της πηγής, απλώς κάντε κλικ στην επιλογή Ακύρωση αντί για την επιλογή Αποθήκευση και ξεκινήστε από την αρχή. Οι αρχικοί κανόνες θα βρίσκονται ακόμα εκεί.
-
-
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
