Google Анализ 4 предоставя изчерпателен анализ, ориентиран към поверителността, за да разберете поведението на потребителите в мрежата и приложението, като всичко това става от едно място. Статистиката, базирана на AI, също Ви помага да оптимизирате ефективността на кампанията си. Научете повече за предимствата и функциите, до които получавате достъп, като използвате Google Анализ 4.
Това ръководство очертава процеса на преминаване от друг източник на реализации към Google Анализ 4 (GA4) с SDK на Google Анализ за Firebase.
- Ако провеждате съществуващи кампании за приложения или уеб кампании с цели за приложения, това ръководство ще Ви помогне да преминете през процеса с по-малко прекъсвания.
- Ако понастоящем не провеждате кампании за приложения или уеб кампании с цели за приложения, това ръководство не Ви е необходимо и трябва да изпълните стъпките за измерване и оптимизиране на ефективността на кампаниите за приложения чрез Google Анализ 4.
Въпреки че GA4 се препоръчва за най-добра ефективност на рекламите, тези инструкции обикновено се използват за мигриране между поддържаните SDK за приложения. За целта трябва само да изпълните същите стъпки с другия SDK, където и да е записано GA4.
На тази страница
- Преди да започнете
- Определяне на събития и кампании за мигриране
- Определяне на аудитории за мигриране
- Сравняване на реализации от приложения
- Сравняване на аудитории
- Мигриране на кампаниите и целите на реализациите
- Мигриране на сегменти от аудиторията
Преди да започнете
- Преди да започнете процеса на мигриране, най-добре е да изпълните стъпките за измерване и оптимизиране на ефективността на кампаниите за приложения с помощта на Google Анализ 4.
- Вече би трябвало да използвате SDK на Google Анализ за Firebase.
- Трябва да сте свързали GA4 с всички профили в Google Ads, свързани с анализ на приложения от трети страни.
- Вече трябва да сте добавили минимални събития към приложението, да сте ги обозначили като реализации и да сте ги импортирали в реклами от Google.
Идентифициране на събития и кампании за мигриране
За мигрирането се препоръчва да внедрите всички персонализирани събития, които проследявате с Вашия комплект за разработване на софтуер (SDK) на трета страна – например AppsFlyer или Adjust – по същия начин или възможно най-приблизително.
Трябва да внедрите всички събития, които планирате да използвате за офериране за кампании, независимо дали в кампании за инсталирания на приложения, кампании за ангажиране с приложение, или уеб кампании с цели за приложения.
Създаване на персонализиран отчет
- В профила си в Google Ads кликнете върху падащото меню Статистика и отчети в менюто на раздела.
- Кликнете върху Редактор на отчети.
- Кликнете върху + Персонализиране.
- Изберете формата на отчета Таблица.
- Задавайте периода на „Последните 30 дни“.
- Добавете следните редове:
- Кампания
- Тип кампания
- Действие, водещо до реализация
- Източник на реализациите
- Добавете следните графи:
- Реализации
- Кликнете върху бутона Филтриране
.
- Изберете Източник на реализациите и след това Анализ на приложения от трети страни.
- Кликнете върху Прилагане.
.Този отчет ще предостави списък с всички кампании, които са изразходвали успешно средства през последните 30 дни, и за какви събития, водещи до реализация, са изразходвали. Можете да използвате това като насока за вероятни събития, водещи до реализация, които ще искате да пресъздадете с помощта на SDK на Google Анализ за Firebase, и кои кампании ще мигрирате.
Определяне на аудитории за мигриране
За най-добра ефективност всички кампании за ангажиране, които мигрирате към GA4, трябва също да заменят всички сегменти от аудиторията, използващи друг източник, за да използват сегменти въз основа на сигнали от GA4.
Този раздел ще Ви преведе през създаването на списък с кампании със сегментите, към които насочват, които ще бъдат създадени повторно въз основа на сигнали от GA4.
Създаване на персонализиран отчет
- В профила си в Google Ads кликнете върху падащото меню Статистика и отчети в менюто на раздела.
- Кликнете върху Редактор на отчети.
- Кликнете върху + Персонализиране.
- Изберете формата на отчета Таблица.
- Задайте периода от време на „Последните 30 дни“.
- Добавете следните редове:
- Кампания
- Тип кампания
- Сегмент от аудитория
- Тип сегмент от аудиторията
- Добавете следните филтри:
- Тип сегмент от аудиторията:
- Под „Как са взаимодействали с бизнеса Ви“
- Сегменти с персонализирана комбинация
- Потребители на приложението
- Тип сегмент от аудиторията:
- (По избор) Филтрирайте допълнително само по кампаниите, идентифицирани за мигриране, когато определите събития и кампании, които да бъдат мигрирани.
- Кликнете върху Прилагане.
Този отчет Ви предоставя списък с всички сегменти от аудиторията, към които понастоящем са насочени кампаниите Ви. За най-добра ефективност всички кампании, които мигрират към офериране за GA4, трябва да заменят и всички целеви сегменти от аудиторията, за да използват сегменти въз основа на събития в GA4.
За всеки сегмент в списъка създайте дублиран сегмент, както и нов сегмент със същите правила, но с Firebase като източник. И двата са с продължителност на членството от 7 дни. След попълването им сравнете размерите на членството между двата сегмента. Следвайте ръководството, за да създадете нови сегменти и да извършите проверки, когато сравнявате аудитории.
Сравняване на реализации от приложения
Не извършвайте ново офериране на ниво кампания за събития във Firebase, за да го сравните с офериране за кампания за събития от SDK на трети страни. Ако тези кампании привличат едни и същи потребители, те могат да оферират едни спрямо други, което води до слаба ефективност и от двете кампании.
- Използвайте списъка с реализации, събрани, когато идентифицирате събития и кампании, за да мигрирате.
- Проверете дали посочените реализации са внедрени в приложението Ви и са импортирани в Google Ads.
- Следвайте ръководството за партньора си за приписването при приложения (AAP) в тази статия, за да сведете до минимум несъответствията, изпратени от AAP към Google Ads.
- Сравнете посочените реализации, като следвате тази статия, и изпълнете стъпките, за да намалите несъответствията.
- След като сте доволни от несъответствието между реализациите, преминете към Мигриране на кампании и аудитории. Ако мигрирате кампании за ангажиране, продължете към Сравняване на аудитории.
Сравняване на аудитории
Сравняването на размери на аудитории трябва да следва сравненията на реализациите, тъй като разрешаването на проблеми с потвърждаването на събитията, водещи до реализация, ще реши и проблемите, които водят до отклонение в членството в сегмента от аудиторията.
За да проверите дали сигналите за събития, водещи до реализация, се попълват за същите членства за сегментите от аудиторията Ви, създайте дублиращи се сегменти с едни и същи правила и нов сегмент от аудиторията въз основа на сигнали от GA4 със 7-дневна продължителност на членството. Наблюдавайте попълването на членството и в двата сегмента за отклонения. Изпълнете подробните инструкции по-долу.
Забележка: Тези новосъздадени сегменти няма да се използват за насочване, а само за потвърждение. Вместо това първоначалните сегменти ще променят източника.
Създаване на нови сегменти от аудиторията за проверка
- Използвайки списъка с целеви сегменти от аудиторията, събрани, когато идентифицирате аудитории, за да мигрирате, ще има два типа сегменти: потребители на приложението и персонализирани сегменти от комбинации. Само сегментите от потребители на приложението трябва да бъдат създадени отново и потвърдени. Тези сегменти, които се съдържат в сегментите с персонализирани комбинации, ще бъдат мигрирани.
- Създайте нови сегменти с потребители на приложението със същите правила.
- Отворете всеки съществуващ сегмент и го редактирайте.
- Създайте нов потребителски сегмент.
- Изберете Платформа на Анализ и намерете съществуващия сегмент, който създавате повторно.
- Използвайте правилата на съществуващия сегмент.
- В опциите за предварително попълване изберете Стартиране с празен сегмент.
- (По избор) Добавете отличителен елемент в името или описанието на сегмента, за да го обозначите само за проверка, тъй като тези сегменти няма да се използват за насочване.
- Кликнете върху Запазване.
- Изпълнете същите действия като тези във втората стъпка, за да създадете друг сегмент, но изберете Firebase като платформа за анализ.
Сравняване на нови сегменти
- След като създадете дублирания сегмент от трета страна и новия сегмент във Firebase, изчакайте 7 дни, докато и двата се попълнят.
- Отворете и двата сегмента в „Мениджър на аудитории“.
- Задайте периода от време на „Последните 7 дни“.
- Сравнете размерите на членството в двата списъка.
- Изпълнете следните проверки, за да намалите несъответствието:
- Свързва се
- Уверете се, че както AAP, така и GA4 са директно свързани с профила, в който се опитвате да потвърдите сегменти.
- Свързване с Google Ads
- Всички реализации се импортират
- Проверете дали съответстващият списък във Firebase не опитва да се попълва с реализации, които все още не са създадени/импортирани от GA4.
- Импортиране на събития, водещи до реализация, в Google Ads
- Свързва се
- След като извършите промени, за да намалите несъответствията, изчакайте отново 7 дни, за да проследите промените в членството.
- Когато вече сте доволни от несъответствията в членството, продължете към Мигриране на кампании и аудитории.
Мигриране на кампаниите и целите на реализациите
Мигриране на цели на ниво профил
- Направете справка със списъка със събития в приложението, които искате да мигрирате, от Идентифициране на събития и кампании, които да мигрирате.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
.
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- Обърнете внимание на всички събития в списъка от предишната стъпка, които са основни действия, водещи до реализация. Имайте предвид вместо това кои събития в GA4 ще се използват.
- Задайте основните цели на трети страни като вторични.
- Задайте вторичните цели в GA4 като основни.
Мигриране на цели на ниво кампания
- Направете справка със списъка с кампании, офериращи за събития в приложението, които искате да мигрирате, когато идентифицирате събития и кампании, които да мигрирате.
- Проверете дали всички кампании, които ще бъдат мигрирани, отговарят на очакванията Ви за несъответствия, което се определя при сравняването на реализациите.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
- Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
- Кликнете върху Обобщена информация.
- Обърнете внимание на пълните имена на реализациите. Трябва вече да имате имената на реализациите на трети страни от предишната стъпка. Обърнете внимание на имената на събитията в GA4, към които ще мигрирате.
- Редактирайте всяка кампания в списъка си, като отворите Кампании.
- Отворете „Настройки“ и превъртете до „Офериране“.
- Ако измервате инсталиранията, изберете събитието в GA4 под „Как искате да проследявате обема инсталирания“?
- Ако измервате действията в приложението – под „Кои действия са най-важни за Вас“?
- Потърсете пълното име на събитието в GA4, посочено в предишната стъпка.
- Премахнете събитието от трета страна, като кликнете върху „x“.
- Кликнете върху събитието в GA4, за да го добавите.
- Кликнете върху Запазване.
Мигриране на сегменти от аудиторията
Стандартната процедура е да обръщате кампаниите и да наблюдавате ефективността в продължение на една седмица. Ако няма сериозни проблеми, превключете сегментите от аудиторията една седмица по-късно.
- Направете справка със списъка със сегменти от аудиторията, които искате да мигрирате, и кампаниите, които насочват към тях от идентифицираните аудитории за мигриране.
- Уверете се, че всеки сегмент, който ще бъде мигриран, се насочва само от кампании, които също са мигрирани. Ако има сегмент, насочен както от мигрираща кампания, така и от кампания, която не се мигрира, трябва да създадете нов сегмент с GA4, към който да насочва кампанията.
- Отворете всеки сегмент, за да го мигрирате.
- Кликнете върху иконата с три точки в горния десен ъгъл и кликнете върху Редактиране на списъка.
- Обърнете внимание на правилата, посочени в „Действия“.
- Променете източника на Firebase.
- Създайте отново правилата, посочени в стъпка 3, като актуализирате имената на всички събития до правилното име на събитието във Firebase.
-
Забележка: Ако случайно пропуснете стъпка 4 и правилата бъдат изгубени при промяната на източника, трябва само да кликнете върху „Отказ“, вместо да запазвате и да започвате отначало. Първоначалните правила ще останат там.
-
-
Кликнете върху Запазване.
