Google Analytics 4 nodrošina visaptverošu, uz konfidencialitāti vērstu analīzi, lai vienuviet varētu izprast lietotāju rīcību tīmeklī un lietotnēs. Šī pakalpojuma MI nodrošinātie ieskati palīdz arī optimizēt jūsu kampaņas veiktspēju. Uzziniet vairāk par priekšrocībām un funkcijām, kurām varat piekļūt, izmantojot Google Analytics 4.
Šajā ceļvedī tiks aprakstīts, kā pāriet no cita reklāmguvumu avota uz Google Analytics 4 (GA4), izmantojot Google Analytics platformai Firebase SDK.
- Ja jūsu esošajās lietotņu kampaņās vai tīmekļa kampaņās tiek izmantoti lietotņu mērķi, šis ceļvedis palīdzēs veikt procesu pēc iespējas netraucēti.
- Ja pašlaik neizmantojat lietotņu kampaņas vai tīmekļa kampaņas ar lietotņu mērķiem, jums šis ceļvedis nav nepieciešams un ir jāveic norādītās darbības, lai novērtētu un optimizētu lietotņu kampaņu veiktspēju, izmantojot Google Analytics 4.
Vislabākās reklāmu veiktspējas nodrošināšanai ieteicams izmantot GA4, taču šos norādījumus var izmantot migrēšanai no jebkura atbalstītā lietotnes SDK uz citu SDK, veicot tās pašas darbības ar attiecīgo SDK, kur norādīts GA4.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Pirms darba sākšanas
- Migrējamo notikumu un kampaņu noteikšana
- Migrējamo mērķauditoriju noteikšana
- Lietotņu reklāmguvumu salīdzināšana
- Mērķauditoriju salīdzināšana
- Kampaņu un reklāmguvumu mērķu migrēšana
- Mērķauditorijas segmentu migrēšana
Pirms darba sākšanas
- Pirms migrācijas procesa sākšanas ieteicams vispirms novērtēt un optimizēt lietotņu kampaņu veiktspēju, izmantojot Google Analytics 4.
- Jums ir jau jāizmanto Google Analytics platformai Firebase SDK.
- Jums ar pakalpojumu GA4 ir jābūt saistītiem visiem Google Ads kontiem, kuri saistīti ar trešās puses lietotņu analīzi.
- Jums lietotnei jau jābūt pievienotam minimālajam notikumu skaitam, tiem jābūt atzīmētiem kā reklāmguvumiem un importētiem Google reklāmās.
Migrējamo notikumu un kampaņu noteikšana
Migrēšanai ieteicams ieviest visus pielāgotos notikumus, ko uzskaitāt, izmantojot trešās puses SDK, piemēram, AppsFlyer vai Adjust, — identiski vai tik līdzīgi, cik iespējams.
Noteikti ieviesiet visus notikumus, kurus plānojat izmantot kampaņu cenu noteikšanai: lietotņu kampaņās instalācijām, lietotņu kampaņās iesaistei vai tīmekļa kampaņās ar lietotņu mērķiem.
Pielāgota pārskata izveide
- Google Ads konta sadaļā noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Ieskati un pārskati.
- Noklikšķiniet uz Pārskatu redaktors.
- Noklikšķiniet uz + Pielāgots.
- Atlasiet pārskata formātu Tabula.
- Iestatiet datumu diapazonu uz “Pēdējās 30 dienas”.
- Pievienojiet tālāk norādītās rindas.
- Kampaņa
- Kampaņas veids
- Reklāmguvuma darbība
- Reklāmguvuma avots
- Pievienojiet tālāk norādītās slejas.
- Reklāmguvumi
- Noklikšķiniet uz pogas Filtrs
.
- Izvēlieties Reklāmguvuma avots un atlasiet Trešās puses lietotņu analīze.
- Noklikšķiniet uz Lietot.
.Šajā pārskatā būs visu to kampaņu saraksts, kurām pēdējo 30 dienu laikā ir bijuši sekmīgi tēriņi, kā arī tie reklāmguvumu notikumi, kuri šajās kampaņās radījuši attiecīgos tēriņus. Šo rakstu varat izmantot kā ceļvedi tiem reklāmguvumu notikumiem, kurus, visticamāk, vēlēsieties atkārtoti izveidot, izmantojot Google Analytics platformai Firebase SDK, un kampaņām, kuras migrēsiet.
Migrējamo mērķauditoriju noteikšana
Lai nodrošinātu vislabāko veiktspēju, visās iesaistes kampaņās, kuras migrējat uz GA4, ir jāaizstāj arī visi mērķauditorijas segmenti, kuros tiek izmantots cits avots, lai izmantotu segmentus, kuru pamatā ir GA4 signāli.
Šajā sadaļā ir sniegti norādījumi par to, kā izveidot kampaņu un to segmentu sarakstu, kuri tiek atlasīti šo kampaņu mērķauditorijā un kuri tiks izveidoti no jauna, pamatojoties uz GA4 signāliem.
Pielāgota pārskata izveide
- Google Ads konta sadaļā noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Ieskati un pārskati.
- Noklikšķiniet uz Pārskatu redaktors.
- Noklikšķiniet uz + Pielāgots.
- Atlasiet pārskata formātu Tabula.
- Iestatiet datumu diapazonu “Pēdējās 30 dienas”.
- Pievienojiet tālāk norādītās rindas.
- Kampaņa
- Kampaņas veids
- Mērķauditorijas segments
- Mērķauditorijas segmenta veids
- Pievienojiet tālāk norādītos filtrus.
- Mērķauditorijas segmenta veids
- Sadaļā “Kā viņi ir mijiedarbojušies ar jūsu uzņēmumu”
- Pielāgotu kombināciju segmenti
- Lietotnes lietotāji
- Mērķauditorijas segmenta veids
- (Neobligāti) Nosakot migrējamos notikumus un kampaņas, izmantojiet papildu filtrus, lai atlasītu tikai migrēšanai noteiktās kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Lietot.
Šajā pārskatā ir sniegts visu to mērķauditorijas segmentu saraksts, kuri pašlaik tiek atlasīti jūsu kampaņu mērķauditorijā. Lai nodrošinātu vislabāko veiktspēju, visās kampaņās, kas tiek migrētas uz GA4 cenu noteikšanu, ir jāaizstāj arī visi atlasītie mērķauditorijas segmenti, lai to vietā izmantotu segmentus, kuru pamatā ir GA4 notikumi.
Katram sarakstā iekļautajam segmentam izveidojiet segmenta dublikātu, kā arī jaunu segmentu ar tādām pašām kārtulām, kā avotu izmantojot Firebase, un abiem segmentiem iestatiet dalības ilgumu 7 dienas. Kad šie segmenti tiek aizpildīti, salīdziniet abu segmentu dalībnieku skaitu. Skatiet ceļvedi, lai izveidotu jaunus segmentus un veiktu pārbaudi, salīdzinot mērķauditorijas.
Lietotņu reklāmguvumu salīdzināšana
Nesalīdziniet jaunu kampaņu, kurā cena tiek noteikta Firebase notikumiem, ar kampaņu, kurā cena tiek noteikta trešo pušu SDK notikumiem. Ja šīs kampaņas piesaista vienus un tos pašus lietotājus, tās var savstarpēji konkurēt, un tas var negatīvi ietekmēt abu kampaņu veiktspēju.
- Izmantojiet to reklāmguvumu sarakstu, ko izveidojāt, nosakot migrējamos notikumus un kampaņas.
- Uzskaitītos reklāmguvumus ievietojiet savā lietotnē un importējiet programmā Google Ads.
- Izpildiet šajā rakstā sniegtos norādījumus lietotņu attiecinājuma partnerim (LAP), lai samazinātu neatbilstības datos, kas nosūtīti no jūsu LAP uz Google Ads.
- Salīdziniet sarakstā iekļautos reklāmguvumus, ievērojot šajā rakstā sniegtos norādījumus, un veiciet visas darbības, lai samazinātu neatbilstības.
- Kad esat apmierināts ar neatbilstībām starp reklāmguvumiem, pārejiet uz lapu Kampaņu un mērķauditoriju migrēšana. Ja migrēsiet iesaistes kampaņas, turpiniet ar sadaļu Mērķauditoriju salīdzināšana.
Mērķauditoriju salīdzināšana
Mērķauditoriju lieluma salīdzināšana ir jāveic pēc reklāmguvumu salīdzināšanas, jo, atrisinot reklāmguvumu notikumu pārbaudes problēmas, tiks atrisinātas arī problēmas, kas rada mērķauditorijas segmenta dalībnieku saraksta novirzes.
Lai pārbaudītu, vai reklāmguvumu notikumu signāli jūsu mērķauditorijas segmentos aizpilda tos pašus dalībnieku sarakstus, izveidojiet segmentu dublikātus ar tādām pašām kārtulām un jaunu mērķauditorijas segmentu, kura pamatā ir GA4 signāli ar dalības ilgumu “7 dienas”. Pārbaudiet, vai aizpildot abu segmentu dalības sarakstus, nerodas novirzes. Izpildiet tālāk minētos detalizētos norādījumus.
Piezīme. Šie jaunizveidotie segmenti netiks izmantoti mērķauditorijas atlasei, bet gan tikai pārbaudei. Savukārt sākotnējie segmenti mainīs avotu.
Jaunu mērķauditorijas segmentu izveide pārbaudei
- Izmantojot to mērķauditorijas segmentu sarakstu, kas tika apkopots, kad noteicāt migrējamās mērķauditorijas, būs divu veidu segmenti: lietotņu lietotāji un pielāgotas kombinācijas segmenti. Atkārtoti jāizveido un jāapstiprina tikai lietotņu lietotāju segmenti. Šie segmenti, kas ietilpst pielāgoto kombināciju segmentos, tiks migrēti.
- Izveidojiet jaunus lietotņu lietotāju segmentus, izmantojot tās pašas kārtulas.
- Atveriet katru esošo segmentu un rediģējiet to.
- Izveidojiet jaunu lietotāju segmentu.
- Atlasiet Analīzes platforma un atrodiet esošo segmentu, ko veidojat atkārtoti.
- Saskaņojiet kārtulas ar esošo segmentu.
- Iepriekš aizpildīto opciju sadaļā izvēlieties Sākt ar tukšu segmentu.
- (Neobligāti) Pievienojiet atšķirības zīmi segmenta nosaukumam vai aprakstam, lai atzīmētu, ka tas ir paredzēts tikai pārbaudei, jo šie segmenti netiks izmantoti mērķauditorijas atlasei.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Veiciet tādas pašas darbības kā otrajā darbībā, lai izveidotu citu segmentu, bet kā analīzes platformu atlasiet Firebase.
Jaunu segmentu salīdzināšana
- Pēc trešās puses segmenta dublikāta un jaunā Firebase segmenta izveides nogaidiet septiņas dienas, līdz abi segmenti būs aizpildīti.
- Sadaļā “Mērķauditorijas pārvaldnieks” atveriet abus segmentus.
- Iestatiet datumu diapazonu uz “Pēdējās 7 dienas”.
- Salīdziniet dalībnieku skaitu abos sarakstos.
- Lai samazinātu neatbilstības, veiciet tālāk norādītās pārbaudes.
- Saistīšana
- Gan LAP, gan GA4 ir jābūt tieši saistītiem ar kontu, kurā mēģināt pārbaudīt segmentus.
- Saistiet ar Google Ads
- Visi reklāmguvumi ir importēti.
- Pārliecinieties, vai atbilstošajā Firebase sarakstā nenotiek mēģinājums to aizpildīt ar reklāmguvumiem, kas vēl nav izveidoti/importēti no GA4.
- Importējiet reklāmguvumu notikumus programmā Google Ads.
- Saistīšana
- Pēc izmaiņu veikšanas neatbilstību samazināšanas nolūkos nogaidiet septiņas dienas, lai izsekotu dalībnieku skaita izmaiņas.
- Kad esat apmierināts ar dalībnieku skaita neatbilstībām, turpiniet ar sadaļu Kampaņu un mērķauditoriju migrēšana.
Kampaņu un reklāmguvumu mērķu migrēšana
Konta līmeņa mērķu migrēšana
- Skatiet migrējamo lietotnes notikumu sarakstu, ko apkopojāt, izpildot sadaļā Migrējamo notikumu un kampaņu noteikšana sniegtos norādījumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Pierakstiet visus saraksta notikumus no iepriekšējās darbības, kas atzīmēti kā primārās reklāmguvumu darbības. Ievērojiet, kuri GA4 notikumi tiks izmantoti to vietā.
- Iestatiet trešo pušu primāros mērķus kā sekundāros.
- Iestatiet GA4 sekundāros mērķus kā primāros.
.Kampaņas līmeņa mērķu migrēšana
- Skatiet sarakstu ar kampaņām, kurās tiek noteikta cena migrējamajiem lietotņu notikumiem, kurus apkopojāt, izpildot sadaļā Migrējamo notikumu un kampaņu noteikšana sniegtos norādījumus.
- Pārbaudiet, vai visās migrējamajās kampaņās ir sasniegts paredzamās neatbilstības līmenis, ko noteicāt, salīdzinot reklāmguvumus.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Pierakstiet pilnus reklāmguvumu nosaukumus. Jums jau ir jābūt trešās puses reklāmguvumu nosaukumiem no iepriekšējās darbības. Pierakstiet tos GA4 notikumu nosaukumus, uz kuriem tiks veikta migrēšana.
- Rediģējiet katru saraksta kampaņu, pārejot uz sadaļu Kampaņas.
- Atveriet sadaļu “Iestatījumi” un ritiniet līdz vienumam “Cenu noteikšana”.
- Ja vēlaties novērtēt instalēšanas gadījumus, sadaļā “Kā vēlaties izsekot instalēšanas gadījumu skaitu” atlasiet GA4 notikumu.
- Ja novērtējat darbības lietotnē, sadaļā “Kuras darbības jums ir visnozīmīgākās?”
- meklējiet pilnu GA4 notikuma nosaukumu, ko pierakstījāt iepriekšējā darbībā.
- Noņemiet trešās puses notikumu, noklikšķinot uz x.
- Noklikšķiniet uz GA4 notikuma, lai to pievienotu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Mērķauditorijas segmentu migrēšana
Standarta procedūra ir apvērst kampaņas un nedēļu novērot to veiktspēju. Ja būtisku problēmu nav, pēc nedēļas apvērsiet mērķauditorijas segmentus.
- Skatiet migrējamo mērķauditorijas segmentu sarakstu un to kampaņu sarakstu, kurās tiek atlasīti attiecīgie mērķauditorijas segmenti un ko izveidojāt, izpildot sadaļā Migrējamo mērķauditoriju noteikšana sniegtos norādījumus.
- Pārliecinieties, vai katrs migrējamais segments tiek atlasīts tikai kampaņās, kas arī tiks migrētas. Ja mērķauditorijas segments tiek atlasīts gan migrējamajā kampaņā, gan kampaņā, ko nav paredzēts migrēt, ir jāizveido jauns segments ar GA4 un tam jābūt atlasītam migrējamās kampaņas mērķauditorijā.
- Atveriet katru migrējamo segmentu.
- Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz trīs punktu ikonas un pēc tam — uz Rediģēt sarakstu.
- Pierakstiet kārtulas, kas uzskaitītas sadaļā “Darbības”.
- Mainiet avotu uz Firebase.
- Atkārtoti izveidojiet 3. darbībā pierakstītās kārtulas, atjauninot visus notikumu nosaukumus uz pareizo Firebase notikumu nosaukumiem.
-
Piezīme. Ja netīšām izlaidāt 4. darbību un, mainot avotu, kārtulas tika zaudētas, vienkārši noklikšķiniet uz “Atcelt”, nevis uz “Saglabāt” un sāciet no jauna. Sākotnējās kārtulas nebūs pazudušas.
-
-
Noklikšķiniet uz Saglabāt.