[GA4] Programų kampanijų perkėlimas siekiant naudoti „Google Analytics 4“

Sistemoje „Google Analytics 4“ pateikiama išsami, į privatumą orientuota analizė, kad suprastumėte naudotojų elgseną žiniatinklyje ir programoje – viskas vienoje vietoje. Be to, DI pagrįstos įžvalgos padeda optimizuoti kampanijos našumą. Sužinokite daugiau apie privilegijas ir funkcijas, kurias galite pasiekti naudodami „Google Analytics 4“.

Šiame vadove aprašomas perėjimo nuo kito konversijos šaltinio prie „Google Analytics 4“ (GA4) procesas naudojant „Google Analytics“, skirtos „Firebase“, SDK.

• Jei vykdote esamas programų kampanijas arba žiniatinklio kampanijas su programos tikslais, šis vadovas padės atlikti šį procesą su mažiau trikdžių.
• Jei šiuo metu nevykdote programų kampanijų arba žiniatinklio kampanijų su programų tikslais, jums nereikia šio vadovo ir turėtumėte atlikti programos kampanijos našumo vertinimo ir optimizavimo naudojant „Google Analytics 4“ veiksmus.

Nors GA4 rekomenduojama, siekiant užtikrinti didžiausią skelbimų našumą, šias instrukcijas paprastai galima naudoti norint perkelti bet kurį palaikomą programos SDK tiesiog atliekant tuos pačius veiksmus su kitu SDK ten, kur užrašyta GA4.

Šiame puslapyje

• Prieš pradedant
• Norimų perkelti įvykių ir kampanijų nustatymas
• Norimų perkelti auditorijų nustatymas
• Programų konversijų palyginimas
• Auditorijų palyginimas
• Kampanijų ir konversijos tikslų perkėlimas
• Auditorijos segmentų perkėlimas

---

Prieš pradedant

• Prieš pradėdami perkėlimo procesą, pirmiausia atlikite veiksmus, skirtus programos kampanijos našumui įvertinti ir optimizuoti naudojant „Google Analytics 4“.
• Jau turėtumėte naudoti „Google Analytics“, skirtos „Firebase“, SDK.
• Turėjote susieti GA4 su visomis „Google Ads“ paskyromis, susietomis su trečiosios šalies programų analize.
• Jau turėjote pridėti minimalų įvykių prie programos, pažymėti juos kaip konversijas ir importuoti į „Google“ skelbimus.

---

Norimų perkelti įvykių ir kampanijų nustatymas

Norint perkelti, rekomenduojama įdiegti visus tinkintus įvykius, kuriuos stebite naudodami trečiosios šalies SDK, pvz., „AppsFlyer“ arba „Adjust“, identiškai arba kuo tiksliau.

Būtinai įgyvendinkite visus įvykius, kuriuos ketinate naudoti vykdydami kampanijos kainų siūlymą, pvz., programos diegimų kampanijose, įtraukimo į programą kampanijose arba žiniatinklio kampanijose su programų tikslais.

Tinkintos ataskaitos kūrimas

1. „Google Ads“ paskyros skilties meniu spustelėkite Įžvalgos ir ataskaitos.
2. Spustelėkite Ataskaitų redagavimo priemonė.
3. Spustelėkite + Tinkinta
4. Pasirinkite ataskaitos formatą Lentelė.
5. Nustatykite dienų seką į „Paskutinės 30 dienų“.
6. Pridėkite toliau nurodytas eilutes.
   1. Kampanija
   2. Kampanijos tipas
   3. Konversijos veiksmas
   4. Konversijos šaltinis
7. Pridėkite toliau nurodytus stulpelius.
   1. Konversijos
8. Spustelėkite mygtuką Filtras .
9. Pasirinkite Konversijos šaltinis ir Trečiosios šalies programų analizė.
10. Spustelėkite Taikyti.

Šioje ataskaitoje bus pateiktas visų kampanijų, kurių išlaidos per pastarąsias 30 dienų buvo sėkmingos, ir konversijų įvykių, kuriems jos buvo išleistos, sąrašas. Jį galite naudoti kaip potencialių konversijų įvykių, kuriuos norite atkurti, naudodami „Google Analytics“, skirtos „Firebase“, SDK ir kampanijų, kurias norite perkelti, vadovą.

---

Norimų perkelti auditorijų nustatymas

Siekiant didžiausio našumo, visos įtraukimo kampanijos, kurias perkeliate į GA4, taip pat turi pakeisti visus auditorijos segmentus, naudojančius kitą šaltinį, kad būtų naudojami segmentai pagal GA4 signalus.

Šioje skiltyje bus paaiškinta, kaip kurti kampanijų su segmentais, pagal kuriuos taikoma, sąrašą, kuris bus sukurtas iš naujo pagal GA4 signalus.

Tinkintos ataskaitos kūrimas

1. „Google Ads“ paskyros skilties meniu spustelėkite Įžvalgos ir ataskaitos.
2. Spustelėkite Ataskaitų redagavimo priemonė.
3. Spustelėkite + Tinkinta
4. Pasirinkite ataskaitos formatą Lentelė.
5. Nustatykite dienų seką į „Pastarosios 30 dienų“.
6. Pridėkite toliau nurodytas eilutes.
   1. Kampanija
   2. Kampanijos tipas
   3. Auditorijos segmentas
   4. Auditorijos segmento tipas
7. Pridėkite toliau nurodytus filtrus.
   1. Auditorijos segmento tipas:
      • Skiltyje „Kaip jie sąveikauja su jūsų įmone“
      1. Tinkinti derinių segmentai
      2. Programos naudotojai
8. (Nebūtina) Toliau filtruokite tik tas kampanijas, kurios nustatytos kaip perkeltinos, kai nustatote perkeltinus įvykius ir kampanijas.
9. Spustelėkite Taikyti.

Šioje ataskaitoje pateikiamas visų auditorijos segmentų, pagal kuriuos šiuo metu taikomos jūsų kampanijos, sąrašas. Siekiant užtikrinti didžiausią našumą, visos kampanijos, kurios pereina prie GA4 kainų siūlymo, taip pat turėtų pakeisti visus tikslinės auditorijos segmentus, kad būtų naudojami segmentai pagal GA4 įvykius.

Kiekvienam sąrašo segmentui sukurkite pasikartojantį ir naują segmentą su tomis pačiomis taisyklėmis, bet su „Firebase“ kaip šaltiniu, kurio abi narystės yra 7 dienų. Kai juos užpildysite, palyginkite dviejų segmentų narystės dydžius. Vadovaudamiesi vadovu kurkite naujus segmentus ir atlikite patvirtinimus, kai lyginate auditorijas.

---

Programų konversijų palyginimas

Nekurkite naujos kampanijos kainų siūlymo „Firebase“ įvykiuose, kad palygintumėte su kampanijos kainų siūlymu trečiųjų šalių SDK įvykiuose. Jei šios kampanijos pritraukia tuos pačius naudotojus, jų kainos pasiūlymai gali būti vienodi, todėl abiejų kampanijų našumas gali būti prastas.

1. Naudokite konversijų, surinktų nustačius perkeltinus įvykius ir kampanijas, sąrašą.
2. Įsitikinkite, kad nurodytos konversijos įdiegtos jūsų programoje ir importuotos į „Google Ads“.
3. Peržiūrėkite Programos priskyrimo partnerio (PPP) vadovą šiame straipsnyje, kad sumažintumėte neatitikimų iš PPP į „Google Ads“ skaičių.
4. Palyginkite pateiktas konversijas vadovaudamiesi šiuo straipsniu ir atlikite visus veiksmus, kad sumažintumėte neatitikimų skaičių.
5. Kai būsite patenkinti konversijų neatitikimu, eikite į skiltį Kampanijos ir auditorijos perkėlimas. Jei perkeliate įtraukimo kampanijas, eikite į skiltį „Auditorijų palyginimas“.

---

Auditorijų palyginimas

Lyginant auditorijų dydžius turėtų būti laikomasi konversijų palyginimų, nes sprendžiant konversijų įvykių patvirtinimo problemas taip pat bus išspręstos su auditorijos segmento naryste susijusios problemos.

Kad patvirtintumėte, jog konversijos įvykiai užpildomi tomis pačiomis auditorijos segmentų narystėmis, sukurkite tikslias segmentų kopijas su tomis pačiomis taisyklėmis ir naują auditorijos segmentą pagal GA4 signalus su septynių dienų narystės trukme. Stebėkite abiejų segmentų narystės nukrypimus. Vadovaukitės toliau pateiktomis išsamiomis instrukcijomis.

Pastaba: šie naujai sukurti segmentai nebus naudojami taikant, tik patvirtinant. Vietoj to pirminiai segmentai pakeis šaltinį.

Naujų auditorijos segmentų kūrimas patvirtinimui

1. Naudojant tikslinės auditorijos segmentų, surinktų nustačius perkeltinas auditorijas, sąrašą, bus dviejų tipų segmentai: programos naudotojų ir tinkintų derinių. Iš naujo kurti ir patvirtinti reikia tik programos naudotojų segmentus. Šie segmentai, esantys tinkintuose derinių segmentuose, bus perkelti.
2. Sukurkite naujus programos naudotojo segmentus su tomis pačiomis taisyklėmis.
   1. Atidarykite kiekvieną esamą segmentą ir jį redaguokite.
   2. Sukurkite naują naudotojų segmentą.
   3. Pasirinkite „Analytics“ platforma ir suderinkite esamą segmentą, kurį kuriate.
   4. Taikykite taisykles iš esamo segmento.
   5. Skiltyje „Išankstinio užpildymo parinktys“ pasirinkite Pradėti su tuščiu segmentu.
   6. (Nebūtina) Pridėkite segmento pavadinimą arba aprašą, kad pažymėtumėte jį patvirtinimui, nes šie segmentai nebus naudojami taikant.
   7. Spustelėkite Išsaugoti.
3. Atlikite tuos pačius veiksmus, kaip ir kurdami antrą segmentą, bet kaip analizės platformą pasirinkite „Firebase“.
   

Palyginkite naujus segmentus

1. Sukūrę tikslią trečiosios šalies segmento ir naujo „Firebase“ segmento kopijas, palaukite septynias dienas, kol jos bus užpildytos.
2. Atidarykite abu segmentus „Auditorijos tvarkytuvėje“.
3. Nustatykite dienų seką į „Pastarosios 7 dienos“.
4. Palyginkite dviejų sąrašų narysčių dydžius.
5. Atlikite toliau nurodytus patikrinimus, kad sumažintumėte neatitikimą.
   1. Susiejimas
      1. Įsitikinkite, kad PPP ir GA4 tiesiogiai susietos su paskyra, kurioje bandote patvirtinti segmentus.
      2. Susiejimas su „Google Ads“
   2. Importuojamos visos konversijos
      1. Įsitikinkite, kad atitinkantis „Firebase“ sąrašas nebando užpildyti konversijų, kurios dar nesukurtos / neimportuotos iš GA4.
      2. Konversijų įvykių importavimas į „Google Ads“
6. Atlikę pakeitimus, kad sumažintumėte neatitikimų skaičių, palaukite dar septynias dienas, kad galėtumėte stebėti narystės pakeitimus.
7. Kai būsite patenkinti narystės neatitikimais, eikite į skiltį Kampanijos ir auditorijos perkėlimas.

---

Kampanijų ir konversijų tikslų perkėlimas

Paskyros lygio tikslų perkėlimas

1. Žr. norimų perkelti programos įvykių sąrašą – nuo perkeltinų įvykių ir kampanijų identifikavimo.
2. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
3. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
4. Spustelėkite Suvestinė.
5. Pasižymėkite visus įvykius iš ankstesnio veiksmo, kurie yra pagrindiniai konversijos veiksmai. Atkreipkite dėmesį, kad bus naudojami GA4 įvykiai.
6. Nustatykite trečiosios šalies pirminius tikslus kaip antrinius.
7. GA4 antrinius tikslus nustatykite kaip pirminius.
   

Kampanijos lygio tikslų perkėlimas

1. Kai nustatysite perkeltinus įvykius ir kampanijas, grįžkite į kampanijų, kurių kainų pasiūlymai susiję su perkeltinais programų įvykiais, sąrašą.
2. Įsitikinkite, kad visos perkeltinos kampanijos atitinka neatitikimų lūkesčius, išsikeltus palyginus konversijas.
3. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
4. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
5. Spustelėkite Suvestinė.
6. Pasižymėkite visus konversijų pavadinimus. Jau turėtų matytis trečiosios šalies konversijų pavadinimai, nurodyti ankstesniame veiksme. Užsirašykite GA4 įvykių pavadinimus, į kuriuos perkelsite.
   
7. Redaguokite kiekvieną sąrašo kampaniją apsilankę skiltyje Kampanijos.
   1. Atidarykite skiltį „Nustatymai“ ir slinkite į skiltį „Kainų siūlymas“.
   2. Jei vertinate diegimus, pasirinkite GA4 įvykį skiltyje „Kaip norite stebėti diegimų apimtį“?
   3. Jei vertinate veiksmus programoje, skiltyje „Kurie veiksmai jums svarbiausi“?
      1. Ieškokite viso GA4 įvykio pavadinimo, nurodyto ankstesniame veiksme.
      2. Pašalinkite trečiosios šalies įvykį spustelėdami x.
      3. Spustelėkite GA4 įvykį, kad jį pridėtumėte.
8. Spustelėkite Išsaugoti.

---

Auditorijos segmentų perkėlimas

Įprasta procedūra yra apkeisti kampanijas ir stebėti našumą savaitę. Jei nėra didelių problemų, po savaitės apkeiskite auditorijos segmentus.

1. Grįžkite į norimų perkelti auditorijos segmentų ir kampanijų, kurios taikomos pagal nustatytas perkeltinas auditorijas, sąrašą.
   1. Patvirtinkite, kad kiekvienas perkeltinas segmentas taikomas tik kampanijose, kurios taip pat perkeliamos. Jei yra segmentas, pagal kurį taikoma ir perkeliama kampanija, ir kampanija, kuri neperkeliama, reikės sukurti naują segmentą su GA4, pagal kurį turėtų būti taikoma perkėlimo kampanija.
2. Atidarykite kiekvieną perkeltiną segmentą.
3. Spustelėkite trijų taškų piktogramą viršutiniame dešiniajame kampe ir pasirinkite Redaguoti sąrašą.
4. Atkreipkite dėmesį į skiltyje „Veiksmai“ pateiktas taisykles.
5. Pakeiskite šaltinį į „Firebase“.
6. Iš naujo sukurkite trečiame veiksme nurodytas taisykles atnaujinę visų įvykių pavadinimus į tinkamą „Firebase“ įvykio pavadinimą.

   • Pastaba: jei netyčia praleidote 4 veiksmą ir taisyklė buvo pakeista pakeitus šaltinį, tiesiog spustelėkite „Atšaukti“, o ne išsaugokite, ir pradėkite iš naujo. Pradinės taisyklės išliks.

7. Spustelėkite Išsaugoti.