Migrace kampaní na aplikace pro účely služby v Google Analytics 4

Google Analytics 4 nabízí komplexní analýzu zaměřenou na ochranu soukromí, která vám pomůže pochopit chování uživatelů na webu i v aplikacích na jednom místě. Statistiky využívající umělé inteligence vám také pomohou optimalizovat výkon kampaně. Další informace o výhodách a funkcích, k nimž získáte přístup při používání Google Analytics 4

Tento průvodce nastíní proces přechodu z jiného zdroje konverzí na Google Analytics 4 (GA4) pomocí sady SDK Google Analytics pro Firebase.

• Pokud máte stávající kampaně na aplikace nebo webové kampaně s cíli týkajícími se aplikací, pomůže vám tento průvodce s přechodem při menším narušení provozu.
• Pokud momentálně neprovozujete kampaně na aplikace nebo webové kampaně s cíli týkajícími se aplikací, tohoto průvodce nepotřebujete. Měli byste postupovat podle pokynů k měření a optimalizaci výkonu kampaní na aplikace pomocí služby Google Analytics 4.

S ohledem na co nejlepší výkon reklam doporučujeme GA4, ale tyto pokyny lze použít obecně k migraci mezi podporovanými sadami SDK. Postup je stejný jako u ostatních SDK, kde je GA4 zapsána.

Obsah této stránky

• Než začnete
• Určení událostí a kampaní, které chcete migrovat
• Určení publik, která chcete migrovat
• Porovnání konverzí z aplikací
• Porovnávání publik
• Migrace kampaní a cílů konverzí
• Migrace segmentů publika

---

Než začnete

• Před zahájením migrace je nejlepší nejprve podle níže uvedeného postupu měřit a optimalizovat výkon kampaní na aplikace pomocí služby Google Analytics 4.
• Je třeba, abyste již používali sadu SDK Google Analytics pro Firebase.
• GA4 je třeba propojit se všemi účty Google Ads propojenými s externími analytickými službami pro aplikace.
• Do aplikace už byste měli přidat minimální události, označit je jako konverze a importovat do reklam Google.

---

Určení událostí a kampaní, které chcete migrovat

V případě migrace doporučujeme implementovat všechny vlastní události, které měříte pomocí sady SDK třetí strany (například AppsFlyer nebo Adjust), a to buď stejně, nebo co nejblíže to bude možné.

Všechny události, které chcete použít v nabídkách kampaní, musíte implementovat buď v kampaních na instalaci aplikací, v kampaních na interakce s aplikací nebo na webech s cíli týkajícími se aplikací.

Vytvoření vlastního přehledu

1. V účtu Google Ads klikněte v nabídce sekcí na rozbalovací nabídku Statistiky a přehledy.
2. Klikněte na Editor přehledů.
3. Klikněte na tlačítko + Vlastní.
4. Jako formát přehledu vyberte možnost Tabulka.
5. Nastavte časové období na poslední 30 dní
6. Přidejte následující řádky:
   1. Kampaň
   2. Typ kampaně
   3. Konverzní akce
   4. Zdroj konverzí
7. Přidejte následující sloupce:
   1. Konverze
8. Klikněte na tlačítko Filtr .
9. Zvolte Zdroj konverzí a vyberte možnost Analýzy pro aplikace od jiných poskytovatelů.
10. Klikněte na Použít.

V tomto přehledu najdete seznam všech kampaní, které byly v posledních 30 dnech úspěšně utraceny, a za které konverzní události utrácely. S jeho pomocí můžete vycházet z pravděpodobných konverzních událostí, které chcete znovu vytvořit pomocí sady SDK Google Analytics pro Firebase, a kampaní, které budete migrovat.

---

Určení publik, která chcete migrovat

Nejlepších výsledků dosáhnete, když všechny kampaně na interakce s aplikací, které migrujete do GA4, začnou místo všech segmentů publika s jiným zdrojem používat segmenty založené na signálech GA4.

V této části se dozvíte, jak vytvořit seznam kampaní se segmenty, na které cílí, které budou znovu vytvořeny na základě signálů GA4.

Vytvoření vlastního přehledu

1. V účtu Google Ads klikněte v nabídce sekcí na rozbalovací nabídku Statistiky a přehledy.
2. Klikněte na Editor přehledů.
3. Klikněte na tlačítko + Vlastní.
4. Jako formát přehledu vyberte možnost Tabulka.
5. Nastavte období na posledních 30 dní.
6. Přidejte následující řádky:
   1. Kampaň
   2. Typ kampaně
   3. Segment publika
   4. Typ segmentu publika
7. Přidejte následující filtry:
   1. Typ segmentu publika:
      • V části „Jak s vaší firmou přišli do styku“
      1. Segmenty na základě vlastních kombinací
      2. Uživatelé aplikace
8. (Nepovinné) Dále filtrovat pouze na kampaně určené k migraci, když identifikujete události a kampaně k migraci.
9. Klikněte na Použít.

V tomto přehledu najdete seznam všech segmentů publika, na které vaše kampaně v současnosti cílí. Pokud chcete dosáhnout co nejlepšího výkonu, všechny kampaně, které přecházejí na nabídky GA4, by měly místo všech cílových segmentů publika začít používat segmenty založené na událostech GA4.

Pro každý segment v seznamu vytvořte duplicitní segment a nový segment se stejnými pravidly, ale jako zdroj použijte Firebase, přičemž délka trvání členství bude u obou 7 dní. Po naplnění těchto skupin porovnejte velikosti členství mezi těmito dvěma segmenty. Podle průvodce vytvořte nové segmenty a proveďte ověření při porovnávání publik.

---

Porovnání konverzí z aplikací

Pro události Firebase nevytvářejte nové nabídky, abyste je mohli srovnávat s nabídkami kampaně u událostí SDK třetích stran. Pokud tyto kampaně přitahují stejné uživatele, mohou vůči sobě vzájemně podávat nabídky, což vede ke špatnému výkonu obou kampaní.

1. Použijte seznam konverzí shromážděných při identifikaci událostí a kampaní k migraci.
2. Zkontrolujte, zda jsou uvedené konverze implementovány v aplikaci a importovány do Google Ads.
3. Pokud chcete minimalizovat nesrovnalosti pocházející z AAP do Google Ads, postupujte podle průvodce pro partnera pro atribuci v kampaních na aplikace (tento článek).
4. Porovnejte konverze uvedené v tomto článku a podle níže uvedených pokynů minimalizujte nesrovnalosti.
5. Jakmile budete s informacemi o konverzích spokojeni, pokračujte migrací kampaní a publik. Pokud migrujete kampaně na interakce s aplikacemi, přejděte na článek Porovnávání publik.

---

Porovnávání publik

Porovnávání velikosti publik by mělo probíhat po porovnání konverzí. Řešení problémů s ověřením konverzních událostí může vyřešit i problémy, které způsobují odchylky v členství v segmentu publika.

Pokud chcete ověřit, zda signály konverzních událostí pro vaše segmenty publika vyplňují stejné členství, vytvořte duplicitní segmenty se stejnými pravidly a nový segment publika založený na signálech GA4 se sedmidenním trváním členství. Sledujte odchylky v populaci jednotlivých segmentů. Postupujte podle podrobných pokynů níže.

Poznámka: Tyto nově vytvořené segmenty nebudou použity k cílení, pouze k ověřování. Místo toho zdroj změní původní zdroje.

Vytvoření nových segmentů publik pro ověření

1. Seznam cílových segmentů publika shromažďovaných při identifikaci publik k migraci se dělí na dva typy: uživatele aplikace a segmenty podle vlastní kombinace. Bude nutné znovu vytvořit a ověřit pouze segmenty uživatelů aplikace. Segmenty obsažené v segmentech podle vlastní kombinace budou migrovány.
2. Vytvořte nové segmenty uživatelů aplikací se stejnými pravidly.
   1. Otevřete každý stávající segment a upravte ho.
   2. Vytvořte nový segment uživatelů.
   3. Vyberte možnost Platforma Analytics a přiřaďte stávající segment, který znovu vytváříte.
   4. Přiřaďte pravidla ze stávajícího segmentu.
   5. V možnostech předvyplnění vyberte Začít s prázdným segmentem.
   6. (Nepovinné) Do názvu nebo popisu segmentu zadejte rozlišovací značku, která jej označí pouze k ověření, protože tyto segmenty se nebudou používat k cílení.
   7. Klikněte na Uložit.
3. Podle postupu ve druhém kroku vytvořte další segment, ale jako analytickou platformu vyberte Firebase.
   

Porovnání nových segmentů

1. Po vytvoření duplicitního segmentu třetí strany a nového segmentu Firebase počkejte na sedm dní.
2. Oba segmenty otevřete ve Správci publik.
3. Nastavte období na posledních 7 dní.
4. Porovnejte velikosti členství mezi těmito oběma seznamy.
5. Nesrovnalosti můžete omezit pomocí následujících kontrol:
   1. Propojování
      1. Zkontrolujte, zda jsou AAP i GA4 přímo propojeny s účtem, pro který se pokoušíte ověřit segmenty.
      2. Propojení s Google Ads
   2. Jsou importovány všechny konverze.
      1. Zkontrolujte, zda se odpovídající seznam Firebase nepokouší plnit konverze, které dosud nebyly vytvořeny/importovány z GA4.
      2. Import konverzních událostí do Google Ads
6. Po provedení změn s ohledem na minimalizaci nesrovnalostí počkejte znovu 7 dní, abyste mohli sledovat změny členství.
7. Až budete s nesrovnalostmi v členství spokojeni, přejděte k migraci kampaní a publik.

---

Migrace kampaní a cílů konverzí

Migrace cílů na úrovni účtu

1. Znovu se podívejte na seznam událostí v aplikaci, které chcete migrovat, z části Určení událostí a kampaní, které chcete migrovat.
2. V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
3. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
4. Klikněte na Souhrn.
5. Všechny události v seznamu z předchozího kroku si poznamenejte jako primární konverzní akce. Místo toho se použijí události GA4.
6. Nastavte primární cíle třetí strany jako sekundární.
7. Nastavte sekundární cíle GA4 jako primární.
   

Migrace cílů na úrovni kampaně

1. Vraťte se zpět na seznam kampaní s nabídkami na události v aplikaci, které chcete migrovat, při identifikaci událostí a kampaní k migraci.
2. Zkontrolujte, zda na základě porovnávání konverzí všechny migrované kampaně splnily vaše očekávání ohledně nesrovnalostí.
3. V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
4. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
5. Klikněte na Souhrn.
6. Poznamenejte si celé názvy konverzí. Konverzní názvy třetích stran už byste měli mít z předchozího kroku. Poznamenejte si názvy událostí GA4, do kterých budete migraci provádět.
   
7. Všechny kampaně v seznamu můžete upravit na stránce Kampaně.
   1. Otevřete Nastavení a přejděte na Nabídky.
   2. Pokud měříte instalace, vyberte událost GA4 v části „Jak chcete měřit počet instalací?“
   3. Pokud měříte akce v aplikaci, použijte část „Které akce jsou pro vás nejdůležitější?“
      1. Vyhledejte celý název události GA4 uvedený v předchozím kroku.
      2. Událost třetí strany odstraňte kliknutím na x.
      3. Klikněte na událost GA4 a přidejte ji.
8. Klikněte na Uložit.

---

Migrace segmentů publika

Standardní postup je měnit kampaně a sledovat výkon po dobu jednoho týdne. Pokud nenastanou žádné větší problémy, vyměňte segmenty publika o týden později.

1. Vraťte se zpět na seznam segmentů publika, které chcete migrovat, a na kampaně, které na ně cílí, z identifikovaných publik k migraci.
   1. Ověřte, zda se cílení všech migrovaných segmentů vyskytuje pouze v kampaních, které také migrujete. Pokud na segment cílí migrovaná i nemigrovaná kampaň, bude potřeba vytvořit nový segment s GA4, na který bude migrovaná kampaň cílit.
2. Otevřete jednotlivé migrované segmenty.
3. Klikněte na ikonu tří teček v pravém horním rohu a poté na Upravit seznam.
4. Poznamenejte si pravidla uvedená v sekci Akce.
5. Změňte zdroj na Firebase.
6. Vytvořte znovu pravidla uvedená v kroku 3 a aktualizujte názvy událostí na správný název události Firebase.

   • Poznámka: Pokud jste krok 4 omylem přeskočili a při změně zdroje došlo ke ztrátě pravidel, místo uložení klikněte na Zrušit a začněte znovu. Původní pravidla zůstanou zachována.

7. Klikněte na Uložit.