[2024 年 4 月更新] 自 2024 年 7 月起，联网电视 (CTV) 广告资源和瑞士的流量须满足 Google 在 TCF 方面的要求。我们在今年早些时候曾宣布，自 2024 年 1 月 16 日起，如果 EEA 或英国的 Google 网站和应用发布商合作伙伴的广告资源不符合 IAB 的 TCF 要求，未使用经 Google 认证的 CMP，Google Ads 将不再在这类广告资源上展示个性化广告。Google 正在将这些要求的适用范围扩大至联网电视广告资源和瑞士广告资源。
这对 Google Ads 有什么影响？自 2024 年 7 月 31 日起，如果 EEA、英国和瑞士的 Google 网站、应用和联网电视发布商合作伙伴的广告资源不符合 IAB 的 TCF 要求，未使用经 Google 认证的 CMP，Google Ads 也将不再在这类广告资源上展示个性化广告。广告买方、广告客户和代理机构无需采取任何行动。我们相信，上述举措将有助于在欧洲范围内实现一致的用户意见征求标准。
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今年早些时候，对于在欧洲经济区 (EEA) 和英国投放广告的网站和应用发布商及开发者合作伙伴，我们引入了意见征求管理平台 (CMP) 的新要求。自 2024 年 1 月 16 日起，如果发布商合作伙伴使用 Google AdSense、Ad Manager、AdMob 或支持 Google 竞价的平台来面向欧洲经济区或英国的用户投放广告，均需使用与 IAB Europe 的透明度和用户意见征求框架 (TCF) 集成且经 Google 认证的 CMP。
这对 Google Ads 有什么影响？自 2024 年 1 月 16 日起，如果 EEA 或英国的 Google 发布商合作伙伴网站和应用个性化广告资源来源不符合 IAB 的 TCF 要求，未使用经 Google 认证的 CMP，Google Ads 将不再对其出价。这意味着，尽管广告买方无需采取任何行动，但广告客户和代理机构可以确信，他们的广告将在满足意见征求要求的网站和应用中投放（即便是通过广告交易平台）。我们计划在今年年底前分享更多信息和时间表。
我们相信，这些举措将推动用户隐私保护不断发展，为更注重隐私的数字广告生态系统提供支持，并继续提供出色的广告效果。
作者：Carmen Jia，隐私和监管部门组合产品经理