[Aktualizace k dubnu 2024] Od července 2024 se požadavky TCF společnosti Google budou vztahovat na inventář na televizích připojených k internetu a na švýcarskou návštěvnost. Letos jsme také oznámili, že od 16. ledna 2024 přestane služba Google Ads v EHP a Spojeném království zobrazovat personalizované reklamy v inventáři webů a aplikací partnerů, kteří nesplňují požadavky organizace IAB v oblasti TCF prostřednictvím platformy pro správu souhlasu certifikované společností Google. Společnost Google tyto požadavky rozšiřuje i na inventář na televizích připojených k internetu a na švýcarský inventář.
Co to znamená pro Google Ads? Od 31. července 2024 již služba Google Ads nebude v EHP, Spojeném království a Švýcarsku zobrazovat personalizované reklamy společnosti Google na webech, v aplikacích a na televizích připojených k internetu partnerů, kteří nesplňují požadavky organizace IAB v oblasti TCF s využitím platformy pro správu souhlasu certifikované společností Google. Ze strany kupujících, inzerentů ani agentur není vyžadována žádná akce. Věříme, že tyto snahy přispějí ke konzistentním standardům pro získávání souhlasu v rámci celé Evropy.
Již dříve v tomto roce jsme zavedli nový požadavek na platformy pro správu souhlasu spolupracující s našimi partnery z řad vývojářů a majitelů stránek a aplikací, kteří zobrazují reklamy v Evropském hospodářském prostoru (EHP) a Spojeném království. Od 16. ledna 2024 budou všichni naši partnerští majitelé stránek a aplikací, kteří používají služby Google AdSense, Ad Manager, AdMob nebo platformy s podporou nabídek Google, muset při zobrazování reklam uživatelům v Evropském hospodářském prostoru a ve Spojeném království používat platformu pro správu souhlasu certifikovanou společností Google a integrovanou se systémem Transparency and Consent Framework (TCF) organizace IAB Europe.
Co to znamená pro Google Ads? Od 16. ledna 2024 už služba Google Ads nebude podávat cenové nabídky na zdroje inventáře pro personalizované reklamy na webech a v aplikacích těchto partnerů v EHP a Spojeném království, které nesplňují požadavky organizace IAB týkající se TCF s využitím platformy pro správu souhlasu certifikovanou Googlem. Od nákupčích reklam není vyžadována žádná akce a inzerenti a agentury se mohou spolehnout, že se jejich reklamy budou zobrazovat pouze na těch webech a v těch aplikacích (včetně těch, které využívají burzy), které splňují požadavky na souhlas. Další informace a harmonogram plánujeme zveřejnit do konce roku.
Věříme, že tyto změny přispějí k pokračujícímu rozvoji ochrany soukromí uživatele, podpoří ekosystém digitální inzerce více dbající na soukromí a přitom umožní nadále zajišťovat vysoký výkon.
Autorka: Carmen Jia, produktová manažerka skupiny, ochrana soukromí a předpisy