适用于应用广告系列的促销信息素材资源简介

适用于应用广告系列的促销信息素材资源可以向正在搜索贵商家所提供的超值优惠的用户突出显示指定的限时促销和推广活动，从而让您投放的广告更有价值。

本文将介绍适用于应用广告系列的促销信息素材资源的优势，以及它们在应用广告中的展示方式。

注意：适用于应用广告系列的促销信息素材资源将在未来几个月内推出。请与您的客户经理联系。

本页内容

• 促销信息素材资源展示方式
• 适用情形
• 益处
• 账号级
• 操作说明

 

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展示方式

促销信息素材资源会以专门的应用广告系列格式展示，旨在吸引潜在客户的注意力。目前，适用于应用广告系列的促销信息素材资源可以在 Google 展示广告网络和 YouTube 上投放。

促销信息素材资源依托 Google AI 技术。促销信息素材资源可通过优化以展示广告网络和 YouTube 广告格式展示时的方式和时机，从而最大限度地帮助广告客户提升成效。这样一来，您便无需手动将促销活动详细信息和自定义广告素材应用到正在投放的各个广告系列中。

 

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适用情形

买家会一直在网上寻找超值特惠，而促销活动作为一种强有力的方式，可以通过提供折扣或其他激励措施来提高销量。促销信息素材资源可用于吸引正在搜索特别优惠、促销活动或有意安装与贵商家相关的应用的消费者。节日和重要季节性活动（例如新年前夜、黑色星期五和感恩节）是利用促销信息素材资源推广应用的绝佳时机。

借助促销信息素材资源，您可以轻松让客户获悉您最新的促销活动，比如产品或服务的折扣金额或折扣百分比。您也可以添加获得优惠所需的任何要求，例如要在指定时间段使用优惠券或折扣代码，或必须达到特定消费额才可享受优惠。

 

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益处

• 借助跨渠道广告格式突出显示促销信息素材资源。
• 利用 Google 赋能的 AI 集成技术，确保制作连贯、美观的广告，而无需针对每种情况定制广告素材。
• 您可以使用开始日期和结束日期功能来指定促销活动的时间范围，确保适时展示相关广告内容。
• 您可以根据需要，在广告组、广告系列或账号级灵活应用促销活动详细信息。

 

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账号级

您可以在广告组、广告系列或账号级添加促销信息素材资源。

注意：如果您在账号级添加了促销信息素材资源，这些素材资源会自动在支持促销信息素材资源且符合条件的所有广告系列中应用。

如果您在多个不同层级制作了促销信息素材资源，系统将采用最具体层级的素材资源。因此，如果您为广告组添加促销信息素材资源，广告就会显示这些素材资源，而不是您的广告系列级或账号级促销信息素材资源。同样，广告系列级素材资源也会覆盖账号级素材资源。

 

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操作说明

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

如何为现有的应用广告系列制作促销信息素材资源

第 1 步（共 2 步）：制作促销信息素材资源

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告和素材资源下拉菜单。
3. 点击素材资源。
4. 点击加号按钮 ，然后选择促销。
5. 从添加到下拉菜单中，选择要将促销信息素材资源添加到的目标位置：
   • 账号：所有广告系列的所有广告组
   • 广告系列：所选广告系列的所有广告组
   • 广告组：添加到所选的特定广告组
6. （可选）选择促销时机。
7. 选择促销活动所用的语言和币种。
8. 选择以下某种“促销类型”：
   • 折扣金额
   • 折扣百分比
   • 最高折扣金额
   • 最高折扣百分比
9. 输入您所提供的产品或服务的名称。
10. 输入应用的 Google Play 商店链接或应用商店链接作为最终到达网址。如果您还打算将此促销信息素材资源用于搜索广告系列或效果最大化广告系列，请输入也可用于这些广告的相关最终到达网址。
11. 选择促销详细信息，并输入促销活动的所有要求（例如促销代码或消费额要求）。
12. （可选）对于“显示的促销日期”，请在广告中选择促销信息素材资源的开始日期和结束日期。这些选定的促销日期将用于向用户显示促销活动有效期。

注意：对于同一广告组、广告系列或账号，系统将优先使用针对特定时机的促销信息素材资源，而不是无特定时机的附加促销信息。您必须在促销活动开始日期前的 6 个月内制作针对特定时机的促销信息素材资源或对其进行修改，这样才能符合投放条件。

第 2 步（共 2 步）：设置促销信息素材资源投放时间

1. 展开高级选项，并设置素材资源投放时间设置，以更改促销信息素材资源可以展示的日期和时间。
   • 您还可以使用“星期几和具体时段”来选择可显示该素材资源的具体日子和时间。

素材资源投放日期是指您希望向潜在客户投放促销信息素材资源的时间。显示的促销日期是指潜在客户可以参加促销活动的时间。如果提供了显示的促销日期，但没有提供素材资源投放日期，那么在促销信息素材资源被停止或暂停之前，促销信息素材资源可能会在显示的促销日期之外继续投放。

示例：

某广告客户想在 8 月的第二周开展季节性促销活动。为了确保有足够的时间来宣传优惠活动，并大范围引发用户兴趣，该广告客户决定从 8 月初开始开展促销活动。因此，该广告客户使用素材资源投放时间设置来突出显示 8 月份前 2 周的优惠活动。显示的促销活动日期设为仅限 8 月第二周（优惠活动进行时）。

 

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如何为新的应用广告系列制作促销信息素材资源

第 1 步（共 2 步）：制作促销信息素材资源

1. 在 Google Ads 账号的左侧页面菜单中，点击制作按钮 。
2. 选择广告系列。
3. 选择应用宣传作为广告系列目标，然后点击继续。
4. 在“广告组”页面的“广告素材资源”细分中，向下滚动到促销。
5. 点击 + 促销。
6. 在“广告组级促销”窗口中，点击 新建促销信息。
7. （可选）选择促销时机。
8. 选择促销活动所用的语言和币种。
9. 选择以下某种“促销类型”：
   • 折扣金额
   • 折扣百分比
   • 最高折扣金额
   • 最高折扣百分比
10. 输入您所提供的产品或服务的名称。
11. 输入应用的 Google Play 商店链接或应用商店链接作为最终到达网址。如果您还打算将此促销信息素材资源用于搜索广告系列或效果最大化广告系列，请输入也可用于这些广告的相关最终到达网址。
12. 选择促销详细信息，并输入促销活动的所有要求（例如促销代码或消费额要求）。
13. （可选）对于“显示的促销日期”，请在广告中选择促销信息素材资源的开始日期和结束日期。这些选定的促销日期将用于向用户显示促销活动有效期。

注意：对于同一广告组，系统将优先使用针对特定时机的促销信息素材资源，而不是无特定时机的附加促销信息。您必须在促销活动开始日期前的 6 个月内制作针对特定时机的促销信息素材资源或对其进行修改，这样才能符合投放条件。

第 2 步（共 2 步）：设置促销信息素材资源投放时间

1. 展开高级选项，并设置素材资源投放时间设置，以更改促销信息素材资源可以展示的日期和时间。
   • 您还可以使用“星期几和具体时段”来选择可显示该素材资源的具体日子和时间。

素材资源投放日期是指您希望向潜在客户投放促销信息素材资源的时间。显示的促销日期是指潜在客户可以参加促销活动的时间。如果提供了显示的促销日期，但没有提供素材资源投放日期，那么在促销信息素材资源被停止或暂停之前，促销信息素材资源可能会在显示的促销日期之外继续投放。

示例：

某广告客户想在 8 月的第二周开展季节性促销活动。为了确保有足够的时间来宣传优惠活动，并大范围引发用户兴趣，该广告客户决定从 8 月初开始开展促销活动。因此，该广告客户使用素材资源投放时间设置来突出显示 8 月份前 2 周的优惠活动。显示的促销活动日期设为仅限 8 月第二周（优惠活动进行时）。

 

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如何将现有的促销信息素材资源添加到新的应用广告系列中

1. 在 Google Ads 账号的左侧页面菜单中，点击制作按钮 。
2. 选择广告系列。
3. 选择应用宣传作为广告系列目标，然后点击继续。
4. 在“广告组”页面的“广告素材资源”细分中，向下滚动到“促销”。
5. 点击 + 促销。
6. 在“广告组级促销”窗口中，选择要添加的促销信息素材资源。点击应用。

注意：也会应用在账号级添加的促销信息素材资源。