앱 캠페인용 프로모션 확장 소재를 사용하면 정해진 기간 동안 내 비즈니스에서 제공하는 최대 혜택 특가 옵션을 검색하는 사용자에게 판매 및 프로모션을 강조하여 광고의 가치를 높일 수 있습니다.
이 도움말에서는 앱 캠페인용 프로모션 확장 소재의 혜택과 앱 광고에 확장 소재가 표시되는 방식을 설명합니다.
이 페이지의 내용
광고 게재 방식
프로모션 확장 소재는 잠재고객의 시선을 사로잡을 수 있도록 고안된 전용 앱 캠페인 형식으로 표시됩니다. 현재 앱 캠페인의 프로모션 확장 소재는 Google 디스플레이 네트워크 및 YouTube에 게재할 수 있습니다.
프로모션 확장 소재는 Google AI에서 제공합니다. 프로모션 확장 소재를 사용하면 디스플레이 및 YouTube 형식으로 게재되는 방식과 시점을 최적화함으로써 광고주의 실적을 최대화할 수 있습니다. 프로모션 세부정보와 맞춤 광고 소재를 실행 중인 각 캠페인에 직접 적용하지 않아도 됩니다.
사용하기 적합한 경우
쇼핑객은 항상 온라인에서 혜택이 가장 큰 특가 상품을 찾고 있으며, 프로모션은 할인이나 다른 인센티브를 제공하여 판매를 촉진할 수 있는 효과적인 방법입니다. 프로모션 확장 소재를 사용하면 특별 이벤트, 세일을 검색하거나, 비즈니스와 관련된 앱을 설치하고자 하는 소비자의 관심을 끌 수 있습니다. 새해 전야, 블랙 프라이데이, 추수감사절과 같은 연말연시 및 주요 시즌 이벤트는 프로모션 확장 소재를 사용해 앱을 홍보하기에 좋은 시기입니다.
프로모션 확장 소재를 사용하면 고객에게 최신 프로모션을 쉽게 알릴 수 있습니다. 프로모션에서는 제품이나 서비스에 대한 금전적 할인 또는 할인율 혜택을 제공합니다. 지정된 기간 또는 지출 한도를 설정하고 이에 대한 쿠폰, 할인 코드 등 프로모션에 필요한 모든 사항을 포함할 수도 있습니다.
혜택
- 교차 채널 광고 형식을 통해 프로모션 확장 소재를 강조합니다.
- Google 기반 AI 통합을 사용하여 각 인스턴스에서 맞춤 광고 소재를 만드는 번거로움 없이 일관되고 멋진 광고를 보장합니다.
- 시작일 및 종료일 기능을 사용하여 프로모션 기간을 정의할 수 있어 메시지의 시기적 관련성을 유지할 수 있습니다.
- 광고그룹, 캠페인 또는 계정 수준에서 필요에 따라 프로모션 세부정보를 유연하게 적용할 수 있습니다.
계정 수준
광고그룹, 캠페인 또는 계정 수준에서 프로모션 확장 소재를 추가할 수 있습니다.
다양한 수준에서 프로모션 확장 소재를 만들면 가장 구체적인 수준의 확장 소재가 사용됩니다. 따라서 광고그룹에 프로모션 확장 소재를 추가하면 캠페인 또는 계정 수준의 프로모션 확장 소재 대신 광고그룹 수준의 프로모션 확장 소재가 표시됩니다. 마찬가지로 캠페인 수준의 확장 소재가 계정 수준의 확장 소재보다 우선 적용됩니다.
안내
기존 앱 캠페인의 프로모션 확장 소재를 만드는 방법
2단계 중 1단계: 프로모션 확장 소재 만들기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 광고 및 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
- 확장 소재를 클릭합니다.
- 더하기
버튼을 클릭하고 프로모션을 선택합니다.
- 추가 대상 드롭다운에서 프로모션 확장 소재를 추가할 위치를 선택합니다.
- 계정: 모든 캠페인의 모든 광고그룹
- 캠페인: 선택한 캠페인의 모든 광고그룹
- 광고그룹: 선택한 특정 광고그룹으로
- (선택사항) 프로모션 행사를 선택합니다.
- 프로모션의 언어와 통화를 선택합니다.
- 다음 중 하나를 선택하여 '프로모션 유형'으로 표시합니다.
- 할인액
- 할인율
- 최대 할인액
- 최대 할인율
- 제공하는 제품 또는 서비스의 이름을 입력합니다.
- 앱의 Google Play 스토어 또는 App Store 링크를 최종 URL로 입력합니다. 이 프로모션 확장 소재를 검색 캠페인 또는 실적 최대화 캠페인에도 사용하려는 경우 해당 광고에도 사용할 수 있는 관련 최종 도착 URL을 입력하세요.
- 프로모션 세부정보를 선택하고 프로모션 코드 또는 지출 한도와 같은 프로모션 요구사항을 입력합니다.
- (선택사항) '표시된 프로모션 날짜'의 경우 광고에 프로모션 확장 소재가 포함된 시작일과 종료일을 선택합니다. 선택한 프로모션 날짜는 사용자에게 프로모션 적용 날짜를 표시합니다.
2단계 중 2단계: 프로모션 확장 소재 일정 예약
- 고급 옵션을 펼치고 애셋 예약을 설정하여 프로모션 확장 소재가 표시될 수 있는 날짜와 시간을 변경합니다.
- '요일 및 시간'을 사용하여 확장 소재가 표시될 수 있는 날짜와 시간을 더 상세하게 지정할 수도 있습니다.
확장 소재 예약 날짜는 잠재고객에게 프로모션 확장 소재를 게재하기를 원하는 날짜를 의미합니다. 표시된 프로모션 날짜는 프로모션이 잠재고객에게 제공되는 날짜입니다. 표시된 프로모션 날짜는 제공되지만 애셋 예약 날짜가 제공되지 않는 경우, 프로모션 확장 소재가 중지되거나 일시중지될 때까지 표시된 프로모션 날짜 범위를 벗어나서도 프로모션 확장 소재가 계속 게재될 수 있습니다.
예:
광고주에게 8월 둘째 주에 진행하려는 시즌 프로모션이 있습니다. 혜택을 프로모션하고 사용자 관심을 충분히 이끌어낼 수 있는 충분한 시간을 확보하기 위해 광고주는 8월 초부터 프로모션을 실행하기로 결정합니다. 이 경우 광고주는 8월 첫 2주 동안 오퍼를 강조하기 위해 애셋 예약을 사용합니다. 표시된 프로모션 날짜는 8월 둘째 주(혜택이 제공되는 경우)로만 설정됩니다.
새 앱 캠페인의 프로모션 확장 소재를 만드는 방법
2단계 중 1단계: 프로모션 확장 소재 만들기
- Google Ads 계정의 왼쪽 페이지 메뉴에서 만들기 버튼
을 클릭합니다.
- 캠페인을 선택합니다.
- 캠페인 목표로 앱 프로모션을 선택하고 계속을 클릭합니다.
- 광고그룹 페이지의 광고 확장 소재 세그먼트에서 프로모션까지 아래로 스크롤합니다.
- + 프로모션을 클릭합니다.
- '광고그룹 수준 프로모션' 창에서
- (선택사항) 프로모션 행사를 선택합니다.
- 프로모션의 언어와 통화를 선택합니다.
- 다음 중 하나를 선택하여 '프로모션 유형'으로 표시합니다.
- 할인액
- 할인율
- 최대 할인액
- 최대 할인율
- 제공하는 제품 또는 서비스의 이름을 입력합니다.
- 앱의 Google Play 스토어 또는 App Store 링크를 최종 URL로 입력합니다. 이 프로모션 확장 소재를 검색 캠페인 또는 실적 최대화 캠페인에도 사용하려는 경우 해당 광고에도 사용할 수 있는 관련 최종 도착 URL을 입력하세요.
- 프로모션 세부정보를 선택하고 프로모션 코드 또는 지출 한도와 같은 프로모션 요구사항을 입력합니다.
- (선택사항) '표시된 프로모션 날짜'의 경우, 광고에 프로모션 확장 소재와 함께 표시할 시작일 및 종료일을 선택합니다. 선택한 프로모션 날짜는 사용자에게 프로모션 적용 날짜를 표시합니다.
을 클릭합니다.2단계 중 2단계: 프로모션 확장 소재 일정 예약
- 고급 옵션을 펼치고 애셋 예약을 설정하여 프로모션 확장 소재가 표시될 수 있는 날짜와 시간을 변경합니다.
- '요일 및 시간'을 사용하여 확장 소재가 표시될 수 있는 날짜와 시간을 더 상세하게 지정할 수도 있습니다.
확장 소재 예약 날짜는 잠재고객에게 프로모션 확장 소재를 게재하기를 원하는 날짜를 의미합니다. 표시된 프로모션 날짜는 프로모션이 잠재고객에게 제공되는 날짜입니다. 표시된 프로모션 날짜는 제공되지만 애셋 예약 날짜가 제공되지 않는 경우, 프로모션 확장 소재가 중지되거나 일시중지될 때까지 표시된 프로모션 날짜 범위를 벗어나서도 프로모션 확장 소재가 계속 게재될 수 있습니다.
예:
광고주에게 8월 둘째 주에 진행하려는 시즌 프로모션이 있습니다. 혜택을 프로모션하고 사용자 관심을 충분히 이끌어낼 수 있는 충분한 시간을 확보하기 위해 광고주는 8월 초부터 프로모션을 실행하기로 결정합니다. 이 경우 광고주는 8월 첫 2주 동안 오퍼를 강조하기 위해 애셋 예약을 사용합니다. 표시된 프로모션 날짜는 8월 둘째 주(혜택이 제공되는 경우)로만 설정됩니다.
새 앱 캠페인에 기존 프로모션 확장 소재를 추가하는 방법
- Google Ads 계정의 왼쪽 페이지 메뉴에서 만들기 버튼
- 캠페인을 선택합니다.
- 캠페인 목표로 앱 프로모션을 선택하고 계속을 클릭합니다.
- 광고그룹 페이지의 광고 확장 소재 세그먼트에서 '프로모션'까지 아래로 스크롤합니다.
- + 프로모션을 클릭합니다.
- '광고그룹 수준 프로모션' 창에서 추가하려는 프로모션 확장 소재를 선택합니다. 적용을 클릭합니다.
