Schritt 1: Kampagne erstellen und Zielvorhaben auswählen

Unternehmensnamen und Firmenlogos sind Teil Ihrer Markenrichtlinien. Durch diese Umstellung können Sie steuern, wie Ihre Marke in Anzeigen in Performance Max-Kampagnen präsentiert wird. Wenn Sie weiter Ihre bevorzugten Assets für Unternehmensnamen und Firmenlogos für Ihre Kampagnen verwenden möchten, fügen Sie sie Ihren Markenrichtlinien hinzu. Falls Sie bis April 2025 keine Aktualisierungen vornehmen, werden der Unternehmensname und die Firmenlogos der leistungsstärksten Asset-Gruppe Ihrer Kampagne verwendet. Weitere Informationen zu Markenrichtlinien

Ein häufiges Ziel von Werbetreibenden ist es, potenzielle Kunden zum Besuch ihres Ladengeschäfts anzuregen und ihnen Produkte zu präsentieren, die in Geschäften in der Nähe verfügbar sind. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Performance Max-Kampagnen mit Anzeigen für lokales Inventar optimieren können, um Ladenbesuche und Offlineverkäufe mit einem verknüpften Merchant Center-Konto und ‑Feed zu steigern.

Performance Max-Kampagnen basieren auf der KI-Technologie von Google, wobei die Kampagneneinstellungen so konfiguriert werden können, dass Sie mit Ihren Anzeigen optimale Ergebnisse erzielen. Beim Einrichten Ihrer Kampagne werden Sie möglicherweise über Probleme informiert, die sich auf die Leistung auswirken könnten. Verwenden Sie einfach das entsprechende Navigationsmenü, um diese Probleme zu überprüfen und zu beheben. Weitere Informationen

Tipp: Wenn die Zielvorhaben in diesem Artikel nicht mit denen Ihrer Kampagnen in Google Ads übereinstimmen, sollten Sie sich unter Performance Max-Kampagne erstellen über weitere Optionen informieren.

Hinweis

Hinweis: „Textanpassung“ hieß früher „Automatisch erstellte Assets“

• Ihr Merchant Center-Konto muss bestimmte Angaben enthalten, wie etwa Informationen zum Unternehmen, Steuerinformationen (nur USA), bestätigte und beanspruchte Website, Versandeinstellungen sowie ein Feed mit allen Produktinformationen.
• Ihr Google Ads-Konto muss mit Ihrem Merchant Center-Konto verknüpft sein.
• Die Textanpassung kann nicht für Shopping-Anzeigen verwendet werden.

Anleitung

Wenn Sie einen Merchant Center-Feed verwenden, führen Sie die folgenden Schritte aus, um eine Performance Max-Kampagne zu erstellen. Falls Sie mit Conversion-Tracking nicht vertraut sind, lesen Sie am besten den Hilfeartikel Conversion-Tracking für Ihre Website einrichten, bevor Sie Zielvorhaben festlegen.

1. Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie Kampagne aus.
2. Klicken Sie unter „Ziel auswählen“ auf Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen.
3. Wählen Sie als Kampagnentyp Performance Max-Kampagne aus.
4. Wählen Sie Ihr Merchant Center-Konto und das Land (oder Feedlabel) aus, in dem die Produkte verkauft werden.

5. Geben Sie einen Kampagnennamen ein.
6. Wählen Sie Weiter aus.

Wichtig

• Irrelevante oder veraltete Zielvorhaben aktualisieren oder entfernen: Sie sollten Conversion-Zielvorhaben aktualisieren, damit Sie sie nicht ständig aus den ausgewählten Zielvorhaben entfernen müssen und die bestmögliche Leistung erzielen können. Wählen Sie das irrelevante Zielvorhaben aus und klicken Sie auf Entfernen. Alternativ können Sie auch unter Conversions die Conversion-Zielvorhaben auf Kontoebene aktualisieren.
• Conversion-Werte festlegen: Das ist sinnvoll, wenn mehrere Zielvorhaben unterschiedliche Werte haben oder die einzelnen Conversions für Ihr Unternehmen unterschiedlich wertvoll sind. Wenn Sie Ihre Kampagne beispielsweise sowohl auf Anrufe als auch auf Websiteaktionen hin optimieren möchten, können Sie den Wert für Anrufe als durchschnittlichen Bestellwert festlegen. Mit der Automatisierung wird dann für Zielvorhaben mit dem höchsten ROAS optimiert.
• Bei Performance Max-Kampagnen werden nur Tracking-Vorlagen auf Konto- oder Kampagnenebene unterstützt: Tracking-Vorlagen auf niedrigeren Ebenen, z. B. auf Anzeigen- oder Produktgruppenebene, werden automatisch entfernt.