Wenn Sie geeignete Kampagnen auf Performance Max-Kampagnen umstellen, wird für jede einzelne davon eine separate Performance Max-Kampagne erstellt. In diesem Fall werden sie parallel zueinander ausgeführt, genau wie mehrere Such- oder Displaykampagnen.
Wenn Sie jedoch mehrere umgestellte Kampagnenbudgets in einer bestehenden Performance Max-Kampagne konsolidieren möchten, sollten Sie Folgendes beachten:
- Prüfen Sie, ob die umgestellten und die ursprünglichen Performance Max-Kampagnen dieselben Einstellungen haben. Dazu gehören:
- Zielvorhaben oder Conversion-Tracking-Einrichtung (z. B. gemeinsames Conversion-Tracking-Konto, unabhängig davon, ob es sich um ein einzelnes Konto oder ein Verwaltungskonto handelt)
- Gebotsstrategie
- Ziel-CPA oder ROAS-Ziele
- Standorteinstellungen, einschließlich
- Einschließende Ausrichtung („Präsenz oder Interesse“ oder „Präsenz“)
- Ausschließende Ausrichtung („Präsenz“)
- Spracheinstellungen
- Conversion-Wert-Regeln
- Landingpages
- Asset-Gruppen oder Creatives, die Sie bei oder nach der Umstellung auf Performance Max-Kampagnen möglicherweise hinzufügen müssen. Dazu gehören unter anderem Bilder, Texte, Sitelinks und Zusatzinformationen.
- Auszuschließende Keywords auf Kontoebene (in verschiedenen Konten)
- Alle anderen Einstellungen
- Sofern die beiden Kampagnen identisch sind, sollte auch die Leistung gleich bleiben, wenn Sie das Budget von einer umgestellten Performance Max-Kampagne in eine andere verschieben. Wir empfehlen, das Budget in wöchentlichen Abständen von 20 % zu verschieben, um einen reibungslosen Übergang zu ermöglichen.
Häufig gestellte Fragen
Sollte ich in meinem Konto mehrere Performance Max-Kampagnen konsolidieren?
Generell ist es besser, so wenige Kampagnen wie möglich in einem einzigen Konto zu haben. In Bezug auf Performance Max-Kampagnen kann es jedoch Sinn machen, mehrere davon zu haben, wenn dies mit Ihren Zielvorhaben übereinstimmt, z. B. bei unterschiedlichen Einstellungen, Zielvorhaben oder Budgets. Auch wenn es zwischen den Kampagnen zu Leistungsschwankungen kommen kann, sollte die Leistung auf Kontoebene nicht beeinträchtigt werden. Performance Max-Kampagnen, die vom selben Konto geschaltet werden, konkurrieren nicht miteinander. Die Kampagne mit dem höchsten Anzeigenrang nimmt an der Auktion teil.
Sollte ich mein Budget für dynamische Suchanzeigen oder Displayanzeigen manuell in eine bestehende Performance Max-Kampagne verschieben?
Selbst kleine Unterschiede zwischen den Kampagneneinstellungen können erhebliche Auswirkungen auf die Leistung haben und die Diagnose von Leistungsschwankungen erschweren. Deshalb sollten Sie warten, bis in Ihrem Konto eine Empfehlung für eine Performance Max-Kampagne angezeigt wird. Mit dem Umstellungstool lässt sich die Kampagne dann problemlos anpassen, damit die Ergebnisse gleich bleiben und Sie die Leistung vor und nach der Umstellung besser vergleichen können. Wenn Sie nach der Umstellung Ihre Performance Max-Kampagnen konsolidieren möchten, empfehlen wir Ihnen, das Budget in wöchentlichen 20 %-Schritten zu übertragen, um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten.
Wie interagiert eine umgestellte Kampagne mit bestehenden Performance Max-Kampagne in meinem Konto?
Je nach den Einstellungen der umgestellten Kampagne und der bestehenden Performance Max-Kampagne können womöglich beide Anzeigen für dieselben Nutzer ausliefern. Wenn die Kampagnen aufgrund ähnlicher Einstellungen und Ausrichtungen für dieselben Zugriffe infrage kommen, wird wie bei allen anderen Kampagnen, bei denen es zu Überschneidungen kommen kann, die Anzeige mit dem höchsten Anzeigenrang ausgeliefert.
