Quando você faz upgrade de campanhas qualificadas para Performance Max, cada uma delas se torna uma campanha diferente. Você pode optar por mantê-las separadas. Nesse caso, elas serão veiculadas lado a lado como se fossem várias campanhas de pesquisa ou de display.
No entanto, se você quiser consolidar vários orçamentos atualizados em uma campanha Performance Max, considere o seguinte:
- Verifique se as campanhas Performance Max originais e de upgrade têm as mesmas configurações, incluindo:
- Metas ou configuração do acompanhamento de conversões (por exemplo, usando a mesma conta comum do acompanhamento de conversões, seja uma única conta ou uma conta de administrador)
- Estratégia de lances
- CPA desejado ou ROAS desejado
- Configurações de localização, incluindo
- Segmentação positiva ("Presença ou interesse" ou "Somente presença")
- Segmentação negativa ("Somente presença")
- Configurações de idioma
- Regras do valor da conversão
- Páginas de destino
- Grupos de recursos / criativo, que talvez você precise adicionar ao fazer upgrade para Performance Max ou após o upgrade (incluindo imagens, texto, sites, frases de destaque etc.)
- Palavras-chave negativas no nível da conta (se em contas diferentes)
- Todas as outras configurações
- Se as duas campanhas forem idênticas, a performance será a mesma ao mover o orçamento de uma campanha Performance Max para outra. Se você pretende mudar o orçamento, é recomendável fazer isso em incrementos semanais de 20% para facilitar a transição.
Perguntas frequentes
Convém consolidar várias campanhas Performance Max na minha conta?
Embora seja melhor ter o menor número possível de campanhas em uma única conta, ter várias campanhas Performance Max é aceitável se isso estiver de acordo com suas metas (por exemplo, configurações, metas ou orçamentos separados). Pode haver algumas mudanças na performance entre campanhas, mas a performance de cada conta não será afetada negativamente. As campanhas Performance Max na mesma conta não competem entre si, e a que tem a classificação mais alta é inserida no leilão.
É preciso mover manualmente meus orçamentos de campanha de DSA ou GDA para uma campanha Performance Max?
Mesmo pequenas diferenças entre as configurações de campanha podem causar uma grande mudança na performance e dificultar o diagnóstico de discrepâncias de desempenho. Por isso, aguarde até que você veja uma recomendação na sua conta informando que a campanha pode fazer upgrade para Performance Max. Usar a ferramenta de upgrade facilita o upgrade de campanhas sem erros para que os resultados não sejam interrompidos e permite comparar a performance antes e depois do upgrade. Depois do upgrade das suas campanhas, se você quiser consolidar essas campanhas Performance Max, recomendamos mover o orçamento delas em incrementos semanais de 20% para garantir uma transição tranquila.
Como uma campanha atualizada vai interagir com as campanhas Performance Max veiculadas na minha conta?
Dependendo das configurações da campanha atualizada e da campanha Performance Max atuais, essas campanhas podem ou não estar qualificadas para veicular anúncios aos mesmos usuários. Se as campanhas estiverem qualificadas para o mesmo tráfego devido a configurações e segmentações semelhantes, assim como todas as outras campanhas que podem ter alguma sobreposição, o anúncio com a classificação mais alta será veiculado.