“展示了广告的位置”报告简介

通过“展示了广告的位置”报告，可以更深入地洞察和分析您的广告展示位置，例如了解您的广告是在哪些渠道、视频或网站中展示的。该报告位于左侧导航菜单中“内容”下的“展示了广告的位置”标签页内，可在账号、广告系列或广告组一级查看。

本文将解答与“展示了广告的位置”报告相关的常见问题。

注意：该报告并未详尽列出您广告的所有展示位置，也不能作为准确的结算依据。如果您的广告在某些展示位置仅展示了几次，则这些展示位置可能不会包含在该报告中。此外，虽然多数其他报告均已移除了无效流量，但“展示了广告的位置”报告可能还包括这方面的数据。不妨详细了解如何管理无效流量。

常见问题解答

1. 什么是展示位置？

YouTube：展示位置是指广告投放到的频道和视频。只有在 YouTube 观看页面上展示的广告（插播广告和 YouTube 的“接下来观看”部分中的广告）的展示位置才会纳入到该报告的范围内。并非在 YouTube 观看页面上投放的广告（例如在 YouTube 首页动态中投放的广告）在“展示了广告的位置”报告中会显示为“youtube.com”。

注意：实际上广告无法在频道页上展示，但如果您使用频道展示位置进行定位，广告会在符合广告投放条件的频道中的所有视频中展示（当观看者在观看页面上观看这些视频时）。

对于有些视频广告系列子类型，只能使用排除性的展示位置定位。不妨了解如何在 YouTube 上展示您的展示广告

• 展示广告网络：展示位置是指展示广告网络中实际展示您广告的网站、页面或应用。

• 应用广告：展示位置包括广告投放到的 YouTube 视频 (TrueView)、网页（Google 展示广告网络）和移动应用 (AdMob)。

2. Youtube.com 展示位置代表什么？

并非在 YouTube 观看页面上投放的 YouTube 广告（例如在 YouTube 首页动态中投放的广告）在“展示了广告的位置”报告中会显示为“youtube.com”。

3. 如何查看视频级 YouTube 展示位置？目前，我只能查看频道级展示位置。

首次打开该报告时，您看到的是 YouTube 频道级指标。如果您想查看视频级报告，可以点击频道名称旁边的复选框，然后点击查看详细信息。此页面随即便会刷新，新页面将仅显示您通过复选框选择的频道的报告，以及一个“展示位置（组）”列（即频道）和“展示位置（详细信息）”列（即视频）。如果您想查看所有视频级报告，请勾选展示位置列名称旁边的“全选”复选框，然后选择查看详细信息。

当视频展示位置达到生成报告所需的最低互动或观看次数时，系统就会为所有 YouTube 竞价型广告系列和预订型广告系列提供视频级的展示位置报告。

4. 我定位了一个 YouTube 展示位置，但未在广告系列报告或“展示了广告的位置”报告中看到相关的展示次数（或观看次数）数据。

缩小定位范围（例如只定位单个展示位置）可能会导致广告流量非常低。除此之外，指定展示位置无法展示广告的原因可能有很多，具体取决于视频上传者的创收设置以及其他信号。如果您看到特定展示位置没有展示次数，也不必花时间排查可能导致这一现象的原因。最好不要想当然地认为定位到某个展示位置一定能让广告获得大量展示。

5. 在按广告系列类型统计的总计中，“其他”有什么含义？

“总计：其他”是指“展示了广告的位置”中报告的展示位置总数与您的账号、广告系列或广告组（具体取决于您的当前视图）的“总数”之间的差值。这种差异可能是由多种因素造成的，其中包括：有些广告并非是在 YouTube 或 Google 展示广告网络上投放的、为“展示了广告的位置”报告应用了报告过滤条件，或者有些展示位置未达到最低展示次数或互动次数阈值要求。

6. 为什么有的展示位置显示观看次数为 1 但展示次数为 0？

如果某次展示因为被认定为无效流量而被移除，但后续审核认定其并非无效流量，可能就会出现这种情况。这种情况下，我们不会重新将展示次数添加到报告中。这一流程通常会导致虽然展示次数为 0，但却报告了 1 次（或几次）观看。

7. 为什么我会在报告中看到我并未直接定位到的展示位置？

此报告会显示您直接定位的展示位置（自选展示位置），以及您的广告通过其他定位方式投放到的展示位置（系统推荐的展示位置）。例如，如果您定位的是女性受众（受众特征定位），而我们向观看了您未人工定位的视频的女性投放了广告，那么此次展示就来自于“系统推荐的展示位置”。不妨详细了解 YouTube 广告和观看指标。

8. 为什么 Google Ads 展示位置报告没有显示所有展示位置？

展示位置只有达到一定的展示次数或互动次数最低要求，才会在报告中显示。

9. 为什么我在视频 ID 和视频 ID 的元数据（频道名称、频道 ID、视频名称、网址）中看到了“未知”字样？

YouTube 上的视频可能会因各种原因被删除或移除，包括违反政策、隐私设置变更，或创作者从自己的账号中删除了视频。

如果广告系列投放到的视频被删除或移除，那么展示位置报告会将该展示位置显示为“未知渠道”，并且会包含该展示位置的展示次数。

10. 该报告中的展示次数反映的是否为账单中的展示次数？

否。虽然多数其他报告会定期更新以移除检测到的无效流量（这些流量不会计入您账号的账单），但“展示了广告的位置”报告不会定期更新，因而可能会包含无效流量。您可以查看结算账单来了解实际计费的展示次数。

因此，不应将此报告中的展示次数视为最终展示次数。您可以将结算账单作为可结算展示次数的可信来源。不妨详细了解无效流量。

11. 为什么展示位置或视频使用的语言与广告系列定位的语言不同？

即使您仅定位了英语，也可能会注意到该报告中有其他网站使用其他语言，或者有视频采用其他语言的音频。这是因为在定位语言时选择的是用户使用的语言，而不是他们浏览的网站内容的语言。语言定位主要根据浏览器设置来确定用户的语言。

12. 应如何使用此报告？

“展示了广告的位置”报告有助于您了解展示了您广告的内容是否与您要传达的品牌信息相称。但如果您是为了了解效果而解读此报告，则应谨慎。由于展示位置数量很多，而每个展示位置的展示次数相对较少，因此该报告中的效果数据通常不具备统计显著性。虽然某个展示位置可能看起来效果出色，但这可能只是因为该报告中的数据具有较高的方差。因此，不建议根据该报告的结果对广告系列进行过度优化，因为这可能会严重限制广告系列可覆盖的广告资源，进而导致整体效益下降。

13. 我看到了奇怪的应用/展示位置名称。这意味着什么？

您可能会看到“无格式的应用展示位置”。这是由于应用名称无效，导致这样的展示位置显示在该报告中。

以下三种应用会出现这种情况：

1. 新应用
2. 已下架的应用（即从 Play 商店/App Store 中移除的应用）
3. 尚未在应用商店中上架，但正在通过 AdMob 进行广告测试的应用

14. 为什么“展示了广告的位置”报告中的转化相关指标与任何其他报告都不匹配？

“展示了广告的位置”报告只有在立即检测到网络垃圾的情况下，才会清除垃圾内容，也就是说大部分垃圾内容都未从此报告中减去，因为这些垃圾内容可能会在几天后才会被检测到。这是一个已知问题，且转化更易受此影响。转化数据可能会在很久之后才被检测到并且清除垃圾内容，这意味着转化数据中很有可能包含垃圾内容。