Giới thiệu về báo cáo "Vị trí quảng cáo được hiển thị"

Sử dụng báo cáo "Vị trí quảng cáo được hiển thị" để hiểu rõ hơn về vị trí đặt quảng cáo, ví dụ: để tìm hiểu về những kênh, video hoặc trang web mà quảng cáo của bạn đã hiển thị. Bạn có thể xem báo cáo này trong thẻ "Vị trí quảng cáo được hiển thị" trong mục "Nội dung" trên trình đơn thao tác bên trái. Ngoài ra, bạn có thể xem báo cáo này ở cấp tài khoản, cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo.

Bài viết này giải đáp những câu hỏi thường gặp về báo cáo "Vị trí quảng cáo được hiển thị".

Lưu ý: Đừng sử dụng báo cáo này làm danh sách đầy đủ các vị trí đặt quảng cáo hoặc bản trình bày chính xác về thông tin thanh toán. Những vị trí mà quảng cáo chỉ hiển thị vài lần có thể sẽ không được thêm vào báo cáo. Ngoài ra, mặc dù Lưu lượng truy cập không hợp lệ bị xoá khỏi hầu hết các báo cáo khác, nhưng lưu lượng truy cập đó có thể sẽ không bị xoá khỏi báo cáo "Vị trí quảng cáo được hiển thị". Tìm hiểu thêm về Cách quản lý lưu lượng truy cập không hợp lệ.

Câu hỏi thường gặp

1. Vị trí là gì?

YouTube: vị trí là các kênh và video nơi quảng cáo của bạn hiển thị. Vị trí chỉ được báo cáo cho những quảng cáo xuất hiện trên Trang xem của YouTube (quảng cáo trong luồng phát và quảng cáo trong danh sách video tiếp theo trên YouTube). Quảng cáo không chạy trên Trang xem của YouTube (ví dụ: danh sách video trên Trang chủ của YouTube) được báo cáo dưới dạng "youtube.com" trong báo cáo "Vị trí quảng cáo được hiển thị".

Lưu ý: Quảng cáo không thể xuất hiện trên Trang kênh. Tuy nhiên, nếu bạn sử dụng một vị trí trên kênh để nhắm mục tiêu, thì quảng cáo có thể phân phát trên tất cả video (khi người dùng đang xem các video đó trên trang xem) trong một kênh đủ điều kiện để hiển thị quảng cáo.

Tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí khẳng định chỉ dành cho một số loại chiến dịch video phụ. Tìm hiểu cách Phân phát quảng cáo hiển thị trên YouTube

• Mạng Hiển thị: vị trí là các trang web, trang hoặc ứng dụng trên Mạng Hiển thị nơi quảng cáo của bạn hiển thị.

• Quảng cáo ứng dụng: vị trí bao gồm Video trên YouTube (TrueView), Trang web (Mạng Hiển thị của Google) và Ứng dụng di động (AdMob) nơi quảng cáo của bạn xuất hiện.

2. Vị trí trên Youtube.com là gì?

Quảng cáo trên YouTube không chạy trên Trang xem của YouTube (ví dụ: danh sách video trên Trang chủ của YouTube) và được báo cáo dưới dạng "youtube.com" trong báo cáo "Vị trí quảng cáo được hiển thị".

3. Làm cách nào để xem các vị trí trên YouTube ở cấp video? Hiện tại, tôi chỉ có thể xem các vị trí ở cấp kênh.

Khi mở báo cáo lần đầu tiên, bạn sẽ thấy các chỉ số ở cấp Kênh YouTube. Nếu muốn xem báo cáo ở cấp video, bạn có thể nhấp vào (các) hộp đánh dấu bên cạnh (các) tên kênh, rồi nhấp vào Xem chi tiết. Trang này sẽ làm mới và trang mới sẽ chỉ báo cáo cho những kênh mà bạn đã chọn thông qua hộp đánh dấu và cột "Vị trí (Nhóm)" – tức là kênh, cũng như cột "Vị trí (Chi tiết)" – tức là video. Nếu bạn muốn xem tất cả báo cáo có sẵn ở cấp video, hãy đánh dấu vào ô bên cạnh tên cột vị trí để "Chọn tất cả", rồi chọn Xem chi tiết.

Báo cáo ở cấp video có sẵn cho tất cả chiến dịch đấu giá và chiến dịch đặt trước trên YouTube cho các vị trí video có số lượt tương tác hoặc số lượt xem tối thiểu cần thiết để tạo báo cáo.

4. Tôi đang nhắm mục tiêu theo một vị trí trên YouTube và không thấy bất kỳ Lượt hiển thị (hoặc Lượt xem) nào được liên kết trong báo cáo chiến dịch của tôi hoặc báo cáo "Vị trí quảng cáo được hiển thị".

Tiêu chí nhắm mục tiêu hẹp (như các vị trí riêng lẻ) có thể khiến lưu lượng truy cập quảng cáo rất thấp. Ngoài ra, có một số lý do khiến một vị trí nhất định có thể không đủ điều kiện để phân phát quảng cáo, tuỳ thuộc vào chế độ cài đặt kiếm tiền của người tải video lên cũng như các tín hiệu khác. Nếu bạn không thấy lượt hiển thị cho một vị trí cụ thể, thì đây không phải là thời điểm phù hợp nhất để khắc phục nguyên nhân của vấn đề này. Bạn không nên cho rằng việc nhắm mục tiêu theo từng vị trí riêng lẻ sẽ luôn mang lại số lượt hiển thị đáng kể.

5. Chỉ số "Khác" có nghĩa là gì trong tổng số theo loại chiến dịch?

"Tổng số: Khác" là mức chênh lệch giữa tổng số vị trí được trình bày trong báo cáo "Vị trí quảng cáo được hiển thị" và Tổng số trong Tài khoản, Chiến dịch hoặc Nhóm quảng cáo (tuỳ thuộc vào chế độ xem hiện tại của bạn). Sự khác biệt này có thể là do một số yếu tố bao gồm: quảng cáo không chạy trên YouTube hoặc Mạng Hiển thị của Google, bộ lọc báo cáo áp dụng cho báo cáo Vị trí quảng cáo được hiển thị, hoặc vị trí không đáp ứng các ngưỡng bắt buộc tối thiểu về số lượt hiển thị hoặc số lượt tương tác.

6. Tại sao tôi thấy các vị trí có một lượt xem nhưng lại không có lượt hiển thị nào?

Bạn có thể nhận thấy điều này nếu lượt hiển thị đã bị xoá vì lượt hiển thị đó được phân loại là lưu lượng truy cập không hợp lệ, nhưng các quy trình xem xét tiếp theo lại xác định rằng đó không phải là lưu lượng truy cập không hợp lệ. Chúng tôi không thể đảo ngược quá trình và thêm lượt hiển thị lại vào báo cáo. Quá trình này thường dẫn đến việc 1 (hoặc một vài) lượt xem được báo cáo mặc dù không có lượt hiển thị nào.

7. Tại sao tôi thấy các vị trí mà tôi không trực tiếp nhắm mục tiêu trong báo cáo?

Báo cáo này cho thấy các vị trí mà bạn đang trực tiếp nhắm mục tiêu (Vị trí thủ công) cũng như các vị trí mà quảng cáo của bạn hiển thị thông qua các phương pháp nhắm mục tiêu khác (Vị trí tự động). Ví dụ: nếu bạn đang nhắm đến đối tượng Nữ (Nhắm mục tiêu theo thông tin nhân khẩu học) và chúng tôi phân phát quảng cáo cho một phụ nữ đang xem video mà bạn không nhắm mục tiêu theo cách thủ công, thì lượt hiển thị này sẽ là "Vị trí tự động". Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về quảng cáo trên YouTube và chỉ số lượt xem.

8. Tại sao báo cáo vị trí trên Google Ads không thể hiện mọi vị trí?

Vị trí chỉ được hiển thị nếu đáp ứng ngưỡng tối thiểu về số lượt hiển thị hoặc số lượt tương tác.

9. Tại sao tôi thấy trạng thái "không xác định" trong Mã video và siêu dữ liệu của Mã video (tên kênh, mã kênh, tên video, URL)?

Video trên YouTube có thể bị xoá hoặc bị gỡ bỏ vì nhiều lý do, bao gồm lỗi vi phạm chính sách, thay đổi về chế độ cài đặt quyền riêng tư hoặc vì nhà sáng tạo đã xoá video khỏi tài khoản của riêng họ.

Nếu video mà chiến dịch phân phát bị xoá hoặc bị gỡ bỏ sau thời gian phân phát, thì báo cáo vị trí sẽ thể hiện vị trí đó dưới dạng "Kênh không xác định" và trình bày số lượt hiển thị của video đó.

10. Số lượt hiển thị trong báo cáo có phản ánh số lượt hiển thị trong mục thanh toán không?

Không. Mặc dù hầu hết các báo cáo khác được cập nhật để xoá lưu lượng truy cập không hợp lệ được phát hiện (không được lập hoá đơn cho tài khoản của bạn), nhưng báo cáo "Vị trí quảng cáo được hiển thị" không được cập nhật thường xuyên và có thể bao gồm lưu lượng truy cập không hợp lệ. Bạn có thể kiểm tra hoá đơn thanh toán để xem số lượt hiển thị đã được lập hoá đơn.

Do đó, bạn không nên coi số lượt hiển thị trong báo cáo này là số liệu cuối cùng. Hãy tham khảo hoá đơn thanh toán vì đây là nguồn thông tin đáng tin cậy cho các lượt hiển thị có thể lập hoá đơn. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về lưu lượng truy cập không hợp lệ.

11. Tại sao vị trí hoặc video bằng ngôn ngữ khác với tiêu chí nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ của chiến dịch?

Bạn có thể thấy các trang web khác hoặc âm thanh trong video bằng các ngôn ngữ khác ngay cả khi bạn chỉ nhắm mục tiêu theo tiếng Anh. Nguyên nhân là do tính năng nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ chọn ngôn ngữ của người dùng chứ không phải nội dung của trang web mà họ đang xem. Tính năng nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ xác định ngôn ngữ của người dùng chủ yếu thông qua các chế độ cài đặt của trình duyệt.

12. Tôi nên sử dụng báo cáo này như thế nào?

Báo cáo "Vị trí quảng cáo được hiển thị" có thể giúp bạn tìm hiểu xem nội dung có chứa quảng cáo của bạn có phù hợp với thông điệp mà thương hiệu của bạn muốn truyền tải hay không. Tuy nhiên, bạn nên thận trọng khi diễn giải báo cáo vì lý do về hiệu suất. Do có rất nhiều vị trí nhưng số lượt hiển thị cho mỗi vị trí lại tương đối thấp, nên dữ liệu về hiệu suất trong báo cáo thường không có ý nghĩa thống kê. Mặc dù vị trí có vẻ như có hiệu suất cao, nhưng có khả năng đây chỉ là do tác động của sự chênh lệch lớn về dữ liệu trong báo cáo. Do đó, bạn không nên tối ưu hoá quá mức cho các chiến dịch của mình dựa trên kết quả của báo cáo, vì việc này có thể hạn chế đáng kể khoảng không quảng cáo có sẵn cho các chiến dịch của bạn, đồng thời dẫn đến kết quả tổng thể kém hiệu quả.

13. Tôi thấy tên ứng dụng/vị trí lạ. Điều này có nghĩa là gì?

Bạn có thể đang nhìn thấy "vị trí ứng dụng chưa được định dạng". Vấn đề này ảnh hưởng đến các ứng dụng có tên ứng dụng không hợp lệ, khiến vị trí xuất hiện trong báo cáo.

Có 3 loại ứng dụng thuộc nhãn này:

1. Ứng dụng mới
2. Ứng dụng đã bị xoá (tức là ứng dụng bị xoá khỏi Cửa hàng Play/App Store)
3. Ứng dụng chưa có trong Cửa hàng Play/App Store nhưng đang thử nghiệm quảng cáo thông qua AdMob

14. Tại sao các chỉ số liên quan đến lượt chuyển đổi trong báo cáo "Vị trí quảng cáo được hiển thị" không khớp với bất kỳ báo cáo nào khác?

Báo cáo "Vị trí quảng cáo được hiển thị" chỉ được loại bỏ nội dung rác nếu hệ thống phát hiện thấy nội dung rác ngay lập tức. Điều này có nghĩa là hầu hết nội dung rác đều không được loại trừ khỏi báo cáo này nên có thể xuất hiện sau đó vài ngày. Đây là vấn đề đã biết và thậm chí còn dễ gây ảnh hưởng hơn đối với lượt chuyển đổi. Dữ liệu lượt chuyển đổi có thể xuất hiện và được loại bỏ nội dung rác sau đó lâu hơn, tức là các lượt chuyển đổi rất có thể không được loại bỏ nội dung rác.