Звіт "Де відображаються оголошення"

За допомогою звіту "Де відображаються оголошення" можна отримати краще уявлення про місця розміщення оголошень, зокрема, щоб дізнатись, у яких каналах, відео чи на яких веб-сайтах вони показувалися. Щоб відкрити цей звіт, перейдіть на вкладку "Де відображаються оголошення" в розділі "Контент" у меню навігації ліворуч і перегляньте дані на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень.

У цій статті наведено відповіді на поширені запитання про звіт "Де відображаються оголошення".

Примітка. Дані цього звіту не містять вичерпний список місць розміщення ваших оголошень чи точну інформацію про платежі. У звіт можуть не включатися місця розміщення, де оголошення показувалися лише кілька разів. Хоча більшість інших звітів не містять подій недійсного трафіку, вони можуть включатися у звіт "Де відображаються оголошення". Докладніше про керування недійсним трафіком.

Поширені запитання

1. Що таке місце розміщення?

YouTube. Це канали й відео, де показувалися ваші оголошення. Місця розміщення відображаються лише для оголошень, які показувалися на сторінці перегляду відео YouTube (оголошення In-Stream і оголошення в стрічці YouTube "Що ще подивитись"). Оголошення, які показуються не на сторінці перегляду YouTube (а, наприклад, у стрічці на головній сторінці YouTube), у звіті "Де відображаються оголошення" позначаються міткою youtube.com.

Примітка. Насправді оголошення не можуть показуватися на сторінках каналів. Проте якщо їх націлити на розміщення в каналі, вони можуть відображатися в усіх відео (коли їх дивляться на сторінці перегляду) у каналі, де доступна монетизація.

Позитивне націлювання на місця розміщення доступне не для всіх підтипів відеокампаній. Дізнайтесь, як показувати медійні оголошення на YouTube.

• Медійна мережа. Це веб-сайти, сторінки або додатки, де показувалися ваші оголошення в медійній мережі.

• Реклама додатків. До місць розміщення належать відео YouTube (TrueView), веб-сторінки (Медійна мережа Google) і мобільні додатки (AdMob), у яких показуються ваші оголошення.

2. Що означає місце розміщення youtube.com?

Оголошення YouTube, які показуються не на сторінці перегляду YouTube (а, наприклад, у стрічці на головній сторінці YouTube), у звіті "Де відображаються оголошення" позначаються міткою "youtube.com".

3. Як переглянути місця розміщення на YouTube на рівні відео? Зараз відображаються лише місця розміщення на рівні каналів.

Коли ви вперше відкриєте звіт, відображатимуться показники на рівні каналів YouTube. Щоб переглянути дані на рівні відео, поставте прапорці біля назв каналів і натисніть Переглянути деталі. Сторінка оновиться, і на ній з’являться лише дані звіту для вибраних каналів, а також стовпець "Місце розміщення (група)", тобто канал, і "Місце розміщення (деталі)", тобто відео. Щоб переглянути всі дані на рівні відео, поставте прапорець біля стовпця з назвою місця розміщення (буде активовано опцію "Вибрати всі"), а потім натисніть Переглянути деталі.

Звіти на рівні відео доступні для всіх аукціонів YouTube і кампаній із резервуванням для місць розміщення у відео, які мають мінімальну кількість взаємодій або переглядів, потрібних для формування звіту.

4. Хоча налаштовано націлювання на місце розміщення на YouTube, у звітах про кампанію або звіті "Де відображаються оголошення" не відображаються пов’язані покази (або перегляди).

Якщо налаштувати вузьке націлювання (як-от на окремі місця розміщення), це може призвести до суттєвого зниження рекламного трафіку. Крім того, залежно від налаштувань монетизації користувача, який завантажив відео, і інших сигналів, оголошення можуть не показуватися в указаному місці розміщення з багатьох причин. Якщо покази для певного місця розміщення не реєструються, радимо не намагатися вирішити цю проблему. Натомість пам’ятайте, що націлювання на окремі місця розміщення не завжди гарантуватиме значну кількість показів.

5. Що означає категорія "інше" в загальних показниках за типом кампанії?

У рядку "Усього: інше" відображається різниця між загальними показниками місць розміщення, охоплених звітом "Де відображаються оголошення", і всіх місць розміщення на рівні вашого облікового запису, кампанії чи групи оголошень (залежно від поточного перегляду). Появу цієї різниці може спричинити низка факторів, зокрема оголошення, які не показувалися на YouTube чи в Медійній мережі Google, а також фільтри, застосовані до звіту "Де відображаються оголошення", або місця розміщення, що не відповідають мінімальним пороговим значенням для показів чи взаємодій.

6. Чому для деяких місць розміщення зареєстровано один перегляд, але немає жодного показу?

Це можливо, якщо показ було вилучено через недійсний трафік, але наступні перевірки показали, що це було зроблено помилково. Такі покази не додаються у звіти повторно. Зазвичай через це у звіті відображатиметься 1 або кілька переглядів, але при цьому 0 показів.

7. Чому у звіті відображаються місця розміщення, на які не було налаштовано націлювання?

У цьому звіті відображаються місця розміщення, вибрані вами вручну для націлювання, а також ті, де оголошення показувалися за допомогою інших методів націлювання (автоматичні місця розміщення). Наприклад, якщо ви націлили оголошення на жіночу аудиторію (демографічне націлювання) і ми показуємо його жінці, що дивиться відео, яке ви не вибирали вручну як місце розміщення для націлювання, то це буде зараховано як показ, що відбувся в автоматичному місці розміщення. Докладніше про оголошення YouTube і показники переглядів.

8. Чому у звіті Google Ads про місця розміщення відображаються не всі місця?

Місця розміщення відображаються, лише якщо досягнуто певного мінімального порогового значення показів або взаємодій.

9. Чому для ідентифікаторів відео і їх метаданих (назва каналу, ідентифікатор каналу, назва відео, URL-адреса) відображається значення "Невідомо"?

Відео на YouTube може бути видалено чи вилучено з різних причин, зокрема через порушення правил, зміни в налаштуваннях конфіденційності або через те, що автор видалив це відео зі свого облікового запису.

Якщо відео, у якому показувались оголошення кампанії, було видалено або вилучено після показу, у звіті про місця розміщення відображатиметься значення "Невідомий канал", а поруч буде вказано кількість показів.

10. Чи збігається кількість показів у звіті з відповідним значенням у рахунку-фактурі?

Ні. Хоча з більшості інших звітів під час оновлення вилучається виявлений недійсний трафік (за який не стягується плата з вашого облікового запису), звіт "Де відображаються оголошення" оновлюється нерегулярно й може включати недійсний трафік. Кількість показів, за які стягуватиметься плата, можна переглянути в рахунку-фактурі.

Тому кількість показів у цьому звіті не можна вважати остаточним значенням. Щоб отримати точнішу інформацію про оплачувані покази, перегляньте відповідні рахунки-фактури. Докладніше про недійсний трафік.

11. Чому мова місця розміщення або відео відрізняється від указаної для націлювання кампанії?

Навіть якщо оголошення націлено лише на певну мову, у звіті можуть також відображатися сайти або звукові доріжки у відео іншими мовами. Адже націлювання на мову відбувається за налаштуванням мови користувача, а не за контентом сайту, який він переглядає. Націлювання на мову здебільшого визначає мову користувача на основі налаштувань його веб-переглядача.

12. Як використовувати дані з цього звіту?

Завдяки звіту "Де відображаються оголошення" можна оцінити, чи розміщуються ваші оголошення в контенті, відповідному для реклами вашого бренду. Проте з міркувань ефективності будьте уважні, аналізуючи звіт. Через велику кількість місць розміщення й відносно невелику кількість показів на одне місце розміщення дані про ефективність у звіті зазвичай не є статистично значущими. Певне місце розміщення може здаватися високоефективним, однак імовірно, що це викликано високою дисперсією даних у звіті. Тому ми не рекомендуємо оптимізувати кампанії на основі результатів цього звіту, оскільки це може значно обмежити рекламні ресурси, доступні для ваших кампаній, і загалом зменшити ефективність.

13. Я бачу незвичні назви додатків або місць розміщення. Що це означає?

Імовірно, ви бачите "неформатоване місце розміщення в додатку". Це стосується додатків із недійсними назвами, замість яких у звіті відображаються місця розміщення.

До цієї групи належать три наведені нижче типи додатків.

1. Нові додатки
2. Виключені додатки (наприклад, вилучені з магазину Google Play або App Store)
3. Додатки, яких іще немає в магазині, але котрі тестують оголошення через AdMob

14. Чому показники, пов’язані з конверсіями, у звіті "Де відображаються оголошення" не збігаються з даними інших звітів?

Зі звіту "Де відображаються оголошення" видаляється лише відразу виявлений спам. Більша його частина залишається у звіті, адже дані надходять протягом кількох днів. Це відома проблема, яка ще більшою мірою стосується конверсій. Оскільки дані про них можуть надходити й очищуватися від спаму значно пізніше, ефективність цієї процедури є доволі низькою.